植入广告

摘要： 现如今网络综艺正以迅猛的态势发展,为网络综艺中的广告植入提供了很大的弹性,无论是品牌的知名度和的热度都会有很大的提升。新兴的传播平台让广告商看到了更多的商机,在社交媒体时代,无论是电影、电视、网络综艺等,新型传播关系都是受众为中心,传统的闯入式广告被抛弃,都会采用更加软性广告。但无论是硬性还是软性的广告形式,广告和节目的内容契合度是把信息传递给受众的关键点。

摘要： 植入广告一直生长在我国法律法规的模糊地带,所衍生的问题层出不穷。特别是明星代言的植入广告,涉及各方角色复杂,给监管带来了障碍。近期,浙江、上海等地市场监管部门先后出台《商业广告代言活动合规指引》,明确了广告代言的边界,厘清了产业链各方的权责,为建立行业监管,维护综艺植入广告健康有序发展起到“压舱石”的作用。而植入广告的症结仍需在法律框架下不断加强行业自律来得到最终的合理解决。

摘要： 植入广告打破"广告"概念边界,突破广告体裁,向媒介内容方向延展.植入广告的本质属性造成其在传播效果方面的局限:既要有一定的显著度,占有受众注意力渠道,又要注重隐蔽性以保证媒介内容的融贯,避免影响受众观感.这种显性、隐性之间难以两全的问题决定了受众认知层面和态度层面的矛盾.植入广告更好地构筑意动性的关键在于如何将广告巧妙地植入文本之中,即关于显性和隐性之间的平衡点和分寸感的拿捏.基于植入广告的矛盾,本文从伴随文本、文本、文本内三个研究向度探讨植入广告意动性的构筑.其中,传播平台、媒介内容、植入显著度、内容契合度以及融贯性是影响传播效果的要素.

摘要： 日前,唯品会交出了一份连续33个季度盈利的成绩单。但现在很多人对它的印象,更多的是《乘风破浪的姐妲》和《三十而已》里的植入广告。在这背后,垂直电商的生存空间已经被大大挤压。面对强有力的竞争对手,仍然在以“特卖”模式为主的唯品会,又能为自己赢得多少生存发展的空间9还有什么新故事可讲?

摘要： 现如今,人们在生活中既排斥广告,又离不开广告.如何让人们愿意欣然地接受广告,是目前各大电视电影节目制作者需要面临和解决的难题.文章以芒果TV自制网络综艺节目为研究对象,研究贯穿整个节目始终的广告类型以及这档节目把广告信息融合到具有高度关联性的节目内容中的途径,以便提升与受众的互动程度,增强用户体验感,多维度感知广告.

摘要： 近年来,综艺节目呈现井喷式的态势发展,植入广告作为其发展的助力之一,在发展过程中也展现出更多新的植入模式.鉴于此,文章从节目《乘风破浪的姐姐》中的植入式广告出发,通过案例分析植入广告的表现形式、特点及存在的问题,对综艺节目中的植入式广告进行深入探索.

摘要： 提起影视剧中的植入广告,如今早已不是什么新鲜事物。可是在世纪鲲鹏最初成立的2005年,如果有哪家公司敢于将主要的业务范围锁定在这个版块上,无论是在业内还是外行人看来,都是个近乎疯狂的举动。杨宗灵回忆说:"那时候我们面临的最大问题,是没需求、没案例、没人才。所有工作都要从头开始,整个过程其实就是把它做成标准化和专业化的一个历程。"

摘要： 我国的广告业本来是历史悠久的。但是由于建国以来,把它视为资本主义社会的产物,长时期的压制,使之长期得不到应有的重视与发展,改革开放后才开始起步,算是起了个五更赶了趟晚集,目前的影视植入式广告,还处在借鉴摸索的初始阶段,故对于我国广大观众来说还是一个新生事物。

