品牌忠诚度

摘要： 随着顾客参与价值共创作用的日益提高,迫切需要从顾客心理角度对价值共创理论开展深入研究。顾客心理所有权和顾客契合正是从心理影响层面反映公民意识的产生和顾客参与的心理投入程度,因此,以品牌忠诚度作为价值共创的成果变量,研究价值共创活动中顾客心理所有权和顾客契合对品牌忠诚度的影响效应。研究结果表明,企业在价值共创过程中应该从顾客心理所有权的效能感、自我认同、空间需求这3个维度来了解顾客需求、吸引顾客注意,在顾客契合的认知、情感、行为3个维度的中介作用下,通过培养“所有者顾客”和“合拍顾客”来提升品牌忠诚度,从而通过价值共创巩固企业的市场地位,实现可持续发展。

摘要： 近年来,我国乳制品销售额持续上涨,据国家统计局数据统计,2020年全年我国规模以上乳制品企业销售总收入达4195.6亿元,同比增长6.22%;食品行业研究中心预测,未来几年内我国乳制品市场仍将稳步发展,至2024年,我国乳制品销售总额将突破5600亿元,说明乳制品市场仍具有较大的发展潜力。然而,乳制品作为快消品的一种,具有明显的快消品属性,即品牌忠诚度不高且消费者购买习惯往往简单、感性。

摘要： 企业家谈品牌青岛国信海天中心董事长王宇:品牌是高质量发展的检验标准品牌是高质量发展的检验标准。高质量发展的企业,品牌忠诚度、美誉度和知名度高,具有卓越的品牌价值。青岛国信海天中心建设有限公司是青岛国信集团旗下全资子公司,按照高端化、差异化和品牌化的发展定位,致力于成为国内一流的高端超高层城市综合体开发运营商。

摘要： 在现今移动网络和新科技迅猛发展的大环境下,为了迎合新潮流并谋求更好的市场发展,餐饮企业如何利用餐饮App展开营销并提升竞争优势成为关注重点。本研究以瑞幸咖啡App为例,收集225份调查问卷对其营销策略进行实证分析,探讨餐饮企业如何通过开发利用App的营销策略来提高品牌忠诚度进而提高知名度扩大市场,在分析了调研结果的基础上,提出了餐饮企业重视UGC的作用,提高用户黏性,营造属于自己的品牌氛围,扩大粉丝群体的改进策略,力求为餐饮行业提供更符合用户品牌忠诚度的营销方案。

摘要： 对于年轻一代消费者,尤其是“95后”、“00后”,消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”,不仅是对国货“超高性价比”的考量,而且是对国货的期待更加回归于产品本身,着眼于产品背后的硬核制造技术;更加关注品牌背后的文化诉求,享受品牌带来的情感满足,愿意陪伴品牌一起成长。短期内火爆的网红消费品是基于流量和关注度,而非牢固的品牌忠诚,一旦产品出问题,流量也可能成为反噬品牌的毒药。而细水长流建立品牌忠诚度,打造品牌价值的护城河,才是国货品牌长红的关键。

摘要： 品牌营销是通过市场营销手段,使客户认知产品及企业的过程。本文基于计划行为理论,选取全国246个消费样本,探讨了消费者行为特征及Lululemon品牌营销策略对于品牌忠诚度和消费者购买意愿之间驱动关系的影响,并运用回归方程进行检验。结果表明:购买意愿、感知行为控制、感知价值、主观规范、情境因素,均正面影响消费者对Lululemon品牌忠诚度。提高Lululemon品牌忠诚度,增加消费者购买该品牌产品的意向,关键在于重视消费者行为特征。当前,该品牌的四个营销手段均对消费者购买意愿有正面影响。从理论意义来看,本研究是对该领域的学术研究进行补白和细化;从实际意义来看,本文观点可以为Lululemon品牌的营销策略提供一些参考。

摘要： 文化品牌是组织通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立出鲜明的品牌定位,且充分利用各种强有效的内外部传播途径,形成职工对品牌在精神上的高度认同,创造出品牌信仰,继而最终形成强烈的品牌忠诚度。

摘要： 文化品牌是组织通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立起鲜明的品牌定位,且充分利用各种强有效的内外传播途径,形成职工对品牌在精神上的高度认同,创造出品牌信仰,继而最终形成强烈的品牌忠诚度。

摘要： 中联重科连续17年荣登“亚洲品牌500强”9月22日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜。中联重科凭借着极高的市场占有率和品牌忠诚度、强大的行业引领力,排名提升至亚洲品牌第118名。

