广告市场

摘要： 新时期,品牌传播出现了哪些新趋势?有哪些现实困境在羁绊着品牌推广和广告宣传?广告市场现状如何?未来的品牌传播如何破局?本文从广告经营一线出发,对这些现实问题进行了深入思考和探索.

摘要： 疫情之下,2020年中国广告市场降至冰点,数字化加速渗透消费者生活,AI、大数据等进一步推动广告市场变革。广告主在营销投入上趋于保守,但部分行业逆势上扬;广告主在有限的营销预算中更加追求“带货”;数字媒体成为投入重点,短视频广告和直播营销风生水起;广告营销技术的升级成为广告主的重要工作。媒体广告市场出现应激式下跌;数字广告市场持续增长成为广告市场的核心动力;传统媒体融媒体平台化转型加速,主流引领力量凸显,内部马太效应加剧。广告公司进一步加快AI等技术在广告各个环节的应用,广告智能化进程走向深入。在后疫情时代,处于新发展格局中的中国广告市场面拥有广泛的增长机遇。

摘要： 改革开放以来,中国广告市场先后经历了以报纸为主导的时代、以电视为主导的时代和以互联网为主导的时代。在以报纸为主导的时代和以电视为主导的时代,中国广告市场远未形成垄断。而在以互联网为主导的时代,中国广告市场出现了平台垄断的趋势,少数几家平台巨头占据了日益扩大的网络广告市场。网络巨头垄断的形成是平台效应、品效合一和包容审慎监管共同作用的结果,其核心在于对数据的垄断。平台垄断对于广告主、广告公司、消费者和其他广告媒体均产生了正常竞争之外的不利影响,广告生态的健康发展受到侵害。治理广告市场的平台垄断问题,除了各大平台对自身的自查自律之外,政府还应当加强监管和规制,促进数据这一新型生产要素的自由、合理流动。

摘要： 在互联网技术的发展与渗透下,广告形式也发生了转变,实现了线下广告到线上广告的转变,给人们带去便捷性服务的同时,也缩小了城乡信息代沟与差距,进一步开发与打开了广阔的广告市场.另一方面,消费者的心理也伴随广告形式与广告市场的变动发生了转变,在广告经济不断腾飞的视域下对消费者心理进行研究有着重要意义.本文,我们针对广告市场对象消费者心理的影响进行深入探究,以求促进广告市场进一步壮大与繁荣.

摘要： 伴随改革开放四十年的推进,中国广告经历了行业从无到有、产业由小到大、作用由窄到宽、地位由弱到强的成长过程,中国广告市场也经历了初期恢复阶段、快速发展阶段、多元发展阶段和创新发展阶段.广告市场四十年的阶段性演变呈现出以下特点:(1)广告市场规模的初期基数很小,但持续快速增长,尤其是党的十八大之后,互联网广告创新发展助推广告市场规模屡创新高.(2)广告人才培养从起步到如火如荼开展再到侧重高层次人才培养,广告人才结构日趋优化.(3)广告市场主体以公有制经济为主逐渐转向以非公有制经济为主,个体私营广告企业成为最具活力的市场主体.(4)广告市场逐渐从贸易保护走向充分竞争,外商投资广告企业从合资渗透到扩张布局再到并购重组,与国内本土广告企业的竞争日益加剧,本土广告企业的国际化进程加快.

摘要： 在日新月异快速变化的时代中,新媒体时代的开展,新鲜力量的不断涌现,给各个地区的同类行业带来新的冲击,彼此间竞争十分激烈。尤其随着互联网技术得深入发展和持续推进,使得传统主流媒体特别是电视台面临有史以来最严峻的考验。地方电视台的广告市场面临在新媒体时代中同行的竞争,以及这个行业经历的发展阻碍,那么对于其经营现状得分析和如何在新媒体时代保持竞争力是关键问题,具有实际意义,值得探讨。

摘要： 使用2013-2018年中国媒体的广告经营额数据,对中国媒体广告收入的行业来源分布变化进行实证分析.研究发现:(1)传统媒体广告增长乏力,中国媒体广告市场规模小幅上升主要得益于网站的迅猛崛起.(2)传统媒体广告收入依赖主要行业拉动,且传统媒体之间广告资源的同质化竞争激烈,而网站广告收入来源日益多元,主要行业拉动作用较少,次要行业的贡献日益凸显.(3)在电视台投放广告的正增长行业居多,在广播电台投放广告的负增长行业降幅更大,在报社和期刊社投放广告的行业几乎全为负增长,而在网站投放广告的行业则全为正增长.(4)支柱型行业的广告投放渠道仍以电视台为主,反映新消费形态的行业在传统媒体和网站的广告投放旗鼓相当,反映新消费需求的行业已逐渐转向网站.

