品牌传播

摘要： 农产品品牌化是实现农产品价值、提升农业效益、增加农民收入的重要手段,是适应消费结构不断升级、提升农业品牌化国际竞争力的迫切需要。新时期下,广西壮族自治区(以下简称:广西)对农产品品牌的重视程度提升,然而,部分农户和企业对农产品品牌形象的认识程度不够、品牌形象塑造不完善、品牌形象限制品牌传播等问题严重制约了农产品的纵深发展。

摘要： 在商业活动中,品牌的传播方式对品牌传播效果的影响至关重要.现实实践中,诸多旅游品牌十分注重品牌的传播方式.本文构建了品牌传播方式与炫耀性旅游意向的关系模型,结果发现:广告传播与促销传播主要通过感知娱乐性对炫耀性旅游意向产生影响,而公关传播和人际传播主要通过感知有用性对炫耀性旅游意向产生影响;旅游社交动机在品牌传播方式对炫耀性旅游意向中起调节作用,当消费者具有较高的旅游社交动机时,品牌传播方式对炫耀性旅游意向的影响更为显著.研究结论丰富了以往旅游管理和品牌管理的文献,并为旅游行业的相关管理者提供了有益的实践启示.

摘要： 在微信成为我国第一大移动社交工具时代背景下,微信公众号也成为多数企事业单位宣传活动和品牌传播的重要载体。地级市图书馆作为文化服务的基本载体,借助微信公众号开展阅读服务,提升品牌传播效能,已经成为服务运营模式变革的基本要求。本文在明确微信公众号品牌传播效能基础上,以山东省部分地级市图书馆微信公众号建设运营现状为例,基于SWOT分析法对微信公众号品牌传播进行全面分析,并结合SWOT策略提出对应的改善路径,以此为相关研究提供参考,为提升地级市图书馆微信公众号品牌传播效能起到积极的促进作用。

摘要： 广东电网在责任品牌传播领域的数字化尝试,为公司提升责任品牌传播效果、打造更具影响力的责任品牌找到了新的钥匙,也为国有企业品牌传播提供了新的路径和借鉴。作为南方电网全资子公司,南方电网广东电网公司(以下简称“广东电网”)近年来在品牌建设上取得了较大进步。

摘要： 李子柒在海外圈粉,成为跨文化传播可以借鉴的典型范例。她的跨文化传播实践表明,个体的视频化和故事化传播是打破文化隔阂、超越身份局限的利器,而聚合个体的传播实践能最大限度地发挥合力作用。这启发我们,未来跨文化传播的着力点和转向应该紧扣视频、个体及故事这三点,开辟出一条区别于传统跨文化传播的新路径,让中华文化和中国故事更好地“走出去”,以此提升我国的国际传播竞争力和影响力。

摘要： 目的5G赋能融媒体发展,以新颖的科技手段、有力的技术保障,使媒体展现形式更加多样化,并不断拓宽了融媒体发展的边界。方法通过分析5G时代的发展状况,了解媒体融合趋势下品牌传播的巨变及融媒体营销的覆盖边界,探索融媒体时代品牌传播的新形式,以及5G+融媒体加持下品牌传播的新趋势,通过VR、AR、大数据、网红经济等形式进一步加强品牌传播。结论5G融媒体时代将实现各种内容、功能、渠道的媒体全面融合,各品牌营销模式、宣传方式将发生变革,品牌传播将进入与融媒体共舞的时代。

摘要： 我国互联网基础设施的不断完善,加速了电商市场渗透率的进一步提升,各种网红商品由此不断涌现。其中,网红食品充分发挥新媒体平台优势,如微信、微博、淘宝、京东等深入布局互联网营销链条,不断扩大品牌知名度和影响力,促进了我国食品营销的创新发展。然而,在网红食品营销繁荣的背后,网红产品“昙花一现”的现象也愈发凸显。基于此,本文从网红食品流行的现状出发,深刻剖析互联网背景下网红食品的营销模式痛点,探索网红食品品牌营销思维的优化方式,以期促进未来网红食品品牌的良好发展。

摘要： 文章通过深度访谈和问卷调查法,构建直播体验与品牌传播关系的理论模型,研究网络直播情境下企业品牌直播体验的不同成分,即信息体验、娱乐体验和互动体验对品牌传播的影响机制,分析网络直播中品牌传播的路径。运用SPSS软件对收集的374份有效问卷进行分析,研究结果表明品牌直播体验中的信息体验和互动体验对品牌传播具有显著的正向影响,且消费者参与和网络口碑在其中起部分中介作用;娱乐体验对品牌传播具有显著的正向影响,且受到网络口碑的部分中介作用和消费者参与的完全中介作用。研究结论为网络直播情境下企业的品牌塑造和品牌传播提供了参考建议。

