广告传播

摘要： 5G时代下,互联网技术愈加成熟,手机和平板电脑也得到了普及,因此应用程序的数量激增。在手机和平板电脑应用程序的浪潮中,小红书App脱颖而出,拥有着大量的用户群体的同时以其独特新颖的分享式社交成为了服装品牌广告投放的主要平台。本文以小红书App为例,对服装品牌在当前5G时代如何进行广告传播进行了分析。

摘要： 广告和传播之间的关系十分密切,在广告学发展的过程中,传播体系一直都是重要的理论依据。因此,广告本质上就是信息传播,并通过各种传播手段,将信息送到受众那里。广告现代化的过程,亦是传播技术现代化的过程。一个广告的效果如何,很大程度上依赖于广告和传播学规律之间的吻合程度。随着新媒体的出现,传播技术与信息传播规律都出现了重大变化,在此基础上诞生的新媒体广告,是我国广告发展过程中出现的一个重要分支,并逐步发展成为当代主要的广告传播形式。

摘要： 人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生动和直接的身体本身,身体缺位成为大众媒体时代的广告传播常态,而人工智能技术加持下的广告传播实践,身体作为营销传播媒介空间中实践主体的意义再次被唤起,身体性因素的媒介进化和具身认知传播的重要性愈发突出;从人工智能技术对于原有广告产业的生态重构、具身认知与具身智能发展、广告传播媒介空间以及购买消费行为实践中具身性因素等方面展开讨论,强调了媒介进化中人之于技术的主体地位和能动性;面对当下营销传播环境中碎片化、浅表化、个性化等传播认知变化,具身认知成为人工智能时代广告传播中身体回归的技术逻辑和研究理路。

摘要： 智能手机的普及推动了移动媒介时代的发展,人们每天都会花费大量的时间在移动媒介上,竖屏短视频广告以智能手机为载体的广告传播方式打破了常规广告的模式,顺应了当前用户习惯而备受关注。随着快手、抖音等平台的崛起,竖屏短视频逐渐成为媒体青睐的传播“新秀”。在移动媒介时代下,竖屏短视频充斥着人们的生活,广告传播形式也应当做出改变,实现广告与移动媒介的充分融合,展现出广告传播的优势。本文分析了竖屏短视频如何对视听传播进行重构、传播媒介特点以及广告受众特点,从发展方向和传播内容与形式等方面对移动媒介时代下竖屏短视频广告的传播学进行研究。

摘要： 在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。

摘要： 广告传播中的听觉识别是指在广告传播中,注重声音元素功能的发挥,即采用标准化的,和企业特征契合的声音元素以丰富广告内容。广告听觉识别中涉及的声音并非是全部的广告声音,它必须是不可复制和不可代替的,并能体现品牌的核心理念和精神价值。广告传播中能作为听觉识别的声音一般包括广告歌曲、广告主题音乐、广告口号及标版声音等。

摘要： 近年来,信息化实现了各行各业由量变到质变的飞跃,尤其是在广告行业获得显著发展。对精准化广告传播模式应用而言,基于传播对象的分众化、传播内容的个性化、传播时机的差异化等特点,使得传播内容真实性不足、传播互动性匮乏等问题频现。基于此,文章探究了基于新广告模式的嬗变环节,广告传播的优化传播内容、提高互动度、构建健全的数据安全平台等方法,从而有效提高广告传播作用。

摘要： 中国饲料产业大而不强、严重内耗的原因之一是“市场营销意识差”,致使众多饲料企业徘徊在价格竞争阶段,缺乏对饲料产品广告传播价值发掘及利用能力,具体表现在美术设计元素未被有效应用上。事实上,广告作为一种文化产品,其价值并不限于把产品数据、优势、厂家信息等广而告之,本身也是品牌塑造、品牌推广的重要媒介。尤其是饲料产品,它不像食品、日用品等一样被普通消费者熟知.

