摘要:伴随着互联网技术的蓬勃发展,我们已经迎来了一个信息化和数字化的时代,而新媒体的发展更是逐渐渗透到了我们日常生活的各个方面。传统电视媒体受到的冲击是相当剧烈甚至是致命的。面对这种境遇,传统电视媒体应当积极与新媒体进行融合,寻求自身的发展新路径。在媒介融合的大背景下,湖南卫视的转型发展可谓称得上是业界的典范,其旗下唯一的网络视频平台——芒果TV的发展方式为我们探究传统媒体与新媒体的融合之路提供了一个很好的范例。本文从传统电视媒体面临的困境出发,以芒果TV为例,探讨媒介融合背景下传统电视媒体的转型发展,通过具体分析芒果TV所采取的多种发展方式,揭示出当下传统电视媒体发展新路径。