国家形象和跨文化传播

摘要

此文是2004～2008年间在保加利亚、芬兰、荷兰和美国进行的实证研究的结果，在这些国家中,对被访者的访问都是采用开放式或封闭式的问卷调查。问题围绕他们如何看待自己的国家,如何看待别的国家及别的民族而展开。研究发现本国居民对本国形象的认知与别国居民对该国形象的认知有很大差别。本国的形象会加强或是削弱该社会的民族个性，此外,国家形象在不同的背景下具有不同的意义。例如,一些被访者会区分出国家原有形象、作为度假地的国家形象和作为居住地的国家形象。rn 在美国进行的另外一项研究中,以面访方式采访了来自17个国家的23个旅居者，采访围绕他们来美国之前对美国的形象认知和在采访时如何认知美国形象进行。研究发现,旅居者在进入东道国之前,对于东道国的形象认知很大程度上会影响他们的跨文化体验和适应性，它预先确定了对于东道国的态度和他们在一个新的国度会遇到的困难，因此,国家形象对于跨文化传播来说是一个非常重要的因素。rn 以此研究为基础,本文将进行以下细节的讨论:rn 1.对本国国家形象和他国形象的描述,其基本构成因素是什么?rn 2.国家形象的建构的机制是什么,哪些因素对国家形象的建构产生影响?rn 3.为什么及在何种程度上国家形象对于族群、国家、区域和文明之间的跨文化传播很重要?