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中国广告

广告学术性刊物。主要刊登对我国社会主义广告研究和探讨的文章，论述我国社会主义广告的性质、任务和作用，探讨社会主义广告学及其相关联的学科群，交流我国广告业务情况及成功的广告事例，研究各类广告的构思、设计、制作、介绍国外及港澳地区的广告动态、国内外优秀广告作品、广告史料、资料等。

发文量：15302
被引量：4102
H指数：17
开始收录时间：1989(1)
CNKI综合因子：0.16
维普期刊影响因子： 0.083
万方期刊影响因子：0.0
创刊时间：1981

国内刊号/CN：31-1174/F

国际刊号/ISSN：1005-9156
发行周期：月刊

邮发代号：4-408
主管单位：中国出版传媒股份有限公司

主办单位：东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司；上海市广告协会

中国广告-联系信息

主编：
电话：021-63552298
邮箱：tougao@ad-cn.net;chinaad@ad-cn.net
地址：上海市长宁区仙霞路345号东方世纪大厦2302室
邮编：200336

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1.娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶策划创意全记录
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：一句“喝了娃哈哈，吃饭就是香”唱遍大江南北。25年后，锌爽歪歪再度出击吃饭香，再次证明，一个精准的诉求，一句有力的广告语，具有穿越时代的生命力。
- 娃哈哈;
- 策划创意;
- 酸牛奶;
- 儿童;
- 锌;
- 广告语;
- 吃饭;
- 江南;
2.地方形象与视频传播——上善若水，以文化和血脉构造真实的形象——上海观池文化传播有限公司董事长张斌
- 朱林宇;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：不管是国家形象片，还是城市形象片，均是一种软实力、软形象，其影响力、影响方式也是软性的。
- 国家形象;
- 文化传播;
- 上善若水;
- 董事长;
- 视频;
- 张斌;
- 公司;
- 有限;
3.社会化媒体时代城市品牌传播的探讨
- 丁海猛;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：面对社会化媒体时代的到来，城市品牌传播该做怎么样的思考？本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此问的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上，圈绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨．
4.从消费者心理剖析体验式店面设计策略——以东京银座珠宝品牌店终端设计为例
- 韩冬;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：随着经济形态的演变，社会经历了从产品经济时代、商品经济时代、服务经济时代，最终进入了全新的体验经济时代步入体验经济和符号消费时代，消费已成为最热门的主题之一．本文以东京当代最为前沿的珠宝店的终端设计为例．从消费青心理角度，从店面、橱窗、装修、陈列、动线等等全方位地探讨了体验时代的终端设计策略。
- 终端;
- 体验性创意;
5.要闻
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：欧盟加强广告自律规范今年1月，欧洲广告标准联盟（EACA）对欧盟27个成员国加上挪威和冰岛在执行为消费者信贷或信用卡提供“欧盟消费者法律”信息方面，进行全面的调查后显示，500个网站中的70％存在三个主要问题：广告没有包含规定提供的信息；遗漏消费者作决策必须的关键信息和含混不清的费用项目。为此，EACA要求商家们在几周或数月内立即改正，对不执行者要运用国家相应法律处于罚款及至关闭网站。各国家执行机构在2012年秋，需将处理结果报告欧盟委员会予以公布。
6.上海广告新闻
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：上海召开文化创意产业推进工作会议上海市委、市政府日前召开上海市文化创意产业推进工作会议，明确了包括广告业在内的上海创意产业的发展目标和方向。会议透露，2011年全市文化创意产业总产出6000亿元以上，同比增长10％以上；增加值1940亿元，增长158％，占GDP10％。全市创意产业继续保持持续、快速和稳步发展。
7.中国新广告评选
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：非创意，不生活!这是一种专业态度，更是对生活品质的无穷追求．这种态度体现在广告作品中，就变成对人文与创意关系的思考与表达。这一期广告中，英国旅游局用简单的文字组合体现出浓浓英式风情；
8.我们了解消费者吗？
- 邓广梼;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：虽然我已经做了超过30年的广告，从传统媒体做到数字媒体，但是每一天我都在学习。很多时候我们谈消费者，都谈到消费者洞察，做很多的调研，做很多的小组讨论，去拜访消费者，都是洞察之一。很多学者、研究者或者研究机构更喜欢的是田野工作，跟他们一起生活，了解他们。
