消费心理

摘要： 在消费升级和新冠疫情的双向冲击下,我国消费者的消费心理和实际购买力正出现前所未有的分化,对于推进我国新零售业态发展产生了难以预计的影响.本文选取我国2013-2020年的国家层面数据,对消费心理、实际购买力和新零售行业发展进行具体量化,并建立面板向量自回归模型(PVAR),以识别实际购买力和消费心理分别对新零售产生的影响,预测我国新零售行业发展方向.实证结果证明:我国居民实际购买力提升是推动消费心理提升的短期要素,只有充分的经济基础才能释放强大的心理需求;从远期来看,实际购买力提升和消费心理提升均有利于新零售产业发展;消费心理的提升更有助于推动新零售产业发展,其作用水平预计于2026年达到峰值,能够显著推进新零售整体发展升级.

摘要： 当今社会已经显露出全民直播、全民带货的趋势,作为网络销售中一种新的主流销售方式,其门槛低、投资少、易操作等特点迅速被实体商家或个人所掌握。2020年的新冠疫情,更使直播带货这种销售模式普遍化。大多数直播销售员对直播带货销售心理运行机制不甚了解,如何利用“粉丝经济”的特点展开操作成为了直播销售员最为关心的现实问题。本文通过对直播带货销售与顾客互动式心理交流模式的探究,分析直播带货销售的心理运行机制,为直播带货行业各组成部分提供合理的、有可操作性的理论依据。

摘要： “芳华热”是因影片《芳华》的上映而掀起的一场文化热潮,这部电影为何能在一定程度上成为焦点,其背后有着值得思考的社会以及心理原因。从外部来看,社会怀旧的需要是电影《芳华》的创作初衷,大众对于性别议题的消费心理是电影《芳华》的创作初衷与热映原因。从作品内部来看,性别体验的融入。

摘要： 通过对有能力购买盲盒的公众进行随机问卷调查,探讨分析影响消费者购买盲盒的心理因素。研究表明:(1)“盲盒热”并不是一个存在于全社会的普遍现象;(2)公众购买盲盒的消费心理受个体特征和社会环境的影响显著;(3)盲盒模式将成为未来产品营销模式的一大热点。

摘要： 虽然我国已逐渐进入老龄化社会,但年轻消费者依然是一个庞大的群体,其背后蕴藏巨大的市场潜力,他们的消费活动对整个市场具有极大的影响力。与老一代人相比,如今的年轻人消费观念已发生转变,如他们更追求个性和时尚潮流、更容易冲动消费等。对于以年轻人为目标市场的企业,只有准确掌握他们的消费心理和观念,才能占有更多的市场份额。

摘要： 随着社会主义经济的发展,我国城市人口和居民收入水平不断提高,住房价格不断攀升。房价上涨并没有减慢社会成员的购房步伐,反而掀起一阵购房热潮。购房者对房屋的需求并不限于居住,还追求房屋投资升值带来的经济效益。造成这种购房热潮的状况是因为我国城市住房体制改革后,人们的消费观念、居住观念发生变化,住房的符号价值日益突显,居住空间出现阶层分化,家庭结构转型对住房消费市场造成严重影响。

摘要： 当下,越来越多的人喜欢在不同的短视频平台浏览或发布短视频,一些用户甚至达到一种痴迷的状态。用户在短视频呈现形式、内容等方面的消费偏好,以及用户的使用动机,均隐藏着复杂的心理,体现出需求满足、猎奇、自我认同、跟风从众等多元社会心态。短视频平台与用户之间也是一种相互影响的关系,平台的推送设置影响着用户的选择,用户的需求也驱动着平台的内容布局。

摘要： 文化消费是中国近年来的热点议题,然而,关于文化消费心理的专项研究尚显匮乏。文化消费的心理动机与卷入度的外因是客观文化语境,内因是人的精神文化需求。在冲突类型方面,由于存在正负向动机,因而动机冲突主要有三种类型,即:正正冲突(双趋冲突)、负负冲突(双避冲突)、正负冲突(趋避冲突)。消费者心理卷入度是一种动机性构造,文化消费心理通常具有高卷入度特质。可以从文化觉察度、文化认知度、文化认同度、文化沉浸度、文化消费度、文化忠诚度六个维度来测度文化消费者的卷入度。

摘要： 盲盒作为时尚玩具的销售形式,定义为多种玩具在有相同外包装中进行销售,盲盒经济流行的原因有移情效应、精神需求、成瘾性消费,不可确定性和神秘感刺激消费者不断购买。本文提出,在盲盒经济“盲目”升温的背景下,各种混乱现象越来越严重,市场的“泡沫”特征越来越明显,国家监管部门应主动加强监管,规范盲盒市场,绝不允许盲盒成为监管的“盲区”,对于电商模式下“盲盒经济”的未来发展提出见解,并分析“盲盒经济”带来的启示。

