摘要：本文作者以北京奥运在西方媒体中的呈现为例,试图从文化社会学理论视角对国家形象构建进行解析，笔者认为国家形象构建可以被理解为一种文化表现,它的成功与否取决于众多社会因素(包括构建主体、权力关系、符号生产工具、受众群体等等)以及它们之间纷繁复杂的互动,而这其中特别需要引起关注的是“受”众所扮演的关键性角色.在某种意义上,“受”众其实也是构建主体,因为只有当他们评判国家形象构建的文化表现是“真实的”“令人信服的”,国家形象才能被有效地构筑起来,因此‘受’众本身所具有的社会和文化特性在国家形象构建中发挥着不可忽视的作用。北京奥运作为一个大型国家形象构建运作,同时面对着全球不同的受众群体,本文着重关注作为特殊受众群体的西方媒体,试图对西方媒体中所呈现和解读的中国国家形象作一个比较初步和粗略的勾画。初步分析表明,政府(通常被泛指为国家)通过奥运的形象构建表现被判定为“虚假”、“不真实”、“不可信”的,相对负面的国家形象没有得到提升,反而有所巩固。与此同时,志愿者和普通中国人民也被西方媒体定义为国家形象构建的主体,前者的表现虽然受到一定程度的质疑,但总体上被认为“令人信服”,而后者的表现则获得了毫无保留的褒扬。显然,以奥运为平台,以西方媒体为“受”众的中国国家形象构建很难被简单地判断为成功或失败,而是呈现出一种有趣的多样性,这种多样性,如上所述,来自于多种因素,包括形象构建主体的认定,而其中受众本身所处的文化体系起到了非常关键的作用。笔者希望文化表现理论框架能够更加准确地传达国家形象构建的偶然性和复杂性。
