品牌社群

摘要： 随着网络的飞速发展和媒介生态的变革,智媒体的内容产出和消费者的消费方式发生协同式转变。“圈层传播”模式打破了传统大众传媒的传播方式,消费者逐渐趋向于个性需求消费,企业必须通过持续且有价值的内容产出和消费者建立联系。本文在总结营销环境生态之变的基础上,通过归纳社群营销实践和营销理论,从传播途径等角度分析小红书社群营销,综合理论和实践给出未来品牌社群发展的营销策略和发展思路。

摘要： 基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理。以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的中介效应及其显著性,构建品牌社群特征—品牌社群价值—品牌社群忠诚的关系路径。研究发现,品牌社群价值在品牌社群特征和品牌社群忠诚之间起到显著的中介作用,其中中介效应大于品牌社群特征的直接效应;探讨品牌社群价值四个维度的中介效应,情感性价值和休闲娱乐性价值的中介效应显著,且前者大于后者。体育社群营销人员要尤为重视满足球迷成员情感性价值需求和休闲娱乐性价值需求,不能仅仅停留在满足传统功能性价值和社交性价值。

摘要： 随着品牌营销理念的不断深入,由关系营销、社群理论、品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为当前品牌管理的基本内容和研究的前沿。品牌社群营销在提高消费者对品牌的满意度和忠诚度方面具有极大的促进作用,为更好地推进品牌资产的创设与发展奠定了良好基础。本文阐述了品牌社群的概念及消费者价值维度,并提出了基于消费者价值的品牌社群的营销策略。

摘要： 价值共创是指企业通过与利益相关者的互动,整合多方资源从而共同创造消费体验的过程。随着数字技术的普及,价值共创对于消费者的体验优化和企业的效益提升都具有越来越重要的作用。首先,价值共创有利于集结各方资源提升消费者的消费体验。数字技术的发展促进了消费者与其他主体的互动,不仅可以在淘宝等电商平台快速地获取品类丰富的商品,还可以通过网红和其他消费者的推荐与互动提升心理满足感,继而从功能体验、社会体验和享乐体验等维度全方位优化消费体验。

摘要： 探索数字品牌社群的价值共创活动机理对理解电子商务情境下消费者体验的产生与优化具有重要的作用.然而,现有的数字品牌社群价值共创研究却很少围绕消费体验视角去尝试打开价值共创的"黑箱",进而探讨其中关键行动者的类型、角色以及数字化所起的作用.本文以"孩子王"品牌社群为例,通过扎根理论归纳出基于数字品牌社群的价值共创机理模型.具体而言,在数字社群价值共创的过程中,主要有数字平台、意见领袖和追随者三大行为主体,他们分别通过价值提供、价值界定和价值升华三种行为参与到价值共创的过程中,为消费者带来优质的消费体验.本研究较好地回答了"数字品牌社群的价值共创运作机理是什么"这一理论问题,一方面从数字平台概念的提出和凝练的角度深化了数字品牌社群的相关研究,另一方面从消费体验视角拓展了价值共创的相关分析.

摘要： 消费文化的形成极大影响了网络营销形式,而价值共创现象的产生,将顾客融入了企业生产经营过程,模糊了生产者和消费者的界限,也为企业的营销策略提供新的思路.本文基于消费文化这一视阈,对在社群、企业、产品三者之间形成的价值共创路径进行了研究,并对其在网络营销中的应用提出可行性建议.

摘要： 本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定。在此基础上,本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度,论述了UGC互动的构成要素、特征、指标,并将“知识获取方式”引入UGC的研究中,以便深入探讨对跨境电商品牌社群的作用。

摘要： 本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定.在此基础上,本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度,论述了UGC互动的构成要素、特征、指标,并将"知识获取方式"引入UGC的研究中,以便深入探讨对跨境电商品牌社群的作用.

摘要： 品牌社群是指建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区。文章将探究社群营销与顾客忠诚度、顾客感知价值以及品牌形象建设之间的关系,并梳理社群营销在近年来的新研究领域,以期完善社群营销相关文献,对社群营销在实务界的运用提供理论指导。

摘要： 数字时代品牌关系的内涵发生了实质性改变.在品牌社群内在线消费以社交互动的方式形成对品牌认知和理解,共同创造品牌信息的内容并主动分享和转发品牌体验.本文建议从品牌意义和消费者自我概念的一致性、促进消费者参与品牌互动和提高信息加工流畅性等方向切入改善数字时代品牌关系.