摘要： 相较传统营销时代对产品功能的重视,场景营销强调“以客户为中心”,通过时空变化满足或激发消费者在特定情境下的情感需求。从短期促销到长效营销,随着新媒体技术的日新月异,人与人的情感依存将愈发凸显,以数字化场景布局链接人、打动人将是未来实体商业营销传播的必由之路。本文从实体商业的本位出发,通过对其场景化营销的内涵进行梳理,总结武汉地区典型性实体商业中场景实践的不足与经验,以期为实体经济的场景化营销贡献绵薄之力。

摘要： 随着经济的发展和消费理念的转变,中国逐渐成为世界第一奢侈品消费大国.国外奢侈品集团极为重视中国市场,不是盲目照搬国际奢侈品市场的营销模式,而是在深入研究中国人的奢侈品消费心理和国情的基础上制定契合的营销策略.与之形成悬差的是,中国既缺少自主奢侈品品牌又缺少针对我国特色奢侈品市场的行之有效的营销策略.高端雪茄符合奢侈品的属性和要素特征,属于奢侈品的范畴.但国产雪茄历史源起虽可追溯到清光绪年间,现代发轫却不足十年,且没有成熟的国产奢侈品品牌的营销实战经验可依循.文章尝试从两个方面开辟国产雪茄营销的新路径,一是将国产高端雪茄置于奢侈品的视域下进行剖析,二是从消费心理的角度进行研究.提出几点管见,希望能为国产雪茄营销提供一点参考和借鉴.

摘要： 伴随着我国宏观经济发展步入"新常态",烟草行业市场取向改革逐渐深入,作为卷烟销售的"桥头堡",零售终端快速响应着市场和消费者的选择和影响,经营业态、经营模式、功能等等方面都在期间不断的摸索和变化.作为与零售终端直接对接工作的"排头兵",客户经理有必要站在自身角度仔细观察市场,特别是作为卷烟销售和品牌培育两大主要基础功能载体——零售终端.必须琢磨消费心理和市场规律,顺应市场和消费者变化,做好实时的工作变化,才能促进卷烟销售工作迈上"新台阶",带来"新气象".

摘要： 水产品消费是居民食物消费的重要组成部分.本文对消费者心理和行为、水产品消费的主要影响因素、水产品质量安全现状、水产品质量安全监管体系建设进行了分析,发现保障水产品消费安全需要从生产者、经营者、监管者及消费者等方面全面考虑,即生产者和经营者应规范化和标准化生产和经营,监管者应明确职责监管到位,消费者应积极主动参与,甄别真假信息,科学理性的对待水产品质量安全问题,树立消费信心,进行生态消费,促进水产行业的健康可持续发展.

摘要： 2018年是中国改革开放40周年.40年间中国消费市场的发展和消费者的变化令人瞩目.中国的消费者研究力量则伴随着这些发展变化发轫成长,以中国传媒大学广告学院为依托的IMI市场信息研究所是其中的生力军.本文按照历史分析的基本路径,主要梳理了IMI市场信息研究所公开发表的研究成果:从1988年广告专业设立为起点的消费者研究项目;起始于1996年的九本《IMI消费行为与生活形态年鉴》;发端于2007年的消费者专题研究报告;从2012年延续至今的以消费者心理洞察为侧重点的"消费者'动'察"丛书.以研究成果为脉络,叙述消费者研究的思路、内容和方法的变迁,阐述其研究方法的调试与转向.即从以消费行为为侧重点的定量研究,到以消费行为与心理洞察综合考量的定量定性相结合的研究.并指出在纷繁复杂的媒介环境和消费市场下,坚持这种融合性研究的独特价值.

摘要： 2018年是中国改革开放40周年.40年间中国消费市场的发展和消费者的变化令人瞩目.中国的消费者研究力量则伴随着这些发展变化发轫成长,以中国传媒大学广告学院为依托的IMI市场信息研究所是其中的生力军.本文按照历史分析的基本路径,主要梳理了IMI市场信息研究所公开发表的研究成果:从1988年广告专业设立为起点的消费者研究项目;起始于1996年的九本《IMI消费行为与生活形态年鉴》;发端于2007年的消费者专题研究报告;从2012年延续至今的以消费者心理洞察为侧重点的"消费者'动'察"丛书.以研究成果为脉络,叙述消费者研究的思路、内容和方法的变迁,阐述其研究方法的调试与转向.即从以消费行为为侧重点的定量研究,到以消费行为与心理洞察综合考量的定量定性相结合的研究.并指出在纷繁复杂的媒介环境和消费市场下,坚持这种融合性研究的独特价值.