摘要： 茶颜悦色、喜茶、coco等新兴茶饮品的悄然走红,引发了人们对“95后”“00后”茶饮特色需求的极大关注。为了尊重传统、更为关注年轻人对健康饮品的消费需求,文章从策略、理念、技术三个方面入手,以创新茶饮品为核心策略,充分发挥新型营销模式在扩大品牌影响力中的作用,深入挖掘目标消费群体的潜在需求,制作消费者画像;以徽茶文化为产品理念,将产品形象提升至区域特色,以获国家政府的支持;以冰淬冷饮、茶拼配为技术手段,推出三种不同种类的新型茶产品,引领消费趋势;通过综合分析、细分市场、精准营销,进行茶品牌营销的同时关注年轻消费者个体,进行个性化营销。本次研究将整合各种新型营销方式,利用数字化媒体技术的优势,采用冰萃冷泡茶技术和茶叶拼配技术,针对年轻群体的消费意愿,推出“一杯浅茶”系列茶产品,颠覆茶饮品的传统概念,重塑茶文化品牌形象。通过对六安市金寨县大湾村茶产区的实地考察,为“一杯浅茶”创新性茶产品的品牌营销与传播策略提出发展性建议。

摘要： 基于汉字字体对餐饮品牌的赋能作用,对餐饮品牌标志设计方法进行分析研究。基于当前餐饮品牌标志设计需求,结合汉字字体的图文属性功能,分析其对餐饮品牌的赋能作用,并据此提出标志设计方法,最后以"鹿山隐"餐饮品牌为例进行方法实践。餐饮品牌标志通过文化概念提取、图文内容结合、形象系统性规划的设计方法,可促使汉字字体赋能于餐饮品牌信息与形象的传播与识别,最终能够提升餐饮品牌形象在当前行业环境中的竞争优势。

摘要： 目前,社交媒体已成为企业品牌传播的重要渠道.本文利用文献研究法系统揭示了企业基于社交媒体的品牌传播对消费者的影响.结果表明,基于社交媒体的品牌传播不仅影响消费者对品牌的认知、态度和相关行为,而且影响消费者对作为品牌社区的社交媒体平台的认知、态度和相关行为.

摘要： 在农产品品牌营销中,品牌传播对农产品的推广作用至关重要.随着人们的食品安全意识逐渐增强,以传统媒体为主的农产品品牌传播逐渐不被消费者信任,而以网络为载体,发展社会关系为目的的社会化媒体成为新时期的新宠,通过对现有研究的梳理和问卷的调查数据,构建社交媒体品牌传播模型,包括“两个阶段,三个过程”.其中两个阶段为“Ⅰ:B2C”,和“Ⅱ:C2C”;三个过程包括“口碑驱动→人际传播→效应展现”三个过程.并在此基础上提出构建以品质为核心,以地方文化为依托的农产品品牌核心价值;借助网络平台和培养关键人物的品牌传播策略.

摘要： 博物馆在城市文化品牌传播的过程中发挥着重要的作用.博物馆作为城市的文化窗口,有助于挖掘城市文化品牌形象、建立受众的文化认同.天津博物馆本身就是一个巨大的媒介,通过“世纪之窗”的设计、“中华百年看天津”的展览、“看天博展览听天津故事”等方式在天津城市文化品牌的传播过程中发挥了巨大的作用.在未来“中国百年看天津”的天津城市文化品牌传播中,天津博物馆应当不断创新,提升文物使用效率,更好地在城市文化品牌传播中发挥自己的作用.

摘要： 随着社会信息化的不断发展,一部智能手机就能够自如驾驭互联网资源.在这个基础上,每一个微信公众号的讯息不断更新,而且可以随时随地翻阅,传递讯息的速率更快.太阳能行业发展至今,需要更快捷更有效的进行新品传播以及品牌推广,以树立良好的企业品牌形象,给企业带来更大效益.太阳能行业的品牌传播在微信公众号的运用上,还有很多值得完善和优化的方面.

摘要： 卷烟营销;市场化取向改革;卷烟品牌传播的途径,随着国民经济发展进入新常态,烟草行业也面临着各种机遇与挑战.全国烟草行业在河北召开了卷烟营销市场化取向改革试点经验交流会,目的就是基于市场的真实需求,从卷烟营销生态链的角度推进专卖体制的改革和发展围绕烟草商业企业卷烟营销市场化取向改革,就卷烟品牌传播进行深入研究和探讨,提出解决这一问题的具体措施和操作方式,进而促进卷烟营销市场化取向改革的真正落地.

