整合营销传播

摘要： 文章在流媒体时代下,试分析了H5行业的衰败成因以及营销战略对策.笔者试图从整合营销传播的角度入手,通过舒尔茨较新理论PAR、SIVA构建理论框架,探究H5行业衰败成因以及未来H5行业的营销传播的开展途径,为互联网内容制造业提供一定警示作用以及如何利用互联网开展相关传播活动提供一些可行性建议.

摘要： 社交媒体时代,国产服装品牌的社交媒体传播策略与传统媒体时代有较大改变。笔者对“李宁”在微信、微博和抖音公众号上的品牌传播策略进行了分析,总结出四大营销策略,即:人格化品牌的打造,中国文化的塑造,视觉型媒介的有效运用以及跨领域联动营销,旨在为国产服装品牌提供社交媒体运营思路,增强品牌与用户的联系,助力提升品牌价值。

摘要： 广告作为现代社会至关重要的组成元素之一,传统广告经营模式已经无法满足近年来的营销所需,本文将立足广告经营模式,引入整合营销传播理论,探讨传统广告经营模式下的主要问题,包括缺乏对整合营销传播重视度、信息内容吸引为主、商业化运作缺乏创新、广告商和客户看法不一等方面。基于营销传播理论分析广告模式,提出广告经营商业模式创新策略。

摘要： 建构非遗品牌不仅能发挥非遗本身作为一种文化的经济效益,更能促进自身的传承与发展。本文以黔东南雷山为例,从整合营销传播的角度分析乡村非遗品牌构建的策略。在整合所有非遗资源,初步树立品牌形象的基础上,雷山通过加强品牌叙事、联通与整合传播渠道、场景造势来推动消费者与品牌建立良好关系。值得注意的是,雷山乡村非遗品牌的持续发展还应关注非遗产品的开发层次性、拓宽品牌叙事空间、提升品牌叙事能力、强化品牌营销策划。

摘要： 整合营销传播很大程度上削弱了广告的中心地位,改变广告在营销传播中“叫好不叫座”的尴尬,实现与消费者的场景接触与互动,并突显营销传播在促进销售、建构关系、增进情感、塑造品牌等方面的效能。在网络媒体环境下,企业及品牌的所有正式的或可能的对外传播或“被传播”都有可能打破前台与后台的边界,使企业的后台最大限度地暴露于公众面前。企业的营销传播活动已经不能仅考虑将有计划的剧本用于前台的固定表演,而应外、内兼修——既注重整合对外的营销传播之“接触”,更注重内部的整合。整合营销传播中的“传播”更强调沟通,并以“接触”概念来指涉营销传播对于消费者的“直接关联性”。在拟剧论启发下,企业及品牌应关注消费者在特定场景对品牌的接触与体验;多接触点的整合也可以促进营销传播的诚信化;同时,企业及品牌更应重视信息偶发性外流,加强接触的危机管控。

摘要： 红色文化对加强爱国主义教育、弘扬革命传统、传承红色精神、促进旅游经济发展等具有显著作用。在新媒体时代,传播红色文化的重要性日益凸显,但其也面临诸多挑战。基于此,文章以鄂西北红色文化为研究对象,从新媒体传播的视角分析鄂西北红色文化传播现状。文章通过文献分析、内容分析等方法,发现鄂西北红色文化在营销与传播中存在的问题,并针对鄂西北红色文化市场特有属性和市场需求构建了相应的整合营销传播框架。

摘要： 融媒纵深发展背景下,构建文化品牌、塑造文化现象已成为提升文化价值的重要途径之一。红色文化作为中华民族在实现伟大复兴道路进程中形成的具有中国特色的先进文化,具有较高的宣传价值。而红色博物馆作为红色文化的载体,对红色文化的传播具有重要意义。本文将整合营销传播理论与红色博物馆品牌传播相结合,分析武汉红色博物馆品牌传播现状和问题,以期提出为武汉红色博物馆品牌传播提出对策和建议。

