广告投放

摘要： 随着互联网技术的迅速发展,越来越多的用户使用互联网进行购物并且迅速有效地获取所需资源。为了企业能够充分运用网络平台,提高资源利用率并减少企业人力资源成本,文章提出基于用户画像的广告精准投放系统。用户画像是指企业通过分析用户消费习惯、生活习惯以及基本资料等信息,使用标签精准地刻画出人物图像。通过画像,企业可获取用户的消费水平、品牌偏好和使用设备等信息,从而进行精准的广告投放。

摘要： 近两年来,移动互联网的下沉和新冠疫情的爆发,让信息传播更加多元、复杂,用户触媒习惯也走向碎片化。在传播渠道日趋分散的环境下,广告投放成本不断上升,转化效果却持续下降,精准营销无法依赖产品、传播或是服务等单一力量。

摘要： 随着信息时代的进一步发展,尤其在服装品牌由线下向线上转移的营销模式高速发展下,越来越多的服装品牌选择通过微博平台进行品牌的线上推广。文章主要运用案例研究法和数据分析法,并结合广告学相关理论,对不同类型服装品牌在微博上的推广策略进行了归纳和总结,发现其以搜索信息推广、展示推广、直播推广、名人联合推广、社群推广5种推广方式为主,探索其中的共性和规律,得出结论:服装品牌应根据自身的情况及完备的市场调研结果,结合热点趋势进行全方位布局和整合,制定推广策略,以达到最佳的品牌推广效果。

摘要： 随着智能移动终端的普及以及互联网产品的多样化发展,在为用户提供服务的同时也丰富了广告的投放渠道,然而传统的广告平台投放策略是针对全体用户批量投送,严重影响用户体验,同时也降低了点击率以及转化率,为广告平台的可持续发展带了极大的挑战,广告的精准投放已经成为互联网服务产品领域内的研究热点之一。该文依托铁路12306互联网售票系统的广告平台,在图注意力网络GAT与Wide&Deep模型的基础上提出了一种新型的广告个性化推荐模型。该模型首先将用户的同行的关系、购票关系以及用户与广告的交互关系作为基础数据构建关系网络,利用图神经网络聚合邻节点特征以及自身节点特征以实现在非欧氏空间新节点的表示向量的更新,生成最终的特征向量并作为Wide&Deep模型的输入实现广告点击率预测。论文利用近半年的广告平台数据对该模型的性能进行评估,实验效果显示,该模型能够准确对广告点击率进行预测,实现了广告的精准投放。

摘要： 2021年是承接了短视频、直播等流量风口之后,所谓“流量密码”逻辑展现的一年;是品牌在即时效果投放后,重新思考品牌价值的一年;是“广告业务承压”“广告理性”等概念被重提,广告投放面临危机的一年;也是元宇宙等新形式涌现后,品牌营销做改变的一年。针对这一年包含流量密码、互联网广告、品牌自播、NTT、营销趋势等重要关键词,《现代广告》与新榜联合创始人、总裁陈维宇进行了相关内容探讨。

摘要： 《五金科技》杂志创刊于1973年,由中国日用五金技术开发中心主管,全国五金工业信息中心主办的双月刊。国内统一刊号:CN21-1228/TS,国际标准刊号:ISSN1001-1587。作为国家轻工业部优秀科技期刊以及全五金行业唯一的综合性权威期刊,《五金科技》杂志年发行量超3万册,其内容聚焦行业发展、推动企业进步、提升企业管理水平,为五金行业的推广和宣传发挥了极其重要的作用,在五金行业内颇具影响力。

摘要： 《五金科技》杂志创刊于1973年,双月刊,国内统一刊号: CN21-1228/TS,国际标准刊号: ISSN1001-1587。作为国家轻工业部优秀科技期刊以及全五金行业唯一的综合性权威期刊,《五金科技 》杂志年发行量超3万册,其内容聚焦行业发展、推动企业进步、提升企业管理水平,为五金行业的推广和宣传发挥了极其重要的作用,在五金行业内颇具影响力。现针对本刊的内页版以及指定版向五金行业内外各企业进行杂志广告投放推广业务启事,对于企业投放广告的具体事宜要求说明如下.