摘要： 本文对当前信息环境进行全面分析,认为信息相对过剩,探讨信息相对过剩的成因和影响;探讨品牌传播的概念、目的及作用,建立模型探讨不同品牌传播模式及其特征;分析艺术品行业现状,通过案例研究探讨艺术品品牌传播创新的途径.

摘要： 2014年以来,面对经济新常态、低油价寒冬期双重叠加影响,中原油田在外部市场开拓中,着力打造“中原普光”“中原气服”“中原服务”“中原党建”“中原文化”五个品牌.在品牌建设中加强组织领导,引领品牌建设;科学定位品牌,明确发展目标;强化品牌管理,巩固品牌优势;培育核心能力,提升品牌价值;强化文化建设,厚植品牌底蕴.中原油田依托市场和客户强化品牌传播,外部市场遍布西北、东北、西南等区域,成功进入伊朗、加纳、哈萨克斯坦等国际市场,助推中国石化建设世界一流能源化工公司.

摘要： 伴随科技馆业务深入发展,临展已成为科技馆丰富展览资源的重要渠道,以上海科技馆为例,仅在2017年上半年,就以平均每月一展的频率开办多场跨学科、跨领域的科普临展.与此相对应的,却是对临展线上传播的缺位.当下,微信用户规模迅猛增长,人们在微信上驻留时间不断增多.微信平台具备用户到达率高、投放精准、信息量大等特点,其自身不断更新的科技属性与科普传播不谋而合,因此也成为众多科普账号推进科学传播的首选平台.对科普临展而言,能否用好微信平台进行线上传播,也成为其科学传播效果的重要评估标准.本文以英国引进展机械木偶展的微信传播为案例,找出影响科普临展微信传播效果的因素,从传播学视角探究自媒体环境下做好展览传播的路径.

摘要： 互联网从本质上带来了整个人类文明的大进步,从信息传递方式,到社会组织架构,以及人的思维方式都在发生巨大的变化.我国烟草企业在如此多种复杂因素和环境压力下,如何维持现有品牌传播模式及在现有品牌传播方式进一步受限的情况下,结合互联网思维,利用新媒介,发展出新的卷烟品牌传播和发展的渠道和方式方法以及营销手段,是本文探究的主要内容.

摘要： 随着大数据时代的来临,产品二维码标识已经铺天盖地的来到了我们的身边,但因其混乱的标识和不规范的管理,给消费者的使用带来困扰,也偏离了生产企业使用二维码标识的初衷.条码微站的出现,以其强大的标准化管理组织为背景,标准的源数据信息采集为支撑,先进的管理理念为手段,为产品二维码的标准化管理提供了可能.本文结合产品二维码标识现有问题和条码微站在产品二维码标准化管理中的的优势展开探讨,并提出自己的建议,旨在通过标准化管理思维提升产品二维码标识的管理水平,使其在产品信息传递,现代电子商务中发挥更大的作用.

摘要： 本发明公开了一种建立于创新性的品牌指令、控制和传播构架(BC3)之上的基于因特网的企业级品牌管理和营销传播网络，这种网络提供给品牌拥有者对于散布在整个网络上的品牌建设资产、信息和促销等广阔范围的完全的管理和控制的能力，以及利用供应链管理解决方案的效率和自动化，它们在各种网络触点上是如何直接传播给消费者的。此网络支持在万维网(WWW)上，对品牌建设服务器端驱动的多模式虚拟亭进行配置、安装和远程编程，以及通过协作的运营商级的、工业级的电子营销传播网络，提供给品牌管理者、他们的代理商和在线贸易伙伴在零售链上建立更强大的在线品牌、推动销售和消除现有摩擦的能力。

摘要： 本实用新型公开了一种企业品牌文化宣传传播装置，属于文化宣传装置技术领域，其中，包括支撑底板，所述支撑底板顶部固定连接有第一支撑柱，所述第一支撑柱顶部固定连接有安装板，所述安装板内开设有通槽，所述通槽顶部和底部分别开设有第二凹槽和滑槽。其有益效果是，通过设置伺服电机，伺服电机工作，伺服电机的输出轴能够带动第二螺纹柱和第一螺纹柱进行转动，从而能够带动两个螺纹套进行左右移动，进而能够实现带动两个固定框进行左右移动，因此能够实现对固定框进行收纳或展开的目的，通过设置第一照明灯，再通过透光板，能够在夜晚对透光板前侧设置的宣传页进行照亮，同时也能够照亮周围环境，为路人引路，提高该装置的实用性。

