品牌资产

摘要： 社会化媒体的快速发展给企业品牌建设工作带来巨大的挑战和历史机遇。本文基于认知理论,从顾客心智视角构建了社会化媒体对品牌资产影响的理论模型,并通过大样本数据开展实证研究。研究结果表明,社会化媒体信息源、信息内涵对品牌忠诚、品牌知名度、感知价值和品牌联想产生显著正向影响,有利于品牌资产提升。而不当的社会化媒体信息形式、信息社会性对品牌资产产生负向影响。最后,本文结合研究结论给出了企业品牌实践建议。

摘要： 虚拟品牌社区是由企业和个人共同创建的一个虚拟环境,其成员可以通过这个平台表达自己对某个品牌或某一产品的看法和观点。品牌资产是现代企业树立品牌形象,加深品牌与消费者之间联系的重要手段,在虚拟品牌社区下研究品牌资产的价值对当代企业管理者来说至关重要。虚拟品牌社区能够让消费者从多个角度了解企业的经营理念,在有关品牌的信息交流和沟通中承担了重要的桥梁作用,为企业提供新的营销渠道和方式。因此,如何有效地利用虚拟品牌社区中顾客参与活动提升品牌形象,是各个企业管理者学习的重要内容。

摘要： 旅游业负面信息层出不穷,要想提升和维护旅游目的地品牌资产,必须深入了解旅游目的地负面信息对品牌资产的影响机制。基于S-O-R(刺激-机体-反应)分析框架,根据心理所有权理论提出旅游目的地负面信息对其品牌资产的作用机制,重点验证顾客心理所有权在该机制中的中介作用。研究结果表明:能力型及道德型负面信息均能够显著稀释旅游目的地品牌资产,且两者对旅游目的地品牌资产的影响并无显著差异;能力型及道德型负面信息均能够削弱旅游目的地顾客心理所有权,同时顾客心理所有权中介了负面信息对旅游目的地品牌资产的稀释作用。从理论上扩展了旅游目的地品牌资产前因变量的研究以及负面信息对目的地品牌资产影响的作用机制,同时对于维护与提升旅游目的地品牌,特别是理解负面信息如何对旅游目的地品牌资产产生影响具有关键意义。

摘要： 线上零售在兴起之时便带有物美价廉的标签,因此零售企业在发展线上业务时通常采取与线下不同的低价服务策略,这使得零售企业往往面临着线上线下口碑差距较大的问题,导致企业品牌资产价值受到冲击。对此,本文将通过探索多渠道服务水平对零售企业品牌资产的作用机制,从而使得零售企业合理调节多渠道服务,实现品牌资产持续增值。研究结果表明:多渠道服务水平显著增加零售企业品牌资产;在多渠道服务水平与零售企业品牌资产的关系中消费者信任感发挥中介效应;在多渠道服务水平与零售企业品牌资产的关系中消费者满意度发挥中介效应;在传统服务水平、电子服务水平与消费者信任感的关系中存在商店形象一致性的显著正向调节效应;在传统服务水平、整合服务水平与消费者满意度的关系中存在商店形象一致性的显著正向调节效应。

摘要： 顺应打造百年足球俱乐部的发展政策以及重点管理无形资产的发展转向,基于球迷视角探究中国职业足球俱乐部品牌资产的开发,以破解当前职业足球俱乐部的发展难题。通过文献分析法、访谈法、问卷调查法分析得出,基于球迷视角的职业足球俱乐部品牌资产由俱乐部形象、球迷认同和球迷忠诚3个维度构成,其中球队表现、观赛体验、历史底蕴、社会责任感、球迷关系、经营管理是构成俱乐部形象的重要驱动要素。实证结果显示,球迷关于俱乐部形象的认知对球迷忠诚、球迷认同产生了正向驱动作用,球迷认同在俱乐部形象和球迷忠诚之间起完全中介作用,三者之间的驱动关系通过“俱乐部形象—球迷认同—球迷忠诚”这一路径实现。同时,球迷个体差异对俱乐部形象感知产生不同的影响。