摘要： 近年来,古装剧中植入广告现象屡见不鲜,却存在着数量多且质量低的问题,很多广告的强行植入不仅会使观众跳戏产生反感情绪,甚至在很大程度上会影响节目的收视效果,可谓“一手好牌打得稀烂”。 新媒体时代下,如何创新广告的植入方式,如何成功安利消费者使其成为自己品牌的忠实顾客,日益成为广告主迫切需要关注的问题。 基于此,文章结合 2021 年春节档热播古装剧《赘婿》中植入广告的成功案例,并参考借鉴已有学者的研究,探讨未来古装剧中的植入广告如何创新才能获得并维持已有的忠实观众。

摘要： 虚拟世界的可能性远不止我们当前所见,还有更多创意方向亟待发掘。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》的数据显示,2020年中国游戏市场实际收入达2786.87亿元,其中移动游戏市场实际销售收入为2096.76亿元,同比增长32.61%,占比高达75.24%。

摘要： 本文探讨受众认知模式差异对植入广告品牌记忆效果的影响。研究发现，在观看电影截图时，对于低关联的产品植入，整体性认知受众比分析性认知受众具有更高的品牌再认准确率；而对于高关联的产品植入，两种认知模式受众的品牌记忆水平则无差异。但当观看电影连环画时，受情景融入的影响，认知模式对植入品牌记忆的影响不仅体现在低关联的产品植入上，而且还体现在高关联的产品植入上（分析性认知受众比整体性性认知受众具有更高的品牌再认准确率）。此外，本研究还用眼动仪记录了不同认知模式受众在观看植入广告时的眼动轨迹，从而从神经营销学的角度进一步验证了认知模式差异对植入品牌记忆效果的影响。

摘要： 植入广告作为有效的信息到达手段，其使用在西方已经有60多年的历史，90年代以来，关于植入广告效果的研究成为广告研究领域的热点之一，近年，中国的植入广告迅速增长，被部分媒体研究者视为未来广告发展的重要方向，而关于植入广告效果的研究却明显滞后。为弥补这一缺憾，为广告主植入广告的有效投放提供参考，本文以有限注意力模型(The Limited-Capacity Model ofAttention，Kahneman，1973)和说服知识模型(PersuasionKnowledge Model，Friestad和Wright，1994)为理论依据，用实验的方法考察了消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应。实验巾引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度(Program Liking，Friested和Wright，1994)，以受试者品牌回忆率和品牌态度改变为尺度，对影响植入广告有效性的因素进行了量化研究。 研究结果显示，在品牌同忆方面，1)相对于电视剧，电影观众更容易错误的辨认影片中植入的品牌，2)相对于不明显的植入品牌，明显的植入广告更容易被记住;在品牌态度方面，3)相对不明显的植入广告，明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变，4)相对低好感观众，对于节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。

摘要： 植入式广告作为一种新的方式受到广告主和电影制作公司的追捧，其效果研究也因此成为实践与学术两个领域都关心的问题。本文比较了，不同的呈现强度，不同情节下，低介入度产品和高介入度产品使用植入式广告在广告识别、广告态度、产品(品牌)态度的改变、购买倾向的改变的四个方面效果。本文的研究结果显示，植入式广告可以有效增加曝露度，但是对受众对产品(品牌)的态度的提升却没有帮助，在多数情况下，反而是降低的。最后，本文总结了不同情况下使用植入式广告的最佳方式。

摘要： 植入式广告作为一种新的方式受到广告主和电影制作公司的追捧，其效果研究也因此成为实践与学术两个领域都关心的问题。本文比较了，不同的呈现强度，不同情节下，低介入度产品和高介入度产品使用植入式广告在广告识别、广告态度、产品(品牌)态度的改变、购买倾向的改变的四个方面效果。本文的研究结果显示，植入式广告可以有效增加曝露度，但是对受众对产品(品牌)的态度的提升却没有帮助，在多数情况下，反而是降低的。最后，本文总结了不同情况下使用植入式广告的最佳方式。