摘要： 《德云斗笑社》是德云社与腾讯合作出品的头部喜剧厂牌综艺节目,该节目开播即取得了良好的收视率和观众口碑,但后期渐渐走低。文章使用整合营销传播理论对该节目的营销方式进行分析,发现其较为成功地运用双向互动等传播方式,创新了内容与表演模式,进行跨平台多渠道传播,但创新流于表面且没有准确的受众定位,这是其不足之处。文章认为节目应该进一步加强内容建设,提升演员业务能力,推动多元化传播,从而获得更好发展。

摘要： 目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传播理论在实践中仍然存在应用困难。企业营销传播形式的割裂成为制约企业实践整合营销传播理论的障碍之一。顺应新媒体时代现实与虚拟融合的机遇,品牌接触点管理能够发挥整合的力量,帮助企业优化资源配置。企业在对品牌接触点管理时,可以采用“重新定义传播渠道”、“梳理品牌接触点”、“管理品牌接触点”和“构建品牌网络”的应用流程。

摘要： 随着市场经济的不断发展和竞争的日趋激烈,企业经营的重点逐渐转移到如何占领顾客心智,获取长期顾客价值上来。整合营销传播以4C理论为基础,强调以消费者为中心,通过整合一切传播要素发出“同一种声音”,获取协同优势,帮助企业建立与顾客之间长期稳定的关系,在现代企业营销实践中得到了广泛应用。本文通过对蜜雪冰城的整合营销策略进行系统分析,希望对企业的营销实践有所帮助和启发。

摘要： 随着工业品企业品牌意识的加强,越来越多的企业将品牌管理提高到战略地位.大多数工业品企业通常参照消费品品牌建立的思路进行品牌建设,忽略了工业品市场的特点.本文根据工业品品牌营销传播的特点,将整合营销传播理念运用在品牌建设中,提出了整合企业信息输出渠道,整合以品牌核心价值为主线的信息传播,整合工业品品牌传播的多种途径三方面建议.

摘要： 当前全球竞争愈益激烈的环境下，没有供应商的通力合作，企业很难在设计、生产、质量和服务方面取得大的突破。以前人的理论为基础，本文提出了在供应链上实施整合营销传播的“关系——反应”模式(2R’s)：基于整体考虑，从供应商的选择开始，经由组织整合和信息化整合塑造供应链上最优的关系类型，以此达成对顾客需求的迅速反应和有效反应的目标，提升供应链的整体竞争能力。

摘要： 本文阐述了整合营销传播理论及其核心要义,分析了它的实际功用与价值追求,揭示了其在中国实践中的障碍,提出了整合营销传播在中国实践中的解决策略。

摘要： 本文尝试把握中国大陆的整合营销传播研究现状,分析《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告大观》和《广告导报》5本广告业权威期刊1996-2008年发表的所有与整合营销传播相关的文章,发现,大陆学者对整合营销传播的研究取得一定成果,但未形成较系统的理论框架和操作模式,缺乏实质性的突破和创新,大陆的整合营销传播研究还处于起步阶段.

摘要： 本文从系统观出发对整合营销传播的本质进行了分析，揭示了整合营销传播最为重要的本质就是系统观在营销与传播领域中的应用。进而基于这一本质展开了对品牌形象树立在横向和纵向上的分析，对我国企业树立品牌形象提出了一些新的思路与意见。

摘要： 城市燃气行业具有自然垄断的属性,多年来一直是抱着"皇帝女儿不愁嫁"的心态从事生产经营活动,而且因其带有公用性和公益性,政府给予了大量的财政补贴以弥补政策性亏损.但是随着中国市场经济的蓬勃发展,这种状况将会发生根本性的改变,随之而来的将是多种利益集团对市场的渴求,因此,依靠营销传播树立品牌的需求逐渐凸显.而整合营销传播理论兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论,它对传统营销传播理论给予变革,以利害关系者为核心,建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的.本人以对城市燃气行业较深的了解为前提,在初步理解整合营销传播理论的基础上,将这一已经普遍应用于竞争性领域的理论导入仍处于垄断性的燃气行业进行了探索性的思考.

