摘要:
近年来影城结合商场、娱乐及餐饮,如雨后春笋般出现,建商售屋亦常以影城为吸睛广告.对消费者而言,影城对周边住宅价格影响是否存有关联性系其购屋选择关心条件之一,然而现今影城的类型大不相同,且观察到影城大多座落于商圈内或是与百货商场结合.因此,实证分析,首先,交叉分析影城与住宅价格的相关程度,并应用集群分析以控制异质样本,形成同质性的房屋属性来看影城价格效果.透过复回归模型实证结果得知,影城对周边住宅价格是有影响的,以总价1,000万元房屋,平均而言,正向的价差介于41万元至310万元之间,负向的价差则介于30万元至271万元之间,并且正向的价差高於负向的价差.经由实证结果发现,关於影城与周边住宅价格之关系有正向也有负向的差异,房价会因为影城进驻而随之上涨的诱因不如先前市场上所宣称的那麽明显,住宅周边有影城未必都能提升房价,亦可能会降低房价.进一步将影城依经营模式及服务方式分类进行实证,采连锁经营模式的影城周边房价价差约为40万元,而提供复合式服务或仅提供单一式服务的影城,对房价的影响差别不大.实证结果确实厘清影城不同经营模式于周边房价影响之程度,得到采连锁经营的影城类型其周边房价价差较高,显见不同影城的品牌价值确实不尽相同.本次实证结果可提供消费者在评估购买房屋时之参考,亦可作为开发商与销售业者在预售屋订价策略及广告遵循原则.