摘要： 植入式广告作为一种新的方式受到广告主和电影制作公司的追捧，其效果研究也因此成为实践与学术两个领域都关心的问题。本文比较了，不同的呈现强度，不同情节下，低介入度产品和高介入度产品使用植入式广告在广告识别、广告态度、产品(品牌)态度的改变、购买倾向的改变的四个方面效果。本文的研究结果显示，植入式广告可以有效增加曝露度，但是对受众对产品(品牌)的态度的提升却没有帮助，在多数情况下，反而是降低的。最后，本文总结了不同情况下使用植入式广告的最佳方式。

摘要： 植入式广告作为一种新的方式受到广告主和电影制作公司的追捧，其效果研究也因此成为实践与学术两个领域都关心的问题。本文比较了，不同的呈现强度，不同情节下，低介入度产品和高介入度产品使用植入式广告在广告识别、广告态度、产品(品牌)态度的改变、购买倾向的改变的四个方面效果。本文的研究结果显示，植入式广告可以有效增加曝露度，但是对受众对产品(品牌)的态度的提升却没有帮助，在多数情况下，反而是降低的。最后，本文总结了不同情况下使用植入式广告的最佳方式。

摘要： 本发明公开了一种动态广告植入位置的检测方法及装置，对获取的需要广告植入的目标视频采用分镜算法进行场景镜头切分得到多个分镜视频片段，从多个分镜视频片段中筛选出包含目标物体的目标分镜视频片段，从多个目标分镜视频片段中筛选出包含的目标物体的相关参数满足预设参数阈值的目标分镜视频片段作为动态广告植入视频片段，通过对动态广告植入视频片段，采用级联金字塔网络模型对包含目标物体的首帧进行点位回归得到精确的动态广告植入位置。本发明利用深度学习与图像处理技术，实现了动态广告植入位置的自动筛选与精准定位，节省了人工观看视频检测动态广告植入位置并标记所花费的时间与成本，提高了动态广告植入位置的检测精度和检测效率。

摘要： 本发明公开了一种基于用户画像推荐和信息流植入的APP广告投放方法，属于媒体信息技术领域，解决了投放广告时对于用户的潜在需求推算精准度低的问题，包括如下步骤：(1)建立市政移动端APP的用户画像信息数据库连接服务器；(2)将用户的注册信息、定位信息和APP使用记录信息上传至服务器用户画像信息数据库中；(3)分析用户画像信息数据库中的用户信息，建立每个用户的画像信息档案，根据画像信息档案建立用户纯兴趣画像；(4)判断用户感兴趣的领域，并向服务器发送请求；(5)将APP信息流广告作为推送消息向用户推送，对纯兴趣画像进行持续更新。本发明用于市政媒体移动端APP的广告投放。

摘要： 本发明属于广告植入技术领域，具体涉及一种新型广告植入的方法，在商品广告载体上设有至少1个用于印刷或粘贴广告信息的展示牌；所述展示牌位于所述商品广告载体上开设的容置槽内并与所述容置槽滑动配合。本发明可以在商品外包装印刷广告的区域内展示更多的广告图案和文字，具有较好的市场应用前景。

摘要： 本发明属于广告显示领域，具体涉及一种广告植入方法和广告植入系统。该广告植入方法，用于在动态视频中植入与视频内容相关的广告，包含以下步骤：从所述动态视频中获取图像元素标记图，所述图像元素标记图包括至少一个图像元素；判断所述图像元素标记图与待植入的广告图元是否匹配；若所述图像元素标记图与待植入的所述广告图元匹配，则植入广告。该广告植入方法实现了在不影响观众观看视频的前提下，植入了广告实体；能够让观众选择喜好的物品，进行商品搜索；能够根据观众的喜好，有针对性地主动推送相关广告；能够让植入效果更加逼真，更加自然。整体上，实现了广告植入的自动化，提高了植入效率。

