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传统线下品牌如何近水楼台先得月?——品牌价值和电商平台对在线信任的影响机制研究

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摘要

与传统线上商品相比,线下品牌开辟线上B2C销售渠道,具有什么样的优势?本文结合现有在线信任和品牌研究,假设品牌认知下的品牌知名度、品牌形象维度以及B2C平台因素下的B2C服务和B2C认证可以共同导致在线信任.通过问卷调查法收集数据,结构方程模型分析数据,证明了上述假设.这一研究是对传统在线信任研究的完善,也凸显出传统零售商在B2C平台上销售的的优势.

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来源
《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2015年|1-13|共13页
会议地点上海
作者
Ke Dan; 柯丹; Chen Anran; 陈安然;
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作者单位

营销科学学报杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类商业经济体制和组织;电子贸易、网上贸易;
关键词
电子商务企业; 在线信任; 品牌认知; 购买意愿;
入库时间 2022-08-17 11:13:49

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