对广告文化批判若干问题的思考

摘要

近些年来,关于广告文化、广告批评的研究渐渐多起来,本文就三个相关的问题进行简单探讨:在批判的视野中还原广告真相；批判性地研究广告文化的价值建构问题；亟待强化受众独立的批判意识和反思品格.本文主张广告文化批判实践要持一种历史主义的态度,我们不应在一种虚拟的理论空间展开这种批判实践,而是要对广告文化进行语境式解读,也就是将广告文化置于特定的、具体的社会历史条件下来考察.