品牌认知

摘要： 在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈.本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异.研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用.品牌商家应通过管控产品品控、创设产品情景、附加产品感情元素等方式,提升消费者购买意愿.

摘要： 韩都衣舍由赵迎光先生于2008年创立,一开始以代购韩国女装起步,之后逐渐延伸至男装、户外运动、童装等全服饰品类。韩都衣舍凭借"款式多、更新快、性价比高"等特色深受广大顾客喜爱,被誉为"韩风时尚专家"。2008年创立之初,韩都衣舍年销售额仅为300万元,但到了2014年就升至15.7亿元,仅用6年时间就增长了500倍,成为电商服装业一颗耀眼的明星,但之后便沉寂下来。韩都衣舍的发展历程诠释了商业的经营逻辑。

摘要： 当下消费者的消费习惯正在发生革命性的变化。在数字技术日益完善、社交网络日趋多样化等因素的共同驱动下,“新消费”逐渐兴起,并发展成为市场中一股不可忽视的力量。新消费趋势,印刷包装产业的机遇与挑战印刷包装作为商品必不可少的重要组成部分,是有效提升消费者购买体验、帮助消费者触达商品、形成品牌认知的重要抓手。在当前消费升级的大背景下,印刷包装产业也迎来了众多新的机遇与挑战。

摘要： 从生态现代化到绿色管理与创新,从绿色产业到绿色餐饮与景观餐厅,从餐饮环境景观知觉偏好到消费意图,餐饮品牌打造新经济模式下的消费新场景必不可少。基于心智认知的餐饮品牌塑造,采用质性研究方法,针对天府沸腾小镇下的玛歌庄园,随机抽样美团App开放式自由评价进行图文分析,实证研究生态绿色餐饮景观作用消费者品牌认知。玛歌庄园生态音乐火锅之场景力有助于兴趣驱动的需求导向消费体验,场景能多维度、多元素的耦合叠加,其所产生的场景力亦能激发出品牌发展的内生动力。

摘要： 国际潮流运动品牌STARTER近日已完成4000万美元的C轮融资,本轮融资由QY Capital领投,老股东红杉中国、地素时尚、M31资本跟投,高鹄资本担任独家财务顾问。创立于1971年的STARTER是具有50年历史的常青品牌,在欧美运动与潮流圈有极高认可度,建立起了“STARTER=运动+嘻哈+潮流”的深刻品牌认知。80~90年代,STARTER与美国四大联盟深度合作,为其定制比赛队服。篮球飞人迈克尔·乔丹带领芝加哥公牛队第四次举起总冠军奖杯的历史一刻,正是全队身着STARTERT恤、夹克及帽子。

摘要： 联名是跨界营销的方式之一,主要形式可以分为三类,即品牌之间联名,品牌与IP联名,品牌与名人联名;。好利来作为中国焙烤行业中的佼佼者,多次采用联名营销的模式,在互联网传播环境中频频出圈。本文以好利来联名营销为研究对象,从跨界营销的基本原则出发,分析移动互联网视域下,当地大学生对联名营销的认知态度,并探析联名营销的策略;。

摘要： 岚图汽车此次将目光放在豪华MPV市场,是一次为品牌定调的大胆尝试,但放眼整个MPV市场,需求不高、品牌认知固化的问题十分显著。面对困境,岚图梦想或将依靠智能化和电动化在这一市场站稳脚跟。随着越来越多的传统车企向着新能源蓝海进发,各种新能源动力系统层出不穷。在中国确立了“三纵三横”的新能源汽车技术发展体系之后,燃料电池技术、纯电技术、混合动力技术在十多年中都实现了长足进步。

摘要： 任何一个行业,一旦进入成熟期,基于企业原始的扩张、成长本能,市场份额都会不断集中于头部企业,这就是所谓的“马太效应”。随着市场进入成熟期,头部企业的规模势能、品牌认知势能、渠道势能等不断增强,中型企业与头部品牌之间的差距不断扩大,市场份额不断被头部品牌侵蚀。一方面,由于中型企业已经可以对头部品牌造成一定的威胁,因此会受到头部企业的关注与打压。

