企业营销

摘要： 受到互联网技术快速普及的影响,人们在消费观念方面表现出了明显的变化,这使得原有的市场营销模式逐渐退出了历史舞台。可见,“互联网+”时代的到来,对传统营销模式产生了较大的冲击。文章主要分析在“互联网+”背景下企业营销工作面临的具体挑战,探讨在这一时代背景下企业营销策略创新的主要方向以及积极意义,希望对企业营销工作的开展有所帮助。

摘要： 随着现代社会的快速发展,我国经济力量发展得到极大的补充,市场环境的组成元素也更加丰富充实。新媒体技术是互联网技术和数字技术发展衍生的新鲜产物,是将移动数字终端、触控技术、网络技术等融为一体的一种特殊表现。与传统的媒体表现方式有着本质的差异,它给企业现代化发展带来了巨大的影响,为现代企业营销理念创新和发展以及营销方式在市场竞争中的运用提供了全新机遇,这不仅拓展了企业的知名度,还为企业带来了良好的经济效益。

摘要： 随着市场竞争愈加激烈,如何做好相关营销工作对于企业发展而言至关重要。同时,高效地应用营销理论,推进提高企业营销体系的建设水平,也能够推动提升企业的营销能力与企业发展潜力。对于我国邮政而言,如何做好营销理论的实践工作进而推动建立完善的营销体系,优化业务结构与发展方式,提升市场竞争力与自身实力,具有重要意义。

摘要： 商品条码走进我们的生活,最早是因为大型商超的崛起,零售商品POS结算的需要。最近几年随着智能手机扫码软件的普及,商品条码不仅可以用来POS结算,也为普通消费者进行信息查询、价格比对等产品评估提供了方便,这一现象给生产企业营销带来了机会,也带来了新的困惑。

摘要： 企业数字化转型,无疑是近两年来各行各业关注的焦点。一方面,信息技术的持续深耕与社交网络的爆发,使得用户获得信息的方式由原来的单一渠道变为多渠道,各种社交网站、相关人群组成的微信群等社群成为企业营销新的主战场,相继涌现了众多靠着数字化营销出圈的现象级企业和品牌;另一方面,随着数字化转型被不断重视,流量红利不断被稀释,获客成本上升,企业想要通过数字化转型实现弯道超车,显然并不容易。

摘要： 互联网技术的成熟,带来了大数据技术的广泛应用。大数据又称为巨量资料,能大大缩短信息分类处理的时间,在合理时间内做出信息处理、归类与存档工作。企业营销管理方案的制定,需要一定的数据信息支撑,合理应用大数据技术,能给企业经营决策的制定带来帮助。在互联网数据管理技术愈发成熟的当下,利用数据分析模型,加强数据信息管理,增强了企业的生产力。文章深入分析了大数据形势下企业营销方式的变革,目的是增强企业市场竞争力,为企业制定未来的发展规划。

摘要： “直播”和“短视频”是近几年新媒体领域炙手可热的两个关键词,它们不但吸引了移动互联网世界的广泛流量,而且重构了商业世界的“人、货、场”关系,改变了用户的媒介使用习惯和产品消费行为。尤其当直播与“带货”行为紧密结合在一起之后,快速吸引了各大行业、各类人群的广泛关注。在全球疫情肆虐的语境下甚至一度被认为是企业数字化营销转型和业绩增长的救命稻草。需要承认的是,直播带货确实给疫情下的企业营销带来了一种全新的视角和机会,甚至在很大程度上能够刺激部分行业和企业的销售及利润增长。但学界和业界必须理性客观地看待直播本身的带货功能及其实际效果,并不是所有的直播都可以实现高效带货,也并不是所有的带货都会达到预期的效果,在全民直播热潮中还有很多默默无闻甚至“翻车”的直播带货案例。这些反面案例的出现,预示着直播带货行业需要兼顾短期效益和长期品牌形象,树立良好规则,以推动直播带货的健康持续发展。

