品牌体验
品牌体验的相关文献在1999年到2022年内共计720篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、工业经济
等领域,其中期刊论文712篇、会议论文8篇、专利文献6939篇;相关期刊327种,包括市场观察、商业时代、新营销等;
相关会议8种,包括第八届中国高速公路服务区管理年会、第十八届世界公共关系大会、D2B——第一届国际设计管理高峰会等;品牌体验的相关文献由683位作者贡献,包括杨德锋、姚琦、朱玉童等。
品牌体验
-研究学者
- 杨德锋
- 姚琦
- 朱玉童
- 余明阳
- 本刊编辑部
- 李磊
- 杨蜀云
- 林莹
- 王君珺
- 谢园
- 卫海英
- 孙文树
- 张振兴
- 李朝辉
- 林海
- 王建朝
- 肖明超
- 胡旺盛
- 薛可
- 赵平
- 边雅静
- 钟诗行
- 陆定光
- 万晗
- 严瑾
- 付二晴
- 刘婷婷
- 刘彦娣
- 卜庆娟
- 卿硕
- 向北
- 吕艳丹
- 吴晓达
- 吴祐昕
- 吴雪飞
- 周光
- 唐娜
- 姚亚男
- 婷婷
- 孟蕊
- 宋明元
- 张寒凝
- 张惠辛
- 张梦远
- 张红明
- 张蔚鴒
- 张静
- 徐小宁
- 徐建中
- 徐鑫亮
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何柯;
张玲玉;
王传龙
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摘要:
解决现有品牌白酒包装的设计与消费者需求之间存在部分不匹配的问题。选取五粮液白酒包装为研究对象,基于Noman需求层次理论和品牌体验理论,重点研究品牌体验维度下消费者对白酒包装的需求,得出品牌体验维度的白酒包装设计优化策略,指导完成白酒包装设计实践。提出品牌体验五个维度的白酒包装设计优化策略,实现白酒企业可持续发展,同时也为企业白酒包装设计提供了理论支撑。
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易涛;
吴祐昕
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摘要:
随着数字媒体技术的不断发展,新媒体技术产生了,它对已有技术造成了巨大冲击,实现了技术与技术的双重融合。现代科学技术的深入发展,尤其是信息网络带来的技术变革,如虚拟现实、大数据、人工智能、增强现实等,都是新媒体时代,背景下重要的技术,不断推动当代设计技术的创新与变革。新媒体技术蓬勃发展时期,品牌设计顺应时代,结合新媒体技术,表现形式发生了翻天覆地的转变,从静态转向交互,从平面发展到三维,甚至虚拟,品牌传播变得更具有视觉冲击力,输出的作品越来越受到企业和人们的青睐。
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董琳琳
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摘要:
体验经济时代不同于产品和服务经济时代,消费者的需求不再局限于产品质量或者价格,品牌的地位已经上升到影响消费者最终决策的决定性因素,而品牌营销想要成功,品牌体验的作用便不可忽视。本文整理并概括关于品牌体验的研究,结合现阶段品牌体验发展状况,从而为后续发展与实际应用提供建议。
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毛立静;
卫海英
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摘要:
服务仪式作为规范性、表演性和文化性的互动形式之一,对加强品牌建设和客户关系管理具有理论和实践意义。一方面,消费者期望品牌不仅满足自身功能需求,更看重服务互动过程中如仪式化场景等带来的精神和情感的慰藉;另一方面,我国品牌的服务流程设计由传统的服务提供模式转向服务价值共创模式,服务仪式通过仪式场景互动可有效传递品牌理念。研究表明,服务仪式通过感官印记和会话价值的链式中介作用正向影响消费者的品牌体验。同时,服务类型和消费者角色发挥调节作用,也即当消费者作为参与者体验享乐型服务或消费者作为观察者体验功能型服务时,服务仪式正向影响品牌体验。研究拓展了仪式在营销领域的应用范围,为企业利用仪式要素进行服务设计提供了启示和建议。
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徐燕;
李金峰
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摘要:
将目的地品牌体验纳入品牌资产,通过问卷收集数据,探讨了目的地品牌知晓、目的地品牌形象、目的地感知质量、目的地品牌体验、目的地品牌忠诚五个维度之间及与整体品牌资产之间的关系。结果表明:品牌知晓对品牌形象、品牌体验和感知质量均有正向影响,且影响程度依次递减,品牌形象和品牌体验对感知质量均有正向影响,并通过品牌忠诚对整体品牌资产产生影响,而品牌形象和品牌体验对整体品牌资产并无直接影响。研究结论为如何有效提升旅游目的地的品牌绩效有一定启示。
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张强
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摘要:
供应链整合是全渠道营销下提高企业竞争力的重要发展方向,供应链生产协调和信息共享对品牌营销和企业绩效有着重要影响,如何通过供应链整合维系消费者品牌关系、增加品牌资产,成为企业发展的重要课题。本文探究供应链整合对顾客契合行为的影响作用及品牌体验在其中发挥的中介作用。研究结果如下:第一,供应链整合的三个维度,即客户整合、供应商整合和内部整合对品牌体验以及顾客契合行为产生显著正向影响;第二,品牌体验在客户整合、供应商整合、内部整合和顾客契合行为的关系之间发挥中介作用。企业应当提高供应链内外部整合能力,为消费者量身打造良好的品牌体验,诱发消费者的品牌情感,引导消费者的顾客契合行为。
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霍秀秀
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摘要:
生鲜果蔬物流是物流的重要分支,未来也会朝智能化、标准化、共享化、绿色化的方向发展,本文探究生鲜果蔬物流包装发展趋势以及存在问题,并据此提出可行性建议,以期为生鲜果蔬物流包装发展提供一些参考。传统包装的主要功能体现在货物保护、便于装卸搬运等方面,由于消费者需求改变、电商发展、社会可持续发展要求等变化,物流包装的持续优化亦为重要。未来物流包装会被赋予品牌体验、安全与追踪及智能连接等新的功能,不仅要保证货物安全到达目的地,还要满足现代物流发展的需要,而智能化、标准化、共享化、绿色化是现代物流未来发展方向,生鲜果蔬物流是物流的重要分支,也须顺应此发展趋势。