摘要： 本文对整合营销传播及整合营销传播的运用进行了详细的介绍。也介绍了企业采用IMC以后能得到的初步成果。

摘要： 品牌是市场营销学的重要概念,其主体不仅仅包括企业的产品和服务,还可以包括城市、文化等等诸多方面.优秀的科普品牌能激发本城市居民学科学、爱科学的热情,同时,还能广泛吸引人才、资金,促进城市科普工作的发展.详细介绍了武汉市"百万市民学科学"科普品牌的基本情况，阐述了武汉市科普品牌塑造特征，具有整体性、长期性、系统性、创新性，并就其整合营销传播探讨了整合营销传播的理论基础，对科普品牌传播的路径选择提出建立科普品牌知名度，建立科普品牌美誉度，重构公共关系，选择传播渠道。

摘要： 2008年北京奥运会的成功举办，极大的激发了全国人民关注体育、参与体育的热情。人民群众对体育用品的需求日益增长，有力的促进了体育产业的发展，这为中国体育用品企业打造和推进民族体育用品品牌创造了条件和契机。

摘要： 整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视."企业公民"是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径.

摘要： 本发明涉及营销技术领域，尤其是一种数字化整合营销服务平台，输入单元能够对服务内容进行输入，然后传输至中央处理器内，中央处理器电性连接有数据库，中央处理器还电性连接有数据处理模块、数据分类模块以及自动储存模块，在输入单元将原始数据进行储存后，再次将数据传输至数据处理模块内，再次将数据传输至数据分类模块内，然后通过自动储存模块将分类后的数据储存至数据库内，进行保存，以后后期查看，中央处理器还电性连接有显示单元。本发明能够将营销方式进行数字化整合，将营销内容输入至平台内，顾客能够根据自己的需求进行查阅数据，有效降低成本的投入，且缩短了企业与客户之间的距离。

摘要： 本发明涉及营销技术领域，尤其是一种数字化整合营销服务平台，输入单元能够对服务内容进行输入，然后传输至中央处理器内，中央处理器电性连接有数据库，中央处理器还电性连接有数据处理模块、数据分类模块以及自动储存模块，在输入单元将原始数据进行储存后，再次将数据传输至数据处理模块内，再次将数据传输至数据分类模块内，然后通过自动储存模块将分类后的数据储存至数据库内，进行保存，以后后期查看，中央处理器还电性连接有显示单元。本发明能够将营销方式进行数字化整合，将营销内容输入至平台内，顾客能够根据自己的需求进行查阅数据，有效降低成本的投入，且缩短了企业与客户之间的距离。

摘要： 本发明实施例公开了一种数字化整合营销服务平台，该数字化整合营销服务平台包括：数据库服务器，用于存储及调用数据；应用服务器；文件服务器，用于存储及调用各种文件；流媒体服务器，用于与各种流媒体进行中转；采集服务器，用于负责外部信息的采集；接口服务器，通过标准接口协议提供外接服务应用；中心系统，连接上述服务器，并将各服务器连接至互联网。实施本发明实施例，具有如下有益效果：本发明的数字化整合营销服务平台通过中心系统连接网络与各种功能的相互独立的服务器，通过对不同服务器的调用及组合，整合网络营销、互动营销和公关传播以及多年累积的全网营销资源，可以帮助组织机构快速的进行数字营销。

摘要： 本发明公开了一种云端多系统工具的整合营销，它将Otalki

摘要： 一种宝石共同市场整合营销系统，主要具有一共同营销总行以提供所有共同营销宝石的来源。经销商向共同营销总行购买部份共同营销宝石后，除了能销售该些部份共同营销宝石外，也同时能销售其它的共同营销宝石。而共同营销总行具有一共同市场整合服务器及一共同营销宝石总数据库，该共同市场整合伺服器具有一管理系统及一网站接口；该管理系统具有宝石进销存管理功能，以管理记录共同营销宝石总数据库的数据；而网站接口透过一通讯网路能展示共同营销宝石总数据库内的所有共同营销宝石的数据。顾客可透过通讯网路连接网站接口取得共同营销宝石的数据，并向共同营销总行或经销商交易任何一共同营销宝石，或者，亦可直接向某一经销商交易其所拥有的该部份共同营销宝石。

