事件营销

摘要： 线上发布是一个国内移动互联网整合营销资源服务商的应用模式,致力于建设中国互联网营销资源与服务交易,初期涵盖全案营销、搜索营销、新闻营销、自媒体营销、口碑营销、事件营销、广告投放、营销服务与其他高效便捷的传播资源与服务,为广告主提升网络媒体的优质度、覆盖面和广告价值。

摘要： 本文结合国货品牌鸿星尔克捐款事件,分析在网络话题下事件营销对鸿星尔克品牌的影响,总结企业品牌在事件营销后做好品牌形象构建的对策,以期为国货品牌长期发展和良好形象的传播提供参考性建议。

摘要： 部分企业通过“炒作”手段,在业内发挥突发事件的爆炸力与影响力,希望达到“造势”的目的,从而以较小的营销成本创造出极大的营销效果,并带动顾客通过事件而关注自身产品或服务,进而使其产生消费意向。虽然近年来事件营销在营销领域崭露头角,并出现了许多经典案例,但其并没有发展到一个相对成熟的阶段,因此许多企业对于事件营销依然持观望态度。基于此,本文将通过实证方式探究顾客消费意向与事件营销的相关性,并引入心理契约探究其中介作用,以期引导企业合理利用事件营销提升自身品牌形象、强化顾客消费意向。结果表明:事件质量和事件传播有效性均可显著影响顾客消费意向;事件质量对于交易型和关系型心理契约均有显著促进作用;事件传播有效性也对交易型和关系型心理契约起到显著促进作用;顾客消费意向受心理契约的正向显著影响;心理契约在事件营销和顾客消费意向之间存在中介作用。

摘要： 事件营销作为营销活动中常用的营销策略之一,因其本身具有新闻的某些特征,经常被营销主体精心策划利用,以低成本的代价来赚取营销主体的知名度和美誉度,特别是随着新媒体媒介技术的发展,事件营销不断发生新变化、取得新成效。文章阐述了事件营销的内涵、形式、特征,通过分析企业运用事件营销策略的成功与失败正反两面的案例,提出有效实施事件营销策略应当把握“媒介发展趋势、新闻传播态势、营销宣传声势、产品独特优势、企业发展胜势”以示启迪。

摘要： 通过网络调查法和文献调研法对东莞图书馆读者留言事件的发生过程和影响效果进行分析.以东莞图书馆读者留言事件为切入点,分析东莞图书馆对读者留言事件开展营销服务成功的原因,提出了图书馆开展事件营销的建议.

摘要： 文化市场的动态变化和消费者精神世界的丰富使得市场对于真人秀产生更高层次的需求,具体表现在以《中餐厅》为例的体验类真人秀备受关注,成为各品牌争相赞助的节目形式,与此同时,节目营销策略成为一大讨论热点.基于以上背景,本文以《中餐厅第三季》作为研究对象,分析节目的营销方式、营销效果、营销策略利弊,提出相应建议,希望对此类真人秀节目的发展有所帮助.

摘要： 随着信息时代的飞速发展,传统的线下营销方式难以适应组展商业务拓展和展会宣传的需要.在移动互联时代,组展商也意识到借助新媒体营销工具开展营销活动是行业趋势.本文以会展行业活动中组展商为研究对象,以新媒体营销为研究视角,分析组展商借助移动设备、两微一端、短视频平台等媒介平台,采取事件营销、构建用户画像、挖掘潜在客户等具体对策,能有效提高组展商营销效果,有助于更加精准地为参展商和观众提供优质服务.

摘要： 随着社会的发展,许多企业将体育赞助作为一种新型商业营销手段,运用于国际市场竞争中.2016年海信集团处于关键成长节点,恰逢此时遭遇赞助商中途退出,而欧足联邀约海信加入欧洲杯顶级赞助商的序列.基于此,以海信赞助2016年欧洲杯的策略为研究对象,从主动模式、品牌传播以及借力模式的应用三方面详细阐述了整个事件营销过程,最后对海信继续打造基于体育赛事赞助的事件营销套餐提出了相应的建议.

摘要： 近些年来,各地方政府在发展经济、脱贫攻坚的过程中,都在努力宣传推荐本地旅游资源、农副产品,并且摆脱了刻板思维,紧跟时代发展的节奏,积极利用互联网平台,把握流量效应与注意力经济,这种新举措和新理念有其推广价值.只有保持高度的网络敏感,善于发现把握互联网热点信息,实现官方与大众新媒体资源合作,才能更好地打造城市名片,传播城市形象.