摘要： 在互联网技术迅猛发展和大数据时代来临的背景下,社交媒体的地位变得越发重要,信息流广告在社交媒体的帮助下得到迅速发展,已成为平台获得流量并盈利的重要途径。信息流广告较传统广告而言,具有准确性、交互性、个性化和独特性的优势,得到广告商的喜爱和绝大部分客户的接受。然而,在信息流广告发展过程中也暴露出各种问题,使得广告商和用户都面临着各种各样的威胁,如何优化信息流广告成为亟待解决的问题。本文基于4Ps营销理论,从公共管理视角,结合大数据精准营销策略,从信息流广告致使用户体验不佳的主要问题入手,即广告本身质量、投放频率、渠道创新营销策略以及市场监管方式,研究信息流广告中存在的问题及优化策略。

摘要： 随着5G技术与信息科技的发展,影视行业逐渐发生转变,互动视频的产生让受众拥有更高的自由度与体验感。互动视频在传统视频的基础上利用新技术和新的叙事方式赋予自身游戏性,与游戏有着诸多相似之处,但也依旧保持传统视频重叙事、重内容的特点。目前我国互动视频的发展处于初创阶段,行业标准、技术、运营模式都尚未成熟,因此出现了诸如形式大于内容、互动形式单一、变现困难等问题。互动视频如想在未来良性发展,需要从内容创新、技术提升以及运营方式的探索上寻找突围之道。

摘要： 随着人工智能技术的广泛应用,以算法为核心的自动决策系统在社会生活中扮演着日益重要的角色。在万物互联的网络世界,从阅读什么新闻、看什么视频到购物推荐、广告投放,算法推荐应用影响用户的决策行为越来越多。在这个过程中如何实现算法推荐的公平、公正、合理,是新的技术环境下网络平台必须正视的重要课题。人的决策是一种具有鲜明主观特性的行为,在一定程度上要受到决策者认知、情绪等主观因素的影响,这就使得决策结果的客观性、科学性或多或少受到一定损害。

摘要： 以《高尔夫大师》杂志为分析案例，研究其2010年至2012年二年间的广告及广告投放品类和次数。杂志的广告投放数量受到内外部各方面因素的综合影响，实际上是比较脆弱的。在传统媒体尤其是纸质媒体江河日下的时代背景下，《大师》品牌如何实现自身是品牌价值增值，如何突破环境制约实现长远和持久的发展，是关乎《大师》杂志在不远的将来的生死存亡的大课题。笔者认为，《大师》杂志应该着力于品牌的综合经营和建设，在品牌的多元化方面下更多的工夫，主要的方向包括三个，一是将《大师》品牌打造为高尔夫运动时尚生活方式的引领者，二是将《大师》品牌打造为高尔夫行业商业运作解决方案的提供者，三是将《大师》品牌打造为高尔夫运动学术和科研活动的倡导者和践行者。这样做的好处有两点，一是扩大《大师》杂志的品牌影响力，使《大师》品牌的运动、时尚、专业、专注的高端品牌形象更加深入人心，从更广泛和深刻地影响《品牌》的内外部环境，从而《大师》杂志的广告投放创造更好的外部环境:二是使《大师》品牌走上品牌多元化经营的道路，从多个环节增加品牌的业务单元，为品牌增加其他的可盈利业务，互相之间形成有效的协调和互动，积极开拓新市场。

摘要： 广告界流传着这样一句著名的话，20世纪初，美国费城商人约翰·华纳梅克说过：“我的广告花费有一半浪费了，可是我不知道浪费的是哪一半。”对于广告主来说，以巨额广告投资求得销售业绩的高回报，这是普遍的心态。本文以影响报纸广告投放策略中的广告本身编排因素为例，试图回答这样一个核心问题—同样一则广告，媒体不同的发布形式是否真的能带来信息传播效果的不简以及多支付的发布费是否真的能增加投资回报率。

摘要： 农药关系着国计民生,关系着九亿农民.作为农药企业为为争得更大的市场份额,不惜展开广告大战而绞尽脑汁.虽然每个企业在广告宣传方面投入有多有少,但大都难以精确地把握好尺度.问题是方方面面的.那么,作为农药企业如何对待广告的投放呢?本文就业界现状进行一些粗浅的分析.