摘要： 本发明公开一种基于加盟管理的营销方法及综合营销管理系统，各行业不同商家通过签约成为本系统合作商家，且在一定距离范围内，同一行业或类别只选择一家或多家，实现整合式的营销管理模式，不再局限于一对多的推广关系，采用多对多的资源共享平台，满足大范围多领域聚合推广的营销理念；使营销的运行管理智能化，提高可预见性；运行管理智能化简化营销流程，缩短营销时间，提高效率；系统集成实现，有效规划并设计实时数据更新与同步管理的集成系统，将多个被集成的系统或者子系统局限在同一组应用服务器上实现信息交互或者无线网络传输，简化系统逻辑，方便系统使用。

摘要： 本发明公开了用于银行第三方支付聚合营销平台的SaaS云端系统，涉及营销平台技术领域，包括支付账单收集单元、数据处理单元、大数据整合单元和分类营销单元，本发明能够通过采用身份绑定模块、信息录入模块、支付标记木块和账单分类模块相结合，提高了资源聚合的效率，对账单数据分类转化，将数据收集、资源聚合、数据转化、精准营销和监控管理相结合，能够提高该银行第三方支付聚合营销平台的SaaS云端系统的营销效率，同时也增强了营销过程中地体验感，并且能够提取大量消费数据中的有效消费数据，将其转化为商品的营销数据，进而提高了营销效果的精确度，优化了商品营销的效果，提升了该银行第三方支付聚合营销平台的SaaS云端系统的数据转化率。

摘要： 本发明提供了一种基于购物社交的商家联合营销的方法和装置，涉及数据处理技术领域，通过获得第一用户与第二用户具有第一购物社交关系；获得第一用户在第二店铺的第一购买信息；判断第一商品与第一购物社交关系是否具有第一相关性；当具有第一相关性时，向第二用户推荐第二店铺；获得第二用户的第二购买信息；判断第二购买信息与第二店铺是否具有第二相关性；具有第二相关性时，确定第一店铺与第二店铺的第一社交值；判断第一社交值是否大于第一预设阈值；当第一社交值大于第一预设阈值时，确定第一店铺与第二店铺的第一战略合作关系，达到了促进线上店铺之间的战略合作关系，提升目标用户购买热度，增加目标用户数量，提升转化率的技术效果。

摘要： 本发明公开了一种电子商务应用技术服务平台，运用第三方应用平台建立以农资销售企业、区域代理商作为二级代理商的二级代理平台，以零售商、大用户作为终端客户，组成产品物流和农业技术服务网络；通过应用程序设立电商管理系统，对各类线上营销平台进行管理，设立后台管理平台对订单、仓储进行管理；采用的营销方式同时包括线上模式、线下模式。本发明结合了传统营销和移动互联网技术的新的营销方法，能够实现在为农户提供农资产品的同时，提供相应的农业生产技术，从而提供劳动生产率。

摘要： 本发明涉及一种基于SAAS的商户联合营销系统，包括：商户注册模块，用于获取商户注册信息，对商户注册信息进行认证审核，合作商户匹配模块，用于根据所述商户的注册信息为成功注册的商户匹配合作方，合作商户邀约模块，用于商户通过匹配结果选择合作方，通过合作意向信息对合作方进行邀约，合作结果反馈单模块，用于将所邀约合作方的决策结果反馈给商户，营销组合模块，用于获取商户营销资源信息，对建立合作关系的商户生成营销模型，并为营销模型推荐相应的渠道，交易结算模块，用于对推荐渠道内营销模型产生的交易数据进行结算。本发明能够让商户快速与合作伙伴建立合作关系，对接资源，执行跨界合作活动。