摘要： 随着传统品牌商纷纷涌入电商平台,一系列电商品牌社群逐渐形成,其构筑了品牌与消费者之间的关系连接桥梁,并集结了众多消费者。同时在社群中,消费者能够接触到一手信息,获得更大优惠,因而社群为消费者提供了更多价值,使品牌忠诚度持续增长。如若品牌商能够充分发挥品牌社群价值,与消费者实现价值共创,这势必能够促进消费者品牌忠诚度的提升。因此,本文通过实证研究探索电商品牌社群价值对消费者品牌忠诚度的作用机制,旨在引导品牌商重视电商品牌社群的维护与经营,着力于提升社群价值。结果表明:电商品牌社群价值显著促进消费者品牌忠诚度。社群意识在信息价值、资金价值与消费者品牌忠诚度的关系中发挥完全中介效应。关系强度正向调节电商品牌社群价值与消费者品牌忠诚度的关系。

摘要： 本文以第三方虚拟品牌社区为研究对象,探讨其用户参与对品牌忠诚度的影响,同时引入社区认同作为中介变量.研究结果表明:第三方虚拟品牌社区中用户的参与动机对其参与行为有正向影响,不同的参与动机对其参与行为的影响存在差异;社区用户的参与行为对其品牌忠诚度有显著的正向影响;社区认同在社区参与行为与品牌忠诚度之间起到了部分中介的作用.

摘要： 本文以顾客价值为研究视角，通过梳理国内外学者对体育用品制造企业品牌忠诚度的研究成果，探讨了我国体育用品制造企业品牌忠诚的形成过程和影响因素，针对这些影响因素，提出相应的提高体育用品制造企业品牌忠诚度的建议。总结出以下结论:(1)本文认为体育用品制造企业品牌忠诚是重复购买和对产品持积极态度的有机融合，同时，顾客对体育用品制造企业的品牌忠诚具有环境依赖性、主观性(个体性)和动态性等显著特征。(2)从市场营销学的角度分析，本文认为，顾客价值和顾客满意是形成体育用品制造企业品牌忠诚的关键因素，其中体育用品制造企业提供的顾客价值是核心驱动因素。(3)体育用品制造企业品牌忠诚的培育是一项系统工程，企业首先要创造高水平的顾客价值，产品的设计和制造流程以顾客为中心，通过建立顾客价值信息系统和以顾客为中心的“倒金字塔”组织结构，针对不同的顾客采取相应的营销策略，进而提升品牌忠诚。

摘要： 品牌忠诚度受到营销学者和销售人员的重视,不同的消费者的忠诚度也存在差别.本研究讨论了在时装市场中有效划分消费者品牌忠诚度的方法,经过比较研究发现,在文化背景差异较大时,国家作为划分品牌忠诚度的方法更为有效;在文化背景差异较小,时尚生活方式作为划分品牌忠诚度的方法更为有效.

摘要： 为了研究大学生对品牌的忠诚度,本文以运动服装为例,通过设计问卷对420位苏南地区的大学生消费者进行了调查,并对问卷调查结果进行了量表信度、效度的检验以及影响因素和忠诚度间的灰色关联度的计算分析.实证结果表明:产品价格、产品服务、购买体验和满意度是影响大学生品牌忠诚度的重要影响因素.

摘要： 品牌文化,是企业物质和精神财富在品牌中的凝结,它是推动企业发展的重要因素.品牌文化发挥作用,宣传、推广传导是个重要的环节.本文结合大理卷烟厂多年来,企业文化建设取得经验的基础上,以传导品牌文化为推手,多举措促进品牌文化理念、价值、形象等在消费者群体中入脑、入心,形成强烈的品牌忠诚度、美誉度和知名度,为集团品牌战略实施提供软实力支撑进行思考与探索.

摘要： 为了解品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响,本文构建了品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响模型,通过问卷调查获取样本数据,采用SPSS21.0和AMOS21.0软件进行数据分析,对假设和结构方程模型进行了实证研究.研究结果表明:品牌意识/联想影响感知质量和品牌忠诚度,但不影响品牌资产;感知质量影响品牌忠诚度和品牌资产;品牌忠诚度影响品牌资产;品牌资产显著影响消费者购买意愿.基于此,本文对结果进行了讨论,并为品牌企业营销提出了相应建议.

摘要： 根据品牌营销理论分析电视产品流通品牌运营,得出的结论是:电视产品流通品牌形成是流通主体利用产品差异化与市场细分差异化为受众提供某种服务或体验,而这种服务或体验能被受众感知并自愿选择的过程.电视产品流通品牌经营主体要想使得自己的品牌立于不败之地,必须主动出击,参与到媒体融合、渠道融合中来,多渠道拓展自己的品牌产品,开展多元化的营销活动,拉近与需求者之间的距离,形成品牌忠诚度.

