广告理论

摘要： 本文在分析20世纪代表性世界广告理论的特征与时代成因的基础上,论证其由简单至复杂、由单一维度至多元视角、由稚嫩至成熟的演变过程是广告学科中各个相关维度逐渐建立联系,并与同时期的社会历史背景、大众传播效果研究、大众文化相映照的结果.各个时期的广告理论虽然各自为营,但都应时运而生,旨于有效发挥和提升广告作用.它们见证了西方国家从资本主义发展初期到晚期不同时刻的社会特质,并在更长远的立场上,建构、完善了广告作为独立研究对象的基础理论体系,使得20世纪广告理论拥有了独特的时代气质.

摘要： "社交宿主广告",这是一个新名词,我相信您一定没有听说过。虽然名字里面有"宿主",但绝对不是蹭疫情的热点,这是我这一年观察总结,反复斟酌,提出的原创广告理论。要搞清楚社交宿主广告,首先给大家解释一下,什么叫宿主。《百科辞典》里面的定义,"微生物、寄生虫、昆虫等寄生物所寄生的植物、动物或人体称做宿主"。简言之,寄生物只有依赖宿主,才能够生存。

摘要： 大会回放了改革开放以来各个发展时期广告行业的代表性事件和留存于记忆中的广告作品,并邀请中国广告四十年发展各时代代表人物,广告学人代表人物以及规范广告市场、指导行业发展的服务者代表人物上台发言,以下为发言精选。标题均为编者所加。杨培青:立法利人原国家工商局党组书记、副局长,原中国广告协会会长1992年之前,国家工商局已制定颁布了《广告管理条例》《广告管理条例实施细则》等一批配套的规章和规范性文件,为《广告法》的制定奠定了一定的基础。当时国家工商局成立了《广告法》起草小组,但起草工作一直没实质性的突破。

摘要： 数字媒体时代品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革.经典传播学结构的广告组成,与数字品牌营销的渠道技术,持续地分解、重组、形成生态聚合,广告的定义在酝酿重大变化.舒尔茨(Schultz)认为广告学已经陷入语言学家和社会科学关于分类的陷阱之中.综述研究国内外广告学者的广告定义,重点评述2016年美国《广告学研究》发起权威专家争辩新定义,厘清广告职责变化和理论结构发展,并探索性提出新的广告定义,以期迎接数字品牌传播与用户媒介互动的战略性变革重大命题.

摘要： 经济形势环境的改变给当前广告的发展带来机遇和挑战,广告环境也出现了较大的变化.本课题从USP广告理论出发,分析与探讨了USP广告理论在当前广告环境的应用状况,并为未来的应用提出新的策略.

摘要： 2017年12月23日，第九届发展广告学论坛在上海外国语大学召开。本届论坛以“新时代的中国广告”为主题，在回顾、总结、反思上一阶段研究成果的基础上，共同探讨未来广告学术发展的问题。同时，还分为“新媒体视野下的广告产业研究”以及“多学科视角下的广告理论研究”两个平行论坛进行了深入的交流。

摘要： 作为广告创意的热门理论,USP理论从产生到发展影响了许许多多的广告作品,本文主要介绍了USP理论的产生发展和理论要点,并简单阐述了如何找到品牌的独特销售主张,同时也简单的列举了近现代国内外广告作品中符合USP理论的案例。

摘要： 每次在写第四期的刊首语的时候,总是想起一句诗：又是人间四月天。又是人间四月天。每个四月不是简单的循环往复,而是时间之箭上的标识,标志着岁月流转过程中自然的更替。就人而言,这每一次自然更替的经历,是一种时光的流逝,是一种积累,更是一种进化和蜕变。随手翻开2011年4月刊,刊首语是《发展广告学》。五年前的《广告研究》,

摘要： 中国式梦想经过一百多年断裂和扭曲,往往隐藏在每个中国受众DNA的最深处,等待本土广告公司创意的触动.从宏观的角度来看,繁荣了2500年的中国哲学与文化不可能因为最近这100年的暗淡而丧失它的作用和力量.这样说,并不是意味着要用中国哲学与文化取代和摧毁西方现代文化,而是两者能够形成最大可能的结合与互补.这是21世纪的最大,也是最有价值的事件.中国传统文化崇尚“天人合一”，崇尚“止于至善”，崇尚“中和仁爱”，崇尚“节制清廉”，崇尚“慎其独也”。中国现代社会所缺乏的品质正是中国传统文化中最丰富的部分;西方思想观念的不足之处正是东方哲学恢弘博大的优点。因此，应该转过头来重新审视我国的历史，重新学习我国的传统文化，重新提炼出最具现代价值的中国元素，并将其创造性地融入品牌之中。引导生活，与其他文化一道共同探寻持久繁荣、和谐幸福的未来道路。

摘要： 在今天，广告理论的探索似乎是有些超越广告实际操作的发展进程了，往往在实际操作中许多广告公司还在费尽心神向懵懂的客户宣讲什么是品牌，怎样建立品牌美誉度，怎样加强品牌忠诚度等问题的时候，我们的理论却已经开始关注更新的事物——“品牌文化”。rn 本文只是就“品牌文化”粗浅地进行了一些探讨，努力地想把“品牌亚文化”的概念更清晰化，而这一步也不过是从整个广告运作的初始阶段—广告定位开始，在当前社会发展的情况下，进行新一轮更精密地理论与实践的磨合。我们期待中国广告在实践中能建构丰富的具有时代特征和生命力的“品牌文化”，向世界更多地传达我们中华民族博大精深的文明和风尚。