摘要： 本文通过引入感知匹配和赞助信念两个变量比较了长期赞助和多重赞助的效果,回答了企业赞助越久越好还是越多越好的难题。实验一运用Bootst rap方法验证了感知匹配在赞助策略影响品牌资产中的部分中介作用;实验二通过2(赞助长期性:长期/短期)×2(赞助多重性:多重/单一)×2(赞助信念:高/低)的情境实验验证了赞助信念的调节作用。研究结果表明,当赞助信念较高时,长期赞助优于多重赞助;当赞助信念较低时,多重赞助优于长期赞助。并且赞助信念通过调节感知匹配对品牌资产的影响进而影响品牌资产,而非通过调节长期赞助和多重赞助对感知匹配的影响而产生调节作用。

摘要： 新媒体时代下,消费者通过信息分享、服务交流以及产品设计等方式参与到就餐过程中,对品牌资产的提升产生了重大影响。文章建构了“顾客参与—信任感、愉悦感—品牌资产”的概念模型,通过实证检验,阐释了顾客参与对品牌资产的直接和间接影响机制,丰富了品牌资产的相关研究,对餐饮企业开展有针对性的营销、增强与顾客之间的互动、提升顾客信任感和满意感亦具有重要指导意义。

摘要： 新经济模式下组织创造价值的资源已经不限于财务、实物等有形资产,更多的是无形的智慧资本、品牌价值、数字资源等。医院作为知识密集型组织,也需要与时俱进地确认、计量与反映智慧资本、品牌价值、数字资产等信息,以更好地契合新经济需要,更加全面准确地反映医院整体价值。

摘要： 十多年来,为改变贵州文化资源丰富但对外识别度低、形象缺失的状况,以及“三言两语”对贵州的负面影响,贵州省坚持开展一年一度的多彩贵州系列文化活动,在央视黄金时段连续数年推出品牌形象片。加上持续不断的市场经营推广,多彩贵州成为国内备受关注的现象级品牌。按照一般品牌理论,品牌资产包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、联系度、质量感知度,也包含商标、专利等,而品牌价值本质是品牌资产的货币化。

摘要： 十多年来,贵州坚持在无中生有中以创新为先导,探索品牌发展规律,初步形成了多彩贵州品牌资产暨品牌价值运营管理的模式,成为国内备受关注的现象级品牌。

摘要： 为了解品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响,本文构建了品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响模型,通过问卷调查获取样本数据,采用SPSS21.0和AMOS21.0软件进行数据分析,对假设和结构方程模型进行了实证研究.研究结果表明:品牌意识/联想影响感知质量和品牌忠诚度,但不影响品牌资产;感知质量影响品牌忠诚度和品牌资产;品牌忠诚度影响品牌资产;品牌资产显著影响消费者购买意愿.基于此,本文对结果进行了讨论,并为品牌企业营销提出了相应建议.

摘要： 近年来,行业潜规则型食品安全丑闻频频发生,不仅严重威胁到消费者的安全、健康及信任,也使食品品牌面临着前所未有的压力.食品品牌必须思考在这一丑闻情境下如何进行品牌资产的维护.本文认为,行业潜规则型食品安全品牌丑闻出现的根本原因是行业内企业社会责任的缺失.因此,本文基于CSR视角,将CSR分为突击性CSR和持续性CSR,并运用实验法来探究CSR对行业潜规则型食品安全丑闻后的品牌资产的维护作用.研究结果表明:(1)CSR对行业潜规则型食品安全品牌丑闻后的品牌资产具有显著维护作用;(2)相比突击性CSR,持续性CSR更能维护丑闻后的品牌资产;(3)在CSR对品牌资产的维护中,利他性动机认知起中介作用.

摘要： 品牌资产会计识别是进行品牌会计确认的重要前提.由于品牌资产自身具有过程性的特性,对品牌资产的会计识别应采用过程系统分析法.本文选取海尔品牌为例,采用扎根理论研究法对品牌资产的会计识别模型构建和会计识别路径进行分析.研究发现,立足于企业视角的品牌资产会计识别是一个分层级的综合识别,包括环境识别、基础识别和核心识别三个层级.在每一级层的识别过程中,需对不同因素之间的关系也予以综合考虑.品牌资产的会计识别表征包括企业特性表征和企业品牌竞争力表征两类.品牌资产会计识别路径包括环境识别、基础识别和核心识别三个依次递进的层级.

