广告预算

摘要： 有一次,福特汽车公司给大卫·奧格威发来一封邀请函,希望奥格威的奥美公司去竞争福特汽车公司推出的一款新型汽车的广告业务。福特没想到,等来的却是奥格威的拒绝信。奥格威在回信中写道:“福特先生,首先感谢您对奥美广告公司的信任,但是请原谅我不能参加您公司广告业务的竞争。因为您的广告预算是我公司全部营业额的一半,如果竞争成功,那么我很难做到保持我们咨询的独立性,所以我决定放弃这个机会。”一时间,公司上下议论纷纷。

摘要： 2020年即将过去,但新型冠状病毒大流行(Covid-19)危机所带来的影响,显然不局限于最近这几个季度。虽然不少品牌主在大流行初期停止了各项广告预算,但现在它们已经调整了思路,脱离了最初的应激反应模式,渐渐与消费者一起习惯了与Covid-19暂时共存的生活环境。

摘要： 近日,投资公司穆迪发表评论表示,尽管大多数分析师都在准备迎接新冠肺炎疫情对第二季度业绩的全面影响,但付费电视分销商和网络公司的灵活性更强,能够经受住封锁带来的最坏影响。随着疫情影响削减了广告预算,失业率的急剧上升令许多美国人难以支付账单,有线电视发行商和网络公司纷纷大举借债。迪士尼、康卡斯特以及美国哥伦比亚广播公司(CBS)等行业最大的公司都利用债券市场来确保可用现金流。

摘要： 采用博弈论和优化模型分析了企业广告模式选择策略及面对广告预算限制时如何制定广告策略和定价策略.研究表明,广告预算和网络广告对传统广告的削弱会影响企业的广告、定价决策及预算分配.一定范围内组合广告的效果优于传统广告.而网络广告对传统广告的削弱作用将会对企业的广告策略和定价策略产生非线性影响.此外,预算限制条件下企业选择组合广告后,商家可以制定最优的广告预算分配比例;一定条件下,商家能够以低于预算的广告支出获得更多的利益.商家采用组合广告并且预算足够时,不会无限制地投递传统广告.此外,与预算充足情况相比,商家面临广告预算限制时,不会减少网络广告的预算分配,因为网络广告具有更高的效率.%An appropriate advertising mode selection and allocation of advertising budgets considering advertising budget constraints are developed with the game theory and optimization model.The results show that the advertising budget and the weakening factor of the online advertising effects on the traditional advertising affect sellers' advertising,pricing strategies and budget allocation.The effectiveness of combination advertising is a Pareto optimum relative to the traditional advertising in a certain range.The weakening effect of the online advertising on the traditional advertising has a nonlinear effect on the advertising strategy and pricing strategy.In addition,sellers choose combination advertising with different budget constraints,and there is an optimal budget allocation ratio.In certain cases,sellers can obtain an optimal advertising expenditure less than the budget constrain.When sellers adopt combination advertising with enough budget,they do not invest in traditional advertising without limit.Moreover,compared with enough budget,when sellers adopt combination advertising with budget constrain,sellers do not decrease the advertising allocation of online advertising since online advertising is more efficient.

摘要： 中日合拍系列纪录片《中国故事2》收官3月31日,中日合拍系列纪录片《中国故事》第二季最后一集《东京·家族物语》在日本富士电视台《The Non-fiction/纪实》栏目面向全日本观众播出,受到观众好评。富士电视台已陆续面向日本全国播出了《中国故事》第一季(全3集)和第二季(全4集)。

摘要： 2019年6月,群邑智库发布了2019版《新红利,新秩序,新融合——2019中国媒介概览》。其中,群邑智库指出,媒体的广告预算持续向互联网和户外广告转移。互联网广告持续增长,增速稳定在30%左右,户外广告增长依然稳健,广告刊例2018年花费增长23%,2017年这一增长率还是16%。

摘要： 岁末年初互联网公司裁员潮背后,我们发现了信息流广告这只看不见的手凛冬依旧。时下广告主们对广告预算的管控已更为严格。在一线做广告投放的张平是从领导层调整管控标准感知到这一点的。张平就职于一家互联网教育公司,2017年,公司层面对广告投放的预算管控是每个月两次,ROI (投资回报率)超标的账户会暂停投放,直到ROI达标后再投放.

