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中国广告

广告学术性刊物。主要刊登对我国社会主义广告研究和探讨的文章，论述我国社会主义广告的性质、任务和作用，探讨社会主义广告学及其相关联的学科群，交流我国广告业务情况及成功的广告事例，研究各类广告的构思、设计...

发文量：14093
被引量：3626
H指数：15
开始收录时间：1989(1)
CNKI综合因子：0.16
维普期刊影响因子： 0.083
万方期刊影响因子：0.0
创刊时间：1981

国内刊号/CN：31-1174/F

国际刊号/ISSN：1005-9156
发行周期：月刊

邮发代号：4-408
主管单位：中国出版传媒股份有限公司

主办单位：东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会

中国广告-联系信息

主编：-
电话：021-63552298 63552118
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1.打造世界级的广告殿堂——访上海奥美集团董事总经理方以恩
- 贺欣浩;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：今年年初．原上海尚奇(MC&SAATCHI)广告公司大中国区首席执行官方以恩．出任上海奥美集团董事总经理及奥美国际客户中国区董事。这则消息无疑带给人很多的想象空间……在初夏的一个明媚的上午，记者在奥美所在地——梅龙镇广场31楼的一间会议室采访了这位只有37岁的英国人。
2.后SARS时期的广告营销策略
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：目前全国范围内SARS疫情已受到基本控制，而上海地区由于政府前期控管措施有力，没有引发SARS的大规模爆发。当进入后SARS时期，国民经济以及广告投播都会发生新的变化。
- 后SARS时期;
- 广告营销;
- 国民经济;
- SARS疫情;
- 政府;
- 策略;
- 中国;
- 范围;
- 变化;
- 引发;
3.清代户外广告
- 赵琛;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：16世纪末东北女真族在努尔哈赤率领下，逐步壮大，建立后金政权，1636年皇太极改金为清。1644年，清迁都北京，开始长达268年的统治。清前期，巩固疆土，平定叛乱和纷争，加强了多民族的统一。社会的稳定，带来了经济的繁荣。农业生产发展，粮食产量提高，民间手工业兴盛。经济作物扩大种植，纺织、制瓷、采矿、冶铁都有较快发展。对外贸易兴起，丝绸、茶叶、瓷器等大量出口，这些都促进了商品经济的发达。尤其在康熙、雍正、乾隆治理期间，统一疆土，国库充盈，人口增长，百业兴旺，史称“康乾盛世”。
- 北京;
- 户外广告;
- 国库;
- 粮食产量;
- 发展;
- 手工业;
- 商品经济;
- 后金政权;
- 统一;
- 扩大;
4.写在广告“边”上
- 程蔓丽;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：从这世纪到下世纪都能适用的观念就是管理自己与认清自己，复制自己以往的成功经验，以获得成功与幸福，而不是复制别人的成功经验。
5.你滑到客户心里了吗？——赖致宇谈宝洁玉兰油沐浴系列《按摩篇》
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：最近广州盛世长城为宝洁玉兰油沐浴系列做了一支TVC，它的创意新颖独特，一改以往中国内地宝洁广告的风格，用幽默，简洁的手法向我们展示了产品的利益，本刊记者与作者通过电子邮件以及电话的沟通方式进行了采访，作者在打拼了一天之后，在凌晨收拾自己的心情，用十二分的认真告诉我们关于这条片子的一些点点滴滴。
- 宝洁;
- 广州;
- 客户;
- 中国内地;
- 产品;
- 玉兰油;
- 广告;
- 记者;
- 作者;
- 采访;
6.评委们讲话了：好创意哪里去了？
- 吉姆·艾奇逊;章汝奭;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：在世界如此骚乱动荡之际——导弹如雨投放到伊拉克的时候，谁会关心“标识”的大小？与此同时经济的骚乱不景气及蔓延的裁员浪潮又在侵扰着广告业，在这种情况下，什么地方有那种要求能刺激销售并能保住品牌价值的大型广告运动？
- 裁员;
- 广告业;
- 品牌价值;
- 销售;
- 创意;
- 浪潮;
- 经济;
- 关心;
- 评委;
- 情况;
7.营销与广告新观点8则
- 韩纪扬;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
8.新浪推出网络营销英雄榜
- 《中国广告》 | 2003年第8期
9.TNS和CNN、《时代杂志》达成合作
- 《中国广告》 | 2003年第8期
10.数字
- 《中国广告》 | 2003年第8期
11.企业
- 《中国广告》 | 2003年第8期
12.中国广告协会学院奖之“超级访问”
- 丛林;端木楠;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：近日，记者就中广协学院奖与高校学生、老师、业界人士、教育界专家以及活动的主办方展开了话题。
- 学院;
- 会学;
- 教育界;
- 记者;
- 老师;
- 高校学生;
- 主办;
- 中国广告协会;
- 访问;
- 专家;
13.南京报业市场发行调查与分析
- 乔均;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：报纸人选为四大传统媒体在广告传播中有着十分重要的作用。随着我国媒体市场竞争的加剧，国内的报纸媒体纷纷加强了自身品牌建设以期拉升自己的广告投放收入。在媒体品牌建设中一个突出的现象引人注目，即同一市场中报纸媒体的发行量不断增长，尤其是众多家报纸都声称发行量上涨，这就引起了许多广告人的关注和疑虑。另外，长期以来报纸媒体广告的投放有一个惯例，即周末
14.第12届时报广告金犊奖（平面部分）大专组获奖作品选刊
- 《中国广告》 | 2003年第8期
15.左脑做生意右脑做创意——亿智堂广告总经理金大鹏的广告心情
- 一天;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：广告圈有一种公认的说法，即创意与经营不可兼得。金大鹏，一位本土广告人，十几年来身兼创意人与经营者双重身份，从加盟最早进入中国的外资广告公司到一手创办自己的广告公司，从第一次为中国捧回国际大奖，到如今自己的公司被迫威倍扩张店面，这段从业经历可谓左右脑同时发动的一个成功典范。