9.品牌广告的下一个营销蓝海——移动广告对品牌广告客户的价值提升
- 张鹤;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：现代，移动广告已经非常深入人心了，昨天晚上我参加了一个聚会，见到大型国企广告和营销方面全国的负责人，他说他非常认可移动互联网的方向，每年大概二三十亿的投放，他预计在不久的将来移动广告会占整个投放份额的10％。
10.当陈道明遇见参灵草——上海焦点广告谈信任营销策划
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：2009年．焦点合作12年的江中集团决策：进入保健品和大健康领域．率先进入的领域就是传统滋补品领域．用中医智慧结合现代工艺．使滋补效能大大提升。这个产品诞生之初的目标就是：超越冬虫夏草，直接切割顶级滋补品的自用和礼品市场。
- 营销策划;
- 焦点;
- 陈道明;
- 信任;
- 广告;
- 上海;
- 2009年;
- 冬虫夏草;
11.中国广告代理新业务得分榜
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：关于新业务排行榜，我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况，并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享，得到业界的普遍认同。在中国，我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准，而非其他第三方监测机构所出具的估算值。
12.2011年中国广播市场分析
- 梁毓琳;赵景仁;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：进入2011年，中国广播继续向纵深发展。广播本地化越来越明显，广播频率专业化、类型化继续推进，广播正在通过优化整合听众资源、节目资源、本地资源、信息及渠道资源等不断做强做大。在媒体竞争日益激烈、新媒体更加强大的2011年，中国广播媒体继续实现了快速提升和发展……
13.谱盛世华彩，展都市大美——凤凰都市传媒成立五周年
- 王欣;穆磊;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：作为中国最具影响力的城市大屏联播网，凤凰都市传媒在5年内完成了重要的飞跃。推动这只凤凰“起飞”的力量是什么？
- 都市;
- 凤凰;
- 传媒;
- 盛世;
- 大美;
- 影响力;
14.《天才童声》，独特定位打造梦想平台
- 秋前;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：日前，一位在名为《天才童声》的少儿音乐节目中出现的11岁小伙子罗炼羽，因翻唱陈奕迅的《好久不见》而备受众人关注。他凭借撕心裂肺的情歌翻唱和忧郁的眼神征服了所有观众，节目视频也在网络上得到了网民的疯狂转发，创造了500多万的点击率。罗炼羽不但被网友们戏称为“有故事的人”，同时也获封“忧郁王子”、“忧郁哥”、“情殇王子”等美称。
- 童声;
- 天才;
- 忧郁王子;
- 梦想;
- 特定;
- 音乐节目;
- 陈奕迅;
- 点击率;
15.那些年，我们一起富媒体
- 郑斌;
- 《中国广告》 | 2012年第5期
摘要：大家一谈到技术就会觉得它和艺术相去甚远。因为技术讲究的是简单，简单才能真正地超越。演讲题目“那些年我们一起富媒体”中的富媒体本身就是一个技术名词。
16.目张更应纲举
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：创意，一直被认为是广告行业的本质属性与核心价值。如同其他事物一样,事物本质属性的变革往往并不是来自于自身,
17.完美整合互联网和移动终端——专访互动通控股集团首席执行官郑斌
- 李娟;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：拥有复旦大学计算机科学和国际政治学士学位，现任互动通控股首席执行官的郑斌先生，拥有超过10年服务于跨国和大型国有企业市场和销售管理的经验。作为互动通控股集团的创始人之一，郑斌伴随互动通走过了中国网络市场的低谷，
18.“园”动力能否成广告原动力？——“创意园区热”中的冷思考
- 姜红;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：“十二五”期间，国家工商总局将在全国重点打造10个国家级广告创意产业示范园区（基地），给予连续3年享受国家财政每年不低于3000万元配套资金的扶持政策。利好的政策为我国广告业发展带来难得的时代机遇，广告业正凝聚一股“园”动力，意欲扬帆远航。
19.信息管理：企业新的生命线——专访IPG集团资深执行副总裁Terry Peigh
- 王智颖;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：现在控制力已经由营销者转向了消费者。消费者在他们的购买决策过程中，更加主动地通过各种渠道掌握产品和品牌信息，所以，了解消费者在干什么，比吃力地劝导消费者更加重要。
- 执行副总裁;
- 信息管理;
- IPG;
- 生命线;
- 集团;