摘要： 随着环保政策的不断出台,新能源汽车市场蓬勃发展,市场竞争日益激励。然而特斯拉品牌却能在没有传统的官方广告投入的情况下,仅以新媒体传播,实现消费者市场上的绝对占有和广告传达上的大面积覆盖。文章研究了特斯拉新媒体传播的传播机制、事件营销、个人IP品牌化,探讨其品牌形象的传递过程,为国内电动车品牌利用新媒体塑造品牌形象提供参考。

摘要： 在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其作用机制与对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业实践.本文以91家房地产企业2006-2010年的面板数据为样本,分析了事件营销和广告对企业品牌价值及经营业绩的影响.结果表明,事件营销和广告均能显著提升企业营业收入,但事件营销的效果更强.两者的作用机制不同,事件营销可以直接提升企业营业收入,广告则通过提升企业品牌价值间接影响营业收入.在此基础上讨论了研究发现的管理意义.

摘要： 本文从阐述注意力经济与事件营销的定义入手，对事件营销的实施要素和切入点进行分析，并结合宁波奥克斯集团的“民牌”事件营销案例，提出中国企业对事件营销的误解与争议，讨论应用过程中的局限性，并最终提出应用事件营销的对策建议。

摘要： 面对突如其来的非典疫情，有些商家抓住时机，牵强附会地将自己的产品同“非典”联系起来，大打擦边球，以期获利，结果却是适得其反。而恒顺醋业—这家在中国食醋业中具有举足轻重地位的百年老企业在关注“非典”事件的同时，却通过成功的营销策划，以独到的做法，取得了社会效益和经济效益的双重收获，使企业形象和品牌声誉得到了进一步的提升。本文对恒顺营销工作的一次成功偿试“事件营销”进行了分析。

摘要： 自媒体微博和微信是当前热门的营销媒介.本文对时尚行业中具有代表性的时尚博主及其开设的微信公众号上发布的内容进行分析,发现其内容策略和整合营销传播策略既有相似,也有差异.微博和微信都使用了多种营销手段,微博多运用代言营销和活动营销,微信以事件营销和代言营销为主,整合营销的思路尚无贯彻到微博、微信营销中.本文讨论了影响这些策略的可能因素,并提出改进建议.

摘要： 本发明基于抽象度更高的操作列之间的类似度而将操作事件列进行分类。事件解析装置具有：事件收集部，其对事件日志数据进行收集，该事件日志数据是表示由现场操作者执行过的操作的操作履历的数据；事件解析部，其对由所述事件收集部收集到的所述事件日志数据进行解析，提取解析结果数据，该解析结果数据表示所述现场操作者的操作的操作方法、或者所述现场操作者的操作的操作意图；操作列提取部，其指定多个期间而提取在各期间包含的解析结果数据组，分别提取基于操作时刻将所述解析结果数据组进行排序而成的操作列；以及操作列分类部，其基于彼此不同的多个所述操作列之间的类似度而将所述操作列进行分类。

摘要： 本发明能够提取操作者的操作方法、操作意图。事件解析装置具有：事件收集器，其对事件日志数据进行收集，该事件日志数据表示现场操作者执行过的操作的操作履历；基本单位操作分析器，其对所述事件日志数据进行解析，提取基本单位操作数据，该基本单位操作数据表示基于所述现场操作者执行过的操作的操作方法；以及单位操作分析器，其对所述基本单位操作数据进行解析，提取单位操作数据，该单位操作数据表示所述现场操作者执行过的操作的操作意图。

摘要： 本发明支持SOP的改善。事件解析装置包含：事件收集部，其收集表示由现场操作者执行过的操作的操作履历的数据即事件日志数据；事件解析部，其对由所述事件收集部收集到的所述事件日志数据进行解析，提取一个或多个对基于所述现场操作者的操作的操作方法进行表示的基本单位操作，或者对基于所述现场操作者的操作的操作意图进行表示的单位操作；现象提取部，其针对每个业务期间而提取由所述一个或多个基本单位操作或者单位操作按照时间排位排列而成的一个或多个操作列；现象分类部，其基于针对每个所述期间提取出的所述操作列之间的类似度而将所述操作列进行分类；以及操作次序构建部，其对被分类为同一种类的所述操作列进行解析，对基于所述现场操作者的操作的操作次序的构造进行推定。