摘要： 选择上海市莘庄镇为对象,文章展开城市公益广告的设计、投放与传播效果的调研.针对公益广告的主题做了内容分析,并同时通过问卷调查以及针对不同人群的眼动仪追踪实验,调研了莘庄镇居民及工作人群的公益广告接触情况.研究者选择莘庄镇具有代表性的大型社区和学校,共计发放问卷250份,回收有效问卷217份,覆盖人群包括年轻人、普通白领以及退休人员等.分析了城市公益广告的投放与传播特点,主题分布情况,以及城市居民对公益广告的认知,视觉传播效果差异,比较了城市公益广告针对不同年龄段人群的传播效果差异等,并对城市公益广告的投放策略与传播策略提出了相应的建议.

摘要： 选择上海市莘庄镇为对象,文章展开城市公益广告的设计、投放与传播效果的调研.针对公益广告的主题做了内容分析,并同时通过问卷调查以及针对不同人群的眼动仪追踪实验,调研了莘庄镇居民及工作人群的公益广告接触情况.研究者选择莘庄镇具有代表性的大型社区和学校,共计发放问卷250份,回收有效问卷217份,覆盖人群包括年轻人、普通白领以及退休人员等.分析了城市公益广告的投放与传播特点,主题分布情况,以及城市居民对公益广告的认知,视觉传播效果差异,比较了城市公益广告针对不同年龄段人群的传播效果差异等,并对城市公益广告的投放策略与传播策略提出了相应的建议.

摘要： 选择上海市莘庄镇为对象,文章展开城市公益广告的设计、投放与传播效果的调研.针对公益广告的主题做了内容分析,并同时通过问卷调查以及针对不同人群的眼动仪追踪实验,调研了莘庄镇居民及工作人群的公益广告接触情况.研究者选择莘庄镇具有代表性的大型社区和学校,共计发放问卷250份,回收有效问卷217份,覆盖人群包括年轻人、普通白领以及退休人员等.分析了城市公益广告的投放与传播特点,主题分布情况,以及城市居民对公益广告的认知,视觉传播效果差异,比较了城市公益广告针对不同年龄段人群的传播效果差异等,并对城市公益广告的投放策略与传播策略提出了相应的建议.

摘要： 选择上海市莘庄镇为对象,文章展开城市公益广告的设计、投放与传播效果的调研.针对公益广告的主题做了内容分析,并同时通过问卷调查以及针对不同人群的眼动仪追踪实验,调研了莘庄镇居民及工作人群的公益广告接触情况.研究者选择莘庄镇具有代表性的大型社区和学校,共计发放问卷250份,回收有效问卷217份,覆盖人群包括年轻人、普通白领以及退休人员等.分析了城市公益广告的投放与传播特点,主题分布情况,以及城市居民对公益广告的认知,视觉传播效果差异,比较了城市公益广告针对不同年龄段人群的传播效果差异等,并对城市公益广告的投放策略与传播策略提出了相应的建议.