摘要： 新媒体时代的联系交流方式由传统的多对一发展成为如今的多对多、点对点的模式,消费者与企业之间形成强力纽带.消费者根据个性、喜好等的不同逐渐围绕某些品牌形成了社群组织.本文试图在前人理论研究的基础上,以国内小米公司构建的"米粉"社群为例,从品牌社群内涵、品牌社群构建、品牌社群维护等角度探讨新媒体时代下企业如何成功地构建并维护品牌社群.小米构建了品牌社群并使之符合品牌社群所具备的共同意识、仪式惯例、道德责任感、品牌崇拜的四个特征.企业对品牌社群的维护应从创造社群的形象价值、财务价值、服务价值、社交价值、娱乐价值上入手.

摘要： 网络嵌入对品牌社群行为的影响已有研究,但是它与社群公民行为的关系还有待进一步研究.根据社会交换理论,从心理所有权角度研究网络嵌入与在线品牌社群公民行为的关系.通过对酷比魔方社群的394个样本调查发现:网络嵌入性(结构嵌入和关系嵌入)对心理所有权有积极影响;心理所有权对社群公民行为(有利品牌社群行为和有利社群成员行为)有积极影响;心理所有权在关系嵌入对有利品牌社群和社群成员行为的影响中存在部分中介作用,心理所有权在结构嵌入对有利品牌社群行为的影响中存在部分中介,而在对有利社群成员行为的影响中则是完全中介作用.

摘要： 本文主要探讨网际人际关系、社群参与和品牌社群认同3方面互动中,品牌社群关系对品牌认同及再购意愿的影响。研究对象则以老地方冰果室为主要的研究社群,它是自由讨论苹果产品为主题的社群。本文是透过版主利用网络随机发放给会员填写,问卷回收156份。本文证实网络人际关系会影响社群的参与程度以及透过品牌社群的参与可以有效提高品牌的再购意愿。

摘要： 以自行车车友会为分析案例，采用人种志研究、文献研究和实证研究相结合的方法，对品牌社群影响消费者品牌忠诚的作用机理做了深入分析。经研究，发现品牌社群中存在非凡消费体验，它对消费者的消费态度和行为能够产生巨大影响，对其品牌忠诚有显著的正向作用。针对已有在品牌社群影响品牌忠诚方面研究不够深人的问题，对藏于这一现象背后的原因做了进一步挖掘，从而发现了连接非凡消费体验和品牌忠诚的两个媒介变量，即品牌依恋和品牌上瘾。这一发现，对品牌社群的作用机理有了更深入的认识，即消费者在品牌社群中所获得的非凡消费体验有助于促使其对品牌产生依恋和上瘾，进而增强其对品牌的忠诚。。

摘要： 本研究通过对各位学者所提出的品牌消费价值进行分析，和剖析体育营销的内涵，笔者归纳出价值性质与价值方向是描述价值的两个角度，之后，将这两个角度与品牌社群的特征结合，构造了一个基于体育品牌社群的消费价值矩阵型，具体包括四种价值的假设，通过因子分析等规范的实证过程，证实了这四种价值的存在，分别为:财务价值、形象价值、服务价值、社交价值，从四种价值所包含的测项内容来，财务价值是指会员资格为顾客带来的优惠机会，这种价值来源于会员卡打折，积分的返利和抽奖活动，以及凭会员卡在其他场所打折的机会;形象价值是指会员身份为顾客带来的社会地位、品位和身份的提高，这种价值来源于会员等级差异、会员受到企业领导的重视、品牌社群的品位其他会员背景等;服务价值是指会员资格为顾客带来的更多更好的附加增值服务，这种价值来源最新信息的及时通告、帮助送货和其他与产品有关的附加服务等;社交价值是指参与品牌社群集活动的机会满足了会员的沟通愿望和归属需要，这种价值来源于与其他会员的多方面交流以及企业为会员交流所做的一切努力。因此从本质上讲，体育营销中注重品牌社群的消费研究，能为体育营销赢得稳固的客户关系，从而为体育营销打造坚强后盾。

