基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策研究

摘要

随着品牌营销理念的不断深入,由关系营销、社群理论、品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为当前品牌管理的基本内容和研究的前沿。品牌社群营销在提高消费者对品牌的满意度和忠诚度方面具有极大的促进作用,为更好地推进品牌资产的创设与发展奠定了良好基础。本文阐述了品牌社群的概念及消费者价值维度,并提出了基于消费者价值的品牌社群的营销策略。