摘要： 分析了铸造产品洲际垂直领域传媒发展进程。洲际直投广告通过传统的传播方式"直投"做到读者既是采购者.程序化互联网精准广告将行业广告借用互联网大数据而实现程序化自动精准投放.垂直领域服务平台化，洲际铸件订单网是深入服务于铸造领域的定制化平台。

摘要： 分析了铸造产品洲际垂直领域传媒发展进程。洲际直投广告通过传统的传播方式"直投"做到读者既是采购者.程序化互联网精准广告将行业广告借用互联网大数据而实现程序化自动精准投放.垂直领域服务平台化，洲际铸件订单网是深入服务于铸造领域的定制化平台。

摘要： 分析了铸造产品洲际垂直领域传媒发展进程。洲际直投广告通过传统的传播方式"直投"做到读者既是采购者.程序化互联网精准广告将行业广告借用互联网大数据而实现程序化自动精准投放.垂直领域服务平台化，洲际铸件订单网是深入服务于铸造领域的定制化平台。

摘要： 本发明提供的广告投放图谱构建方法，通过媒体的用户访问数据将媒体映射为纵坐标，将时间作为横坐标，将不同时刻不同媒体的投放指标绘制在相应位置处得到投放图谱，因此广告投放过程可以通过投放图谱进行可视化，广告主和广告分析人员能够观察到在整个投放周期内，广告在不同时刻不同媒体上的投放量、投放成本等指标；本发明提供的广告投放图谱异常投放检测方法，能够对采用本发明的广告投放图谱构建方法得到的投放图谱进行检测，根据投放图谱的波动检测到广告投放图谱在投放过中发生的流量异常、投放系统故障或者突发性作弊，方便对投放过程进行跟踪和控制。

摘要： 本申请提供了一种利用广告插件投放在线媒体广告的方法，其中所述广告插件能够获得与媒体播放器相关的播放器事件以及与用户相关的用户属性数据，并将所述播放器事件和用户属性数据报告给广告投放管理系统，以请求广告内容。广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略，根据广告插件所报告的播放器事件和用户属性数据选择广告内容，并将所选择的广告内容返回给广告插件。本申请还提供了用于实现上述方法的系统，以及相关的广告插件装置和广告投放管理系统。根据本申请，能够实现广告播放与投放控制的分离，从而大大节省了媒体服务提供商维护媒体播放器的人力投入，并能支持灵活的广告投放策略。

摘要： 本发明实施例提供了广告投放方法、广告投放服务器、客户端和广告投放系统。该方法包括：广告投放服务端接收标签拉取请求；广告投放服务端向客户端返回与目标视频的视频标识相对应的场景标签；广告投放服务端接收广告请求；广告请求是客户端在目标出现时刻之前预先发送的；广告投放服务端向客户端返回与广告请求中的场景标签标识相匹配的广告协议；客户端用于根据广告协议下发的目标物体的位置和大小，计算探索广告渲染的坐标点，基于计算出的坐标点、渲染方式和投放时间信息，在每一目标投放帧中展示广告素材。加大了广告与视频内容的相关度，并且，探索广告的投放位置相对灵活和多样，可达到广告跟随目标物体的路径移动的效果。

摘要： 本申请公开了一种广告投放方法、广告投放服务器及广告投放系统，根据广告信息所属类别以树型结构存储广告信息，每一类广告信息对应一个树型存储结构，其中，第一级类别对应根节点，第一级类别下的各级子类别对应各级中间节点或叶子节点，该方法包括：广告投放服务器接收广告投放请求，获取广告投放请求中的广告查询关键词；广告投放服务器根据广告查询关键词，确定与该广告查询关键词对应的广告信息所属的第一级类别，并在该第一级类别下的同一级子类的广告信息中检索与广告查询关键词匹配的广告信息；广告投放服务器返回检索到的广告信息给发送广告投放请求的广告投放客户端进行广告投放。通过本申请，可以使投放的广告更加丰富，覆盖度更广。

摘要： 本申请公开了一种广告投放方法、广告投放服务器及广告投放系统，根据广告信息所属类别以树型结构存储广告信息，每一类广告信息对应一个树型存储结构，其中，第一级类别对应根节点，第一级类别下的各级子类别对应各级中间节点或叶子节点，该方法包括：广告投放服务器接收广告投放请求，获取广告投放请求中的广告查询关键词；广告投放服务器根据广告查询关键词，确定与该广告查询关键词对应的广告信息所属的第一级类别，并在该第一级类别下的同一级子类的广告信息中检索与广告查询关键词匹配的广告信息；广告投放服务器返回检索到的广告信息给发送广告投放请求的广告投放客户端进行广告投放。通过本申请，可以使投放的广告更加丰富，覆盖度更广。