摘要： 目前随着市场的成熟和竞争的加剧，企业间的竞争更多凝聚在品牌竞争中，品牌给企业带来了难以估计的价值—品牌资产作为测量品牌价值的工具成为研究的焦点。品牌资产构念的测量过程中学术界存在争论,通过文献的梳理发现其争议点主要体现在品牌资产构成维度数量、维度间关系和测量量表三个方面,造成争议点的根源是品牌资产构念界定中使用的测量方法的不同.通过归纳和梳理主要是应用统计学中反应-构成型两类测量模型,比较两种模型测量品牌资产构念的优劣,并指出在现有品牌资产构念实证研究中存在两个模型误用的现象.通过对两类模型特点的深入理解,进一步验证了现阶段采纳反应型模型测量品牌资产构念更为合理.

摘要： 随着我国体育产业的迅猛发展,在会展市场细分的结果下,体育会展作为我国体育产业新的经济增长点,伴随其快速成长开始越发引人注目.本文首先对体育会展的基本内涵进行了界定,剖析了国际品牌体育会展发展的成功经验,提出我国体育会展业应走品牌化运作和特色化发展之路,为我国发展体育会展提供战略思路和对策参考.把体育展会品牌资产构建与提升分为创立(Creating)、建设(Constructing)和改善(Changing)三个战略步骤,并指出具体战略路径.

摘要： 品牌资产理论是20世纪以来品牌管理思想发展历程中最重要的理论之一.然而,学术界较少有研究涉及中国品牌资产理论的发展.本文收集我国品牌资产理论文献的相关数据,在巴斯扩散模型的基础上验证了品牌资产理论的“S”型扩散模式,并对该理论的发展进行了阶段性划分,从营销思想史的视角总结了品牌资产理论在各个发展阶段的特征.

摘要： 现代信息技术的发展使消费者掌握了因信息不对称而丧失的自主权,同时也使得顾客的忠诚更加难以得到维系.现有理论缺乏对社区O2O领域消费者行为的研究,也未能揭示顾客资产驱动要素之间的相互作用.本文在研究了国内外顾客资产理论和顾客忠诚理论的文献之后,基于300位社区O2O消费者的实证研究发现:价值资产、关系资产、品牌资产对顾客忠诚有着正向影响,价值资产、关系资产对品牌资产有着正向影响,品牌资产在价值资产、关系资产与顾客忠诚之间起着中介作用.

摘要： 本文旨在梳理国内外对职业体育社会责任这一议题的研究前沿与进展,并展望未来研究可能，总结出了对职业体育社会责任实践的研究，职业体育社会责任的动机，职业体育社会责任对体育组织品牌资产影响机理的研究等方面的结论。

摘要： 品牌大师Keller提出的基于消费者的品牌资产金字塔模型整合了其他优秀品牌资产模型的关键元素和重要思想,建立了形成品牌资产的逻辑顺序,打破了以往品牌资产模型的平行模式,是品牌资产研究领域的一大进步.然而,大师的理论也并非是完美、无懈可击的.对大师最好的崇敬不是将其理论奉为经典,止步不前,而是要在大师理论的基础之上对其不断探索和完善,使其得到进一步的发展.通过对国内学者品牌资产模型应用和研究的整理,发现Keller的CBBE金字塔模型存在三个值得探讨的问题,分别是:该模型是用来测量品牌知识还是用来指导如何建立一个强势品牌的;作为指导品牌建设的CBBE金字塔模型应为动态还是静态;该模型适用于怎样的品牌.通过重读Keller关于CBBE模型的原文,并参照学界关于品牌知识、品牌资产的研究,本文认为现有CBBE金字塔模型是用来测量品牌知识的,而非指导如何建立一个强势品牌;作为指导品牌建设的模型应为循环动态模式;现有模型并不适用于所有品牌,只适用于已有品牌资产的品牌.通过对以上问题的探讨,笔者在现有模型的基础上重构了循环的品牌资产模型,以期对大师的理论有进一步的推动作用,并使其在品牌资产领域得到更好的应用.