摘要： 2018年是中国改革开放40周年.40年间中国消费市场的发展和消费者的变化令人瞩目.中国的消费者研究力量则伴随着这些发展变化发轫成长,以中国传媒大学广告学院为依托的IMI市场信息研究所是其中的生力军.本文按照历史分析的基本路径,主要梳理了IMI市场信息研究所公开发表的研究成果:从1988年广告专业设立为起点的消费者研究项目;起始于1996年的九本《IMI消费行为与生活形态年鉴》;发端于2007年的消费者专题研究报告;从2012年延续至今的以消费者心理洞察为侧重点的"消费者'动'察"丛书.以研究成果为脉络,叙述消费者研究的思路、内容和方法的变迁,阐述其研究方法的调试与转向.即从以消费行为为侧重点的定量研究,到以消费行为与心理洞察综合考量的定量定性相结合的研究.并指出在纷繁复杂的媒介环境和消费市场下,坚持这种融合性研究的独特价值.

摘要： 2018年是中国改革开放40周年.40年间中国消费市场的发展和消费者的变化令人瞩目.中国的消费者研究力量则伴随着这些发展变化发轫成长,以中国传媒大学广告学院为依托的IMI市场信息研究所是其中的生力军.本文按照历史分析的基本路径,主要梳理了IMI市场信息研究所公开发表的研究成果:从1988年广告专业设立为起点的消费者研究项目;起始于1996年的九本《IMI消费行为与生活形态年鉴》;发端于2007年的消费者专题研究报告;从2012年延续至今的以消费者心理洞察为侧重点的"消费者'动'察"丛书.以研究成果为脉络,叙述消费者研究的思路、内容和方法的变迁,阐述其研究方法的调试与转向.即从以消费行为为侧重点的定量研究,到以消费行为与心理洞察综合考量的定量定性相结合的研究.并指出在纷繁复杂的媒介环境和消费市场下,坚持这种融合性研究的独特价值.

摘要： 本文主要阐述了品牌的特质,以及如何提升品牌文化,品牌文化在社会传播中所产生的影响力.品牌文化的影响力,创造力越来越大,一个企业的品牌价值得到的认同程度越高,这个企业的影响力就越大,软实力也就越强.

摘要： 本文主要阐述了品牌的特质,以及如何提升品牌文化,品牌文化在社会传播中所产生的影响力.品牌文化的影响力,创造力越来越大,一个企业的品牌价值得到的认同程度越高,这个企业的影响力就越大,软实力也就越强.

摘要： 本文主要阐述了品牌的特质,以及如何提升品牌文化,品牌文化在社会传播中所产生的影响力.品牌文化的影响力,创造力越来越大,一个企业的品牌价值得到的认同程度越高,这个企业的影响力就越大,软实力也就越强.

摘要： 本发明提出了一种基于多种消费情形智能消费机的消费方法及系统，涉及消费机领域。一种基于多种消费情形智能消费机的消费方法包括：获取目标消费机的实时监控网络数据；判断目标消费机是否网络连接正常；当网络故障断网时目标消费机切换为离线模式，并记录消费订单和金额；当网络故障恢复正常后目标消费机切换为在线模式，对离线模式下的数据进行同步。其能够使产品设备支持多种消费认证模式，通过对设备和相关软件改进，能够支持网络在线和离线、连接电源和断电场景下正常进行业务使用，给用户带来良好的使用体验。此外本发明还提出了一种基于多种消费情形智能消费机的消费系统。

摘要： 本申请涉及商业数据处理系统或方法领域，尤其涉及消费积分在促销平台互联兑换消费的方法及消费系统，消费积分在促销平台互联兑换消费的方法，包括如下步骤：在入驻所述促销平台的任意一个或多个商家消费，获得相应的消费积分；确认在所述促销平台的任一商家中选择兑换的商品或服务；生成并显示用以抵扣与商品或服务相对应的消费积分的图形码；根据所述图形码核销消费积分。消费系统包括：积分获取模块；选择确认模块；图形码模块；核销模块。本申请增强了积分促销方式中积分的流通性，而且平台上的商家可实现联合促销商品或服务，促销效果显著提升。

摘要： 本发明涉及一种用于控制数字内容的消费限制日期的方法，在暂时连接期间将该数字内容从分发装置(100)传送至消费设备(120)，以便在限制日期之前在该设备上消费该数字内容，该分发装置(100)具有被称为参考时钟的时钟(104)，该时钟在每一时刻的值称为真实日期。根据本发明，每次消费设备与分发装置(100)连接时，通过安全方法将包括真实日期的信号从分发装置(100)传输到消费设备(120)，以验证尚未超过消费限制日期。

