广告效果

摘要： 女性主义广告是广告与女性主义思潮结合的产物,品牌通过在广告中注入支持女性立场的信息来激励和鼓舞女性,实现广告盈利与文化革新的双重目的,近几年备受市场推崇,引发广泛讨论。研究聚焦受众对女性主义广告的感知效果,采取扎根理论和文本分析方法,从消费者微博评论中提炼出用户语境下女性主义广告的效果框架,并且对5000条微博评论文本进行内容分析,探讨不同议题的女性主义广告在微博语境下的传播效果及其差异。研究深入分析既存的真实评论样本后发现:广告的心理效果可分为品牌态度、广告态度和行为三个方面;广告的社会效果则存在认同性和批判性两种解读立场;不同受众在性别歧视、性别刻板印象、社会规范、美的定义及主体性认知等讨论主题下具有截然不同的观点;受众未全然接受广告信息,而是对于广告背后蕴含的意识形态有所警惕。这表明女性主义广告在社交媒体上引起的“发声”可以作为一种文化象征,折射出受众对性别议题的看法与意见,从而助推性别平等议题的讨论与发展。

摘要： 新媒体时代,视频广告已成为吸引用户关注的最佳品牌传播途径。如何对广告效果进行快速有效的评量,从而设计出更好的视频广告,是新媒体时代品牌传播的关键。文章从消费者的眼动行为分析出发,探讨了产品、品牌和代言人等关键广告元素与视频广告效果之间的关系。通过结合被试的标准眼动度量变量与问卷数据,回归分析结果揭示了:视频广告中产品元素的目标导向效应、代言人元素的吸引力效应以及品牌元素的过度曝光效应。研究结果有助于丰富广告营销理论和改进营销成功模式,展示了眼动追踪研究在市场营销应用中的潜力。

摘要： 移动社交媒体平台已成为广告投放的重要渠道,鲜有研究从关系强度的视角探讨不同移动社交媒体平台在广告投放形式和效果上的差异。本研究基于微信和微博两个典型的社交媒体平台,并以vivo X30系列手机的广告投放为例,对强、弱关系平台在广告投放形式和效果上的差异进行探讨,研究发现有助于指导企业选择恰当的广告投放形式,提升广告效果。

摘要： 近年来,微电影与广告结合的形式已成为一种重要的广告类型。微电影广告在艺术文本上有着不同于传统广告的特征,广告与故事的融合形式也在不断创新。微电影广告逐渐走向多元化,广告的传播效果也更加明显。文章从微电影广告的题材选择、叙事手法以及广告与故事的融合形式几个方面来分析微电影广告的创作手法与传播效果,探讨如何才能运用好微电影广告来为品牌增色。

摘要： 2020年五四青年节之际,B站发布了一则宣传视频《后浪》,仅2天时间《后浪》在B站的播放量超过1000万次,弹幕超过16万条,《后浪》成为一次成功的、现象级的品牌营销与用户传播案例。但在广泛传播之中,也带来了一定的争议与讨论。本研究使用问卷调查的方式,调查了受众对《后浪》这则视频核心观点的认可程度、各元素印象深刻程度以及对B站的印象等关键因素看法。通过SPSS软件对数据进行分析,对《后浪》进行广告效果评估得出结论,并对广告宣传片提出前瞻性的建议。

摘要： 随着移动互联网技术和媒介技术的进步,浏览短视频逐渐成为大众喜爱的娱乐消遣方式,短视频竖屏化、碎片化、社交化的特点使短视频用户的黏性较强,商家利用这一特性以短视频广告的形式为产品扩大宣传效果,抖音作为短视频行业的头部软件,是优质流量根据地,投放的广告数量广泛,短视频广告呈现出井喷的发展态势,但产生的广告效果参差不齐,其中使用的传播策略值得探究,为日后的短视频广告发展的理论和实践层面提供借鉴。

