品牌态度

摘要： 在外源性产业平台的发展中,龙头企业发挥着重要作用。本文研究消费者对外源性产业平台品牌态度的形成是否受到龙头企业品牌形象的影响以及影响的作用机制。通过实证研究发现:在外源性产业平台品牌态度形成过程中,龙头企业品牌存在正向溢出效应,消费者对外源龙头企业品牌的能力联想和社会责任联想均积极影响外源性产业平台的品牌认知和品牌情感,消费者认同在此过程中起中介作用。建议地方政府和外源龙头企业要重视运用龙头企业品牌形象,增强消费者对产业平台品牌的认知和情感态度,更好促进外源性产业平台发展。

摘要： 基于信号理论,文章通过一系列实验探究在国际化背景下,中国品牌不同的社会责任行为对东道国消费者品牌态度及未来购买意愿的影响,明晰了影响的心理机制与边界条件。结果表明:相比于善因营销,东道国消费者对履行慈善捐赠的中国品牌有更加积极的品牌态度与未来购买意愿,品牌信任在其中发挥着完全中介作用。进一步探究东道国消费者民族中心主义和CSR参与努力的调节作用,结果表明:民族中心主义在社会责任行为影响东道国消费者品牌态度的过程中发挥了调节作用;CSR参与努力在社会责任行为影响东道国消费者未来购买意愿的过程中发挥了调节作用。文章在丰富企业社会责任理论研究的基础上,为“走出去”的中国品牌应该如何履行社会责任提供了管理建议。

摘要： 文章从时装摄影运用中国元素的表现特征与消费者品牌认知、文化认同等方面着手,提取有形符号、无形象征两个中国元素表现特征,进行理论研究,通过因子分析、验证性因素分析、相关性分析和结构方程模型检验假设,发现中国元素的表现特征间接影响消费者的品牌态度,其中有形符号影响程度大于无形象征,消费者的文化认同在整个影响过程中存在显著的调节作用。

摘要： 中国消费者对中国文化持有高度的认同感和归属感。本文从消费者文化认知、品牌态度出发,构建以社会主流向善一致性为中介变量,以差序格局为调节因子的模型,进行实证检验与研究分析。结果表明:消费者对产品的认知与其对品牌的态度有直接联系。针对同类产品,消费者会根据企业的社会主流向善性进行差别排序,显著体现在同质化程度高的产品当中。因此企业应该注重向善价值观的培养,形成新的竞争优势。

摘要： 本文突破以往研究关注集体性节庆仪式的理论视阈局限,以社会联结理论和社会认同理论为依据,探察“消费者—品牌”互动情境下品牌消费仪式与消费者品牌态度之间的关系。通过两组组间实验比较内部仪式和外部仪式对消费者品牌态度的影响,阐明品牌消费仪式对消费者品牌态度的作用机制。研究结果表明:相比于外部仪式,内部仪式对消费者品牌态度和购买意愿的正向影响更强;消费者品牌认同在消费仪式对消费者品牌态度和购买意愿的影响中发挥中介作用;仪式传播效果受到消费者解释水平的调节。研究结论解释了仪式感营销中的“过犹不及”现象,拓展了品牌消费仪式领域的相关研究。

摘要： 随着乳制品行业的快速发展,乳制品消费规模不断扩大,大规模育种比例持续增长,产业链质量在全面稳定中不断提升,海外竞争力逐渐提高。在此背景下,乳制品企业想要扩大市场规模,赢得更多的消费者,不仅需要严格的质量把控,还需要深入人心的营销策略。文章运用文献研究法、统计分析法、对比研究法,通过分析诸多学者对精准营销、品牌态度和购买意愿的相关研究,在“4P”(产品、价格、渠道、促销)理论的基础上揭示了A公司的精准营销情况,探究精准营销对顾客品牌态度和购买行为产生的影响,剖析其中存在的问题并提出具体的策略。

