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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
召开年:
2009
召开地:
南宁
出版时间:
2009-10-28
主办单位:
中国广告协会
会议文集:
2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会论文集
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1.
对“中国元素”概念的质疑与探讨
杨建华
;
陈萱
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
无论就内涵的科学性还是概念的边界范围分析,“中国元素”这一概念本身都有许多值得商榷的地方.从广告与品牌营销的关系分析,也还存在质疑.本文认为,“中国元素”不是一个科学的概念,广告营销中的“元素”不具备国家属性.品牌营销沟通中应该强调从目标顾客出发塑造独特的品牌个性,而不是强调品牌的国家属性.
广告学;
品牌营销;
文化内涵;
中国元素;
2.
“中国元素”之我见
严硕勤
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
本文深入探讨元素、文化、中国等概念,回答“什么是‘中国元素’”的问题,认为:凡是独有的、能够分析出来的、有特质的、有个性的、有专用名称的、可以用鲜明符号表现出来的属于中国物质文化、中国精神文化和中国制度文化的事物和现象均可称为“中国元素”.
广告学;
学术思想;
中国文化;
符号化;
3.
价值与局限:“中国元素”在广告传播中的运用
朱强
;
杜宇轩
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
改革开放以来,中国市场演绎了从“卖给中国”到“中国制造”,再到“中国创造”的飞跃.中国经济日趋强盛,国民自信心得到提高,“中国元素”日渐走进国际视野.越来越多的国际企业在塑造品牌的过程中借助中国本土思维,融入“中国元素”,与中国消费者建立了良好的交流通道.但“中国元素”不是包治百病的偏方,并非所有企业、所有品牌都可以借助“中国元素”轻易打动消费者,只有契合潜在消费者的心理,广告中的“中国元素”才能真正促进销售.
广告学;
文化内涵;
消费心理;
中国文化;
4.
“中国元素”与广告营销
王守明
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
要想突破国际强势品牌设置的竞争壁垒,中国本土企业就要打造自身的差异,此一差异最重要的来源是本土文化——“中国元素”.对中国品牌来说,这是实现战略突破的机会.“中国元素”在营销中的价值得到越来越多中外品牌的认可.
广告营销;
中国文化;
品牌经营;
企业竞争力;
5.
“中国元素”:户外广告升级的密码
梅金华
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”是户外广告升级的密码,“中国元素”可助燃中国广告,实现城市形象的完美塑造,促进户外广告升级.
户外广告;
中国文化;
城市形象;
广告学术;
6.
不要滥用“中国元素”
崔银河
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”中富含鲜明的代表中华民族传统文化精华的成分,自然成为现代广告运作首选的创意表现点,也常常取得良好的传播效果.但在市场经济大潮的冲击下,一些广告人洋奴化、低俗化“中国元素”,这样的“广告宣传”给中国广告业造成负面影响.
广告学;
中国文化;
大众传播;
广告学术;
7.
“中国元素”与创意传播
金定海
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
本文从发生学角度思考“中国元素”这一概念的定义与分类,着力分析其经济意义、文化意义、传播意义.本文以“中国元素”国际大赛的得奖作品为研究样本,从表现符号、文化特征、传统思维和特定事件等角度进行解读,阐述“中国元素”在传播中的创意价值;在此基础上,试图架构从“中国元素”到“中国形象”的传播体系.
中国元素;
文化传播;
创意价值;
广告学;
8.
“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意
倪彩虹
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”的运用不能只流于表面,而要用现代简洁的形式表现其内含的传统文化元素与价值观念,不仅要“写形”,更要“传神”.较之“中国元素”符号,“中国元素”精神更能激起消费者的共鸣,触发情感,“中国元素”精神的提倡与践行对中国广告的发展具有重大意义.
广告学;
文化创意产业;
中国文化;
民族精神;
消费心理;
9.