摘要： 广告市场上,竞争势力的分野和脉络逐渐清晰.电视是传统媒体的代表,仍然占有广告投放领域的重要份额;网络新媒体的强势崛起支撑着广告市场的蓬勃发展,实时竞价、程序化购买等技术带来全新投放方式,满足了市场对于规范化和精准广告投放的需求;移动互联网端的各类应用平台不断完善,其具有个人化、随身性、社交型的应用习惯及媒介接触特征,成为不可忽视的广告新生力量.广告市场的格局将主要受到这三方力量之间竞争与融合的影响,广告营销的运作方式、流程、理念将发生翻天覆地的变化.

摘要： 2012年第三季度,我国GDP增速继续放缓.自去年一季度以来,我国经济增速已经连续七个季度下降.作为国民经济晴雨表的广告业,灵敏地反映了基本的经济趋势.根据CTR媒介智讯的广告监测数据,2012年前三季度传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4％,不及去年同期增幅的1/3,并创下近五年来新低.营销模式的升级意味着广告主对媒体的要求越来越高。以收视率为代表的“注意力”资源不再是媒体的唯一筹码，媒体的质化效应，例如其传播力、影响力等也影响着广告的传播效果。

摘要： 在市场经济时代,期刊具有读者、作者和广告三个市场,这三个市场既是相对独立的,也是密切相联的.文章分别对期刊三个市场的相关问题和如何抓住、做大三个市场进行了较详细的论述和探讨,提出了至少抓住培育好其中一个市场是期刊生存发展的必由之路的观点.

摘要： 2010年中国广告的预计增长量，应该是全球环境下最迅猛的，中国的经济 开始进入了一个复苏的阶段。 2009年底新出台的61号令，把电视的时间上套上一个紧箍咒，导致各卫视频道广告价格平均暴涨近30%。本文就面对新的经济环境，新的广告市场，广告主的媒介策略及调整进行介绍。

摘要： @@2008年最受益于奥运会的媒体是电视，增长16%；报纸在08年的时候彻底翻身，06、07我们看到报纸市场明显遭遇寒流，08年报纸打了非常漂亮的翻身仗;但09年3月以后，报纸又玉新受到了强大的压力。杂志在08年上升了23%比上一年度上升了10%，电台O7年上升7%，O8年上升9%，户外媒体08年则下降了4%，上一年度户外下降了5%特别值得一提的是，报纸2008年上升了19%，2007年是-1%的下降。

摘要： 随着体育运动在世界的蓬勃发展以及我国竞技体育水平的不断提高，众多的体育明星、巨星与成千上亿的观众共同演绎和享受着体育运动的疯狂和快乐。北京2008年奥运会的成功召开，使精明的商家自然会注意到体育明星巨大号召力所蕴涵的无限商机，因此体育明星商业代言广告应运而生并不断发展起来。体育明星做广告虽由来已久，但出现众多的著名运动员接拍广告的情景还是近几年的事。尤其是奥运之星，其别名也就成了商业广告之星，重奖之后，他们大多成了广告的宠儿。可谓“你方唱罢我登场，城头变换大王旗”。体育明星已开始摆脱传统固定的模式，他们不仅仅再是为国争光、争金夺银的运动员，他们也有了生活的另一种精彩，那就是越来越多的体育明星活跃于商业广告界，并形成了极具潜力的体育明星广告市场。在此情况下，研究和探讨我国体育明星商业代言广告市场的现状、使其广告市场健康、有序、稳步的发展，以及对推动我国体育明星商业广告市场的规范化、产业化的进程，都具有重要的现实意义和学术价值。

摘要： 本文从电视天气预报节目自身层面和社会需求层面对电视天气预报广告的营销市场进行了较为详细的分析，对电视天气预报广告的营销策略进行了初步思考，为进一步加强和发挥电视气象服务的附加经济效益做了有益的探索。

摘要： 中国的广告市场在这两年的强势发展下，逐步超过德国、英国、法国。由第六名上窜到第三，成长为全球仅次于美国与日本的第三大广告市场。并有望在未来的五年内超过日本成为全球第二大。本文介绍了整合媒体的原因和方法，提出应选择合适的资源进行整合和跨媒体的横纵向整合、开创“蓝海”，阐述了中国传媒集团的现状，指出大量的广告客户是打造一个传媒帝国的必要条件。