摘要： 数字化转型是企业无法回避的命题,企业的各类业务与网络结合,衍生出了许多新鲜事物,这种企业资产数字化转变给全球经济生产模式带来了巨大的改变.一家企业绝大部分的业务开展离不开网络和数字化,企业面临的安全风险也和整个互联网的安全发展紧密相关.企业将越来越难以区分业务安全与网络安全的界限,所以需要寻找有效的方法来保护数字化资产.

摘要： 本发明涉及一种品牌的内容资产的评估方法及系统，该方法包括：建立内容资产的评估指标体系；获取所述评估指标体系的最底层指标在给定行业的全部品牌的内容数，并计算所述内容数的增量数据；对所述增量数据进行模糊区间划分，建立所述评估指标体系的评分标准；利用层次分析法，建立各级指标的权重；利用乘加算子计算各级指标的隶属度向量；根据所述评分标准、权重及隶属度向量，利用乘加算子逐级计算所述评估指标体系的综合评分。本发明提供的技术方案，综合利用了层次分析法及模糊综合评价法，实现了对品牌的内容资产的定量、客观、精准的评估，为商家提高品牌营销精准度及用户改善品牌消费体验度奠定了决策基础，用户满意度高，体验好。

摘要： 本申请公开了一种将资产转化为数字资产的资产处理方法，预先部署基于区块链网络的分拆数字资产处理智能合约，以及，所述分拆数字资产处理智能合约被进一步配置为执行下述步骤：首先确定资产的属性数据，然后根据资产的属性数据确定能够独立使用所述资产的属性数据子集，再绑定所述属性数据子集与资产处置权益数据，生成与所述属性数据子集对应的分拆数字资产，最后将数字签名后的分拆数字资产发布到网络交易平台，以执行基于分拆数字资产的线上交易。通过将一个资产或资产集合数据包根据资产或资产数据包的属性分解为分拆数字资产，进一步将分拆数字资产分割为份额数字资产，有利于使低频交易资产变成高频交易的资产，从而提高资产的流通性。

摘要： 本发明涉及一种品牌的内容资产的评估方法及系统，该方法包括：建立内容资产的评估指标体系；获取所述评估指标体系的最底层指标在给定行业的全部品牌的内容数，并计算所述内容数的增量数据；对所述增量数据进行模糊区间划分，建立所述评估指标体系的评分标准；利用层次分析法，建立各级指标的权重；利用乘加算子计算各级指标的隶属度向量；根据所述评分标准、权重及隶属度向量，利用乘加算子逐级计算所述评估指标体系的综合评分。本发明提供的技术方案，综合利用了层次分析法及模糊综合评价法，实现了对品牌的内容资产的定量、客观、精准的评估，为商家提高品牌营销精准度及用户改善品牌消费体验度奠定了决策基础，用户满意度高，体验好。

摘要： 本发明涉及一种品牌的账号资产的评估方法及系统，该方法包括：建立账号资产的评估指标体系；获取评估指标体系的最底层指标在给定行业的全部品牌的账号数和粉丝数，并计算账号数和粉丝数的增量数据；对增量数据进行模糊区间划分，建立评估指标体系的评分标准；建立各级指标的权重；利用乘加算子计算各级指标的隶属度向量；根据评分标准、权重及隶属度向量，利用乘加算子逐级计算评估指标体系的综合评分。本发明提供的技术方案，综合利用了层次分析法及模糊综合评价法，实现了对品牌的账号资产的定量、客观、精准的评估，为商家提高品牌营销精准度及用户改善品牌消费体验度奠定了决策基础，用户满意度高，体验好。

