摘要:在市场经济竞争愈演愈烈的今天,产品竞争的广度在扩宽,深度在延伸,一系列错综复杂的因素加盖在每个企业从生产线到终端市场的每个环节,稍有疏忽就能被市场"检验掉",生产者一方面在深挖市场,一方面在自己产品本身上狠下功夫,望求得到市场的不错反馈,深得消费者的喜爱.竞争的加剧,使得商品同质化现象日益突出,怎样找到一个好卖点,一个标志性,能让消费者铭记在心并符合消费者心理需求的"符号",现在显得尤为重要,从现在几乎每个产品广告中出现的感性标志诉求可见一斑.消费者谋求心理也"给力"的要求成了商家做文章的风向标.可口可乐的总裁曾经说过这样一句话,即使可口可乐的工厂一夜之间被大火毁掉,但只要有"可口可乐"这个商标,我们马上就可以东山再起.对于这个曾经连续数年高居《商业周刊》榜首的"全球最具价值品牌",七百亿美元的价值可以佐证其总裁的话并非天方夜谭,这就是商标的价值,品牌的意义.在当今商标与品牌越来越成为企业最重要的无形资产的今天,商标与品牌对于企业的生死存亡有着至关重要、不可估量的意义.因此,企业如何在法律框架之下、市场竞争之中、游戏规则之内,合理有效地设计、运用自己的商标战略,值得所有中国企业认真思考.本文通过回顾王老吉商标争夺战,阐述了企业对于商标许可使用的方式,并对商标的许可使用进行了利弊分析,从而进一步让企业认识到如何对商标许可使用进行防范,最后又结合加多宝对于商标许可使用的漏洞告诫所有企业要有效地行使商标许可权,最大限度的保证自己的合法利益.