摘要： 零售企业与制造企业作为从生产到销售这一产业链中的关键主体,二者之间的相关沟通对于提升各方效益至关重要。零售企业向制造企业合理建言,能够帮助制造企业完善生产活动,提高产品品质,进而助力零售企业经营绩效提升。然而,不适宜的渠道建言不仅无法为制造企业提供帮助,还可能导致双方渠道关系恶化。基于此,本文调查了303家零售企业的渠道建言行为,通过实证分析探索了渠道建言对渠道关系绩效的影响机理,旨在明确有利于提升渠道关系绩效的渠道建言方式,促进零售业产业链的健康运行。结果表明:提升型渠道建言、抑制型渠道建言均能显著正向作用于渠道关系绩效;建言频率、网络中心性正向调节提升型渠道建言与渠道关系绩效的关系;建言频率、网络中心性负向调节抑制型渠道建言与渠道关系绩效的关系。

摘要： 随着改革开放的不断深入,市场开放的力度也越来越大,尤其与国际市场接轨之后,国内的市场竞争越来越激烈。加上目前发达的网络技术、信息技术应用也有了快速的发展,这些给企业传统的营销技术和营销策略造成了一定的冲击,针对这些挑战,企业在新时期的营销管理就要有所创新,面对新课题,及时改变企业的营销管理模式,才能适应新时代的发展。本文基于营销管理在当前所面临的一些问题,来分析营销管理的创新方法,为企业的发展提供借鉴。

摘要： 在企业的运营与发展中,营销工作的开展和落实是十分重要的。营销质量的好坏在很大程度上影响着企业的未来发展。而在企业的营销工作中,财务工作是一项重要内容,二者之间存在着密切的联系,只有做好了财务管理工作,才能为企业营销的顺利落实奠定良好的基础。而这一过程中,便需要灵活应用合适的财务管理方式,管理会计方法便是其中的一种。本文对此做了相关研究,首先对管理会计做了简要介绍,分析了企业营销与管理会计二者之间的关系,以及影响管理会计应用的相关因素,最后结合实际情况探讨了管理会计方法在企业营销管理中的应用途径以及发挥管理会计积极作用的相应措施。

摘要： 企业在"一带一路"上的投资和运营环境异常复杂,中国企业应带着企业社会责任(CSR)上路.中国企业跨国经营最初并没有较系统和规范的企业伦理管理,尤其是企业营销伦理管理.本文详细阐述企业营销伦理管理驱动企业发展的必要性和内在机制,最后,探讨了"一带一路"背景下驱动企业发展的企业营销伦理管理的路径,为海外经营的企业提供可能的借鉴.

摘要： 在有关服务营销和关系营销的研究中,学者们大多将焦点集中于企业和顾客层面,顾客间互动在很长时间都被忽视.但随着时代环境的变化以及营销研究的发展,人们发现顾客间互动的现象在某些领域甚至远远多于企业与顾客的互动,并以独特的方式影响企业,这大大增强了学者们对顾客间互动的研究热情.目前,顾客间互动研究已在营销领域越来越受关注,并成为极具研究前景的新兴主题.文章通过对顾客间互动这个主题文献的系统梳理,对顾客间互动的概念和分类、顾客间互动的前因变量、顾客间互动的结果变量以及顾客间互动的管理策略研究成果进行了述评,最后在述评的基础上对未来研究的发展方向进行了展望,以期为后续的研究提供一些经验参考.

摘要： 在有关服务营销和关系营销的研究中,学者们大多将焦点集中于企业和顾客层面,顾客间互动在很长时间都被忽视.但随着时代环境的变化以及营销研究的发展,人们发现顾客间互动的现象在某些领域甚至远远多于企业与顾客的互动,并以独特的方式影响企业,这大大增强了学者们对顾客间互动的研究热情.目前,顾客间互动研究已在营销领域越来越受关注,并成为极具研究前景的新兴主题.文章通过对顾客间互动这个主题文献的系统梳理,对顾客间互动的概念和分类、顾客间互动的前因变量、顾客间互动的结果变量以及顾客间互动的管理策略研究成果进行了述评,最后在述评的基础上对未来研究的发展方向进行了展望,以期为后续的研究提供一些经验参考.