- 中国;
- 创意;
- 外资广告公司;
- 生意;
- 加盟;
- 经营者;
- 创办;
- 右脑;
- 本土广告;
- 国际;
16.IT广告新一番的轰炸
- 《中国广告》 | 2003年第8期
17.波导广告新举措
- 《中国广告》 | 2003年第8期
18.法名牌看好中国
- 《中国广告》 | 2003年第8期
19.中国新广告评选
- 《中国广告》 | 2003年第8期
20.大丈夫难保妻贤子孝——为什么制作电视广告会出漏子？
- 钟锡强;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：陈季常有只河东狮．莎翁有驯悍记．广告公司有位伙伴叫影视制作公司。
21.用激情为执行加分
- 李蔚然;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：刚入行时，人的想法特别单纯，心态非常好，脑子里没有什么杂念，只是一心一意地想拍好片子，这也许就是年轻人特有的激情吧。
22.用专一为执行加分
- 杨慧成;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：有很多客户会问我，做三维动画一秒钟要多少钱，但我很少听到有人问，拍电视广告一秒钟要多少钱。
23.广告索引
- 《中国广告》 | 2003年第8期
24.广告公司的“创意瓶颈”
- 贺欣浩;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：平心而论．现在的电视广告创意很少有出彩的．很多同类产品的广告创意几乎都是一样的．就像洗发水的广告．千篇一律的都是美女甩头发．就比谁甩得更柔顺．甩得更亮泽。唯一不同的就是把标题与最后产品出现的镜头掉换了一下。
- 广告公司;
- 广告创意;
- 瓶颈;
- 电视广告;
- 同类产品;
- 洗发水;
- 美女;
- 标题;
- 唯一;
25.TVC的执行，这一片大大的江湖
- 陶为民;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：说来也巧．我真正意义上介入广告这一行．是在11年前的那个暑假．记得当时自己还没有离开戏剧学院．我帮导演系的一个朋友做一条电视广告．广告所拍的产品是几年后红透大江南北的一个杏仁露品牌．而我那会儿在制作团队里所扮演的角色．用现在行内的说法．就是Producer——制片．而且还是个Freelancer!
- 团队;
- 电视广告;
- 产品;
- 品牌;
- 执行;
- 杏仁露;
- 江南;
- 暑假;
- 学院;
- 扮演;
26.让执行更精准和流畅
- 苏志允;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：到内地工作已有两年了．大部分时间都在上海和北京。我觉得内地是一个有趣而且充满挑战的地方．同时也是一个存在很多不确定因素的结合体．也让我从中学习到很多东西。
27.表现年轻一代自由而激动的感性一面
- 崔鲜珠;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：在世界清凉饮料市场，可口可乐可谓是名声显赫。根据国际商标评定机构的报告，至去年年底，可口可乐的商标价值约为696亿美元，折合韩元83兆5200亿元。在世界范围内拥有第一的广告价值，并且在广告历史上也具有巨大的象征意义。到现在为止，可口可乐公司一直通过在全球放映美国总部制作的广告，使其成为了世界性的商标。但是最近根据本地化政策和全球性战略，由韩国国内广告公司独立制作的首个广告“海浪”篇正逐渐成为公众的话题。
28.莫把“恶俗”当正道——关于恶俗广告的再思考
- 周茂君;陈琳琳;张玲;曹玉月;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：近来，关于恶俗广告的讨论已成为广告业界关注的新热点，有相当一部分人士从销售效果上对恶俗广告持肯定态度，意欲为恶俗广告平反，甚至出现了这样的不良倾向——似乎广告不恶俗就无法吸引受众、促进销售。我们认为这种用挑战受众心理底线的恶俗来包装自己、以媒体地毯式轰炸来推出自己的恶俗广告，实际上是广告创意”贫血”的表现，这是目前国内广告实务界最该直面而又不容回避的话题。于是我们组织了这次有关恶俗广告的师生四人谈。
- 广告创意;
- 销售效果;
- 广告业;
- 实务;
- 国内;
- 再思考;
- 挑战;
- 底线;
- 师生;
- 受众心理;
29.2003年中国饮料行业的SWOT分析
- 廖秉宜;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化．一些大型的国际饮料厂商也已在1979年之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场。首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战．随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟之争．再有法国达能和全球第四大饮料品牌立顿的悄然而至．整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。这些跨国公司凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在境外市场拓展的成功经验．对中国大陆本土饮料企业构成合围之势．使其陷入”四面楚歌”的尴尬境地。
30.2002年全国电视广告投放与媒介竞争情况
- 吴东;
- 《中国广告》 | 2003年第8期
摘要：根据央视市场研究股份有限公司（CTR）提供的广告监测数据，2002年全国电视广告投放额达到910亿元人民币(广告费用的统计根据各电视台的公开价格计算，不考虑折扣与竞投)这比2001年增加了21%其中一个原因来自于央视监测的频道数目比上年提高了5%。

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创刊时间：1981
地区：CN
语言：中文
热门主题：广告创意广告业广告创意消费者营销广告人广告主企业中国广告
学科分类：

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