北京奥运背景下国际公众眼中的中国形象——以对美国、英国、新加坡和在京国际公众的调查为例

摘要

本研究重点考察了北京奥运会举办前后和期间国际公众眼中的“中国形象”,以及可能影响国际公众眼中的“中国形象”的各种因素.“中国形象”概念从三个维度来表述,分别为“中国国家形象”、“北京城市形象”、“中国人形象”。根据前期文献研究,影响中国形象的因素主要包括:与中国的直接接触程度、对中国的认知状况、各种传播渠道、奥运因素、媒介信任度、国际公众自身背景,等等。rn 本研究采用三个时段的问卷调查:1.北京奥运会举办前夕(2008年7月23日至8月4日),对美国、英国和新加坡三国所在的国际公众进行的在线调查,共有1050人填答问卷并提交,去除了新加坡中89名中国国籍的回答者,样本量为961位国际公众(以下简称“奥运前三国调查”)。2.北京奥运会结束后(2008年8月26日至9月9日),对美国、英国和新加坡三国所在的国际公众进行的在线调查,样本量为1050位国际公众(以下简称“奥运后三国调查”)。3.北京奥运会即将举办和举办期间(2008年7月31日至8月15日),对在京访问或工作/学习的国际公众进行的面访调查,样本量为390位国际公众(以下简称“在京调查”)。rn 通过对三次调查数据的分析,本文主要集中探讨经历北京奥运会后,国际公众眼中的中国形象是否有所变化,并试图揭示促成这一变化的主要因素,同时考察北京奥运会在促进这一变化中的作用。