摘要： 基于解释水平理论和心理定势理论,分析品牌延伸相似度与象征性价值对品牌态度的影响机制,检验品牌延伸评价的中介效应和品牌体验的调节效应。结果表明:在品牌延伸情境下,品牌延伸相似度与象征性价值具有交互效应,正向影响品牌态度;品牌延伸评价部分中介了该交互效应与品牌态度之间的关系;当消费者品牌体验较高时,该交互效应对品牌延伸评价的正向影响程度更强,对品牌态度的间接正向影响也更强。进一步揭示了品牌延伸情境下品牌态度前因变量的交互效应及该交互效应对于品牌态度的中介调节机制,为企业进行品牌延伸相关决策提供参考。

摘要： 基于一致性理论视角提出并检验体育赛事赞助匹配效应模型。针对上海ATP 1000大师赛现场观众进行调查研究。结果发现:(1)匹配感知不仅对观众的体育赛事和赞助品牌态度有正向影响,还直接正向影响观众对赞助品牌的购买意向;(2)匹配感知可实现体育赛事与赞助品牌间的形象转移,具体表现为观众对赛事品牌的态度能正向转移到对赞助品牌态度上;(3)观众对赞助品牌态度可直接正向影响其对赞助品牌的购买意向,而对赛事品牌态度并不能直接影响其对赞助品牌的购买意向,需藉由赞助品牌态度产生间接促进作用。研究揭示匹配对观众赞助品牌购买意向的影响机制,证实匹配可实现体育赛事与赞助品牌的双赢,为体育赛事赞助市场开发与管理提供理论依据和实践指南。

摘要： 网易严选作为电商平台,却出乎意料地公告退出“双十一”大战,为理性消费发声,是真的要表达品牌态度,还是另有所图呢?

摘要： 网红主播借助直播平台与受众进行实时互动,在传递产品信息和品牌形象的同时,可以增强受众对产品的信任感,进而影响消费者品牌态度.已有研究成果都主要聚焦于网红信息源特性与购买意愿之间关系的研究,尚缺乏有关网红直播带货对品牌态度影响机制的探讨.笔者基于信任理论和参照群体理论,以通过问卷调查所收集的数据,采用结构方程模型进行实证研究,探讨了网红直播带货对消费者品牌态度的影响机制.研究发现:网红直播带货的专业性、匹配度和关系强度均对消费者信任有显著促进作用,而且专业性和匹配度对品牌态度有积极影响;通过网红直播传达品牌的相关信息,会影响消费者的品牌态度,在此过程中消费者信任起到中介作用;感知质量则在消费者信任和品牌态度的关系中起到负向调节作用.本研究通过构建网红直播带货与品牌态度关系的理论框架,以网红直播带货与消费者信任的关系为切入点展开分析,拓展了社会化媒体营销模式的理论研究,有助于管理者从专业性和匹配度等维度理解网红直播带货的的复杂效应,从而精准筛选网红,提升消费者黏性和品牌形象.

摘要： 原产地形象是影响消费者决策的常见因素之一,相关研究较多.本研究从介入度的视角分析原产地形象对品牌态度的影响,具体分析了不同介入度产品下原产地形象对产品信念的影响,不同介入度产品下原产地形象对品牌态度的影响,产品介入度对原产地形象与产品信念关系的调节作用,产品介入度对原产地形象与品牌态度关系的调节作用.并根据分析提出了相应假设,认为原产地形象在高介入度产品中的影响要大于在低介入度产品中的影响,为将来进一步开展实证研究奠定理论分析基础.

摘要： 本文主要探究电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系,得出以下结论,植入式广告重复频率的不断提升,消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势;消费者的加工流畅性在植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应;植入方式在电视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用.

摘要： 本项研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性的相关文献,提炼了品牌外国文化象征性的概念,并探索了其作用机制.对法国消费者的问卷调查显示,品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、(全球公民)群体归属性利益的评价,且对感知独特性利益的直接作用最为突出;但品牌外国文化象征性对品牌态度的积极作用主要来源于感知质量与声望的中介作用.此外,在品牌的外国文化象征性对品牌态度的整体作用中,消费者对品牌来源国形象的评价与其民族中心主义倾向分别有正向和负向的调节作用.本项研究的结果丰富了关于品牌文化象征性的文献,也为中国品牌国际化研究增添了一个新的视角.

