互联网时代全球营销中的品牌认知问题研究

摘要

随着互联网时代的到来，网络已逐渐演变为一种日常的生产工具和生活方式。顾客在选购产品和服务时，越来越多的使用互联网作为媒介，比较、选择和最终购买所需物品。正是迎合这种时代需要，本文着重分析基于互联网时代全球营销中的品牌认知理论，构建了影响品牌认知全球营销情景因素的传播路径，并基于此研究假设，探索性的推出了互联网时代全球营销中品牌认知理论的意义。