“中国元素”广告创意营销的文化学解读
杨海军
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”与广告营销结合,既是一种文化自觉,更是读图时代中国式营销的崭新亮相.“中国元素”成为广告营销的主要表达符号和信息载体,丰富了广告表现的精神文化内涵,扩大了广告营销的独特张力.
广告学;
中国文化;
营销策略;
文化符号;
10.
国际广告传播的十大模式与“中国元素”传播理念
许正林
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
国际品牌的10种跨文化营销传播模式为中国品牌走向国际市场的营销传播提供丰富的经验,也为国际广告创意提供了多样性的思维视野.“中国元素”在各个领域受到欢迎,背后反映的是中国经济、文化、政治实力和世界影响力的增强,这为中国的文化传播和中国企业塑造世界性品牌提供了良好的机会.
广告传播;
品牌营销;
中国文化;
营销模式;
跨文化传播;
11.
从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变
黄升民
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征,从民间生活中发掘“山寨”的趣味,也许更能激发百姓的心理认同.广告赋予汽车符号意义,汽车象征着个人的品味追求和心理需求.把握中国东西,挖掘“中国元素”,形成强烈的中国诉求,势在必行;“中国元素”深刻地影响着广告创意人员对汽车广告的创作和汽车的营销推广.
广告创意;
中国文化;
消费心理;
汽车营销;
12.
烙上中国印——浅谈中国传统文化元素在现代设计与营销传播中的运用
刘永保
;
宋小为
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
现代广告设计与营销传播者,不断受到外来文化设计与市场营销思想的冲击,应学会中西结合,以中为主,形成民族个性,以传承民族文化,使我们的广告设计和营销在“国际化”中大放异彩.
广告;
中国文化;
营销传播;
广告设计;
13.
“中国元素”的视觉特征
梁克珊
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”是近些年来使用频率最高的词汇之一,对它的解释与表述众说纷纭,但大部分都从文化符号的表面形式上进行言说.本文将从构成“中国元素”的内在基因、传统文化观念和传统视觉特征等方面揭示“中国元素”的内涵,通过分析文化观念形成因素以及文化对视觉思维的影响来探寻“中国元素”.最终,本文认为“和谐”就是“中国元素”.
中国文化;
文化观念;
视觉特征;
文化符号;
视觉思维;
14.
汉字书法在广告中的运用
项建中
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
汉字书法是一门古老的东方艺术,广告虽不在纯艺术门类之列,但其创作技法都与艺术相关,两者拥有共性.书法艺术要求具有气韵生动的美感、微妙叠见的变化、崇尚个性、风貌和意趣,讲究结构、布局和章法等,在广告创作中,这些也是必须遵循的原则.
广告;
设计理念;
汉字书法;
视觉焦点;
广告创意;
15.
香港平面广告的“中国元素”及其意义
唐仁承
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
众多世界知名品牌把香港作为向中国内地及东南亚市场辐射的发射台、展示自身高端形象的展示台、表现其技能与特性的大舞台.这些品牌要面对中国受众,因而不能不考虑“中国元素”在平面广告中的运用.
平面广告;
中国文化;
品牌营销;
香港;
16.
“中国元素”与品牌塑造
陈培爱
;
王静
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
在进入中国市场的过程中,外国品牌通过运用“中国元素”赢得中国消费者的青睐,中国品牌也尝试在广告传播中融入“中国元素”.“中国元素”的横空出世,点燃了中国创意经济的火种.本文试从外国品牌和本土品牌两个角度分析“中国元素”的文化亲和力及其之于品牌传播的效用,揭示中国品牌在运用“中国元素”进行传播时的优势,展望“中国元素”的应用前景.
广告;
中国文化;
跨文化传播;
品牌经营;
17.
将企业品牌打造成新“中国元素”——从他国国家元素中的发现
李克
;
秦朝森
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
本文分析“中国元素”凸显的原因,从他国国家元素的角度考察其与广告营销的关系,以期对我国广告业的发展有所启示.
