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广告大观：综合版

《广告大观（综合版）》以“新锐观、洞察力、责任感”为办刊宗旨，着力“影响主流广告人群”。专注行业发展趋势的研究和把握、探讨行业宏观政策法规的科学性并尝试提出建设性意见，关注广告营销传播领域重大事件及热点新闻，对该领域各类现象给予深度评说，达至“干预广告生活”的媒体舆论监督功能；从不同视角分析媒体运营及品牌的媒介传播方略。杂志读者群为企业市场营销核心人士、广告公司高级职员、媒体广告经营人员、广告制作公司及相关专业大专院校的学者等。

发文量：8546
被引量：1473
H指数：10
开始收录时间：-
CNKI综合因子：-
维普期刊影响因子： -
万方期刊影响因子：-
创刊时间：-

国内刊号/CN：32-1730/F

国际刊号/ISSN：1672-9005
发行周期：月刊

邮发代号：28-292
主管单位：江苏省广播电视总台

主办单位：江苏省广播电视总台

广告大观：综合版-联系信息

主编：-
电话：025-84798501
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11期

广告大观：综合版 >2013年第8期

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共4384条结果

1.2009,4A新变——金融危机中4A广告的三大变化
- 杨猛;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：4A广告是中国广告的重要力量。世界著名广告集团均已进入中国。并在短时间内上升为各个广告领域内的领头羊，可以说。4A广告是中国广告的风向标。随着金融危机的冲击，中国经济出现不确定风险，而中国传媒环境也日益复杂。如何面对迥异于以往的传播环境是整个广告业面临的课题。实际上，整个广告业都在密切关注4A广告的做法，因为4A广告一定在挑战与机遇面前有创新之举。
2.把握品牌传播的持久推动力
- 洪詠慧;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：持续至今的金融危机对广告业产生了一定的影响．在全球范围内．广告主的利润率下降，广告主缩减广告投放。在这样的情况下．整个中国广告行业都有不同程度的下滑。对“TBWA腾迈／中国”来说．他们也受到了影响，但另一方面，TBWA对于整个中国市场独特的洞察，对于广告传播投资回报率的深刘理解和其本身系统的透明度和高效稳定的团队，使TBWA在现在的环境下始终带着乐观且自信的态度。
3.电通的危机应对术
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：金融危机以来．广告主的广告预算下降很多．大概在20％到30％之间。在广告预算充足的情况下，广告主的策略主要围绕电视、报纸等主流媒体开展，而危机以来．为了应对这种不利的局面，整个广告业都在进行战略的调整，比如开展各型新事业体，开发新的广告领域，涉足以网络营销为代表的新媒体，合并和收购有潜力的制作公司等。
4.表表面面论道·竹叶青
- 徐大伟;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：《广告大观》发来一封约稿函，想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言，我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬，一概欢迎”几个字笔者就放心了，尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜，知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议，笔者也就欣然以对了。
5.平常心，非常道——访竹叶青市场部经理冯云飞
- 李思;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：作为一个知名茶叶品牌的策划及运作人之一，冯云飞爱喝茶，喜欢中国传统文化．似乎都是意料之中的事情。记者以这样的心态接触冯云飞的时候，听他讲述竹叶青背后的故事，听他笑言自己那与《道德经》颇有渊源的“茶经”，就显得分外亲切了。
6.后危机时期，中国汽车品牌如何营销——后危机时代的汽车营销之道
- 曹振;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：就在国外汽车企业遭受危机侵袭甚破产倒闭之时，中国一季度汽车销量却出现可观增长。同时，从2009年第1季度的汽车行业广告投放数据来看．并未较2008年第4季度出现降幅，相反国内外知名汽车品牌纷纷加大在中国市场的广告投放力度。
7.自主汽车品牌：借营销之力破危勃发
- 权涛;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：对于自主品牌而言．要参与危机中的市场竞争，品牌建设尤为关键．品牌的建立有助于企业建立长效的发展战略，好品牌的公信度和说服力，能帮助企业缩短产品销售运作周期．为企业提供车竭的上升动力。
8.美的小家电飞入优酷《私家厨房》