- 专访;
- 企业;
- 消费者;
20.从乔布斯纪念到可口可乐突破——一个香港设计新人的创新之旅
- 夏珖玘;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：凭借乔布斯纪念Logo，在业内崭露头角的新锐设计师Jonathan Mak，受到奥美中国首席创意长Graham Fink的青睐，并与奥美合作完成了可口可乐的户外宣传设计。
- 可口可乐;
- 设计师;
- 乔布斯;
- 纪念;
- 创新;
- 香港;
- Logo;
- 创意;
21.移动营销井喷布局未来
- Joule CEO;Michael Collins;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：技术以后再也不是我们的目的地了，我们不是为了技术而技术了。技术的意义在于它已经深入到我们的骨髓、血液里。我们来看一下移动设备的普及率，
22.中国品牌国际化进程
- Travyn rhall;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：2005年，联想收购了IBM的个人计算机业务，一时间，这家中国公司的名字被全球媒体炒得很热。但是如果你问一个普通西方人，“你知道联想电脑吗？”回答往往是不知道。
23.品牌定位的方法与误区
- 李锦魁;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：品牌定位是指为企业的品牌确定一个适当的且最能发挥优势的市场位置，并塑造一个明确的，有别于竞争对手而又符合消费者需要的品牌形象，使品牌在消费者的心智空间占领一个特殊的地位，从而使消费者对某种商品产生需求时，就会首先想到该品牌。
24.新技术与地铁媒体升级
- 周倩;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：“技术改变营销”这一主题中有个词——改变。改变是一个非常智慧的词，改变有可能带来好的．也有可能带来不好的。在这个过程当中，怎样通过我们的努力带来更好的技术，给我们自己、给我们客户甚至给我们客户的客户。所以，在“技术改变营销”的基础上，我来谈新技术与地铁媒体升级。
- 新技术;
- 媒体;
- 地铁;
- 客户;
- 营销;
25.原创性思想始终是传立的核心——专访传立中国副总裁林红霞
- 姜红;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：《中国广告》：传立荣获2011C—R3中国广告媒体策划创新大奖，这对传立意味着什么？林红霞：传立的核心理念是原创性思想。传立很荣幸能获得2011C—R3中国广告媒体策划创新大奖，这印证了我们团队一直以来所付出的努力，传立一直坚信要摆脱固定思维。用创新的方法来解决问题。
26.掌握媒体，掌握明天——专访掌握传媒总经理简防
- 李娟;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：复旦大学中文系，中欧国际工商学院EMBA，媒体、广告业从业逾15年，掌握传媒总经理简防在参加2012中国广告与品牌大会之际接受我们的采访，畅谈掌握传媒的可持续发展理念。
27.未来的广告与广告公司——Aegis Group安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann专访
- 婷婷;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：广告业正在发生革命性的变化。未来的广告公司必须同时是技术公司和增值服务公司，甚至还是内容公司，它也许更需要具备为客户解读现象的能力。
28.户外广告受众和投放内容比较分析——以合肥市户外广告市场为例
- 唐峰;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：近年来合肥市的户外广告市场议前所未有的速度持续增长。户外广告与其他媒介相比较具有较大的优势，它覆盖面广，有强大的视觉冲击力和有效的到达率，户、外广告的目标受众也越来越细分化？当电视、报纸等传统强势媒介的投放成本越来越高时，户外广告表现出其竞争优势，占据着一定的市场份额。本文主要是对合肥市近年来户外广告的受众和投放内容进行一些探讨和分析。
29.汇聚力量，成就品牌
- 何海明;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：这几年中国经济发展迅猛，企业发展也很快。今年底家电业预计会有美的、格力、海尔三家超千亿企业，食品行业超过百亿的也非常多，如娃哈哈、雨润等。日化行业比如说宝洁、欧莱雅也是超过百亿。很多医药企业总体量很大，但是单个品类或单个产品超过十个亿就非常难了。
30.地铁媒体：文化营销正当时
- 李峰;
- 《中国广告》 | 2012年第6期
摘要：2012年北京地铁线路已达15条，北京地铁日客流量已由2003年的150万人次增至757万人次。北京地铁运营公司的数据显示，北京地铁对北京市城八区居民的覆盖率已超过70％。

中国广告的期刊信息

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创刊时间：1981
地区：CN
语言：中文
热门主题：广告创意广告业广告创意消费者营销广告人广告主企业中国广告
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