摘要： 本文探讨在知识经济时代,企业开始向知识要第一营销力,实行以科普为先导、以知识拉动市场的商业科普营销策略.广告是商业科普的重要渠道,但因其夸大甚至扭曲科学事实,使广告自身在受众中的公信力急剧下降.2006年,中央电视台"绿色广告标识"的提出,是媒体针对缺乏公信力的广告市场的一种举措,虽然对这一标识的执行效果还有待考察,但"绿色"广告理念的重新提出,将为目前处于低迷状态的商业科普活动提供新的发展思路。

摘要： 现代广告市场主要由广告公司、广告主、广告媒体三个主角构成。25年来中国广告市场这三者之间的关系时而冲突，时而缓和。当前世界广告业呈现“两种步调”的特征，即成熟市场的缓慢增长和新兴市场的迅速扩张，而中国是后一种情况的代表。本文介绍了中国广告新三角的兴起，阐述了中国广告新三角的和谐发展，分析了中国广告新三角给我们的启示。

摘要： 本发明涉及市场营销展示设备技术领域，具体为一种可循环替换的市场营销用广告板，包括安装箱以及广告板，安装箱上还设置有夹紧机构，夹紧机构包括两组夹板，两组夹板由驱动装置驱动并在安装箱上进行水平相向运动，每组夹板上均设置有一组压板，压板通过定位卡件多级固定在夹板上，广告板的下端设置有托板，托板上端固定连接有横梁，横梁上活动安装有X形连接件，X形连接件远离横梁的一端转动连接有铰接块，安装箱的下端面开设有容纳铰接块的配合槽。本发明能够固定多种不同规格的广告板进行展示，操作简单，装配容易，利于后期对广告板的循环更换，方便快捷。

摘要： 本发明涉及灯箱技术领域，具体为一种便于更换广告单页的市场营销展示灯箱，包括底座、固定安装在底座上端的箱体、开设在箱体中的腔室、活动安装在腔室内部的玻璃、固定安装在箱体上端的顶棚，所述箱体的内部开设有第一凹槽，且第一凹槽和腔室连通，所述腔室的内部设有用于清除玻璃内表面水雾的清理机构，所述箱体的内部设有第二凹槽，且第二凹槽设于腔室的上方，所述第二凹槽的内部设有用于对腔室进行冷处理的散热机构。本发明通过设置往复丝杆、通气管、海绵等机构，在冬季或者多于季节时，箱体内外温差较大，当腔室内部湿气达到湿度传感器检测的标准值时，湿度传感器将数据传递给CPU后通过控制器启动电机开始工作。

摘要： 本实用新型公开了一种市场营销广告箱，包括底座，底座的顶端设置有支撑柱，支撑柱顶部设置有显示屏和展示板，显示屏分别设置于支撑柱的较宽的两侧，展示板分别设置于支撑柱较窄的两侧，支撑柱的顶端设置有挡板，挡板的顶端固定连接有支撑杆，支撑杆的顶端设置有轴承座，轴承座的顶端设置有小型风力发电机，支撑杆的一侧设置有太阳能光伏板，太阳能光伏板的底部设置有调节装置。本实用新型通过设置多个显示屏和展示板大大增加了广告宣传面积，通过设置轴承座可以调整小型风力发电机的角度，通过设置活动杆可以调节太阳能光伏板的水平高度，通过设置铰接座可以调整太阳能光伏板的角度，通过设置透明防护窗可以对显示屏进行保护。

摘要： 本实用新型公开了一种市场营销用广告箱，包括装置主体，装置主体的顶端安装有广告箱本体，广告箱本体的内部一侧设有滑槽，滑槽的内部底端安装有电机，电机的顶端固定安装有减速机，减速机的顶端安装有连接转轴，连接转轴的顶端固定安装有螺纹杆，螺纹杆的一端螺纹处安装有第一滑块；由电机带动减速机进行转动，减速机带动连接转轴进行转动，连接转轴带动螺纹杆进行转动，螺纹杆的转动使得第一滑块和第二滑块能够相互运动，进而使得第一滑块和第二滑块之间的间距能够得到调整，从而可以根据海报的宽度来调整第一滑块和第二滑块之间的间距，使得通过第一磁铁块、第二磁铁块和电磁铁可以对海报的一端两角处进行固定。