广告学;
企业品牌;
中国文化;
品牌营销;
18.
主旋律活动需要“中国元素”
王怡
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“2008年中国航海日”成功地将“中国元素”运用于主旋律活动中,提升了国家形象.整个航海日使用了富有魅力的郑和元素,使“中国航海日”成为中国走向世界,世界了解中国的桥梁.
文化传播;
国家形象;
中国文化;
主旋律活动;
19.
中外公益广告的运作模式比较研究
程宇宁
;
李清
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
本文全面比较分析中国和美国、日本、韩国的公益广告的投放现状和运作模式,评价不同国家公益广告运作模式的利弊,寻求改革和建立有利于我国公益广告发展的可能路径.
公益广告;
运作模式;
比较分析;
精神文明;
20.
2009年中国报业广告市场及未来趋势分析
姚林
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
2009年,受金融危机的影响,中国报业广告市场持续低迷,发展极其困难.2010年,国民经济复苏,广告业也迅速恢复.与整个传媒广告业的状态比较,报业的前途更不平坦,金融危机的阴霾还未彻底散去,环境日益恶化,说报业广告全面复苏为时过早.
广告行业;
市场调查;
报业广告;
21.
后现代消费观与广告欲望书写逻辑
孙瑞祥
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“异化”与炫耀性消费、符号与景观消费是后现代消费的突出特征,广告也深受后现代消费的影响,形成一套欲望书写逻辑:发动情感、诱导欲望消费;把世界“问题化”和把问题“世界化”;删繁就简的广告口号;“自居意识”的虚幻满足;从能指到所指的话语转换.
广告学;
消费主义;
后现代消费观;
消费心理;
22.
中国广告心理研究的轨迹——对1983-1998年《人大复印报刊资料》(心理学)相关文章的分析
林未乔
;
初广志
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
本研究选取《人大复印报刊资料》(心理学)1983-2008年全部161篇相关文章进行分析.研究主要采用内容分析法,从发表数量、研究内容和研究方法三个方面进行分析.
广告心理学;
学术史;
文献研究;
统计分析;
23.
整合营销传播在中国的研究与实践
初广志
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
本文尝试把握中国大陆的整合营销传播研究现状,分析《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告大观》和《广告导报》5本广告业权威期刊1996-2008年发表的所有与整合营销传播相关的文章,发现,大陆学者对整合营销传播的研究取得一定成果,但未形成较系统的理论框架和操作模式,缺乏实质性的突破和创新,大陆的整合营销传播研究还处于起步阶段.
广告学;
学术理论;
整合营销传播;
操作模式;
24.
初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国元素’”回顾与反思
倪宁
;
谭宇菲
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
新世纪以来,“中国元素”的广告实践和研究逐步完成从自发到自觉的重要转变,但“中国元素”的学理研究和广告实践仍有较大空间.本文试从批判性的视角,以“批判十建构”整体思路切入研究主题,以期逐步实现“中国元素”广告实践和研究从自觉到自省的二次转变,促使“中国元素”发挥对中国乃至世界政治、经济文化和谐发展的促进作用.
广告学;
文化冲突;
批判性思维;
中国元素;
25.
浅析“中国元素”
潘阳
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”这一概念的提出是中国广告人探寻结合中国文化特色,与世界进行沟通的尝试.它不只流于形式,透过表象我们看到的是中华文明几经沉浮的曲折道路与伟大复兴的历史必然.
广告学;
中国文化;
理性主义;
26.
要“中国元素”,更要中国精神
徐楠
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
广告中出现大量“中国元素”,有助于弘扬中华文化.广告成为展示“中国元素”的新载体,潜移默化影响生活,吸引消费者关注传统文化的回归.
广告学;
中国文化;
民族精神;
文化回归;
27.
