摘要：就广告生态链而言,广告主处在最上位.没有广告主,广告经营者就失去了生存的基础,广告发布者(媒体)的广告发布功能也就无从发挥.多年来的广告实践告诉我们,优秀的广告作品往往是广告主通过委托专业广告公司为其进行全面、科学的策划与精心的制作来实现的,是广告主与专业广告公司"合作"的产物;而违法广告则往往是由广告主自己来谋划与实施的,或与广告经营者共同谋划、实施,是"合谋"的产物.也就是说,任何违法广告的出笼,广告主都摆脱不了"始作俑者"的干系.可见,要净化中国广告业的生态环境,正本清源,首先必须端正广告主的经营理念,加强广告主的自律意识,建立广告主的伦理纲领.本文研究内容：一、日本企业的经营理念，二、日本企业的伦理纲领，三、日本广告主协会的伦理纲领，四、中国广告主伦理纲领构想。