摘要： 本发明涉及一种品牌的声量资产的评估方法及系统，该方法包括：建立声量资产的评估指标体系；获取评估指标体系的最底层指标在给定行业的全部品牌的点赞量、转发量、评论量和阅读量，并计算点赞量、转发量、评论量和阅读量的增量数据；对增量数据进行模糊区间划分，建立评估指标体系的评分标准；建立各级指标的权重；利用乘加算子计算各级指标的隶属度向量；根据评分标准、权重及隶属度向量，利用乘加算子逐级计算评估指标体系的综合评分。本发明提供的技术方案，综合利用了层次分析法及模糊综合评价法，实现了对品牌的声量资产的定量、客观、精准的评估，为商家提高品牌营销精准度及用户改善品牌消费体验度奠定了决策基础，用户满意度高，体验好。

摘要： 本发明涉及一种品牌的互联网数字资产的综合评估方法及系统，该方法包括：根据用户的评估需求，将互联网数字资产划分为不同的资产模块；建立各资产模块的评估指标体系；利用预设算法，计算各资产模块的评估指标体系的综合评分；获取各资产模块在互联网数字资产中的权重信息；根据各资产模块的综合评分及所述权重信息，利用乘加算子得到所述互联网数字资产的综合评分；所述预设算法，包括：层次分析法和模糊综合评价法。本发明提供的技术方案，综合利用了层次分析法及模糊综合评价法，实现了对品牌的互联网数字资产的定量、客观、精准的评估，为商家提高品牌营销精准度及用户改善品牌消费体验度奠定了决策基础，用户满意度高，体验好。

摘要： 本发明提供了一种基于大数据的资产评估方法及系统，该方法包括：步骤1：获取被评估对象多个属性的数据信息；步骤2：根据步骤1中获得的数据信息得出被评估对象的时效值、被评估对象所包含的信息量和被评估对象的平均价格；步骤3：根据步骤2中得出的被评估对象的时效值、被评估对象所包含的信息量和被评估对象的平均价格综合评估被评估对象的资产，且相对应的提供了评估系统，本发明从被评估对象信息量的角度对被评估对象的资产进行评估，涉及到被评估对象信息量计算方法、被评估对象单位价格计算方法，最终实现精确度量评估被评估对象资产价值。

摘要： 本发明提供将资产转化为数字资产的资产处理方法，涉及资产资源处理技术领域，建立资产孪生监控平台为建立数据感知及高效传输子架构、融合事件驱动的虚实映射子架构和基于DCNN的固定资产可视化子架构，分别对应硬件、软件和算法的处理，采用数据感知及高效传输子架构、融合事件驱动的虚实映射子架构和基于DCNN的固定资产可视化子架构建立资产孪生监控平台，利用可视化物联网仿真建模技术，建立了固定资产物理实体对应的虚拟镜像孪生模型，高保真可视化还原了公立医院固定资产实时属性变动轨迹情况，利用深度卷积神经网络DCNN对数字孪生随动系统进行特征辨识，实现时间正序下的固定资产可视化实时自主监控。

摘要： 本发明公开了一种资产码元素、资产码以及资产码的构建方法，资产码元素包括阴码和阳码两种，阴码和阳码的主方向相互垂直，构建资产码时阴码和阳码间隔排列，从而使得资产码即能够轻易被人眼识别读取，又提高了设备读码时的准确率。本方案适用于资产设备或其他物品的标记。

摘要： 本实用新型提供用于进行资产管理的资产卡片，包括塑封外壳、电池仓、纽扣电池、SIM卡卡槽、SIM卡、编码标签、RFID电子标签、IC芯片、微控制器和GPRS基带芯片，其中，电池仓设置在塑封外壳的顶端一侧，纽扣电池设置在电池仓的内部，SIM卡卡槽设置在塑封外壳的底部一侧，SIM卡设置在SIM卡卡槽的内部，编码标签、RFID电子标签、IC芯片、微控制器和GPRS基带芯片设置在塑封外壳的内部，RFID电子标签、IC芯片和GPRS基带芯片与微控制器通信连接，SIM卡与GPRS基带芯片通信连接。本实用新型可兼容不同种类设备共通读取，突破现有资产卡片使用场景限制，同时还可以通过移动端提高使用便捷程度。