浅议“中国元素”与中国广告的发展及其他
关键
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
中国广告走向未来,走向世界的利剑就是中国文明的深厚积淀和中国文化的丰富遗存——“中国元素”.“中国元素”只有为中华文明代言,才具有丰富的内涵,才有顽强的生命.
广告营销;
中国文化;
创意产业;
文化内涵;
28.
“中国元素”·广告文化·传媒教育
高萍
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”—广告文化—传媒教育,是当今广告和媒介创意的范式.“中国元素”不仅是中华文化精神的象征,更集中体现国家主义和民族主义.广告的专业是文化创意传播,“中国元素”与广告文化结合促使国家主义与市场经济联姻.文化理念建构是广告人的专业素质;传媒教育的灵魂是人文情怀,广告必须注重国家、民族、社会、人性、民生等人文科学理念和社会文化符号的沟通与表达.
广告文化;
传媒教育;
中国文化;
人文情怀;
29.
从东西方文化差异看“中国元素”
高峻
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
东西方文化差异甚大,为了体现中国文化价值,我们应该利用“中国元素”,发挥其在品牌构建和商业价值上的作用,以扩大中国文化在世界上的影响.
广告;
品牌营销;
文化差异;
中国文化;
30.
论“中国元素”与广告创意
程宇宁
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
“中国元素”概念的提出,为丰富广告创意的表现形式做出巨大贡献.但广告界把“中国元素”的概念拔高到教条与模式的地位,这种过犹不及现象对广告创意的发展有害无益.笔者从哲学、美学和广告创意基本理论等不同角度切入分析“中国元素”与广告创意的关系.
广告学;
视觉符号;
学术理论;
中国文化;
创意产业;
民族文化;
31.
后现代广告中的“中国元素”
王东熙
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
|
2009年
摘要:
后现代主义是当今社会文化和艺术的新思潮,进入中国广告创意领域,形成后现代广告风格;“中国元素”是中国广告创意突围的主要方向之一,二者的结合决定了中国广告在实现国际化和民族化过程中必然面对的机遇和挑战.本文结合讨论传播学界、艺术学界后现代主义和“中国元素”的相关理论,联系实际案例,总结后现代广告中的“中国元素”的表现和特征,分析其面临的主要问题并提供实务建议.
广告学;
中国文化;
后现代主义;
文化创意;
32.
“中国元素”在广告创意与设计中的应用
冯易
;
覃胜南
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
“中国元素”是能够代表中国文化精神,引起受众对中国文化精神的联想,引起“中国情结”共鸣的符号.从符号学角度分析“中国元素”在广告中的运用形式和策略,提出“中国元素”可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用“中国元素”进行与时代相连的现代创新,可以借“中国元素”抒发情感.在广告创意和设计中运用“中国元素”,是中国式广告立足于世界的有效途径.
广告创意;
中国文化;
广告设计;
文化传播;
33.
《功夫熊猫》打造“中国元素”国际化
庞笑
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
中国已经拥有可以彰显文化魅力的经济地位,“中国元素”不应该拘泥于狭窄的民族主义呈现,《功夫熊猫》就摆脱了简单的润饰和补充,所以取得重大成功.跨文化传播时,“中国元素”应用国际化的开放姿态兼容西方元素,立足世界进行自我宣传.
中国文化;
跨文化传播;
国际化;
功夫熊猫;
34.
正确判断充分利用——贵州元素与广告营销
王多明
;
龚中蔚
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
挖掘当地的“中国元素”,充分利用当地的“中国元素”,体现“人无我有,人有我新”的创意,介绍地方特色,为当地营销做好广告传播,这是“越是民族的,越是世界的”的具体体现.
广告营销;
地方文化特色;
文化传播;
35.
历史长河中的形神意——“中国元素”与广告设计
郑波
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
形是广告作品的肉身,神就是广告作品的外在气质,意为作品的语言,基于意之上的形神兼备是广告作品中的善之善者.在广告设计中运用“中国元素”,必须透彻理解“形神意”的中国文化.
