摘要：文章以法国为例,通过了解90后大学生对法国国家形象的认知,探寻、总结出影响国家形象及其定型观念认知形成的核心要素,旨在为中国国家形象如何更好地对外进行跨传播提供些许参考.文章结合预调查、正式调查与结构式访谈法,主要从国家和国民两个角度,分析了当代中国90后大学生对法国国家形象所形成的总体多维认知结构及其影响因素.调查发现,大学生保持了近代以来中国公众对法国美好形象的认知,总体上,他们普遍对法国国家形象存在着正面的定型观念,但也并非“乌托邦式”.在人格气质上,就法国国民形象而言,大学生刻板地将之描述为一个”颇有素养的、前卫的、称职的、比较纯真的且个性柔和的“女性形象.大学生对于法国国家形象及其定型观念认知是多元化的,在多维度、多水平感知下,这些认知受个体因素和社会因素的影响.个体因素主要包括认知程度、性别和专业等差异;社会因素主要包括群体关系感知、“政治-文化-教育”氛围、传播途径等影响.因此,基于国家形象传播可能性与有效性的基础上,文章以借鉴的眼光,提出在全球性视野下运用“以人为本”的宣传方式,并结合大众媒体传播和跨文化传播的途径提高中国国家在国际舞台上的正面形象.