摘要： 本实用新型涉及广告箱技术领域，具体为一种便于快速装配的市场营销用广告箱。本实用新型，包括广告箱本体和装配结构，广告箱本体的圆弧面转动连接有窗口，所述广告箱本体的圆弧面设有装配结构，所述装配结构包括传动杆，所述传动杆的圆弧面与广告箱本体转动连接，所述传动杆的圆弧面焊接有两个第一滑轮，两个所述第一滑轮的圆弧面均传动连接有传动绳，所述传动绳的圆弧面固定连接有固定杆。解决现有技术中存在传统的广告箱在更换广告宣传海报时，操作工人需要将海报四角分别进行微调和固定，保证海报平整，该方式操作繁琐，在装配的过程中还容易脱落，浪费了大量的时间，使装配效率低下的问题。

摘要： 本实用新型公开了一种市场营销广告箱，属于广告箱技术领域，包括支撑壳体，所述营销广告箱还包括固定箱体，固定安装在所述支撑壳体上，用于展示广告的文字信息部分，包括活动箱体，滑动装配于支撑壳体上，并包覆于固定箱体外部，用于展示广告的图像信息部分，以及传单派出机构，与活动箱体连动设置，用于向观察广告箱信息的路人派发广告传单，传单派出机构包括行人监测相机，用于通过观察路人的运动驱动所述活动箱体的运动，以及传单派出组件，装配于固定箱体中，用于向外排出广告传单。本实用新型通过行人监测相机，使行人在近距离观察广告箱时，能够移动活动箱体，并向行人展示其内部的广告文字信息，并提供广告宣传单，提高广告宣传的效果。

摘要： 本实用新型公开了一种市场营销广告箱，涉及广告箱技术领域，包括广告箱本体，所述广告箱本体的顶端安装有迷你音响，所述广告箱本体的底端连接有连接杆，所述连接杆的内部安装有电机，所述电机的输出端连接有主动轮，所述主动轮的一侧连接有固定杆，所述连接杆的内部连接有移动杆，所述连接杆的底端连接有底座。本实用新型通过设置磁铁、保护罩和照明灯，将三种不同的广告页方别放置在广告箱本体的外壁，通过两组磁铁将广告页进行固定，然后拉动保护罩外壁的把手，使保护罩在广告箱本体外壁凹槽内部进行转动，将保护罩卡合在广告箱本体外壁的卡槽中进行固定，防止外界风过大将广告页吹落，雨水将广告页打湿，将照明灯打开。

摘要： 本实用新型公开了一种市场营销用广告灯箱，属于市场营销技术领域，其技术方案要点包括灯箱主体，所述灯箱主体的前侧活动连接有翻板，所述灯箱主体的内腔活动连接有若干广告灯主体，所述灯箱主体的顶部开设有若干散热孔，所述灯箱主体内腔的左侧和右侧均设置有除虫机构，通过设置除虫机构，通过引虫灯和电虫网对蚊虫进行清理，从而减少蚊虫吸附在广告灯主体解决了在夏季和雨季中，蚊虫较多，且广告灯箱内亮度常吸引蚊虫进入箱体内，长时间吸附在灯体上，容易造成灯光投射阴影和亮度降低的问题，且广告灯主体上的蚊虫尸体不易清理，影响广告灯箱本身的美感问题，且雨季空气潮湿，灯箱内部潮湿容易造成内部线路损坏的问题。

摘要： 本实用新型属于营销展示设备技术领域，尤其是一种市场营销广告展示设备，针对现有的一些营销广告展示设备上的广告牌为了引人注目而摆放的较高，导致设备整体体积变大，不便于设备进行收纳和转移，且设备通常是在一些人流量较大的地方进行使用，导致其容易受到碰撞，进而使得展示的商品容易掉落的问题，现提出如下方案，其包括展示箱体，所述展示箱体的顶部滑动安装有两个支撑齿杆，本实用新型可以便捷的对较高的广告牌进行收纳，从而使得设备整体体积降低，便于收纳和转移，且在带动广告牌升起来的同时，还间接的带动橡胶支撑底板与地面接触，提供额外的受力力，进一步的提高设备的稳定。

摘要： 本实用新型公开了一种市场营销广告箱，包括墙体、连接结构和箱体组件，所述墙体的表面设置有连接结构，所述连接结构的右侧固定安装有箱体组件，所述连接结构包括底座、滑杆、缓冲块、第一弹簧、伸缩杆和活动杆，所述墙体的表面固定安装有底座，所述底座的右侧固定安装有滑杆，所述滑杆的表面滑动连接有缓冲块，所述缓冲块的表面固定安装有弹簧，所述底座的右侧表面固定安装有伸缩杆。本实用新型通过设置的连接结构使其在使用时，能够有效提高自身的防护性能，大大提高了其使用寿命，保证了其使用性能，且其结构简单，方便安装，通过设置的箱体组件，使其在使用时方便对广告营销单进行更换，也方便对广告单进行固定。