摘要： 本发明实施例提供了一种营销事件推送方法和装置，可用于人工智能技术领域，所述方法包括：获取用户行为记录；根据用户行为记录，生成用户群体表，用户群体表包括多个业务类型和每个业务类型对应的用户群；通过预设的营销推送标准，根据预先配置的营销事件和用户群体表，确定出目标用户群；将营销事件发送至目标用户群的用户终端，可以根据营销活动自动筛选出对应的目标用户群，提高营销事件推送效率，从而提高业务效率。

摘要： 本发明提供的一种基于实时事件的营销处置规则引擎方法，所述引擎方法包括：建立元数据管理模型，用于对数据的标准进行统一；根据元数据管理模型和规则引擎建立营销规则；根据事件类型和营销活动类型，扩展补充事件数据；采用开源技术框架计算引擎批量处理进行数据计算引擎；采用连续性规则处理运算对业务数据营销规则处理，获得业务数据处理结果；根据业务数据处理结果通知业务系统进行营销服务；批量获取历史数据，顺序写入实时规则引擎中，将历史数据按照指定营销活动规则过滤计算，得到计算结果。能够在高并发情况下对客户行为数据、客户业务数据，高效地进行营销规则计算，缩短数据处理的时间。营销规则更具灵活性。

摘要： 本发明公开了一种营销服务事件的智能分发方法、系统及存储介质，旨在解决现有技术中营销服务事件发送方式的资源消耗大、营销效果一般的技术问题。其包括：获取待分发的营销服务事件、对应的用户列表和用户渠道集合；根据用户列表和用户渠道集合计算每个渠道的渠道优先级和每个用户在每个渠道中的渠道活跃度；基于渠道优先级和渠道活跃度进行渠道判断，获得每个用户的事件发送渠道；利用每个用户的事件发送渠道进行营销服务事件发送。本发明能够为不同的用户自动匹配营销服务事件发送渠道，在保证事件触达率的同时降低营销服务成本。

摘要： 本发明公开了基于事件中心的会员权益和营销实现方法、系统及介质，属于计算机信息处理领域。其中方法包括：在事件中心分别定义触发引擎、规则事件和权益事件；在会员权益或营销活动的可视化配置界面，将触发引擎、规则事件和权益事件进行组合并配置参数，得到新的会员权益或新的营销活动；获取用户操作信息匹配触发引擎，根据匹配的所述触发引擎查询对应的会员权益或营销活动，并根据对应的规则事件执行权益发放。其中系统包括：事件中心、配置模块和执行模块。本发明能够节约开发成本，提升时效性。

摘要： 本发明基于抽象度更高的操作列之间的类似度而将操作事件列进行分类。事件解析装置具有：事件收集部，其对事件日志数据进行收集，该事件日志数据是表示由现场操作者执行过的操作的操作履历的数据；事件解析部，其对由所述事件收集部收集到的所述事件日志数据进行解析，提取解析结果数据，该解析结果数据表示所述现场操作者的操作的操作方法、或者所述现场操作者的操作的操作意图；操作列提取部，其指定多个期间而提取在各期间包含的解析结果数据组，分别提取基于操作时刻将所述解析结果数据组进行排序而成的操作列；以及操作列分类部，其基于彼此不同的多个所述操作列之间的类似度而将所述操作列进行分类。

摘要： 本发明能够提取操作者的操作方法、操作意图。事件解析装置具有：事件收集器，其对事件日志数据进行收集，该事件日志数据表示现场操作者执行过的操作的操作履历；基本单位操作分析器，其对所述事件日志数据进行解析，提取基本单位操作数据，该基本单位操作数据表示基于所述现场操作者执行过的操作的操作方法；以及单位操作分析器，其对所述基本单位操作数据进行解析，提取单位操作数据，该单位操作数据表示所述现场操作者执行过的操作的操作意图。

摘要： 本发明公开了一种通过事件侦测进行营销支撑的方法及系统，其中方法包括：实时侦测计费数据源；根据计费事件营销模板，匹配与计费数据源具有映射关系的业务事件；根据预设的计费事件参数配置，结合计费数据源和对应的业务事件，进行计费事件实例化，生成计费营销事件；将计费营销事件推送至营服系统。通过本发明的技术方案，在侦测到相关的计费数据源时，能够灵活、自动地封装形成计费营销事件，从而强化事件配置快速加载能力，支撑企业发展、提升客户感知、保障运营质量。