摘要： 近年来中国移动互联网进入快速发展阶段,移动网络通信技术也升级为5G,不仅网络接入成本降低,同时半封闭系统和开源系统更加成熟。而移动互联网媒介创造了一种新的生态体系,将移动互联网技术和广告紧密联系,形成了独特的广告价值运营模式。移动互联网媒介在广告设计和广告效果保障方面能够发挥重要的作用,如果能够改善缺陷,就能保证长期广告效益,保障稳定的用户体验。

摘要： 互文性理论认为任何一个文本都是在以前文本记忆的基础上产生的,或者是对其他文本的吸收和转化中形成的。研究发现互文性以引用、典故、仿拟等形式广泛存在于商品广告中。通过分析互文性在广告中的应用方式,提出互文性视角下中英广告互译的有效策略。

摘要： 数字传播时代下,广告企业更加强调以精准与互动为特征的数字传播方式。相较于传统的大众传播方式,数字营销传播具有更好的传播精度与传播深度,从而推动了广告企业的业务升级和转型。本文主要探讨数字营销传播四大模块特征对消费者注意力与广告效果的影响,并探讨产品涉入度在数字营销传播对广告效果影响过程中的调节效应。研究结果表明,数字营销传播在一定程度上极大提升了消费者的注意力,从而让广告达到更好的效果;产品涉入度也调节着数字营销传播不同模块对消费者注意力的影响程度。本文丰富了数字营销传播、消费者注意力以及产品涉入度等文献理论,为广告企业的业务发展提供有益建议。

摘要： 本文回顾了背景音乐对广告效果的影响,提出音乐作为伴随文本影响电子产品品牌认知度的假设,并通过控制变量实验进行实证分析,探究音乐伴随文本与消费者品牌认知的相关相关性。

摘要： 在营销实践中,多位代言人同时出现在一则广告中的组合代言广告日益增多,本文探究了组合代言类型(合作型组合代言vs.冲突型组合代言)对广告效果(广告态度、产品态度及购买意愿)的影响.本研究发现,相对于合作型组合代言,冲突型组合代言会产生更好的广告效果;这种作用是通过消费者感知到的广告生动性所中介的;消费者的情感强度可以调节这种作用,对于情感强度较高的消费者,冲突型组合代言能产生更好的广告效果,而对于情感强度较低的消费者没有显著影响;代言人之间的差异程度也可以起到调节作用,当消费者对组合代言中代言人们的评价相差较小时,冲突型组合代言能提升广告效果,当对代言人们的评价相差较大时,则没有显著的促进作用.文章还对这些发现的理论贡献、营销启示和未来研究方向进行了讨论.

摘要： 卷入度的相关理论已形成了完整的理论构架。基于Bedell广告效果模型，消费者卷入程度能影响并调节决定广告效果的各个因素。因此，可总结出基于卷入度理论的广告效果提升策略，即营销者应从广告劝说路线、广告主题定位、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。

摘要： 本文研究当消费者处于悲伤、内疚、愤怒、失望四种消极情绪时,对不同产品属性(享乐型vs功利型)广告的产品评价及其作用机制.本文发现在悲伤和内疚情绪下时,消费者对享乐型产品有较高的产品评价,而在愤怒和失望情绪下的消费者则对功利型产品的评价较为积极;悲伤和内疚情绪对享乐型产品的评价受情感联系的中介作用,而愤怒和失望情绪对功利型产品的评价受问题解决的中介作用.本研究为企业制定广告策略提供了指导和借鉴作用,并且,在文章的最后,本文提出了研究局限性和未来展望.

摘要： 本文研究当消费者处于悲伤、内疚、愤怒、失望四种消极情绪时,对不同产品属性(享乐型vs功利型)广告的产品评价及其作用机制.本文发现在悲伤和内疚情绪下时,消费者对享乐型产品有较高的产品评价,而在愤怒和失望情绪下的消费者则对功利型产品的评价较为积极;悲伤和内疚情绪对享乐型产品的评价受情感联系的中介作用,而愤怒和失望情绪对功利型产品的评价受问题解决的中介作用.本研究为企业制定广告策略提供了指导和借鉴作用,并且,在文章的最后,本文提出了研究局限性和未来展望.