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：由优酷携手网络知名主厨唉哟V担纲的美食节目《私家厨房》是为美食爱好者、都市人群开设的简单易学的姜食节目，主厨唉哟V以“与喜欢做菜的人一同分享快乐”为宗旨．很快吸引了一大群用户，并拥有一群忠实的美食粉丝。这档节目也受到美的精品的关注，在节目中植入美的相关产品，通过大厨的言传身教，润物细无声地传达了美的精品小家电实用、便捷的功能特色，体现了美的倡导精品生活的品牌理念。
9.中国牛仔之歌
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
10.央视深化变革成效初显广告战再起烽烟
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：央视节目改革是传媒业的大动作,改革后的节目收视率和广告收入更是倍受业界关注。对于2010年度的广告资源招标,央视将首次打造＂预售月＂概念,
11.广电总局：明年起电视购物短片作为广告管理
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：9月21日，国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当作电视节目管理的“擦边球”问题。
12.凯络中国频获业界大奖
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：凯络中国在这个金秋迎来了丰收季，荣获诸多奖项。8月，凯络选送了四个案例参加“2009广告人·实战案例奖”的评选，并于近日接到喜讯：四件作品全部获奖。其中，“锐步助燃姚明”案例与“阿迪达斯中国兄弟连”案例荣获银奖。
13.人事
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：安吉斯媒体集团宣布Nick Waters为亚太区新任CEO；谷歌中国正式宣布李开复辞职；阳狮台湾换帅Christopher Fay接任总裁
- 人事;
- 媒体集团;
- CEO;
- 亚太区;
- 李开复;
- 总裁;
14.营销“贾君鹏”——社会化媒体如何营销“贾君鹏”
- 梁树新;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：互联网时代造就了很多的流行词汇,比如说“囧”、“俯卧撑”等等,“贾君鹏”不是第一个,也不会是最后一个。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”一时间的疯狂传播,让我们再一次见识了社会化媒体的影响力。
15.2009中国最具实效广告奖即将出炉——2009中国艾非奖东区评审盛宴实况
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：2009年8月28日,艾菲奖中国东区评审在上海互动通正式拉开帷幕。艾菲奖（EFFIEAWARDS）创立于1968年,是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,是目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项，并素有广告营销界的“奥斯卡”之称。
16.理性解读“效果导向”与“ROI狂热”——兼谈“全媒体整合营销传播”模式
- 庞博;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：2009年上半年马上就要过去了,当我们来审视营销传播行业的发展现状时,就会注意到纷繁复杂的变化中凸显出一条主线,那就是企业主更加重视营销传播“效果”,以及对于ROI（即投资回报率）的狂热追逐。
17.科学广告系列谈之十一
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第10期
摘要：非理性购买主要有三种类型：从众性购买、忠诚性购买、诱惑性购买。随着国家经济的发展,人们生活水平的提高,消费者的购买力也不断提高,在这种背景下,人们的购买行为由理性购买逐渐向非理性购买发展。
18.人事
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：安吉斯媒体大中华区宣布新人事任命；张雨出任网游传媒CEO；奥美广告任命中国区新总裁。
- 人事任命;
- 大中华区;
- CEO;
- 中国区;
- 总裁;
- 广告;
19.收视率导向的反文化本质
- 时统宇;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：所谓“收视率导向”，就是电视媒体中普遍存在的以收视率作为首要目标来引导节目制作、评价和运行决策的做法，追求尽可能高的收视率是这种导向的本质特征。之所以称之为“导向”．是因为追求高了广泛的认同，而且作为一种方向性的内容，追求高收视率正成为许多电视台的发展趋势。
20.3亿网民时代的营销机会
- 林景新;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：不久前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了（第23次中国互联网络发展状况统计报告）。报告显示，截至2008年底，中国网民数已达到298亿，网民人数稳居世界排名第一。
21.2008年达彼思141台湾获奖逾百
