摘要：如今,微博已发展成为与年轻人接触的重要有效途径,在台湾,即便是正在紧张备选的各位政治人物也不能小觑这一新媒体宠儿,纷纷根据网络传播和营销理论,在Plurk、Facebook、Twitter、博客架设个人网页,透过“网络互动性”开拓与青年族群间最密切的沟通管道.在这种趋势下,台湾师范大学也透过微博对学生进行校务发展计划营销.本文研究的核心议题是分析台湾微博的使用人数、发展数量、主要社会功能,并以台湾师范大学架设微博网站为例,援引大众传播理论的新传播媒介,以了解网民使用动机、行为因素.本研究采取径准实验性研究方法,从面着手,再进行点的实验.首先,全面搜集分析微博在全球和台湾的使用人数数据,并同时访问岛内使用微博进行营销的广告公司、网络媒体对微博客的看法与观察,再以点的研究,将台师大的“99-103校务发展计划”,利用微博进行网络营销和问卷调查,归纳、分析台师大微网志使用人数和比例,探讨使用年龄层和接受度,以期能了解在台湾社会使用微博营销之效度.