摘要： 本文以生活用品销售作为研究对象,以卫生用品为例,通过市场调研、问卷调查及文献研究的方式,从销售渠道、消费心理、营销策略、品牌认知四个方面,针对现有卫生用品市场的销售现状进行分析,并尝试解析产生该现状背后的原因,提出对市场现状进行优化的建议,以期对未来卫生用品的销售实践有一定的理论总结和指导意义。

摘要： 海南香蕉缺乏品牌观念,一方面难以满足消费者对健康绿色的品质要求,另一方面限制了香蕉的生产积极性。本文从提高海南香蕉品牌认知的角度出发,对推动海南香蕉品牌的发展,提高消费者对海南香蕉的购买意愿具有重要意义。

摘要： 社会化商务中顾客购买或转换品牌很大程度上取决于口碑.对品牌商来说,用户发布的负面口碑可对品牌造成负面影响,品牌转换现象更严重.但负面口碑对品牌转换意愿的影响机制尚未得到系统分析.基于社会认知理论,研究探讨品牌认知和品牌情感在负面口碑对品牌转换意愿影响中的作用以更好地理解品牌转换意愿的产生机理,证实了品牌认知和品牌情感在负面口碑与品牌转换意愿之间的中介作用,可帮助品牌商降低顾客转换意愿,提高品牌忠诚.

摘要： 以往对平台企业的研究大多集中在产业经济和战略管理等领域,文章试图从"认知—情感—行为"层级关系理论的视角构建平台企业品牌认知对产品购买行为影响的作用机制,提出平台品牌对消费者行为的独特影响.研究发现:在传统服装商贸平台领域,消费者对平台的品牌认知并没有对平台产品行为产生积极影响;产品品牌敏感度负向调节平台品牌情感对消费者平台产品行为的影响.这一研究结论可为传统商贸类平台组织创建优质品牌提供思路和借鉴.

摘要： 随着互联网时代的到来，网络已逐渐演变为一种日常的生产工具和生活方式。顾客在选购产品和服务时，越来越多的使用互联网作为媒介，比较、选择和最终购买所需物品。正是迎合这种时代需要，本文着重分析基于互联网时代全球营销中的品牌认知理论，构建了影响品牌认知全球营销情景因素的传播路径，并基于此研究假设，探索性的推出了互联网时代全球营销中品牌认知理论的意义。

摘要： 随着转换成本的不断降低,品牌转换现象日益增加,研究顾客品牌转换意愿的形成机理对企业的持续健康发展来说至关重要.根据推动-拉动效应,品牌转换意愿的产生主要可归因于品牌内外两部分因素.研究从品牌和替代者的双重视角,基于品牌意图能动框架和认知理论,探究品牌转换意愿的形成机理.运用实证分析方法,研究将品牌认知和替代者吸引力作为两大影响品牌转换意愿的主要因素进行了系统探讨.实证结果表明品牌认知和替代者吸引力均可对品牌转换意愿产生直接影响且可通过品牌情感的中介作用间接影响品牌转换意愿,并且替代者吸引力可以显著影响品牌认知和品牌情感.研究可以帮助企业采取适当的品牌营销策略,降低品牌转换从而提高顾客忠诚.

摘要： 通过分析新媒体对于传统媒体的影响,结合气象影视节目的特点,探究新媒体时代气象影视节目的创新与改革,思考气象影视节目未来发展之路.众所周知，新媒体的优势集中体现在它的服务性、便捷性和互动性，它充分调动了受众的积极性，实现了一对一传播的模式，让受众在互动体验中获得更深刻的品牌认知。因此，结合传统媒体的特点，对气象节目进行改革、创新，以减少受众的流失、提高节目收视率，同时联合新媒体的力量，扩大自身的传播能力、影响力和覆盖面，是现阶段气象传媒迫在眉睫的任务。

摘要： 本文在对负面事件的溢出效应及消费者知识的理论综述基础上,采用两个实验验证了基于要素产品的问题而产生的成品品牌负面事件对该要素品牌的正面溢出效应.实验结果表明,与正面事件曝光相比较,成品品牌的负面事件更能提升消费者对要素品牌的关注度,其作用机制在于消费者对要素品牌的深度知识需求的中介影响.因此,基于要素问题而产生的成品品牌负面事件对于要素生产商而言,正是形成消费者知识以建立要素品牌认知的关键,也是要素生产商进行品牌化的恰当时机.