摘要： 品牌社群因其能够网聚诸多忠诚于品牌的铁杆粉丝而受到高度重视.对于其背后的作用机制学者们从社群认同、品牌关系和非凡体验等多个视角展开了广泛的探索,并取得了很多有意义的成果.该研究另辟蹊径,从品牌社群的一个基本特征——社群互动仪式切入,探究其影响粉丝忠诚的作用机制.基于现有消费仪式研究文献和互动仪式链理论,该研究以球迷社群为探究对象,经实证分析发现:社群互动仪式包含人际互动仪式和自我互动仪式两个维度,它们对于粉丝忠诚都有显著的正向影响作用.情感能量作为一个媒介变量,在社群互动仪式对粉丝忠诚的影响中起到了部分中介作用.而且,该中介效应还受到了关系网络结构属性变量网络密度的调节,即社群成员所在关系网络的密度越高,则其社群互动仪式对粉丝忠诚的影响作用就越强.该研究是在现有品牌社群研究基础的进一步拓展和深化,具有重要的理论意义和实践价值.

摘要： 随着市场经济的发展,品牌化运营有利于手工艺非物质文化遗产的在地保护,及对外传播.以建盏为例,在手工艺非物质文化遗产的品牌化运营的过程中,需要注意挖掘建盏品牌文化内涵,做好内容营销;扩展品牌社群范围,促进文化传承、传播.

摘要： 本发明公开了一种社群通信系统、方法及用于社群通信的光终端、现场终端。其中，光终端包括：一光发射模块，用于向外发送所述光终端的ID及位置信息；一通信模块，通信连接一云端服务器；以及一处理器，用于接收并解析一待加入社群的现场终端的ID及位置信息，并将该信息传输至所述云端服务器用于建立社群。本发明利用一光终端建立现场终端与云端服务器之间的交互，在云端服务器上建立对应于光终端的社群，待加入社群的现场终端通过光终端进入到光终端所属的社群中，与社群中其余现场终端建立通信，并且在社群中分享现场终端的ID及位置信息，用户可以通过加入社群获得对应光终端所在现场的情况，建立基于位置特征的现场通信。

摘要： 本发明提供一种设计师品牌B2C2B批发及社群零售平台，包括设计师产品新品发布模块、设计师品牌展览展会新品订货版块、C端网络及线下互动社群模块、买手登陆及交易模块、消费者登陆及交易模块、数据存储及信息分类模块、买手采买需求及服务模块。本发明大大减少了设计师商品出口渠道的B端及C端不畅问题，提高了买手选货而奔走各个设计师工作室的工作量，为迅速崛起的设计师集合店提供了大量的产品来源；C端除了可以形成大量交易满足消费者对中高端设计师品牌的需求外还大大减少了现货设计师的时时销售问题，为众多小众设计师品牌形成快速现金流。

摘要： 本发明公开了一种通过微信社群汇聚终端客户进行品牌宣传的系统及方法，包括分析单元、收集单元、组建单元、活动单元、修正单元和推广单元；分析单元用于制定加入微信社群的终端客户的标准；收集单元用于收集终端客户的客户信息；组建单元用于根据客户信息组建微信社群；活动单元用于组织社群活动；修正单元用于对社群活动和微信社群的组成进行修正；推广单元用于在微信社群内对终端客户进行推广活动，完成品牌推广。本发明通过组建一系列基于微信社群的零售终端客户微信社群，并采取系统的管理模式对微信社群规范管理，凝聚零售终端客户于一体，将零售终端客户转化成品牌忠实客户，以扩大对卷烟品牌的关注度。

摘要： 本申请公开的应用于社群业务的大数据分析方法及及社群服务器，由于在进行异常主题推送判断时考虑到了团购主题的关注情况和团购主题的变化情况，并且能够结合主题审核方式对应的运行环境进行团购环境协同判断，这样可以基于一些列不间断的团购业务操作的互相关联性和互相影响性从社群运行环境的整体角度出发进行异常主题推送的判断，不仅可以提高异常主题推送的判断可信度，还可以及时快速地进行异常主题推送判断，实现对社群运行环境的准确可靠的异常主题推送判断，从而快速确定出携带有木马程序或者钓鱼网站链接的异常主题，以便确保社群用户端的用户信息安全性。

