基于整合营销传播的广告经营商业模式创新

摘要

广告作为现代社会至关重要的组成元素之一,传统广告经营模式已经无法满足近年来的营销所需,本文将立足广告经营模式,引入整合营销传播理论,探讨传统广告经营模式下的主要问题,包括缺乏对整合营销传播重视度、信息内容吸引为主、商业化运作缺乏创新、广告商和客户看法不一等方面。基于营销传播理论分析广告模式,提出广告经营商业模式创新策略。