摘要： 移动互联网由互联网与移动通信结合产生,作为传统互联网的延伸和发展,它将带来几大冲击:从实时到随时的时间观、从在线到在场的空间观、从功能到智能的终端观.由此也引发广告传播上的悄然变革,具体体现为:广告主体由单一到多元、广告信息由失衡到完全、广告媒体由分屏到跨屏、广告对象由小众到精众、广告效果由精准到匹配.而其背后彰显的主线为互动继承下的移动变异和移动变异后的互动升级.

摘要： 体育明星广告是商家以体育活动和媒体为载体传递商品信息的活动。近年来,随着中国体育产业化和市场化步伐的不断加快,体育明星广告在体育现代社会中的重要性愈发彰显,这种商业运作模式将体育精神融入企业品牌广告,不仅给企业带来了良好的声誉,同时也提升了品牌的知名度,使得企业品牌经济效益和社会效益最大化。rn 本文综合了体育学、广告学、管理学、社会学,吸收了近年来有关体育明星广告、体育明星品牌代言等相关研究成果,以体育明星广告作为研究视角,结合了中国体育明星广告市场运作规律的特殊性,以广告内容和形式为切入点,运用文献计量学,文献资料法、比较分析、理论分析,深入系统的探讨了体育明星广告的若干理论问题和现实问题,针对体育明星广告的特殊性,提出了具有中国特色体育明星广告良性发展的商业运作模式。rn 首先尽快建立多元化的体育明星广告体系,明确体育明星代言广告的个人产权和国家产权,借鉴国外成熟的管理制度和健全的法律法规,充分发挥体育明星代言广告的市场效应和社会效应。其次加强体育明星文化教育,科学分析体育明星代言广告的现状,发掘广告文化内涵,追求体育明星广告内容人性化和广告形式的艺术化。

摘要： 本文尝试从广告效果的视角入手来诠释广告社会责任的内涵,并以消费者对生活中广告所持有的态度与评价,来描述广告社会责任的状态.消费者对广告态度的数据表明,广告基本承担起了其社会本源性责任,但在传递信息的可信度方面仍有不足;另外,由目前广告与社会、群体、资源等之间的关系规则,表现出消费者对广告所承担此方面社会责任的现状有不足的评价.

摘要： 随着媒介市场的多元化，受众有了更大的选择空间，所以每个媒介都面临着争夺有限市场份额的局面。媒介市场已经从卖方市场过度到买方市场:媒体已经不可能凭借自己的意愿支配广告客户。广告客户在媒体中做广告，首先要考虑这个广告能够带来什么样的效果。现在，我国的广告效果监测手段还很不发达，在几乎没有能给特定广告提供专业的效果监测的情况下，广告客户就只能凭借收听收视数据来确定在哪个地方做广告。如果广告是通过广告公司的代理，那么商家首先就会问广告商，为什么选择这个时段而不是选择别的时段。广告公司也只有通过收听收视数据才能给商家一个交代。总之，收听收视数据是联系媒体、广告商和商家的纽带，在这三者中间起着调节作用。本文介绍了收听收视率的定义，现有收听率收视率的测量方法，阐述了利用受众互动短信统计得出的收听收视率的方法，并分析了受众互动短信法的优势与目前存在的问题。

摘要： 量身定做的电视《天气预报》收视调查项目和调查方法,经由独特的统计分析后,能揭示该媒体的传播优势,并能为广告营销提供精准的目标.广告传播的有效策略是市场化的要求,更是媒体营销、开发和稳定广告客户群的指南.回头总结广告营销的经验教训，回顾统计广告客户流失和增加等变化趋势，能为优质客户群的开发提供方向。处在大媒体传播的今天，为了稳固气象影视广告市场，挖掘新的效益增长点，广告的有效性研究和集中客户群开发措施是必不可少的手段。只有广告有效，才能获得客户的好评，媒体的社会效益和经济效益才有可能稳步提高。