摘要： 新媒体改变了广告传播的方式,在新媒体的语境下,广告已经不仅仅是一种推销商品的宣传手段了,更象征着一种丰裕、审美的消费文化.新媒体让人们获取信息的方式更加多样化,广告传播也对消费者的消费习惯和观点带来了深远的影响.本文就新媒体语境下广告传播对消费文化的影响进行探析,并提出了加强广告传播对消费文化积极影响的具体措施.

摘要： 随着互联网的不断发展,新媒体平台已成为广告信息传播的重要途径之一.在品牌进行跨国传播时,广告是一种不可或缺的传播手段.由于不同国家和民族的文化习惯及消费心理各有差异,因此品牌要选择合适的营销节点,塑造独特的品牌形象,树立正确的跨文化传播观念,并合理利用新媒体精准传播,注重广告传播的持续性,从而获得良好的传播效果.

摘要： 大数据时代的到来,为广告传播注入了新的活力.本文以大数据时代传播形态的变革为出发点,探讨了大数据影响下广告传播的机遇与挑战,并在此基础上提出了广告传播的新思路.大数据为广告传播带来的机遇主要表现在消费者消费分析趋向精准化、广告传播信息趋向私人订制式、高效合理地媒介信息投放和效果监测方法的准确化。挑战在于数据资源高度集中在少数企业中，并且数据分析人才的缺乏也是关键制约因素。总之，大数据为广告传播带来了机遇与挑战，广告传播应借势于大数据，用大数据思维开展广告传播。通过营销方式的创新积极开展大数据营销，创新广告传播形式，由广告传播创意孵化商业创意，这样才能更有效提升广告传播的效果。

摘要： 移动互联网由互联网与移动通信结合产生,作为传统互联网的延伸和发展,它将带来几大冲击:从实时到随时的时间观、从在线到在场的空间观、从功能到智能的终端观.由此也引发广告传播上的悄然变革,具体体现为:广告主体由单一到多元、广告信息由失衡到完全、广告媒体由分屏到跨屏、广告对象由小众到精众、广告效果由精准到匹配.而其背后彰显的主线为互动继承下的移动变异和移动变异后的互动升级.

摘要： 良好的广告传播策略有利于提高品牌的竞争力.随着经济的发展,企业之间的竞争力大大加强,如果想使自己的品牌立于不败之地,就需要企业主从多方面塑造良好的品牌形象.而广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,所以良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力.本文就Nike品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应中国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议：在广告传播时机上，把握大型赛事传播品牌的良好机遇；在广告传播渠道上，充分利用央视黄金传播平台；在广告传播内容与方式上，寻找诉求的最佳契合点；在广告传播营销的方式上，从多种的角度来结合。

摘要： 科学技术的进步和市场经济的发展,促成了高新技术企业的迅猛发展和广告市场的繁荣.高新技术企业广告传播也在新的形势下呈现出新的特征,主要表现为:广告传播渠道融合性、广告信息多元化、广告与销售渠道互通性、广告目标与媒介选择的确定性.

摘要： 目的：了解非药学专业大学生对药品广告传播的认知情况，分析问题的原因并提出建议。方法:本文采用了调查问卷法和访谈法。对西安地区某重点大学400名非药学专业本科生进行了问卷调查研究，并对医学专业10名学生进行了访谈研究。结果与结论：非药学专业大学生对药品广告传播的相关法律法规缺乏了解;存在明显的年级差异、专业差异、性别差异;获取广告信息的主要渠道是电视和网络:对虚假违法广告的辨别能力不高。认知水平低的原因有:政府和相关部门宣传力度不够;媒体不实报道误导大学生;受专业学习的限制，获取信息的途径少。可以从以下几个方面改进:政府相关部门应加大宣传力度;学校应加强药品知识的宣传教育工作。