摘要： 本发明提供了一种清洗页面正文内容中被植入广告的方法。本发明提出了基于光学字符识别(OCR)与自然语言处理技术(NLP)结合的方法来对页面正文内容的广告进行清洗，能够广泛适用不同页面、复杂背景的广告图片清洗。本发明提出的基于OCR与NLP的技术方案具备较高的普适性与准确率，具有如下优点：随着人工智能技术的不断发展，目前基于深度学习的通用印刷体识别准确率可达99％以上，能够较为准确的提取图片的文字信息；通过实体识别与预设白名单，能够保留在白名单中的广告，实现广告定制化。

摘要： 本发明属于广告显示领域，具体涉及一种广告植入方法和广告植入系统。该广告植入方法，用于在动态视频中植入与视频内容相关的广告，包含以下步骤：从所述动态视频中获取图像元素标记图，所述图像元素标记图包括至少一个图像元素；判断所述图像元素标记图与待植入的广告图元是否匹配；若所述图像元素标记图与待植入的所述广告图元匹配，则植入广告。该广告植入方法实现了在不影响观众观看视频的前提下，植入了广告实体；能够让观众选择喜好的物品，进行商品搜索；能够根据观众的喜好，有针对性地主动推送相关广告；能够让植入效果更加逼真，更加自然。整体上，实现了广告植入的自动化，提高了植入效率。

摘要： 本发明涉及广告领域，特别涉及一种根据用户使用情况自动触发广告的广告植入及广告收益方法。本发明的广告植入及广告收益方法，首先计算出待植入广告素材在用户端中的最优展示位置及该最优展示位置对应的植入广告属性信息；生成可被用户端解析的协议文件，包含最优展示位置对应的植入广告属性信息；用户端触发植入广告素材的播放请求发送至服务端；收到请求并下发对应的协议文件；用户端收到协议文件，解析并行性播放；播放完毕植入广告素材后用户端生成奖励数据，并发放至用户账户中。用户在使用用户端的时候，由于受到奖励数据的刺激，可以选择主动观看效果，在达到广告收益的前提下，又能够给到用户实际性的回报，降低用户观看广告的反感心里。

摘要： 本公开关于一种在视频中植入广告的方法、装置、电子设备和存储介质。其中，该方法包括：获取视频观看者的视线停留区域，并将视线停留区域作为视频观看者观看视频时的感兴趣区域；获取待植入广告；根据待植入广告和感兴趣区域，在视频之中生成投放待植入广告的三维空间位置；以及在三维空间位置上投放待植入广告，以将待植入广告融入至视频的原生内容中。本公开可以利用该三维空间位置将广告无缝融入到视频的原生内容中，在最大程度上达到不打扰用户观看，以更智能和隐形的方式以提高广告投资回报率。

摘要： 本发明涉及一种基于AR技术的个性化广告植入方法及系统，属于视频处理技术领域。先获取上传的视频，对该视频进行场景识别和平面识别，得到场景识别结果和平面识别结果，根据场景识别结果和平面识别结果确定视频中的最佳广告位，然后基于AR技术在视频的最佳广告位上叠加预设的AR广告模型，从而利用AR技术向视频中植入广告，后期方便修改，且观看体验良好。

摘要： 本发明提供一种广告植入方法和装置，涉及视频处理技术领域。该方法包括：获取球场仿真模型对应的球场关键点，以及对应植入广告的第一位置；获取待植入广告视频，确定所述待植入广告视频对应的每个镜头下的标准帧图像，所述标准帧图像为每个镜头下首次出现植入广告的视频帧图像；根据所述标准帧图像和球场关键点，确定所述球场仿真模型与所述标准帧图像之间的第一空间转换关系；根据第一空间转换关系和所述第一位置，对所述待植入广告视频进行植入广告。本发明的方案对多镜头进行标准帧的选取，为后续帧提供了一个精准的变换空间模版，广告投放精度得以提升。