摘要： 本发明公开了一种便于更换广告内容的广告传媒用广告牌，属于广告牌技术领域。其技术方案为：包括本体，本体的中部设有方形孔，方形孔的一侧设有与方形孔内壁固定连接的显示窗、另一侧设有展示窗，展示窗的顶部连接有开合机构，开合机构驱使展示窗覆盖或脱离方形孔，开合机构固定设置在方形孔的顶端，开合机构输入端连接有驱动机构，驱动机构与本体固定连接，开合机构的下方设有分隔板，分隔板的两端与方形孔固定连接，分隔板的下方设有广告板，广告板分别与分隔板、方形孔转动连接。本发明提供的技术方案的有益效果是：结构新颖，设计独特，实用性强，可有效解决目前公交站台广告牌在更换广告内容时的不便，减少了操作步骤，提高了工作人员的工作效率。

摘要： 本发明公开了基于USP理论的广告创意教学方法、装置及系统，包括：S1，训练创意思维；S2，解释USP创意理论；S3，基于USP创意理论绘制创意构思三角形；S4，建立广告创意构思与广告场景组的关系模型；S5，设计广告场景组等。本发明增强学生广告创意的可持续发展能力，商业应用能够提高经济效益。

摘要： 本发明公开了一种广告宣传牌，包括塑料制成的牌体，牌体正面和背面均设有广告宣传层，牌体背面设有扑克符号或/和麻将符号。还公开了一种1936原分子蜂窝理论宣传方法，利用36家商户信息，进行网络式销售。发明的优点在于具有广告宣传作用，使得人们在娱乐的同时，自愿自觉地接受扑克上的商业广告。采用该广告宣传方法，消费者可更加容易获得衣、食、住、行、玩、游各方面的消费、打折信息，根据自身需求、时间、地点来自主的选择消费，具有方便、省钱的优点。

摘要： 一种具有适于在表面上定位的下侧和以及包括具有广告信息的广告表面的上侧的广告元件(2)，其中，所述广告表面包括多个突起(12)，其中每个突起(12)包括具有施加到表面的图案的第一显示表面(14)并且其中所述表面(14)和所述图案被定向为朝向第一预定义视点(4)，以及包括具有施加到表面的图案的第二显示表面(16)并且其中所述表面(16)和所述图案被定向为朝向第二预定义视点(6)，并且其中所述广告信息包括由在所述第一显示表面(14)上的结合图案构成的第一图像(8)和由在所述第二显示表面(16)上的结合图案构成的第二图像。本发明还涉及一种创建所述广告元件(2)的方法及捕捉广告的方法。

摘要： 本发明涉及互联网广告发布，针对现有“点击付费”方法中仍然存在相当比例的广告费被浪费的缺陷，提供一种广告计费方法、广告主站点、广告发布平台和广告平台。互联网广告计费方法包括S1、接收广告主站点访问请求；S2、对包含广告发布平台标记的广告主站点访问请求计费。本发明还提供了一种广告主站点、广告发布平台和广告平台。实施本发明的技术方案，具有以下有益效果，在“点击付费”的基础上，本方案进一步通过判断用户是否到达广告主站点来决定是否对广告进行计费，因此不但可以实现广告目标用户的精确定位，还能使广告主投入的每一份广告费都得到最为充分的利用，从而将广告投入中的浪费降至最低。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是，取得从便携电话机机(2)发送的终端位置信息(2p)、终端ID(2d)、从多个店铺(3、30、300)发送的店铺位置信息(3p、30p、300p)、广告信息(3a、30a、300a)，基于终端位置信息(2p)和多个店铺位置信息(3p、30p、300p)，选择应该向便携电话机(2)发送的附近广告信息(3a、30a)，把终端ID(2d)和附近广告信息(3a、30a)关联起来，向便携电话机(2)发送附近广告信息(3a、30a)，在便携电话机(2)的显示部(2b)显示附近广告信息(3a、30a)。

摘要： 本发明提供广告播放装置、自助式广告发布系统及广告发布方法，将传统形态的纸质/塑质广告替换为电子广告，降低商家广告投放的费用，提高商家广告发布的效率和效果，降低资源损耗、减轻环境污染。本发明通过广告运营商部署广告播放装置，结合广告播放装置的能力及部署区域受众的特点定义广告播放装置的属性，将广告播放装置及其属性放在SaaS广告业务平台中供商户自助选择。

摘要： 本说明书的实施例提供用于确定广告投放的广告屏的方法、装置及广告投放系统。在该方法中，根据历史用户数据和广告屏集合中的各个广告屏的屏幕位置信息，确定可投放广告屏组合集中的各个可投放广告屏组合在规定广告投放时段内的去重触达用户数量，所述历史用户数据包括用户位置数据和用户标识数据，各个可投放广告屏组合的去重触达用户是可被该可投放广告屏组合的所有投放广告屏触达且不被该可投放广告屏组合之外的广告屏触达的触达用户。然后，基于各个可投放广告屏组合的去重触达用户数量以及广告投放的业务限制条件，确定广告投放的目标广告屏，所述目标广告屏为触达用户最多的广告屏集合。

摘要： 本实用新型公开了一种广告发布用广告组装式广告箱，包括底座，所述底座的上表面固定安装有固定框架，所述固定框架的内侧壁设有装配板，所述底座内的顶面转动连接有梯形丝杆，所述梯形丝杆的下端固定安装有夹持旋钮，所述梯形丝杆的外侧套设有移置块，所述移置块的外侧壁铰接有联动铰杆，四个所述联动铰杆的上端均铰接有联动块，所述底座的顶部开设有导向槽，四个所述联动块的上端分别通过四个导向槽并均固定连接有夹持块，四个所述装配板的上端设有顶盖，通过设置装配板，将四个装配板安装在底座的上表面，将广告箱设置为由底座、四个装配板和顶盖组装而成，缩小运输空间，同时在其中一个部件损坏时，对其进行单独更换即可，节省资源。