摘要： 本文根据中央广播电视总台广告经营管理中心主任任学安于2019年7月11日在''''中国广告发展四十年学术论坛暨2019全国广告学术研讨会''''上的发言整理。尊敬的各位专家、学者,各位广告界的同行,大家上午好。很高兴参加今天的论坛,与在座的各位专家、同行一起探讨中国广告的发展与未来。本次论坛的主题是''''中国广告发展40年'''',这是一个令人充满期待的话题。

摘要： 《品质》：数字营销是近些年来营销界谈论的一个热门话题，也曾一度被视为营销的未来，但是在去年，宝洁、联合利华、可口可乐这些广告巨头纷纷缩减数字广告预算，并重新将目光放到传统媒体渠道中。这些企业给出的理由包括数据造假以及品牌安全性等问题，在您看来，这是否意味着数字营销已经开始走下坡路？

摘要： @@金融危机本身是一个很大的风险，可是在这一个风险的时间段里面，我们可能会面对另外一个更人的风险。当我们己经建立了一个品牌之后，在这一段时间究竞会发生什么事情?从我们广告公司的角度常常听到很多客户或者业内的朋友也在说，很多时候客户的广告预算或者传播的预算被砍掉了。

摘要： 本发明实施例提供一种广告投放预算控制方法及装置，涉及智能广告技术领域，解决现有技术中在进行预算平滑时，无法区分流量质量而导致广告的投放效果变差的问题。本方案为：获取广告在上一时间片的实际消耗和投放预算；当广告在上一时间片的实际消耗与投放预算满足设定条件时，根据上一时间片的竞价阈值以及上一时间片对应的时间段内的竞价阈值列表确定所述广告在当前时间片的竞价阈值，竞价阈值列表是根据广告推广计划中的每个广告在相应时间段内的点击率CTR确定的；根据广告在当前时间片的竞价阈值确定广告在当前时间片的流量。

摘要： 本发明公开了一种广告投放预算分配方法及装置，该方法通过拟合预测建立指标预测模型，获得各个投放渠道的各种预算分配组合对应的效果指标预测值；以及，利用遗传算法对各种预算分配组合对应的效果指标预测值进行优化求解，得到多个效果指标最优的预算分配组合，利用该方法进行预算分配，能够使广告投放者的收益最大化。

摘要： 本发明公开了一种基于时间效应的广告预算分配方法、系统、设备及存储介质，上述方法包括：构建含有时间戳的曝光触达函数与含有时间戳的触达去重函数；基于上述曝光触达函数与触达去重函数构建整体优化模型；结合约束条件求解整体优化模型的最优解，获得基于时间的各个广告点位上的曝光投放量；根据各个广告点位上的曝光投放量进行广告预算分配。本发明提出的方法包含了时间维度上的考量，使得广告投放能够考虑不同时间段的不同投放效果等因素。

摘要： 本申请涉及广告投放技术领域，公开一种用于广告预算分配的方法，包括：确定待投放广告对应的若干个触点；从各触点中确定出待分配触点；获取待分配触点对应的备选分配数额；判断在将备选分配数额分配给待分配触点后，待分配触点是否满足预设的约束条件，并获得判断结果；根据判断结果对待分配触点进广告预算分配。通过判断广告预算对应的各待分配触点是否满足预设的约束条件，根据判断结果对各待分配触点进行预算分配，这样无需用户通过人工计算的方式来进行广告预算分配，能够提高分配效率。本申请还公开一种用于广告预算分配的装置及电子设备、存储介质。