广告设计;
中国元素;
文化创新;
36.
中国传统元素在广告设计中的运用
袁文芳
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
中华文化一脉相承并始终不曾中断,基于此,中国人民对传统文化,对民间美学情有独钟.我们应该以传承和发展中华文化为己任为荣耀,在广告设计中合理运用中国传统元素,使设计既不失国际水准又呈现丰富的中国传统文化底蕴.
广告设计;
传统文化;
文化符号;
37.
汉字,最重要的“中国元素”
傅根清
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
中国经济日益发展,综合国力不断增强,中华文化也再次积极向外拓展.汉字是最重要的“中国元素”,其优越性愈发显现,展现出旺盛的生命力.
广告设计;
汉字;
中国文化;
视觉思维;
文化符号;
38.
奥运会的“中国元素”解读
王吉滨
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
2008北京奥运会体现了深厚的中国文化内涵,在世界舞台上集中展示了“中国元素”.奥运会的成功推广和运用,使“中国元素”受到世界的广泛关注、认可、运用和推崇.“中国元素”将成为21世纪全球的最大品牌,本文从视觉识别(VI)、理念识别(MI)和行为识别(BI)三个维度来解读奥运会“中国元素”.
品牌营销;
中国文化;
企业形象;
识别系统;
奥运会;
39.
“中国元素”在即时通讯软件广告中的应用
卢小雁
;
姚锦云
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
中国的影响力日增,“中国元素”在广告中也得到大量运用.本文分析“中国元素”在腾讯QQ2009年的弹出新闻窗口广告中的应用,发现其大量运用侠文化、历史、汉字书法及中国传统民俗元素,以游戏为主要题材、中国传统元素结合现代需求、动漫形象替代现实明星为特点.本文最后讨论即时通讯广告中运用“中国元素”对传播中华文化、提升中国国家形象的意义.
广告设计;
中国文化;
即时通讯;
文化传播;
40.
在国家发展道路上中国广告设计必须担起的重担
胡川妮
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
中国经济已成为世界经济的重要组成部分,要与国家的创造能力相匹配,在国际市场就一定要有自己的形象与声音,这是中国广告设计必须承担的重担,广告设计师要将中华民族的文化瑰宝作为品牌生长的土壤,运用传统精髓和现代气息用心浇灌品牌.
广告设计;
中国形象;
品牌经营;
价值观;
41.
品牌塑造中的“中国元素”
冯易
;
蔡嘉清
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
品牌时代来临,借助文化打造品牌,在品牌塑造过程中注入“中国元素”的情况也越来越多.本文分析品牌和文化的关系,找出文化介入品牌战略的操作依据;分析“中国元素”融入品牌战略的各种营销方式;最后分析实际操作中应当注意的问题.
广告传播;
中国文化;
品牌经营;
文化营销;
42.
外来品牌名称的汉化
匡奕荣
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
外来品牌进入中国,需汉化或进行本土化,这一过程必然重组中国语言和文化基因.外来品牌命名借鉴中国品牌命名的传统方法,又发展出新的命名技巧,这些新技巧成为本土品牌命名效仿的对象.
广告传播;
品牌经营;
本土化;
命名技巧;
43.
“中国元素”在柒牌“中华立领”品牌塑造中的运用
齐飞
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
本文分析柒牌“中华立领”品牌塑造过程中对“中国元素”的运用,发现,在品牌定位中运用“中国元素”,可以取得非凡的效果.研究同时梳理了其运用的“中国元素”的类型及其表现方式.
广告传播;
品牌定位;
中国文化;
服装品牌;
44.
“中国元素”的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例
胡晓云
;
朱宜量
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具,以实验法为研究方法,研究中国本土膏药广告利用“中国元素”的状况.通过对样本使用的“中国元素”进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本文得出“中国元素”在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论,提出“多应用传统‘中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用(道德类)单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议.