摘要： 社会化媒体的蓬勃发展促使一种新的传播形态正在形成.网众传播时代下,消费者消费行为模式的变迁、媒体使用行为的转变正改变着广告传播的生态环境.本文试图基于社会化媒体的特征以及对消费者影响的角度初步探讨这将对广告传播造成的影响,以及广告传播的应对之策，建议以消费者为中心，以重视和满足消费者的需求为立足点，同时尊重、支持网众的话语权和创造生产传播能力，并利用社会化媒体的特点和消费者消费模式的变革重塑广告业务流程。

摘要： 在中国经济连续三十多年高速增长的今天,市场竞争越发激烈、媒体社会化程度越来越高、消费者社会意识不断觉醒、消费需求层次不断提高,继续保持老一套方法与模式打造品牌已无法满足新时代消费者的需求.消费者的价值需求在发生改变,要保持品牌生命力的持久旺盛,品牌建设必须从价值建设上升到品牌价值观的建设.在当今新形式、新事物层出不穷的巨变的"新"时代，有人看到的"新"是"大数据"，有人看到的"新"是"新媒体"，有人看到的"新"是"碎片化"，有人看到的"新"是"多元化"。然而，对品牌建设而言，新时代"新"在哪里?市场交换的本质(价值)从未改变，但价值的需求内涵与外延在发生改变-从商品价值放大到社会价值。随着公民时代的到来，消费者不仅是买家而且是社会化的公民，不仅是物质消费者而且是社会意识的觉醒者，是具有社会价值需求的人，同时消费升级、传播升级、竞争升级中，品牌建设要与时代共进步，与时俱进。那么如何与时代前行?，准确确立品牌的核心价值观，企业内部价值观的内化，产品开发的价值观植入，广告传播的价值观表达，公关活动的价值观融入，促销活动的价值观动作，终端的价值观的现场，媒体也是价值观的载体，价值观建设的平台化和参与点等，一言蔽之，在当前市场、媒体和消费者环境巨变的时代，塑造引起人们共鸣与信奉的品牌价值观，建立品牌与消费者之间亲密无间的关系，是实现品牌生命力持久旺盛的不二法门。

摘要： 现代企业的竞争是形象竞争、品牌竞争.一个知名品牌从诞生、发展到成熟,乃至深入人心,形成稳定的附加价值和忠实的消费群,远不仅仅是靠在广告传播等感观传达上做点文章就能实现的,它与企业长期的全部生产经营活动息息相关.企业品牌传播的重点是形象传播,品牌竞争的核心是形象竞争,而如何建立企业健康的、良性发展的品牌形象,制定准确的品牌战略,宣传企业文化则成为现代企业运营中至关重要的一个环节.

摘要： 广告是企业的品牌,是产品与消费者之间的重要桥梁.随着传播环境的日趋复杂、消费心理的多变、信息资讯的海量化,许多商家的广告被淹没在浩瀚的信息海洋中.近些年在国外兴起的环境媒体创意,在传统广告媒体和新的传播环境中体现出很强的吸引力和沟通力,带给消费者更多的趣味互动和情感体验,呈现出不同寻常的魅力和非凡的传播价值,为企业的品牌建构和传播带来新的空间和可能.广告的创意和传播不应受到传统媒体和创作思维的限制。环境媒体广告重视人与环境、受众与媒体、传播与效果、传达与体验。将信息和体验很好融合的环境媒体创意在不断吸引着大众的目光，从传统的杂志、报纸、户外到生活物品、生活环境甚至街头和许多公共场所，环境媒体创意无疑为广告行业带来了一种新的创意思维和表现形式。从消费者的洞察出发，融合环境、品牌信息是其基本原则，环境媒体创意是洞察力、想象力、创造力、表现力的综合体现，从广告信息的具体传播环境出发，充分考虑消费者的感受、体验，利用空间和环境中的要素来传达独特的广告信息。

摘要： 选择上海市莘庄镇为对象,文章展开城市公益广告的设计、投放与传播效果的调研.针对公益广告的主题做了内容分析,并同时通过问卷调查以及针对不同人群的眼动仪追踪实验,调研了莘庄镇居民及工作人群的公益广告接触情况.研究者选择莘庄镇具有代表性的大型社区和学校,共计发放问卷250份,回收有效问卷217份,覆盖人群包括年轻人、普通白领以及退休人员等.分析了城市公益广告的投放与传播特点,主题分布情况,以及城市居民对公益广告的认知,视觉传播效果差异,比较了城市公益广告针对不同年龄段人群的传播效果差异等,并对城市公益广告的投放策略与传播策略提出了相应的建议.