摘要： 根据权力的接近-抑制理论,文章检验了权力感对信息依赖倾向及品牌态度的影响.实验结果表明高权力感者对正面信息的依赖倾向更强,从而品牌态度更高,而低权力感者对负面信息的依赖倾向更强,从而品牌态度更低.另外,实验验证了认知闭合需的调节作用,高认知闭合需要增强了高(低)权力感者对正(负)面信息的依赖倾向,从而品牌态度增强(减弱);低认知闭合需要减弱了高(低)权力感者对正(负)面信息的依赖倾向,从而品牌态度减弱(增强).

摘要： 目标市场是企业进行营销决策和资源投入的重要依据.但市场是复杂多变的,品牌的真实消费群体会有意无意地偏离其目标消费群体.非目标群体使用该品牌与目标消费者对品牌评价的关系,现有研究并没有明确的答案.基于此,本文将非目标消费群体区分为渴望群体、中性群体和规避群体三类,并基于品牌稀释的视角利用实验法研究非目标消费群体的品牌使用行为对目标消费者品牌态度的影响,并得出以下结论:(1)不同类型的非目标消费者的品牌使用行为对目标消费者品牌态度的影响不同:当品牌的目标消费者见到渴望群体在使用该品牌时,并不会影响自己的品牌态度;而见到规避群体或者中性群体在使用该品牌时,会降低自己对品牌的评价;(2)自我建构调节品牌的目标消费者对品牌的评价:依赖自我建构的消费者见到渴望群体在使用属于自己群体的品牌时,会保持对于品牌的评价,而见到规避群体或者中性群体时,会降低自己的品牌态度;而独立自我建构的消费者在见到渴望群体使用自己群体的品牌时,会提升对于品牌的评价,而见到中性群体或者规避群体时会保持自己的品牌态度.

摘要： 以往对于电子口碑(electronic Word-of-Mouth)产生的研究往往集中在动机领域,鲜有涉足个体关系互依程度对电子口碑行为的影响,尤其对对电子口碑发出者(speaker)本身的影响研究则更易被忽视.本文通过三个实验来探讨电子口碑意向的影响机制,并进一步了解电子口碑行为对口碑发出者品牌态度的影响.研究表明:(1)消费者对于正面经历的eWOM意向强于负面经历;(2)互依自我的积极eWOM意向强于消极eWOM意向,而独立自我的负面eWOM意向强于正面eWOM意向,验证了自我建构的调节作用;(3)电子口碑行为能够强化口碑发出者原有的品牌态度,验证了心理距离的中介作用.研究结论能为企业合理引导积极口碑并避免负面信息传播提供管理建议.

摘要： 品牌标识是品牌最重要的象征符号,对创建品牌资产、强化品牌认知等方面起关键作用.以往研究发现,品牌标识的形状(长方形VS正方形,尖锐VS圆润)、完整性、动态性都会对消费者知觉和态度产生影响,但很少有研究考察文字品牌标识正斜的作用.本研究基于具身认知和结构隐喻理论,通过两个研究共3个实验考察文字品牌标识端正和倾斜对消费者知觉和态度的影响.研究结果表明,相较于正的品牌标识,斜的品牌标识会让消费者觉得企业速度更快、效率更高和创新性更强.文字品牌标识正斜通过消费者知觉的中介作用对品牌态度产生影响.本文为品牌标识的设计提供了指导,同时也拓宽了具身认知和结构隐喻的应用范围.

摘要： 本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系以设计实验与问卷调查并获得数据,通过将叙事广告效果模型作为分析框架,进而检验叙事广告的情感共鸣效果.基于协方差结构分析方法,本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径.其中,广告叙事程度对感情认知呈现高度影响;广告态度对品牌态度呈现中度影响.可以确定,情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一.受众对广告的叙事程度进行判断后,产生情感共鸣,进而对广告涉及的产品和服务进行评价.可以认为,叙事广告能够唤起受众的情感共鸣,进而产生正向的广告态度与品牌态度.