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蔡义强
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摘要:
第二季“发现新起亚”是起亚扩大品牌体验触点的一项重要举措,也是起亚品牌焕新的缩影。品牌全面焕新,起亚树立创新新形象今年是起亚进入中国市场的第20个年头,也是起亚重新定义“再出发”的关键之年。其实自2021年下半年开始,不论是广大用户,还是汽车媒体圈人士,都清晰地感受到了起亚的变革步伐在加快,而且这次变革的力度之大、决心之强,堪称前所未有。
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侯悦;
曹鸣
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摘要:
对触感设计构建产品品牌体验的过程进行研究与应用。归纳品牌体验的内涵并挖掘其中包含着的感官影响因素,分析产品触感对人心理感知的影响,提出触感设计在构建品牌体验中的应用价值。结合品牌体验的维度与触感设计的构成要素,得出触感设计在产品设计的应用过程中的相关策略,即从品牌的差异化认知、产品的易用性与关怀感、用户生活方式与价值观三个方向去实施触感设计。使用上述策略对某品牌与其用户重新进行分析,得到常规产品设计中被忽略的机会点,并将其转化成可实施的产品触感设计方案。
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李铜山;
乔宝星
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摘要:
农业全产业链是指把良种研发、农资供应、种养收获、生产加工、流通销售、品牌体验、消费服务等环节紧密衔接在一起,组成一个没有分割的有机整体,实现协同配套、耦合发展的完整产业链条体系。健全农业全产业链是乡村产业高质量发展的基础,同时也为乡村产业振兴和农业农村稳步实现现代化持续发力。2021年5月,农业农村部下发了《关于加快农业全产业链培育发展的指导意见》,对培育农业全产业链工作进行了具体安排和部署。要想健全农业全产业链,就必须加快推进农业产业规模化、原料基地标准化、综合加工精细化、物流网络体系化、市场营销品牌化、全程服务社会化、发展模式绿色化、转型升级数字化、利益联结紧密化等关键举措。
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HOU Jian-rong;
侯建荣;
LIU yi;
刘益;
ZHENG Jia-hao;
郑嘉昊
- 《第十八届中国管理科学学术年会》
| 2016年
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摘要:
针对当前品牌体验活动中所存在的同质化问题,本研究首次将音乐情感特征与品牌个性的一致性纳入到品牌体验的研究中,拓展了新市场竞争环境下品牌体验研究的内容.通过建立研究模型和理论假设,本文以"佳能"与"苹果"为研究对象,就消费者的音乐情感特征和品牌个性的一致性对品牌体验的影响开展实验研究.本研究结论表明:(1)音乐情感体验与品牌个性的一致性程度越高,对品牌体验的正向影响越大;(2)相对于功能性品牌,这种正向影响对于代表性品牌来说显著.本研究结果对于企业品牌管理工作有重要的实践指导意义.
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Li Guanfei;
李观飞;
Zhang ning;
张宁
- 《第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2016年
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摘要:
本文从调节匹配视角探究了虚拟代言人的身体语言特征对消费者品牌体验的影响.研究1初步探讨了虚拟代言人身体语言特征对调节定向的影响,通过实验数据表明,虚拟代言人的开放性身体语言更能启动被试的促进定向,虚拟代言人的警惕性身体语言更能启动被试的预防定向;研究2加入了认知需求的考察,发现对于低认知需求的消费者,虚拟代言人身体语言特征对调节定向不存在显著影响;研究3聚焦在虚拟代言人身体语言特征与信息框架的调节匹配对消费者的品牌体验的影响,发现信息框架在虚拟代言人身体语言特征与感官体验之间的关系不具有调节作用.但是,在虚拟代言人身体语言特征与情感体验、认知体验、行为体验及关联体验之间的关系具有调节作用.
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张蔚鴒;
Weiling Zhang;
钟皓;
Hao Zhong
- 《China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)》
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摘要:
品牌体验被认为对消费者的购买意愿有重大影响,Brakus等学者(2009)所开发的品牌体验量表分为4个维度和12个题项,已被引入国内,但各维度对购买意愿的量化关系仍缺乏实证研究.美国运动鞋品牌New Balance近年来风靡国内,尤其是大学生群体.本研究试图从品牌体验的视角,建立判别函数,量化4个维度对购买意愿的影响.经随机抽样480名在校大学生进行问卷调研,回收问卷330份,其中有效问卷共309份.经检验,运动鞋品牌情境嵌入的品牌体验量表,其信度及效度可靠.进而,本研究建立了品牌体验影响购买意愿的判别函数,其中行动体验的影响最大,提示当品牌能引导消费者的行为方式时,消费者最有可能产生购买意愿.
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阳升
- 《第八届中国高速公路服务区管理年会》
| 2014年
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摘要:
随着"后危机"时代的到来,高速公路服务区商业环境发生了明显的变化.在"新常态"下,高速公路服务区如何发展逐渐成为社会关注的焦点.其中高速公路服务区发展路径依赖对服务区的发展起着重要的作用,本文通过分析目前高速公路服务区发展路径依赖因素,提出服务区发展路径依赖的创新思路,应创造协同优势,应建立和扩展服务区品牌体验,应重视服务区人力资源管理,这对于高速公路服务区创新发展具有一定的借鉴意义.
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