摘要： 一种传播系统及传播方法，包括移动终端、广告服务器、广告牌、录入信息计算机，其中，所述移动终端内置APP，所述的移动终端APP将移动终端的地理位置发送给广告服务器，并与广告服务器通讯连接；所述的广告牌设有向受众传播的广告内容；所述的录入信息计算机将录入所述广告牌的广告内容，所述计算机与所述的广告服务器通讯连接；所述的广告服务器将向处于一定范围区域内的移动终端发送信息，所述的移动终端发送两部分信息：广告内容信息、至少一个干扰信息；广告服务器对于所述的移动终端，按照点击时间的先后排序，在先点击优先选取，并在有效点击的移动终端排序系列中优先选取一定比例的移动终端，并由广告服务器向所选取的一定比例的移动终端APP账号支付一定费用。

摘要： 一种传播系统及传播方法，包括移动终端、广告服务器、广告牌、录入信息计算机，其中，所述移动终端内置APP，所述的移动终端APP将移动终端的地理位置发送给广告服务器，并与广告服务器通讯连接；所述的广告牌设有向受众传播的广告内容；所述的录入信息计算机将录入所述广告牌的广告内容，所述计算机与所述的广告服务器通讯连接；所述的广告服务器将向处于一定范围区域内的移动终端发送信息，所述的移动终端发送两部分信息：广告内容信息、至少一个干扰信息；广告服务器对于所述的移动终端，按照点击时间的先后排序，在先点击优先选取，并在有效点击的移动终端排序系列中优先选取一定比例的移动终端，并由广告服务器向所选取的一定比例的移动终端APP账号支付一定费用。

摘要： 为了使得乘坐于高速行驶的车辆中的乘客清楚看到设置于道路近旁的广告牌中广告的内容，本专利公开一种广告牌装置，包括车身、设有广告牌的固定框、轨道、支架、动力牵引系统，所述的设有广告牌的固定框与车身相连接，所述的支架两两相邻间隔设置；所述的支架设有底座及支柱，所述支架的底座与地面固定连接，并且两两相邻间隔设置，组成支架序列；所述支架的支柱上设有支撑架，所述支撑架固定连接有轨道；所述的车身的边沿设有边轮，所述的动力牵引系统的边沿设有边轮；所述的动力牵引系统及至少一个与设有广告牌的固定框相连接的车身设置于所述的轨道上，所述的车身及动力牵引系统通过边轮与轨道滚动连接；所述的设于轨道上的车身与动力牵引系统通过拉钩相连接，多个车身之间通过拉钩相连接。所述的动力牵引系统通过动力驱动机构驱动上边轮与下边轮分别在两条轨道上滚动，并通过拉钩带动固定框运动。

摘要： 本实用新型涉及广告发布的技术领域，公开了一种可造成二次传播的交互广告机和广告系统，包括：广告终端机，所述广告终端接立设于地面，所述广告终端机用于显示广告；摄像设备，所述摄像设备与所述广告终端机间隔设置，所述摄像头具有拍摄的摄像区，所述广告终端机位于所述摄像区内，所述摄像设备用于拍摄含所述广告终端机的画面。本实用新型技术方案给出的可造成二次传播的交互广告机和广告系统，商业宣传效果更佳。