摘要： 本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系以设计实验与问卷调查并获得数据,通过将叙事广告效果模型作为分析框架,进而检验跨文化传播中叙事广告的情感共鸣效果.基于协方差结构分析方法,本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径.其中,广告叙事程度对感情认知呈现高度影响;广告态度对品牌态度呈现中度影响.可以确定,跨文化传播中情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一.受众对广告的叙事程度进行判断后,产生情感共鸣,进而对广告中涉及的产品和服务进行评价.可以认为,广告跨文化传播中叙事能够唤起受众的情感共鸣,进而产生正向的广告态度与品牌态度.

摘要： 品牌标识是传达品牌理念的重要视觉符号,作为企业品牌资产的重要组成部分,它对企业具有特别重要的意义.已有研究表明品牌标识的外观设计对消费者知觉和态度具有显著影响.本文在前人研究的基础上,通过2个研究共5个实验研究了过去被忽略的品牌标识边框对消费者知觉及态度的影响极其作用机理.结果发现,有边框比无边框的品牌标识能让消费者产生更高的安全感知;对于安全属性更为重要的产品来说,消费者对有边框的标识品牌比对无边框的标识品牌评价更高,消费者安全感知起完全中介作用;而对于安全属性不太重要的产品,这种边框效应则不存在.

摘要： 本申请的实施例公开了一种动态度量方法、装置及度量系统，涉及可信计算技术领域，为能够提高系统的安全性而发明。所述方法，基于度量主机的第一处理器，包括：接收度量主机的第二处理器转发的度量控制指令；其中，所述度量控制指令由远程认证服务器对第一控制指令进行第一安全处理得到，并发送至所述第二处理器；对所述度量控制指令进行与所述第一安全处理对应的第一安全检查，其中，所述第二处理器无权获知所述第一解密密钥以及所述第一验签密钥；响应于所述第一安全检查通过，根据所述第一控制指令进行相应的度量控制操作，得到度量控制结果。本申请适用于动态度量。

摘要： 本发明公开了一种利用言论信息自动化测量群体外显态度和内隐态度的方法，首先，通过定义概念词汇，范例词汇和属性词汇，对自我评估报告和内隐联想测验中的概念，范例和属性进行模拟；然后根据给定的概念词汇，范例词汇和属性词汇，在语料中分别找出与范例词汇有关的陈述和与概念词汇有关的陈述，得到两个陈述集合；最后通过计算相应陈述集合中陈述的情感分数，并将相应陈述集合的平均情感分数作为内隐态度偏见和外显态度偏见的量化表示，实现对外显态度和内隐态度的测量。本发明避免了对真实“被试者”的测量，节省了人力物力，同时，真实的语料也能够更好的反映群体的态度，而且可以研究更多的对象。

摘要： 本发明公开了一种用于品牌管理的品牌信息采集系统，涉及品牌管理技术领域，包括：品牌信息采集模块、品牌分析管理模块、品牌分类模块、品牌推送模块和品牌反馈模块，所述品牌信息采集模块用于采集品牌信息，且所述品牌信息采集模块通过GAN总线连接品牌分析管理模块，所述品牌分析管理模块分别通过GAN总线电性连接品牌分类模块、品牌推送模块和品牌反馈模块，所述品牌信息采集模块包括数据放大器、S/H电路和A/D转换器。本发明不仅可以实现远程对品牌进行管理，而且还可以针对用户的喜好进行推送品牌，并将品牌信息与品牌样品库进行比对，此外，本发明管理的品牌信息比较齐全，从各个角度进行品牌甄别，提高了品牌数字化的安全性。

摘要： 本发明涉及网页营销技术领域，且公开了一种区块链技术对工业品牌展示品牌营销影响力评估方法，通过区块链网络系统进行搜索客户端和后台服务器，系统自动读取网络数据进行收集，在各个网点以及微博等设备进行数据采集，将采集的数据进行处理，对用户的个人信息以及行为信息等进行筛选，得到用户的综合特征信息。通过区块链网络系统自动读取网络数据进行收集，根据社区网络数构建框架图分类传播有效的广告，活动壳和弹动机构之间连接的部位移位，可避免营销过程电子设备内侧的线路长期和外壳接触而使得温度升高粘附在一处，使整个活动壳的内部热量尽快散出，避免高度营销的过程中计算机等电子设备的温度无法快速散出而使内部出现断路的状况。

