软广告
软广告的相关文献在2002年到2021年内共计106篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文105篇、会议论文1篇、专利文献93662篇;相关期刊81种,包括广告主市场观察、广告大观:理论版、现代商业等;
相关会议1种,包括第三届国际信息技术与管理科学学术研讨会等;软广告的相关文献由101位作者贡献,包括刘苏鑫、刘硕、姚友明等。
软广告—发文量
专利文献>
论文:93662篇
占比:99.89%
总计:93768篇
软广告
-研究学者
- 刘苏鑫
- 刘硕
- 姚友明
- 尹绪琛
- 徐瑞希
- 李荷西
- 柳承烨
- 金贵坤
- Ben Paynter
- 付丽娜
- 何磊
- 余钰琪
- 俞见
- 关妍蕾
- 冉艳芳
- 刘伟
- 刘剑
- 刘晓慧
- 刘铮
- 刘青
- 向林杰
- 吕加斌
- 吕加斌薛妍妍鲍妍
- 吴航波
- 吴薇
- 周巧
- 周晓华
- 周松芳
- 孙愈中
- 尚薇薇
- 尹东宏
- 廖道政
- 张俊(调查整理)
- 张广宇
- 张旻
- 张昭兵
- 张景宇
- 张欣龙
- 张龙鹤
- 徐大伟
- 徐晓
- 徐艟
- 徐长恩
- 戴晨
- 施雨
- 曹俊
- 曾梦源
- 朱恺
- 朱银娣
- 李伟
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殳俏
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摘要:
现代的美食多半靠文字来“色诱”人,比如看菜单点菜,比如看包装上的说明买零食,更多的人是被一张报纸、一本杂志上的食评家文字所形成的个人意见、软广告及货真价实的广告影响,进而决定下一个要去的餐厅是哪家。所以语言和文字所担负的传递美食信息的任务是歇斯底里的,我们要爱上某种食物,在当下,很大程度上是先受了文字的蛊惑。
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王志国;
林凡;
李晓光;
韩晓庭
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摘要:
随着移动互联网终端的兴起,微博成了广告发布的重要平台.在传播媒介和广告发布形式不断更新的背景下,越来越多的软广告在微博平台上进行传播.文章在对微博软广告进行分类和价值分析的基础上,给出了微博软广告的传播策略,以期为提高软广告在微博平台上传播的效果提供借鉴.
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耿筱菡
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摘要:
在智能移动终端普及的当下,短视频App借助强大的后台数据分析,能够准确分析用户喜好,从而有针对性地进行内容推送和投放,已经成为人们获取内容和信息的主要方式之一.承载于此的短视频软广告内容生动,且比起传统广告更能准确投达目标群体,但也存在着诸多内容、技术以及监管方面的问题.如何解决问题,实现短视频软广告的健康发展、提升其传播的有效性,成为研究的重点问题.本文对短视频软广告的现状、类型及其特点进行分析总结,并对于短视频广告的应用提出建议.
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蒋阳梅
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摘要:
科学发展使媒体技术更新换代,广告花样随之层出不穷,从报纸广告、电视广告、广播广告,到无处不在的网络广告,它蕴藏在生活的各个细节。我们常常在看电影、电视剧时吃到一波“安利”,这是软广告在向我们招手。这种新奇有趣的广告形式,在文化潮流中应运而生。推陈出新是广告行业最显著的发展规律,广告本质上是一门创新艺术,需要充满创造力和想象力的年轻人加入,不断吸纳新的思想与观点。
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周巧;
王丽丽
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摘要:
近年来,敬畏感正受到越来越多的关注,企业和政府也在尝试通过广告或电视节目唤醒缺失的敬畏感,然而敬畏感究竟会对人们的认知和行为产生怎样的影响却尚未可知。在此背景下,从伴随性情绪视角出发,探究了敬畏感对消费者在不同广告类型下购买意愿的影响。通过3个实验发现,相比于软广告,敬畏感会使得消费者在硬广告的影响下购买意愿更高(实验一),其中自我渺小感起到了中介作用(实验二)。但该效应并不适用于所有产品,只有对于实用型产品,敬畏感会使消费者在硬广告下购买意愿更高,而对于享乐型产品,软广告才更能体现产品本身性质,故被激活敬畏感的消费者在软广告的影响下购买意愿会更高(实验三)。研究结论不仅具有一定理论贡献,同时也能为敬畏感在营销实践中的运营提供参考和指导。
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王丽君1
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摘要:
随着自媒体的不断发展,自媒体平台上的软广告也成为了广告宣传的热点。其具有隐蔽性强、互动性高、成本低廉等特点,同时也存在虚假宣传、不正当竞争、监管困难等问题,扰乱了自媒体广告市场的秩序,对自媒体软广告的未来发展有不利的影响。本文结合实际情况对自媒体软广告的监管提出建立完备的法律体系、出台监管指导意见健全监管体制、加强行业自律等几点建议。
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罗清玉
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摘要:
随着经济的发展,粉丝已成为一个拥有相当消费实力的群体,明星微博发布软广告凭借明星的个人魅力、微博的传播特点很容易受到粉丝的关注和追捧.作为一种诞生于21世纪的粉丝经济,明星微博软广告有自身的优势,也势必会对媒体和社会发展造成一定的影响.本文以新浪微博为例,研究明星微博软广告对媒体和社会的影响,以期为微博广告的规范与发展建言献策.
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刘晓慧
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摘要:
诗词是中华民族文化的宝贵遗产,对后世的影响极其深远,结合赤峰本地的优势,发挥古诗词对赤峰旅游业的促进作用,进而达到促进当地经济发展的作用.