摘要： 本发明涉及一种品牌传播指数构建方法、系统及存储介质，解决了现有的品牌指数构建方法效率低、准确率差的问题，本发明包括新闻传播指数构建方法、微信公众号传播指数构建方法和微博传播指数构建方法，采用机器的方法对设计的品牌传播指标进行定量评价并量化计算方法进行量化评估，从而大大提高品牌评估的准确性和有效性，可更好地服务于现有品牌的评估量化工作，品牌指数构建方法效率高，评价的品牌指数准确率高，实用性强。

摘要： 本发明揭示了一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，包括若干网页广告槽、服务器以及客户终端；所述服务器收集每个网页广告槽的信息，所述服务器分别计算直接品牌影响指标

摘要： 本发明揭示了一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法，包括以下步骤：（1）根据广告槽位信息，分别计算直接品牌影响指标

摘要： 本实用新型涉及一种用于地域品牌传播的展板塔，包括固定座，所述固定座上设置有连接杆，所述连接杆上套设有若干个展示架，所述连接杆包括调节螺纹部、连接部，所述连接部与固定座相连接，所述调节螺纹部设置在连接部相对于固定座另一端，各个展示架分别套设在调节螺纹部上且与调节螺纹部相螺纹配合连接。本实用新型技术方案，具有结构简单、调节方便的技术效果。

摘要： 本实用新型公开了一种地方特产品牌传播用展示装置，包括展示装置本体，所述展示装置本体的左侧通过电机支撑座固定安装有驱动电机，所述驱动电机的输出轴贯穿驱动电机的左侧且固定连接有传动杆，所述传动杆的右端固定套接有主动锥齿轮，所述展示装置本体的内部转动连接有竖向设置的螺纹杆，所述螺纹杆的外圆周面固定套接有从动锥齿轮，所述主动锥齿轮与从动锥齿轮啮合传动，所述螺纹杆的外圆周面螺接有调节块，所述调节块位于从动锥齿轮的上方，所述调节块的前端固定连接有连接杆，所述连接杆的前端固定连接有展示板。本实用新型整个装置结构简单，操作方便，可以根据需求调节高度，便于更换新的广告牌，值得推广使用。

摘要： 本实用新型公开了一种用于地域品牌传播的展板塔。其技术要点是：包括底板，底板远离地面一侧固定连接有驱动装置，驱动装置远离底板一侧固定连接有第一转杆，第一转杆套设有第一转轮，第一转轮与底板固定连接，第一转杆远离底板一端固定连接有槽轮，槽轮的周侧插设且转动连接有竖直设置的若干转轴，转轴远离地面一侧固定连接有展示板，转轴靠近地面一侧固定连接有水平设置的连接杆，连接杆靠近地面一侧转动连接有第一滑块，第一转轮远离地面一侧开设有环形槽，第一滑块与环形槽滑动连接，相邻两个展示板远离地面一侧通过第一连杆转动连接，底板靠近地面一侧固定连接有升降装置。本实用新型具有可以实现更好的地域品牌展示的优点。

摘要： 本实用新型涉及展板塔技术领域，且公开了一种用于地域品牌传播的展板塔，包括壳体，所述壳体的内腔顶壁固定连接有延伸至壳体下方的塔体，所述塔体的外侧固定连接有延伸至壳体内部的扶梯，所述壳体的正面开设有视孔，所述壳体的内部固定连接有数量为多个的圆杆，所述圆杆的外侧转动连接有延伸至视孔内部的滚筒，所述壳体的内腔左右两侧壁均固定连接有数量为两个并位于圆杆背面的T形杆，所述T形杆的外侧活动连接有滑套。该用于地域品牌传播的展板塔，具备便于更换等优点，解决了现有的展板塔上的广告横幅都是固定连接在展示横板上，由于用于地域品牌传播的广告横幅展示面积巨大，更换起来时费力，导致广告横幅不便于更换的问题。

摘要： 本实用新型公开了一种用于地域品牌传播的展板塔，具体涉及地域品牌展示领域，包括固定座，所述固定座的顶端安装有缓冲机构，所述缓冲机构的顶端连接有支撑座，所述支撑座的中部下方安装有伺服电机，且支撑座的上方安装有转动盘，所述转动盘的底部安装有滚珠，所述转动盘的顶端位于伺服电机的转轴外部连接有转动杆，所述转动杆的底部通过气管连接有微型风机。本实用新型便于展示架放置东西较多时缓冲对底部固定座的作用力，且能够使转动盘能够在支撑座的顶部稳定转动，提高展示架上方放置的地域品牌的展示效果，也便于对放置在展示架上方的地域品牌物品进行吹风除尘处理，同时便于对展示架的上表面进行除尘处理。