摘要： 与传统线上商品相比,线下品牌开辟线上B2C销售渠道,具有什么样的优势?本文结合现有在线信任和品牌研究,假设品牌认知下的品牌知名度、品牌形象维度以及B2C平台因素下的B2C服务和B2C认证可以共同导致在线信任.通过问卷调查法收集数据,结构方程模型分析数据,证明了上述假设.这一研究是对传统在线信任研究的完善,也凸显出传统零售商在B2C平台上销售的的优势.

摘要： 植入广告作为有效的信息到达手段，其使用在西方已经有60多年的历史，90年代以来，关于植入广告效果的研究成为广告研究领域的热点之一，近年，中国的植入广告迅速增长，被部分媒体研究者视为未来广告发展的重要方向，而关于植入广告效果的研究却明显滞后。为弥补这一缺憾，为广告主植入广告的有效投放提供参考，本文以有限注意力模型(The Limited-Capacity Model ofAttention，Kahneman，1973)和说服知识模型(PersuasionKnowledge Model，Friestad和Wright，1994)为理论依据，用实验的方法考察了消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应。实验巾引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度(Program Liking，Friested和Wright，1994)，以受试者品牌回忆率和品牌态度改变为尺度，对影响植入广告有效性的因素进行了量化研究。 研究结果显示，在品牌同忆方面，1)相对于电视剧，电影观众更容易错误的辨认影片中植入的品牌，2)相对于不明显的植入品牌，明显的植入广告更容易被记住;在品牌态度方面，3)相对不明显的植入广告，明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变，4)相对低好感观众，对于节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。

摘要： 越来越多的企业利用社会化媒体开展市场营销和客户服务.然而,社会化媒体的商业价值如何,能否提升企业知名度并扩大潜在受众是学术界和业界关注的热点问题.本文以微博平台为研究对象,研究企业微博对用户口碑的影响.本研究抓取了新浪微博上30家企业微博的相关数据,进行面板数据回归分析.结果显示,积极地运营企业微博能够引发用户的参与行为,进而影响品牌的认知度.本研究成果丰富了IT商业价值研究,对企业具有一定的指导意义.

摘要： 越来越多的企业利用社会化媒体开展市场营销和客户服务.然而,社会化媒体的商业价值如何,能否提升企业知名度并扩大潜在受众是学术界和业界关注的热点问题.本文以微博平台为研究对象,研究企业微博对用户口碑的影响.本研究抓取了新浪微博上30家企业微博的相关数据,进行面板数据回归分析.结果显示,积极地运营企业微博能够引发用户的参与行为,进而影响品牌的认知度.本研究成果丰富了IT商业价值研究,对企业具有一定的指导意义.

摘要： 认知功能评价装置(10)具备：获取部(11)，其获取表示被评价者(90)步行时的身体动作的身体动作数据；计算部(12a)，其基于获取到的身体动作数据，来计算被评价者(90)步行时的身体的位移；以及评价部(12b)，其基于通过对计算出的位移进行频率分析而获得的、示出被评价者(90)的步行的周期的频率峰，来对被评价者(90)的认知功能进行评价，并输出评价结果。

摘要： 提供了分形认知计算节点、用于学习过程的计算机实现的方法、计算认知集群以及计算认知架构。FCN包括用于接收第一输入信号的第一输入端、用于提供第一输出信号的第一输出端、用于接收第二输入信号的第二输入端以及用于接收SA参数的第三输入信号。FCN的存储器存储条目的集合。处理单元实现将所述第一输入信号和所述第二输入信号的组合与所存储的集合进行比较并计算针对每个被比较条目的相似性度量的功能。第一输出信号被计算为对具有大于所述SA参数的相似性度量的被比较条目的选择。如果所述选择为空，则向所述存储器添加新条目。如果所述选择不为空，则将所述第一输出信号设置为所述选择。