摘要： 本发明涉及一种从新闻内容中提取品牌信息并计算品牌指数的方法。本发明所提供的方法可以方便提取新闻图片，根据图片进行筛选过滤的算法，是一种提取主要文章内容坐标的技术，可以有效修正识别品牌词、成语等错误词语，完整提取出新闻内容，得到文章中相关品牌方的情感指数、品牌权重、品牌指数等信息，准确度提高了45％左右，减少了人工参与，工作效率提高了近2倍。

摘要： 本发明涉及互联网技术领域，具体涉及到一种基于品牌价值链数据模型的健康产业品牌评价方法。其包括用户模块和服务模块；所述服务模块包括存储单元和验证单元；所述服务模块中存储有所述数据模型的主区块链的备份。本发明中通过区块链技术设计实现品牌价值评估供植入式金融完成投资风险控制，并为企业上市品牌价值证券化商誉价值提供依据与数据支撑。而且为了避免出现存储节点中的数据被篡改或丢失等不稳定情况，服务模块中的验证单元会根据所产生的密钥实时验证存储单元所随机返回的部分密文数据，检测存储节点的数据存储情况，时刻保证数据的完整性和安全性，提供透明信息，共享信息等需求和功能的投资交易平台，使品牌价值证券化更加有理有据。

摘要： 本发明涉及大数据挖掘和分析处理领域，具体提供了一种电商平台销售商品品牌形成品牌池的方法，将电商平台的商品公开信息进行爬虫获取后，将商品的品牌信息整理提取，结合商品及分词技术，可以将名称相近的品牌加以区分，同一品牌进行统一编码，并形成映射关系；不同品牌进行不同编码加以区分，从而形成完整的品牌池。与现有技术相比，本发明将各个电商平台上所涉及商品的品牌进行规范化整理，形成品牌池，后续若对品牌在各大电商平台销售额情况进行大数据统计时可以统一与整理，方便快捷。

摘要： 本申请公开一种品牌库创建方法及系统、品牌查询与分析平台，其中，所述品牌库创建方法，能够应对海量数据的处理，通过对与品牌相关的多个数据源内数据进行筛选和融合，建立品牌与对应的线下店铺的关联以及对品牌及其线下店铺进行标签化操作，建立品牌库，以此作为一个便利、科学、直观的品牌分析工具，为相关业者后续的数据分析提供支持。

摘要： 本实用新型涉及展会设备技术领域，且公开了一种品牌管理用品牌信息展示设备，包括放置台，放置台的内部设置有第一调节装置，放置台的顶部设置有支撑架，放置台的顶部设置有第二调节装置，第二调节装置的顶部设置有展示板。该品牌管理用品牌信息展示设备，通过设置有电机，配合相互传动的齿轮，在使用时，通过启动电机，能够带动第一齿轮转动，在齿轮相互传动下，带动第四齿轮转动，进而带动第二转杆转动，带动表面的第一皮带轮主动，进而带动螺纹杆转动，使得螺纹套能够在螺纹杆上移动，从而调节支撑板的高度，进而对展示架的高度进行调节，能够及时调节展示架的高度，使其能够适用于大部分浏览者的高度，增强使用的效果。

摘要： 本实用新型公开了一种品牌标志可滑动的品牌宣传装置，包括防护筒、活动设置于防护筒内的底板、固定安装于底板顶端的防护罩以及固定安装于防护罩顶端的顶盖，所述底板的顶端居中开设有供支撑壳体接通的通槽，且支撑壳体内居中构造有隔板，所述支撑壳体内通过隔板自上而下分隔为设备仓和接通防护筒的腔槽，所述设备仓内部的顶端固定安装有电动机，且支撑壳体顶端的的中心开设有凹槽。该品牌标志可滑动的品牌宣传装置，突破了功能单一的限制，可进行旋转，大大提升了品牌标志的展示角度，可满足目前的市场需求，还可通过灯光对品牌标志的展示场景进行烘托，能够有效的提升品牌标志的展示效果，实用性较强。