摘要： 本专利公开一种广告牌装置及广告传播方法，包括车身、设有广告牌的固定框、轨道、支架、动力牵引系统，所述的设有广告牌的固定框与车身相连接，所述的支架两两相邻间隔设置；所述的支架设有底座及支柱，所述支架的底座与地面固定连接，并且两两相邻间隔设置，组成支架序列；所述支架的支柱上设有支撑架，所述支撑架固定连接有轨道；所述的车身的边沿设有边轮，所述的动力牵引系统的边沿设有边轮；所述的动力牵引系统及至少一个与设有广告牌的固定框相连接的车身设置于所述的轨道上，所述的车身及动力牵引系统通过边轮与轨道滚动连接；所述的设于轨道上的车身与动力牵引系统通过拉钩相连接，多个车身之间通过拉钩相连接。

摘要： 一种广告传播装置及广告传播方法，所述装置包括模型装置，所述的一种广告传播装置还包括轨道、支撑架，所述的轨道通过支撑架与地面连接；所述的模型装置设有驱动装置、轮子，所述的模型装置通过轮子与所述的轨道滚动连接，所述的驱动装置驱动模型装置在轨道上运动。本发明通过所提供的广告传播装置及方法，增强广告对受众的吸引力，提高广告传播效果。

摘要： 本发明涉及广告展示架领域，具体涉及一种用于广告传播的智能广告展示架，包括盒体，盒体上方设置顶盖，顶盖侧面沿周向方向可以设置多个广告海报，顶盖和盒体对应广告海报的位置处设置夹持装置，夹持装置使顶盖能够夹持住广告海报的上端，盒体能够夹持住广告海报的下方，所述的盒体内设置支撑装置，支撑装置使顶盖向上移动的时候，能够悬浮在盒体的上方，当顶盖覆盖在盒体上时，支撑装置能够将顶盖与盒体贴紧，使用过程操作简单，可以展示多个海报，且收纳起来的时候不占空间，方便堆放和转运，结构简单，成本低。

摘要： 本专利公开一种广告牌装置及广告传播方法，包括车身、设有广告牌的固定框、轨道、支架、动力牵引系统，所述的设有广告牌的固定框与车身相连接，所述的支架两两相邻间隔设置；所述的支架设有底座及支柱，所述支架的底座与地面固定连接，并且两两相邻间隔设置，组成支架序列；所述支架的支柱上设有支撑架，所述支撑架固定连接有轨道；所述的车身的边沿设有边轮，所述的动力牵引系统的边沿设有边轮；所述的动力牵引系统及至少一个与设有广告牌的固定框相连接的车身设置于所述的轨道上，所述的车身及动力牵引系统通过边轮与轨道滚动连接；所述的设于轨道上的车身与动力牵引系统通过拉钩相连接，多个车身之间通过拉钩相连接。

摘要： 本实用新型公开了一种声光多媒体艺术广告传播系统及移动广告车，包括车体，所述车体的上端设有驱动模块，所述驱动模块的上端设有转动杆，所述转动杆的上端设有广告板，所述广告板的表面设有显示模块，所述显示模块的外侧等距离环绕设有多个指示灯模块，所述广告板的上端设有支撑座，所述支撑座的两侧设有对称的声音输出模块，所述广告板的内部设有控制模块、计时模块、电源模块和存储模块，所述控制模块的输出端分别与指示灯模块、显示模块、驱动模块和声音输出模块的输入端电连接。本实用新型结构简单，使用起来方便快捷，不仅仅将声音和画面有效的结合起来，而且还能兼顾到每一面的群众，起到了非常好的宣传作用，十分的实用。

摘要： 一种声光多媒体广告传播系统，包括：多个广告面；灯光系统；喇叭系统；控制电路；和发电机。一种装备了声光多媒体广告传播系统移动广告车，包括：声光多媒体广告传播系统；车体，用于承载所述声光多媒体广告系统；及车头，与车体相连，用于牵引所述车体，从而移动所述多媒体广告传播系统，其中所述灯光系统和喇叭系统位于由所述多个广告面封闭构成的箱体内。本实用新型由于采用了声光多媒体技术及其优化组合，能够使观众在观看广告的同时得到一种视频和音频上的艺术享受，从而更愿意接受广告宣传的内容，使广告者收到较理想的广告效果。