摘要： 在有关服务营销和关系营销的研究中,学者们大多将焦点集中于企业和顾客层面,顾客间互动在很长时间都被忽视.但随着时代环境的变化以及营销研究的发展,人们发现顾客间互动的现象在某些领域甚至远远多于企业与顾客的互动,并以独特的方式影响企业,这大大增强了学者们对顾客间互动的研究热情.目前,顾客间互动研究已在营销领域越来越受关注,并成为极具研究前景的新兴主题.文章通过对顾客间互动这个主题文献的系统梳理,对顾客间互动的概念和分类、顾客间互动的前因变量、顾客间互动的结果变量以及顾客间互动的管理策略研究成果进行了述评,最后在述评的基础上对未来研究的发展方向进行了展望,以期为后续的研究提供一些经验参考.

摘要： 随着转换成本的不断降低,品牌转换现象日益增加,研究顾客品牌转换意愿的形成机理对企业的持续健康发展来说至关重要.根据推动-拉动效应,品牌转换意愿的产生主要可归因于品牌内外两部分因素.研究从品牌和替代者的双重视角,基于品牌意图能动框架和认知理论,探究品牌转换意愿的形成机理.运用实证分析方法,研究将品牌认知和替代者吸引力作为两大影响品牌转换意愿的主要因素进行了系统探讨.实证结果表明品牌认知和替代者吸引力均可对品牌转换意愿产生直接影响且可通过品牌情感的中介作用间接影响品牌转换意愿,并且替代者吸引力可以显著影响品牌认知和品牌情感.研究可以帮助企业采取适当的品牌营销策略,降低品牌转换从而提高顾客忠诚.

摘要： 随着转换成本的不断降低,品牌转换现象日益增加,研究顾客品牌转换意愿的形成机理对企业的持续健康发展来说至关重要.根据推动-拉动效应,品牌转换意愿的产生主要可归因于品牌内外两部分因素.研究从品牌和替代者的双重视角,基于品牌意图能动框架和认知理论,探究品牌转换意愿的形成机理.运用实证分析方法,研究将品牌认知和替代者吸引力作为两大影响品牌转换意愿的主要因素进行了系统探讨.实证结果表明品牌认知和替代者吸引力均可对品牌转换意愿产生直接影响且可通过品牌情感的中介作用间接影响品牌转换意愿,并且替代者吸引力可以显著影响品牌认知和品牌情感.研究可以帮助企业采取适当的品牌营销策略,降低品牌转换从而提高顾客忠诚.

摘要： 随着转换成本的不断降低,品牌转换现象日益增加,研究顾客品牌转换意愿的形成机理对企业的持续健康发展来说至关重要.根据推动-拉动效应,品牌转换意愿的产生主要可归因于品牌内外两部分因素.研究从品牌和替代者的双重视角,基于品牌意图能动框架和认知理论,探究品牌转换意愿的形成机理.运用实证分析方法,研究将品牌认知和替代者吸引力作为两大影响品牌转换意愿的主要因素进行了系统探讨.实证结果表明品牌认知和替代者吸引力均可对品牌转换意愿产生直接影响且可通过品牌情感的中介作用间接影响品牌转换意愿,并且替代者吸引力可以显著影响品牌认知和品牌情感.研究可以帮助企业采取适当的品牌营销策略,降低品牌转换从而提高顾客忠诚.

摘要： 随着转换成本的不断降低,品牌转换现象日益增加,研究顾客品牌转换意愿的形成机理对企业的持续健康发展来说至关重要.根据推动-拉动效应,品牌转换意愿的产生主要可归因于品牌内外两部分因素.研究从品牌和替代者的双重视角,基于品牌意图能动框架和认知理论,探究品牌转换意愿的形成机理.运用实证分析方法,研究将品牌认知和替代者吸引力作为两大影响品牌转换意愿的主要因素进行了系统探讨.实证结果表明品牌认知和替代者吸引力均可对品牌转换意愿产生直接影响且可通过品牌情感的中介作用间接影响品牌转换意愿,并且替代者吸引力可以显著影响品牌认知和品牌情感.研究可以帮助企业采取适当的品牌营销策略,降低品牌转换从而提高顾客忠诚.