摘要： 量身定做的电视《天气预报》收视调查项目和调查方法,经由独特的统计分析后,能揭示该媒体的传播优势,并能为广告营销提供精准的目标.广告传播的有效策略是市场化的要求,更是媒体营销、开发和稳定广告客户群的指南.回头总结广告营销的经验教训，回顾统计广告客户流失和增加等变化趋势，能为优质客户群的开发提供方向。处在大媒体传播的今天，为了稳固气象影视广告市场，挖掘新的效益增长点，广告的有效性研究和集中客户群开发措施是必不可少的手段。只有广告有效，才能获得客户的好评，媒体的社会效益和经济效益才有可能稳步提高。

摘要： 本说明书实施例提供一种用于广告创意效果预测及生成广告创意的方法和系统，其中，该用于广告创意效果预测的方法包括以下步骤：服务器获取第一终端发送的若干个广告元素的信息；所述服务器获取所述第一终端发送的所述若干个广告元素的信息与广告创意的关系，所述广告创意包括若干个已投放广告创意和若干个待投放广告创意；所述服务器获取第二终端发送的若干个已投放所述广告创意的投放效果数据；所述服务器获取第三终端发送的若干个待投放所述广告创意；所述服务器基于所述投放效果数据，以及所述广告元素的信息与广告创意的关系，确定各个所述待投放广告创意的预估效果数据。

摘要： 本申请公开了一种基于广告全生命周期的广告营销效果分析的方法、装置及系统，方法包括用户浏览广告后，服务后台记录第一设备号与广告平台、广告策略之间的关系；用户下载并打开推广应用后，服务后台获取用户下载并打开行为对应的第二设备号；将第二设备号与记录的所有第一设备号进行匹配；若存在与第二设备号匹配的第一设备号，则在用户登录推广应用后，将登录账号与第二设备号进行绑定；分别记录每个登录账号在预设时段内的商品订单；建立商品订单与广告平台、广告策略之间的对应关系；根据查询条件返回不同广告策略不同广告平台对应的商品订单，并以此进行营销效果分析。解决现有技术中广告营销效果分析存在的对接粒度粗糙、时效性差的问题。

摘要： 本说明书实施例提供一种用于广告创意效果预测及生成广告创意的方法和系统，其中，该用于广告创意效果预测的方法包括以下步骤：服务器获取第一终端发送的若干个广告元素的信息；所述服务器获取所述第一终端发送的所述若干个广告元素的信息与广告创意的关系，所述广告创意包括若干个已投放广告创意和若干个待投放广告创意；所述服务器获取第二终端发送的若干个已投放所述广告创意的投放效果数据；所述服务器获取第三终端发送的若干个待投放所述广告创意；所述服务器基于所述投放效果数据，以及所述广告元素的信息与广告创意的关系，确定各个所述待投放广告创意的预估效果数据。

摘要： 本发明涉及一种针对广告主广告投放效果的风险评估方法及平台，其中方法包括如下步骤，收集历史数据，每个关键词包括搜索量、价格、点击量、转化量和展示量；建立模拟广告平台，采用线性插值模型预测关键词的展示量，采用概率模型预测关键词的点击量和展示量，采用线性插值和概率模型预测关键词的价格；基于模拟广告平台的数据，采用广告优化算法优化关键词的投放策略；根据关键词的投放策略，模拟搜索广告的竞价过程，广告投放的预期效果即为多次预估效果的平均值，广告投放的预期风险即为效果的标准差。广告主通过风险评估方法可提前预估广告投放的效果，辅助广告运营管理及广告投放的策略调整。

摘要： 本发明公开了一种可多种展示广告效果的广告设计展示装置，包括支撑板，所述支撑板之间固定连接有安装箱，安装箱的前端设有局部展示区与全体展示区，局部展示区位于全体展示区的上方，安装箱的两侧均设有展示屏。本发明在使用时，通过设计有局部展示区与全体展示区，通过局部展示区可放大展现局部内容，同时通过全体展示区与标记框可方便感兴趣的人更快的获取全部的信息。通过设计有展示屏，通过左右两侧展示屏上下移动，可吸引更多人群注意展示装置，起到更好的展示效果。通过设计有垃圾箱或座板，可吸引人流主动靠近展示装置，方便展示广告。