摘要： 本申请实施例公开了一种广告预算分配方法、系统、电子设备及存储介质。本申请实施例提供的技术方案，通过初始化网络广告投放的第一广告结果数据；基于第一广告结果数据迭代规划各个投放目标的第一预算分配方案，在每一轮第一预算分配方案的迭代规划过程中，根据第一预算分配方案的利润数据迭代更新各个投放目标的第二预算分配方案；输出第二预算分配方案，以根据第二预算分配方案进行各个投放目标的网络广告投放。采用上述技术手段，根据利润数据不断对各个投放目标进行网络广告预算分配方案的迭代更新，使得网络广告的投放预算分配不断优化，提供准确、合适的预算分配方案，以此来提升网络广告投放预算的分配效果，提升网络广告的投入产出。

摘要： 本申请公开一种广告预算分配方法、装置、设备及存储介质。所述方法应用于空调器，所述方法包括：获取广告投放的每个触点对应的曝光量；选择取值不为预设基准值的整数倍的曝光量，得到目标曝光量；根据每个目标曝光量中不足基准值的目标值，确定全部目标曝光量的目标值对应的目标预算总和；在广告投放的触点中分配所述目标预算总和。本申请提供的方案旨在解决现有技术中广告预设分配不符合业务需求的技术问题。

摘要： 本发明提供一种自动化广告预算调额系统，涉及广告管理技术领域。该自动化广告预算调额系统，包括用户信息识别模块、管理员识别模块、广告信息导入模块、信息数据分析模块、数据预算分析模块与预算份额调整模块，所述用户信息识别模块通过WLAN信号连接广告信息导入模块。通过根据广告的上架投放点击率以及分级排版，实现系统的自动化差额调整以及计算，提高广告的投放效益值，排版周期竞标单元直接竞标所提交的排版信息，利用搜索引擎竞标单元直接竞标搜索引擎的位置，最终根据竞标信息利用竞标分级单元进行分级，通过数据的自动统计竞标分析，为后期预算的理清思路，提高预算差额的计算精准度。

摘要： 本申请公开一种广告预算分配方法、装置、设备及存储介质。所述方法包括：如果预设的预算分配模型的求解结果不满足所述预算分配模型的约束条件，则确定不满足约束条件的触点和/或至少两个触点组成的触点组，得到目标对象；对所述目标对象的预算进行调整，其中调整预算后的目标对象已满足约束条件；根据调整后的预算，对所述求解结果进行更新；输出更新后的求解结果。本申请提供的方案旨在解决现有技术中预算分配模型求解效率低的技术问题。

摘要： 本申请涉及一种广告预算分配方法、装置、计算机设备和存储介质。所述方法包括：获取预期投放信息以及各个投放点位的投放权重，各个投放点位的投放权重用于指示各个投放点位的历史投放效果，预期投放信息包括预期曝光量好分配约束方案，在符合分配约束方案的情况下，按照各个投放点位的投放权重对预期曝光量进行分配，确定各个投放点位对应的目标曝光量，即根据各个投放点位的历史广告投放效果来对预期曝光量进行分配，基于各个投放点位对应的目标曝光量确定各个投放点位对应的投放预算，即根据各个投放点位的历史投放效果自动对各个投放点位的投放预算进行合理分配，降低了手工操作投放的操作成本，在预算固定的情况下确保广告投放效果最大化。

摘要： 本申请涉及计算机技术领域，公开一种用于广告预算调整的方法，包括：每隔第一预设时间段获取投放商品在多个预设时间窗口下分别对应的成交数据，成交数据包括多个指标，指标用于表征投放商品对应的广告投放效果。根据各指标获取投放商品在各预设时间窗口下分别对应的商品单元价值，根据各商品单元价值获取投放商品在各预设时间窗口下分别对应的备选调整预算分配值，根据各备选调整预算分配值获取投放商品对应的目标调整预算分配值。按照目标调整预算分配值对投放商品的广告预算进行调整。无需依赖于人工审查数据就能够及时对广告预算分配进行调整，从而提高广告预算分配的效果。本申请还公开一种用于广告预算调整的装置及电子设备、存储介质。