摘要： 本文通过对北京国安、上海上港、广州恒大球迷组织中的600 名球迷这一特定消费群体进行实证研究，了解球迷用品的消费现状，为我国职业足球俱乐部提供球迷用品市场开发建议，拓展职业足球俱乐部运作管理和市场开发相关研究的新视野。结果表明，当前，我国职业足球俱乐部球迷用品消费水平稳步提高，球迷对相关商品的价格接受程度较高，满意度尚可；但整体而言，我国职业足球俱乐部球迷用品市场开发水平还不够高，主要表现在球迷用品设计开发和供给的能力与品类不足，球迷消费选择还不够丰富，有待于今后继续优化和提升。建议进行市场细分，开发不同球迷用品；拓展销售渠道，合理调整价格；培养球迷的品牌忠诚度；开办更多标准化的球迷用品专卖店。

摘要： 从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌营销这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代.品牌作为新的国际语言,成为人们经济生活中一个不可缺少的重要组成部分.高等体育院系有着技术精湛的教师、专业的场地、齐备的健身设施和前沿的科学研究,与其它健身场馆相比有着巨大优势.而中国的体育产业、体育经理人制还远远没有成型,品牌经营理念还处于萌芽阶段,高校的资源优势不能有效发挥.本文通过对高等体育院系品牌经营现状的调查,找出目前高校体育产业发展的瓶颈,在展现高校较高知名和信誉的基础上,充分发挥高等体育院系资源优势,构建具有可操作性品牌的经营方案.

摘要： 随着电子商务和移动通信技术的普及和发展,越来越多的品牌商综合利用实体商店、网络平台、品牌虚拟社区、微博、微信公众号进行品牌的宣传与销售,通过多渠道为顾客提供优质的服务已成为广大品牌企业采取的一大营销策略.本文通过对多渠道服务质量对品牌忠诚的影响作用关系分析,结合顾客参与、顾客价值变量,深入探究它们之间的作用机理,为广大品牌商开拓多渠道销售领域提供了指导和建议,对企业在多渠道基础上提升品牌忠诚、提高销售业绩、增加利润指明了方向.

摘要： 本发明题为“用于可穿戴设备的忠诚度账户和自有品牌账户的用户界面”。本公开整体涉及使用具有电子钱包的可穿戴电子设备的忠诚度账户、自有品牌支付账户和一般支付账户的用途。各种账户被链接至电子设备。在一些示例中，该电子设备支持NFC。该电子设备可用于向支付终端诸如支持NFC的支付终端提供忠诚度账户信息和支付账户信息。

摘要： 本公开整体涉及使用具有电子钱包的电子设备的忠诚度账户、私有标签支付账户和一般支付账户的用途。各种账户被链接至电子设备。在一些示例中，该电子设备支持NFC。该电子设备可用于向支付终端诸如支持NFC的支付终端提供忠诚度账户信息和支付账户信息。

摘要： 本发明题为“用于可穿戴设备的忠诚度账户和自有品牌账户的用户界面”。本公开整体涉及使用具有电子钱包的可穿戴电子设备的忠诚度账户、自有品牌支付账户和一般支付账户的用途。各种账户被链接至电子设备。在一些示例中，该电子设备支持NFC。该电子设备可用于向支付终端诸如支持NFC的支付终端提供忠诚度账户信息和支付账户信息。

摘要： 本发明题为“用于可穿戴设备的忠诚度账户和自有品牌账户的用户界面”。本公开整体涉及使用具有电子钱包的可穿戴电子设备的忠诚度账户、自有品牌支付账户和一般支付账户的用途。各种账户被链接至电子设备。在一些示例中，该电子设备支持NFC。该电子设备可用于向支付终端诸如支持NFC的支付终端提供忠诚度账户信息和支付账户信息。

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摘要： 本发明公开了一种基于多维度大数据的消费者品牌忠诚度分析方法，属于大数据分析领域。本发明方法通过多个智能摄像头内部人脸库同步，可对同一智能摄像头或不同智能摄像头采集到的相同人脸图像进行去重处理，得到有效的进店人数、有效的进店会员数；通过POS系统与人脸库关联，可统计新购人数和复购人数；从而根据有效进店人数、进店会员数、新购人数、复购人数信息通过大数据回归分析方法得到品牌忠诚度分析结果。本发明方法客流统计的准确度非常高，进而提高了忠诚度分析结果的可靠性；让门店实时了解会员对品牌的认可度，对比门店的成单率，用以不断优化品牌运用过程中的产品质量、价格、服务、销售策略等各种影响品牌忠诚度的问题。