摘要： 提供一种不是一律根据通话时间的长短来判断广告效果而是能够在反映广告主的意思的同时适当地判断广告效果从而能够实现与广告效果的高低程度相对应的广告费的收取的广告效果判断方法、广告效果判断系统以及广告效果判断程序。该广告效果判断方法具有以下步骤：受理根据识别信息(11a)进行的呼叫，并将该呼叫连接到识别信息(11a)所指示的广告主电话机(7)，上述识别信息(11a)与广告信息(10a)相关联地被提供在广告提供站点(12a)上；接收被输入到广告主电话机(7)并被发送的输入信息(18)；以及根据所接收到的输入信息(18)，判断广告信息(10a)的效果。

摘要： 本发明公开了一种自动统计人流和实时分析广告效果的智能化广告机，涉及广告机技术领域，包括广告机本体，所述广告机本体前内侧嵌入安装有显示屏，且广告机本体前内侧嵌入安装有第一摄像头，所述广告机本体前内侧嵌入安装有第二摄像头，所述广告机本体内部安装有人脸识别装置，且人脸识别装置设置在显示屏后侧，所述人脸识别装置下侧面连接有第一连接线，且第一连接线底端连接有人脸匹配装置。本发明通过设置第一摄像头和两组第二摄像头，有利于人们站在广告机前时，第一摄像头和两组第二摄像头产生的深度信息自动识别经过的人流是否在查看广告，在观看广告的人的表情、视线专注度等特征分析，自动分析广告的投放效果。

摘要： 本发明公开的属于广告投放技术领域，具体为一种AI智能广告效果分析方法及广告系统，包括广告接收模块，还包括连接所述广告接收模块的后台终端，和连接所述后台终端的商场数据采集模块和广告分析系统，所述后台终端连接传输模块，所述传输模块无线连接广告显示屏及手机终端，所述后台终端将接收广告接收模块和商场数据采集模块的数据，再将接收广告接收模块和商场数据采集模块的数据进行显示，且将接收广告接收模块和商场数据采集模块的数据传输给广告分析系统进行分析和优化，并给出投放方案，本发明有效的提高广告投放的精准度，为投放广告的店铺带来更加精准的人流量，从而提高该店铺的购买率。

摘要： 本发明公开了一种可多种展示广告效果的广告设计展示装置，包括支撑板，所述支撑板之间固定连接有安装箱，安装箱的前端设有局部展示区与全体展示区，局部展示区位于全体展示区的上方，安装箱的两侧均设有展示屏。本发明在使用时，通过设计有局部展示区与全体展示区，通过局部展示区可放大展现局部内容，同时通过全体展示区与标记框可方便感兴趣的人更快的获取全部的信息。通过设计有展示屏，通过左右两侧展示屏上下移动，可吸引更多人群注意展示装置，起到更好的展示效果。通过设计有垃圾箱或座板，可吸引人流主动靠近展示装置，方便展示广告。

摘要： 本实用新型属于广告技术领域，尤其为一种可多种展示广告效果的广告设计展示装置，包括置放座，置放座顶部端面设置有转盘，转盘顶部设置有支柱，支柱侧壁四周均连接有安装杆，各组安装杆前端设置有广告安装框架，各组广告安装框架前端面设置有视窗。本实用新型通过设置转盘以及转槽，使得该广告设计展示装置展示效果更加良好，通过设置安装杆以及安装座，使得四组广告安装框架得以稳固的安装在支柱外侧，使得该广告设计展示装置具备多种展示广告效果的功能，通过设置广告安装框架，使得广告单的置放更加方便快捷的同时起到良好的防护作用，通过设置照明端，为该装置提供良好的照明环境，提升该装置的展示效果。