摘要： 认知功能评估装置(100)具备：取得部(110)，其取得表示被评估者依照所指示的语句而说出的语音的语句语音数据；计算部(120)，其基于取得部(110)所取得的语句语音数据，来计算出基于该语句语音数据的特征量；评估部(130)，其通过将计算部(120)所计算出的特征量与呈现表示人所说出的语音的语音数据同该人的认知功能之间的关系的参照数据(151)进行对照，来评估被评估者的认知功能；以及输出部(140)，其输出要使被评估者说出的语句，并且输出评估部(130)所评估的评估结果。

摘要： 本发明的认知能力评估装置(100)具备：获取部(110)，其获取表示被评估者(U)发出的声音的声音数据；计算部(120)，其从获取部(110)获取到的声音数据中提取多个元音，关于多个元音的各自计算基于从该元音的声谱得到的一个以上的共振峰的频率和振幅而得的特征量；评估部(130)，其根据计算部(120)计算出的特征量来对被评估者(U)的认知能力进行评估；以及输出部(140)，其输出评估部(130)评估出的评估结果。

摘要： 认知功能评估装置(100)具备：指示部(160)，其指示被评估者(U)快速说出重复既定音节的词组；取得部(110)，其取得表示接受指示的被评估者(U)所说出的语音的语音数据；计算部(120)，其基于取得部(110)所取得的语音数据来计算出特征量；评估部(130)，其基于计算部(120)所计算出的特征量，来评估被评估者(U)的认知功能；以及输出部(140)，其输出评估部(130)所评估的评估结果。

摘要： 认知功能评估装置(100)具备：取得部(110)，其取得表示被评估者(U)响应赋予被评估者(U)的问题而发出的语音的语音数据；评估部(130)，其通过进行第一评估及第二评估来评估被评估者(U)的认知功能，该第一评估基于在由取得部(110)取得的语音数据中的规定期间中被评估者(U)发出语音的时间所占的比例，该第二评估基于由取得部(110)取得的语音数据的基本频率；以及输出部(140)，其输出评估部(130)评估出的评估结果。

摘要： 认知功能评估装置(100)具备：取得部(110)，其取得表示从被评估者(U)开始步行起至规定步数为止的第一步行区间中的被评估者(U)步行中的身体摆动量的第一数据、及表示第一步行区间以后的第二步行区间中的被评估者(U)一面履行被赋予的课题一面步行的双重任务状态下的被评估者(U)步行中的身体摆动量的第二数据中的至少一方，来作为步态数据；计算部(120)，其根据取得部(110)所取得的步态数据，计算基于该步态数据的特征量；评估部(130)，其基于计算部(120)所计算出的特征量，评估被评估者(U)的认知功能；以及输出部(140)，其输出评估部(130)所评估出的评估结果。

摘要： 认知功能评价装置(10)具备：获取部(11)，其获取表示被评价者(90)步行时的身体动作的身体动作数据；计算部(12a)，其基于获取到的身体动作数据，来计算被评价者(90)步行时的身体的位移；以及评价部(12b)，其基于通过对计算出的位移进行频率分析而获得的、示出被评价者(90)的步行的周期的频率峰，来对被评价者(90)的认知功能进行评价，并输出评价结果。

摘要： 控制部(21)根据移动体(100)行驶的道路的类别、移动体(100)的举动、从移动体(100)观察到的视野这样的移动体(100)的移动环境决定运算资源的分配率，该运算资源分别分配给对从观测移动体(100)的周边的多个传感器输出的传感器数据进行解析的多个传感处理。检测部(22)针对对应的传感处理使用根据由控制部(21)决定的分配率而确定的分配量的运算资源，检测移动体(100)的周边的物体。

摘要： 本发明涉及用于确定接触在线广告后品牌认知度的变化的方法和系统。一种用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法包括：第一，从用户池选择并监控包括第一多个成员的测试组和包括第二多个成员的对照组，由此所述第一多个成员和所述第二多个成员不重叠；第二，使所述测试组接触与品牌相关联的广告，而不使所述对照组接触所述与品牌相关联的广告；第三，对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行关于所述品牌的调查；和第四，分析所述测试组和所述对照组的监控，以确定关于所述广告的品牌提升度指数。