摘要： 本发明公开了一种广告投放引擎生成方法及投放引擎、广告投放方法及系统，其中广告投放引擎生成方法包括：步骤A1，总结归纳广告策略；总结归纳广告策略包括整合出广告筛选策略和广告排序策略；步骤A2，基于规则引擎的规则语法，对步骤A1中总结归纳的广告策略做规则抽象，将广告策略抽象成规则引擎能够解释的规则脚本；步骤A3，将步骤A2中抽象出的规则脚本替代原来广告投放引擎中的对应的代码逻辑。本发明利用规则引擎替代编写代码来实现广告投放引擎的广告逻辑，广告投放引擎中广告逻辑实现更简单，开发速度更快，节约人力成本，降低bug率。

摘要： 本发明提供的广告投放图谱构建方法，通过媒体的用户访问数据将媒体映射为纵坐标，将时间作为横坐标，将不同时刻不同媒体的投放指标绘制在相应位置处得到投放图谱，因此广告投放过程可以通过投放图谱进行可视化，广告主和广告分析人员能够观察到在整个投放周期内，广告在不同时刻不同媒体上的投放量、投放成本等指标；本发明提供的广告投放图谱异常投放检测方法，能够对采用本发明的广告投放图谱构建方法得到的投放图谱进行检测，根据投放图谱的波动检测到广告投放图谱在投放过中发生的流量异常、投放系统故障或者突发性作弊，方便对投放过程进行跟踪和控制。

摘要： 本说明书的实施例提供用于确定广告投放的广告屏的方法、装置及广告投放系统。在该方法中，根据历史用户数据和广告屏集合中的各个广告屏的屏幕位置信息，确定可投放广告屏组合集中的各个可投放广告屏组合在规定广告投放时段内的去重触达用户数量，所述历史用户数据包括用户位置数据和用户标识数据，各个可投放广告屏组合的去重触达用户是可被该可投放广告屏组合的所有投放广告屏触达且不被该可投放广告屏组合之外的广告屏触达的触达用户。然后，基于各个可投放广告屏组合的去重触达用户数量以及广告投放的业务限制条件，确定广告投放的目标广告屏，所述目标广告屏为触达用户最多的广告屏集合。

摘要： 本发明提供一种广告投放方法、广告交易平台及广告投放系统。该广告投放方法包括：向需求方平台发送用户客户端的广告展示竞价请求，所述广告展示竞价请求包括用户信息，以供所述需求方平台根据所述用户信息获取用户标签信息；接收所述需求方平台返回的所述用户标签信息和预设的广告主信息；根据所述用户标签信息和预设的广告主信息生成广告点击率，以供广告主客户端根据所述广告点击率生成竞价信息；根据所述竞价信息向用户客户端进行广告投放。本发明实现了实时竞价、精准投放广告功能，既可以使用户获得最贴近需求的广告推送，提高用户体验，又能节省广告主的广告投放成本。

摘要： 本申请提供了一种利用广告插件投放在线媒体广告的方法，其中所述广告插件能够获得与媒体播放器相关的播放器事件以及与用户相关的用户属性数据，并将所述播放器事件和用户属性数据报告给广告投放管理系统，以请求广告内容。广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略，根据广告插件所报告的播放器事件和用户属性数据选择广告内容，并将所选择的广告内容返回给广告插件。本申请还提供了用于实现上述方法的系统，以及相关的广告插件装置和广告投放管理系统。根据本申请，能够实现广告播放与投放控制的分离，从而大大节省了媒体服务提供商维护媒体播放器的人力投入，并能支持灵活的广告投放策略。