电视广告;
膏药品牌;
中国文化;
符号学;
45.
中国符号,中国精神与中国语境——论公益广告中的“中国元素”
李谋
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
过于崇尚与美化西方文化,不改变对待自己文化的态度,不强化文化软实力,不“重新发现”中国文化魅力,中国文化在全球化中就会变得疏离而漠视.公益广告面向国人,应该考虑中国受众的认知方式、认知心理和文化审美观念等因素.
公益广告;
中国文化;
认知观念;
文化语境;
46.
公益广告——城市软实力营销的新主张
王吉滨
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
公益广告负载社会功能,在城市营销中扮演重要角色,系统、鲜明的城市公益广告有助于构建城市软实力,提升城市的社会影响力,树立城市形象,打造城市鲜明个性.本文从区域规划、媒体发布、设计表现三方面来探讨公益广告城市软实力营销.
公益广告;
城市形象;
品牌经营;
文化软实力;
47.
公益广告与生态文明建设
潘阳
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
公益广告是促进生态文明建设的有力手段,适合倡导人类尊重自然、利用自然、保护自然、与自然和谐相处的文明理念,提倡保护生态环境的道德标准.所以,公益广告对于建设生态文明,树立生态文明观念的作用不可忽视.
公益广告;
生态文明;
道德建设;
48.
为世风增绿色促社会更和谐——在处理广告的促销功能与公益宣传关系中科学发展
王多明
;
龚中蔚
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
倡导促进社会和谐持续发展主旋律的公益广告,不仅利在当今,更惠及后人,推动社会的健康发展,掸掉身上的土灰,抛弃肮脏的利欲,我们应加快前进的步伐.
公益广告;
社会宣传;
科学发展;
和谐社会;
49.
广告信用及其构建的理论研究
姚杰
;
李晏墅
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
信用是个古老的话题,在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学科视野的研究范畴.本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国广告行业信用构建的理论研究范式,给出了广告信用的具体概念及特征,并建立了广告信用构建的具体框架.
广告行业;
信用制度;
框架结构;
经济学;
50.
全媒体广告价值评价指标重构的必要性与思路
吕尚彬
;
钱广贵
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
全媒体是一种全景武、立体化的共时传播系统,可以获得远远大于一般意义上的多媒体传播的影响力、渗透力和传播效果.虽然在全媒体系统中,媒介的影响力和注意力资源整合的质和量,依旧是评价其广告价值的主要依据,但因为其广告价值形成的基点已经转移至受众身上,我们必须重构全媒体广告价值的评价指标,以受众本位为价值基点来重构全媒体广告价值评价指标体系.
广告价值;
评价指标;
体系建设;
传播媒介;
51.
手机商务新型应用探析
李苗
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
手机媒体业务发展有四大趋势:互动性和内容的个性化成为优势;手机媒体成为新闻信患的重要载体;手机与用户充分融合;手机媒体将成为分享平台.我们已深刻感受到手机媒体的魅力和对传统媒介的冲击力.本文将着重介绍移动搜索、手机广告、手机博客和移动学习等应用服务,介绍可以开发的热点市场.
手机媒体;
应用服务;
传播媒介;
市场分析;
52.
基于CRF的商业银行服务便利感知实证研究
乔均
;
彭秋收
《2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会》
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2009年
摘要:
商业银行连锁化发展和引进各种有利于顾客便利的设施及技术,使得服务便利成为影响商业银行服务质量和商业银行业绩的重要竞争力维度.本文以江苏商业银行为例,以消费者对商业银行业服务便利感知作为研究对象,从影响消费者对顾客服务便利感知的企业相关因素及顾客特征差异对服务便利感知差异影响的角度进行定量研究.此研究不仅较好地解决了Berry提出的服务便利维度在中国市场的适用性,而且弥补了服务便利维度没有实证研究的缺憾.
商业银行;
连锁化经营;
顾客满意度;
企业相关因素;
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