- 无;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：达彼思141台湾在2007广告奖总得奖数写下101座的纪录之后，2008年再创新高，赢得国际与本地广告奖项共125座，这些奖项包括戛纳广告奖、莫比斯广告奖、华文广告奖、龙玺广告奖等，骄人的成绩令人瞩目。达被思141台湾执行创意总监游明仁交此成绩归于创意团队的每个成员：“我们的创意伙伴大约有30位，在2008年初的时候。每个人都提醒自己‘今年至少要有一件好作品’。这是个不贪心的期许，但难得的是每个人真的尽量去做了，而‘好作品’不会只得一个奖，‘125’这个数字，再次证明了团队的力量。”
22.药企全面进入品牌建设期
- 金永;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：2009年，随着新医改的深入．未来新增医药市场的容量将不断扩大，天相投顾研究员周浩预测，城镇和农村居民两项合计未来2年新增市场容量保守估计约为900余亿元，每年新增市场容量450亿元左右。同时，新医改的实施，将促使行业的集中度进一步提高．医药企业将进入快速发展阶段。在这个过程中．品牌的影响力将成为主要的竞争要素。
23.民意视野下的企业社会责任与行动策略
- 喻国明;周晓燕;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：“企业社会责任”（CSR，Corporate Social Responsibility）一词起源于美国。一般认为，英国学者歇利文·谢尔顿（Oliver Sheldon）在美国进行企业考察时于1923年提出了企业社会责任的概念。进入21世纪，企业的社会责任演变为承担过多利益相关者的责任，如对消费者，供应者，竞争者，所有者，员工，环境，社区，以及政策等承担责任，其目的是实现企业和社会共同可持续发展。
24.从危机到转机：城市电视台期待“华丽转身”——临危，转机不会太远
- 周湘艳;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：全面发展的中国电视业离不开城市电视台的发展，城市电视台走出困境也是我国电视业可持续性发展的重要环节。在遭受金融危机影响的环境之下．电视业发展格局受到了重要影响．那么对于资金、政策等各方面本身缺乏优势的城市台来说．经济危机是否会给其带来致命影响，危机之中它们能够找到发展和变破的契机么？
25.电视影响力变现市场购买力 TV团购颠覆传统营销格局
- 吴国明;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：电视离市场到底有多远？电视离市场到底有多近？在传统的营销格局中，电视总是扮演着营销传播者的角色。而随着时代的进步和市场的发展．电视需要逐步转换自身角色．深入营销终端．与企业共合作，共同开发市场，从而将无形的电视影响力转化为有形的市场购买力。
26.好剧如何营销得力？——电视剧《我的团长我的团》营销模式分析
- 郭安菲;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：电视剧给许多电视台贡献的广告收入通常占到60％-70％，有的台甚至更多．电视剧已成为电视台赢利的重要来源。电视剧在电视竞争中所占地位越来越重要，电视台纷纷抢滩电视剧这块市场，并重视电视剧的营销。广告主日益明显地感觉到电视剧广告投放的成本一年比一年大降的趋势。
27.电子商务，迎难而上
- 周宁;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第3期
摘要：2月11日晚上，一位南京家居行业的企业主在QQ群里不停地贴出一组巴洛克风格的家具图片，并兴致勃勃地告诉大家，他将向客户提供这样的家具，这些样本来自欧洲版的淘宝。这位企业主年龄超过45岁，2008年网络销售额达到1200万。
28.茶叶品牌建设需要怎样的文化？
- 张心忠;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：说茶叶品牌的经营．就不能不说一说文化，而要打造一个茶叶的奢侈品品牌，就更不能不重视其中包含的文化。因为对于奢侈品而言．其品牌文化中蕴含的价值往往大大高于物品本身。而品牌文化，正是品牌价值的一个重要组成部分。
29.动画广告：俘获E世代的传播天使
- 肖玉琴;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：近期，一支时长3分钟的三维动画视频在一些国内外网站上热播，十二生肖竞序的古老传说，演绎了一个趣味盎然的运动故事。这是美国纽约庞达·庞什（Panda Pander）工作室为阿斯克斯旗下“鬼冢虎”（ASICS Onitsuka Tiger．日本著名的运动鞋品牌）复古体闲鞋制作的广告短片“2009十二生肖竞序（2009 Zodiac Race）”.
30.BCA地面覆盖管家助广告主精准营销
- 陈渡风;
- 《广告大观：综合版》 | 2009年第7期
摘要：当前世界经济危机持续肆虐，中国经济虽然风景这边独好，但仅是有好转迹象，没有全面反弹。与宏观经济息息相关的广告市场在经济不景气的背景下已经发生了深刻的变化．许多广告主纷纷削减投放预算，积极调整媒体策略，进行精打细算。

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热门主题：广告广告主广告业消费者广告人电视广告广告市场创意广告投放营销
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