摘要： 本发明公开了一种基于社交平台的金融消费心理测试校验方法，属于基于社交平台的心理测试量表校验领域，解决了传统心理测试过程，样本有限、实施过程周期长、结果统计分析需要专业人员，使得实践应用耗时间长并且价格昂贵的问题，其技术要点是：该方法把心理测试题库部署社交平台上，用户通过参与心理测试题，系统记录用户的参与信息，通过分析构建常模；通过从心理测试题库筛选心理测试题目，邀请样本参与量表测试，记录答题行为记录，保存测试选项值；以常模、心理测试量表、受测样本、答题行为记录、测试选项值为基础数据，对心理测试量表进行校验，得出受测样本高信度结果。

摘要： 本发明涉及一种考虑用户消费心理的售电公司电量套餐设计方法。基本实施流程包括步骤：采用K‑means法对具有不同峰谷分时用电量的电力用户进行细分；定量评估电力用户在给定电量套餐下的用电效用；采用概率选择规则下的多项logit模型计算电力用户对套餐的选择概率；基于消费者心理学计算电力用户对选定套餐的用电量响应；构建以售电公司购售电利润最大化为目标的电量套餐模型并求解。本发明提出的售电公司电量套餐设计方法能够通过设计套餐电量峰谷额度，引导用户用电行为，提高售电公司购售电收益，具有良好的经济性和实际应用价值。

摘要： 本发明公开了一种基于社交平台的金融消费心理测试校验方法，属于基于社交平台的心理测试量表校验领域，解决了传统心理测试过程，样本有限、实施过程周期长、结果统计分析需要专业人员，使得实践应用耗时间长并且价格昂贵的问题，其技术要点是：该方法把心理测试题库部署社交平台上，用户通过参与心理测试题，系统记录用户的参与信息，通过分析构建常模；通过从心理测试题库筛选心理测试题目，邀请样本参与量表测试，记录答题行为记录，保存测试选项值；以常模、心理测试量表、受测样本、答题行为记录、测试选项值为基础数据，对心理测试量表进行校验，得出受测样本高信度结果。

摘要： 本发明提供了一种实时电价背景下基于消费心理学的负荷需求响应模型，负荷需求响应方法包括：将电价变化量输入预先基于模糊理论建立的负荷需求响应模型中，获取负荷响应量；其中，所述负荷需求响应模型的死区阈值和饱和区阈值为模糊数。本发明通过基于模糊理论建立的负荷需求响应模型，使得死区阈值和饱和区阈值为模糊数，进而使负荷响应量为区间范围，更加贴近实际情况，使负荷需求响应结果更加全面和准确。

摘要： 本实用新型公开了一种用于不同场合消费心理研究的对比显示装置，包括底座，底座的两侧均活动轴连接有承接架；第一显示板和第二显示板，其均轴承安装于活动块的上端，且活动块活动设置于承接架的内部；支脚，其活动轴安装于承接架的一侧底部；还包括有：螺杆，其轴承安装于底座的下端中部；固定杆，其与螺杆平行固定安装于底座的下端中部；连杆，其两端分别活动轴安装于调节块和承接架的侧部；从动齿轮，其轴承安装于承接架的内部。该用于不同场合消费心理研究的对比显示装置，可以对该装置进行折叠，缩小该装置的所占面积，降低运输难度，同时可以避免出现左右反光导致显示内容不易查看的问题，提高使用感受。

摘要： 本实用新型公开了一种消费心理学的柜台演示新型教具，属于消费心理学技术领域，包括壳体，壳体包括U形安装座和转板，转板的右端通过销轴一与U形安装座的内壁之间铰接，转板的左侧面通过锁扣与U形安装座的左侧面相扣合，转板的下表面安装有两个固定块，且两个固定块之间通过销轴二铰接有演示板；通过设置U形安装座和转板组成壳体，且演示板能够绕销轴二所在轴线转动，在需要使用时将转板打开并将演示板展开，在使用完毕后将演示板转动关闭且转板关闭，在不需要使用时能够得到很好的收纳，且结构简单，操作方便，且利用定位板配合转轴能够对收纳后的演示板进行有效限位，保证其收纳后的稳定性，便于使用。

摘要： 一种电子商务消费心理研究用教学展示装置，包括可自由移动的、工字形的底座，底座顶部设置有可上下移动的、U形的升降架，升降架前侧底部设置有可前后转动的转轴，转轴上缠绕有展示布；升降架顶部后侧设置有转架，转架中心转动连接有转板；升降架顶部前侧设置有挂架，挂架顶部和左右侧均设置有滑套，滑套均转动连接有夹子；升降架顶部左右侧均设置有可上下移动的侧板，侧板外侧均设置有可左右摆动的摆臂，摆臂末端上下侧均设置有可左右摆动的夹臂，夹臂末端均自外向内开有插槽，插槽前侧均设置有可前后移动的夹板。本实用新型有效地解决了现有教学展示装置结构单一、功能单调、不能有效地吸引学生注意并加深学生对消费心理的理解的问题。