通过卫星电视节目提升国家形象——对韩国阿里郎电视台的个案研究

摘要

阿里郎电视台是一家总部设在韩国首尔、用英文向全球播报的卫星电视服务机构，阿里郎电视台1996年由韩国国际广播财团建立,拥有3个独立的频道:阿里郎世界、阿里郎韩国和阿里郎阿拉伯，其业务现今已经扩展到超过188个国家.由于其公共属性,阿里郎电视台的节目类型比较多样化,有新闻、电视剧、教育性节目和纪录片,等等。rn 尽管时有批评阿里郎电视台对韩国的“有偏见的不真实的”报道,但是大家都同意卫星广播服务直接或间接地提升了韩国和韩国品牌的正面形象，同时,大家也相信它在“韩流”扩散中所起的作用,它迅速增加了韩国对东亚国家影视剧的出口，随之而来的影响是,韩剧树立起的韩国正面形象,促进了韩国产品如电器和电子产品在输出国家销售量的增长。rn 为了使其影响更为深远,2008年3月开始,阿里郎电视台提供阿拉伯语、中文、西班牙语的字幕,并增加了3门语言:俄语、越南语和印度尼西亚语，它在欧洲、北美、亚洲(除了韩国)、澳洲和太平洋地区的大部分地区都是免费的,并且它的受众认知度在12个主要的全球卫星网中排名第七。rn 根据以上分析,本文试图考查阿里郎电视台是如何渗入外国受众中,以及它主要的国际化策略，利用国家声誉和国际广播的关系模式,本研究将深入研究国家形象构建过程,即阿里郎电视台对韩国国家形象的构建作用,并且试图确定国家形象的构成特征，阿里郎电视台在单个播出国的影响和现有挑战将通过分析阿里郎电视台媒体接收的二手资料来评估。