摘要： 随着转换成本的不断降低,品牌转换现象日益增加,研究顾客品牌转换意愿的形成机理对企业的持续健康发展来说至关重要.根据推动-拉动效应,品牌转换意愿的产生主要可归因于品牌内外两部分因素.研究从品牌和替代者的双重视角,基于品牌意图能动框架和认知理论,探究品牌转换意愿的形成机理.运用实证分析方法,研究将品牌认知和替代者吸引力作为两大影响品牌转换意愿的主要因素进行了系统探讨.实证结果表明品牌认知和替代者吸引力均可对品牌转换意愿产生直接影响且可通过品牌情感的中介作用间接影响品牌转换意愿,并且替代者吸引力可以显著影响品牌认知和品牌情感.研究可以帮助企业采取适当的品牌营销策略,降低品牌转换从而提高顾客忠诚.

摘要： 在市场经济的不断发展的形势下,顾客满意已成为在该种体制下产品和服务占有市场,以质取胜的必要条件,那个企业可以创造更多的顾客满意度,那么就会拥有更多的市场.以下基于某茶叶公司收集到的数据,利用计量经济学的模型进行多元统计分析,测量用户对商品或服务的满意程度,通过量化的方法进行连续性的定量研究,从而为企业目前商品或服务的质量改进提供建设性意见,并试图将这种方法应用于实践指导中.

摘要： 本发明公开了一种基于营销大数据的企业信息化管理云平台，用于解决现有技术中企业信息化管理云平台不能将一些没有粘性的客户对应的营销数据从服务器内发送至对应员工手机终端上存储以及员工对企业信息化管理软件的不熟悉造成企业信息化管理无法完成问题；包括数据采集模块、服务器、数据分析模块、数据管理模块、登录注册模块、信息学习模块、掌握计算模块和通知管理模块；本发明通过服务器压缩后发送至对应的员工手机终端上，方便员工及时了解客户的分析值，通过信息学习模块使员工可以对信息化管理软件操作视频的学习，减少员工对企业信息化管理软件的不熟悉造成企业信息化管理无法完成。

摘要： 本发明属于商品营销技术领域，尤其为一种基于商品管理的用于企业面向终端消费者的营销方法及系统，该基于商品管理的用于企业面向终端消费者的营销方法能够进行商品信息溯源，由于终端消费者有动力获知商品真实性及商品生产转运过程的数据，因此，终端消费者会更有意愿对商品上的身份识别码进行扫码，进一步参与企业发起的活动，通过这种方式能够有效的获取终端消费者的信息，并且获取的终端消费者信息更加有效，能够为后期营销提供数据支持，有效帮助企业解决产品防伪、渠道溯源、商家数据支持、消费者即时服务、线下渠道导购促销、终端消费者唤醒、线下到店导流、商家私域流量池搭建等问题，为企业提供精准有效的营销服务。

摘要： 本发明涉及商品市场营销技术领域，具体公开了一种基于企业发展的市场营销数据分析评估系统，本发明通过线上评估分析单元和线下评估单元对信息进行线上量化运行模型和线下量化运行模型的信息整合、分析和处理，从而生成标定子体网站为优质子体网站的第一线上渠费偏重信号、标定子体网站为劣质子体网站的第二线上渠费偏重信号、标定子体店铺为待观察子体店铺的第一宣传费用偏重信号、标定子体店铺为待补足子体店铺的第二宣传费用偏重信号，从而实现对宣传费用的偏向性选择追加，从而实现智能化辅助人工，提高商品的销量。

摘要： 本实用新型公开了企业管理领域的一种企业管理营销策划用展示沙盘，包括底板，底板的顶部固定连接有固定架，固定架的内部活动连接有放置板，放置板的底部设置有升降机构，放置板的顶部活动连接有沙盘本体，放置板内部的两侧均设置有固定机构，升降机构包括第一螺纹杆、电机、活动块、固定块、移动杆、移动块和支撑板，第一螺纹杆的表面与固定架的内部活动连接，第一螺纹杆的右端延伸至固定架的外部并与电机固定连接，第一螺纹杆的左端通过轴承与固定架固定连接，第一螺纹杆表面的两侧均与活动块螺纹连接。本实用新型能够根据实际使用情况进行高度调节，且固定效果好，从而提高展示效果，有利于人们的使用。