摘要： 本发明公开了一种社群通信系统、方法及用于社群通信的光终端、现场终端。其中，光终端包括：一光发射模块，用于向外发送所述光终端的ID及位置信息；一通信模块，通信连接一云端服务器；以及一处理器，用于接收并解析一待加入社群的现场终端的ID及位置信息，并将该信息传输至所述云端服务器用于建立社群。本发明利用一光终端建立现场终端与云端服务器之间的交互，在云端服务器上建立对应于光终端的社群，待加入社群的现场终端通过光终端进入到光终端所属的社群中，与社群中其余现场终端建立通信，并且在社群中分享现场终端的ID及位置信息，用户可以通过加入社群获得对应光终端所在现场的情况，建立基于位置特征的现场通信。

摘要： 本发明提供一种社群文章影响力预测方法以及社群文章影响力预测装置。所述社群文章影响力预测方法包括以下步骤。步骤A：对社群文章执行议题分析，以分类社群文章所属的内容领域。步骤B：计算社群文章的基础影响力。步骤C：收集社群文章的作者的作者历史文章，并根据作者历史文章计算作者一般影响力修正量。步骤D：筛选作者在内容领域的作者-领域历史文章，并根据作者-领域历史文章计算作者领域影响力修正量。步骤E：根据基础影响力、作者一般影响力修正量以及作者领域影响力修正量，计算社群文章的预测影响力。

摘要： 本发明提供一种社群形成方法及系统。社群形成系统通过由包括多个终端A的某用户组经由服务器(10)邀请包括多个终端B的至少一个其他用户组来参加组，从而实现组的扩大。服务器包括用于保存作为用户侧信息的用户信息、组信息的用户信息数据库(11)；基于用户信息数据库的信息生成组概况、组状态，并将其注册到用户信息数据库中的组属性生成部(17)；从终端A接收匹配请求信息并基于该信息进行与用户信息数据库的组概况或组状态的匹配，并将匹配结果发送给终端A的匹配处理部(14)；接收从终端A选择的组，确定要邀请的组，将邀请信息发送给确定的组的终端B，并从终端B接收邀请的接受或拒绝来判定邀请结果的邀请信息处理部(15)。

摘要： 本申请实施例属于人工智能领域，涉及一种用户社群检测方法、装置、计算机设备及存储介质，方法包括：获取用户活动信息；确定用户活动信息中的节点数据和连接边数据；根据节点数据和连接边数据构建第一图网络；通过预设的排名算法确定第一图网络中各节点的节点权重，以根据节点权重更新第一图网络，得到第二图网络；基于第二图网络中各节点的节点权重，确定第二图网络中各连接边的边权重，以根据边权重对第二图网络进行更新得到第三图网络；通过社群发现算法对第三图网络进行计算，得到用户社群检测结果。此外，本申请还涉及区块链技术，用户活动信息可存储于区块链中。本申请提高了用户社群检测的准确性。

摘要： 本发明提供了基于社群检测异常账户的方法、系统、设备及存储介质，其中，方法包括：获取日志样本数据集，其中至少包括用户账户与实体的交互信息和关联参数；将用户账户和实体标识分别作为第一节点和第二节点，根据交互信息通过第一边连接第一节点和第二节点形成一无向有权的二分图，通过对二分图投影获得关于第一节点的一带边权重的投影图；通过社区发现算法对投影图中的第一节点进行社群簇划分，获得社群图；根据社群图的任一社群簇中的任一第一节点与位于其他社群簇中的邻节点的集合获得第一节点的异常值，从而判断异常账户。本发明能够从日志数据中提取用户与实体的交互行为，检测异常用户的主要依据特征，能有效检测未知异常模式。

摘要： 本发明公开了一种基于即时通讯工具的社群关系分析方法，包括：根据即时通讯工具获取用户发送的社群信息的基本数据，所述基本数据包括与该用户发生社群关系的人员以及相对应的社群关系属性信息，基于所述社群关系属性信息计算用户与发生社群关系的人员的关系值，将关系值高的人员定义为密切人员；根据所述基本数据采用中心度算法计算用户的中心值，将中心值高的用户定义为中心点用户，并将各中心点用户对应的密切人员及相应的关系值以可视化的方式展示。本发明还公开了一种基于即时通讯工具的社群关系分析装置。本发明能够多维度、全方面分析每个人在社交圈中的社交关系和该人员在社交圈中的重要程度。