摘要： 本发明涉及一种企业营销公告装置，企业营销公告装置包括底座、立柱和公告单元，立柱设置在底座上，公告单元的数量为若干个，分别设置在立柱上，公告单元内设有可伸缩的公告板。与现有技术相比，本发明具有展示效果好、稳定性好、实用性强、使用寿命长、方便储存和运输等优点。

摘要： 本发明公开了一种基于企业营销活动能力实现推荐人返利业务方法，它涉及软件开发技术领域。在现有推荐人返利活动的场景外，增设配置推荐人任务基本信息、推荐人参与规则、被推荐人配置业务信息达到实现推荐人场景的目的，当推荐人通过可参与列表选择某一个活动的时候，点击立即邀请，前端生成一个二维码，通过该二维码完成分享裂变的目的。本发明通过增加推荐人功能体系，增加附加使用场景配置，以裂变能力的运用，即可满足推荐人业务，促进推广，应用前景广阔。

摘要： 本发明涉及一种教学沙盘，尤其涉及一种模拟企业营销管理教学沙盘。本发明提供一种可对企业营销教学沙盘本体进行水平或竖立教学，且可对笔进行固定的模拟企业营销管理教学沙盘。本发明提供了这样一种模拟企业营销管理教学沙盘，包括有支架、第一滑动板和固定轴等；支架左部之间滑动式连接有第一滑动板，支架右部之间也滑动式连接有第一滑动板，两个第一滑动板上部均连接有固定轴。操作人员将企业营销教学沙盘放置在放置板上，然后通过企业营销教学沙盘使用的实际情况，对放置板进行转动，使放置板保持水平或竖立状态，进而便于操作人员更好地进行教学；通过滑动架对白板笔进行卡接，防止白板笔在放置过程中掉落，从而导致白板笔丢失。

摘要： 本发明涉及企业宣传技术领域，且公开了一种企业营销活动宣传装置，包括底座，所述底座的顶部活动连接有旋转柱，所述旋转柱的顶部固定连接有宣传栏，所述底座的底部固定连接有万向轮，所述旋转柱的外表面固定连接有螺纹层，所述螺纹层的右侧活动连接有转轮，所述转轮的底部固定连接有电机，所述底座的顶部且位于旋转柱的背面固定连接有套杆，所述套杆的内底壁固定连接有大锥形齿轮，所述大锥形齿轮的顶部活动连接有小锥形齿轮，所述小锥形齿轮的背面固定连接有转柄。该企业营销活动宣传装置，通过旋转柱与宣传栏为固定连接，从而能够使宣传栏进行缓慢旋转，达到了方便观看者从各角度了解宣传内容的效果。

摘要： 本发明提供一种企业营销策划方案用在线设计服务系统，涉及方案设计技术领域。该一种企业营销策划方案用在线设计服务系统，包括服务平台，所述服务平台通过互联网信号连接有企业端和备份后台，所述服务平台利用人员匹配系统通过互联网信号连接有设计端，所述设计端通过计算机内部代码连接有设计平台，所述企业端、备份后台、设计端和设计平台均设置为物理计算机内部代码结构，且所述设计端通过局域网信号串口连接有备份后台。通过设置人员匹配系统能够根据企业端的用户需求进行设计端的调节匹配，将可以快速高效处理相关用户需求的设计人员进行匹配连接，进而能够提高设计效率和设计策划方案的整体质量。

摘要： 本实用新型涉及营销策划设备技术领域，具体为一种企业营销策划用展示沙盘，包括底座，所述底座的顶部固定连接有四个驱动机构，四个所述驱动机构的输出端活动连接有同步带，所述同步带的顶部固定连接有灯杆，所述灯杆的顶部固定连接有万向鹅颈管，所述万向鹅颈管的顶部固定连接有灯板。本实用新型的优点在于：灯杆是可随着同步带自由移动的，并且灯板的高度和照射角度可通过万向鹅颈管调节，使用较为方便，能够对沙盘上的定点位置进行细节照明；两个清洁辊在工作时在玻璃边框的内外表面上移动并转动从而对玻璃边框的内外表面进行清洁，这样能够在同步带带动灯杆转动的同时对沙盘的玻璃边框的内外表面进行清洁，清洁效率也较高。