广告文化

摘要： 以抖音虚拟主播“柳夜熙”为考察对象,探究中国网络媒体在“虚拟现实”领域的切入要素,归纳该形象传播策略的成功原理。“虚拟现实技术”具有极高的创新性,可塑性和交互性。要提升“虚拟形象”的传播影响力,使传播主体在传播过程中获得主流文化认同,需在传播理念上立足于时代语境,在形象上满足大众审美与情感需求,在思想内涵上赋予形象“人文情怀”。

摘要： 广告既具备商业价值又具备文化价值.广告作为社会文化的一部分,其中包含的文化价值观念在影响社会方面不可小觑.在2020年"全民健身日"前夕,运动健身类品牌Keep与人间世纪录片团队合作,发布了广告《无常·四重奏》.本文以该广告为例,运用多模态话语分析的方法对广告内容进行拆解,并从文字、画面与声音三个方面对广告内容进行阐释.同时,从广告文化传播的角度对《无常·四重奏》中所蕴含的社会生活文化价值观念进行分析.

摘要： 百货商场John Lewis每年的圣诞广告都会引起极大的关注,该百货也被称为是最会拍广告大片和最会讲故事的百货公司.以"爱"为主题贯穿2007年至今的11部圣诞广告中,成功塑造了关怀消费者并提供优质服务的形象.通过对John Lewis历年圣诞广告的观察,分析背后的文化内涵以及其表现形式将有助于总结其成功经验并提供借鉴.

摘要： 在享乐主义的影响下,当代年轻人在生活中由简单的追求美与时尚逐渐走上追求名牌与及时行乐的道路。而当今轻年人的消费观对市场营销有着极大的影响,这与其追求独立个性、彰显自我本色的消费需求有密不可分的关系。各商家首先完成产品的自我定位,锁定消费群体,再为迎合其消费心理定向投放针对性强、传播范围广且传播速度快的广告策划,在无形中改变了当下年轻人的价值观。本文以广告文化为基础,结合享乐主义理论的消费观对年轻人的价值理念与消费心态的引导做深层次的分析。

摘要： 互联网飞速发展和进步为商业变革带来了新的发展机遇,但是哪里有机遇,哪里就有挑战,对于当下网络直播大肆发展的商业环境来说,一个企业或者组织要想赢得先机,传统的广告营销模式应该不再满足当下经济发展的需要,必须要将广告文化与品牌营销两者齐头并进,本文将从网络直播背景下的广告文化、品牌营销的优势以及二者齐头并进发展的策略三个方面进行探析,以期为新形势下的商业发展提供新的科学发展路径.

摘要： 本文对失格广告现象进行了一种消费观念及其文化价值的反思与批判,指出了消费主义对现代广告活动的冲击,分析了在这种“为消费而消费”的异化消费环境中,广告体现出来的文化价值迷失问题,具体包括:(1)指向“异化”的人生意义价值建构;(2)引发不健康的消费模式和生活方式等。本文在剥离消费主义实质以及批判其引发广告乱象的基础上,提出树立正确健康的消费观念,是促使广告从消费主义的支配中走出价值迷失、输出正面文化的复归之路。

摘要： 作为消费社会下的一种普遍存在又相对独立的文化样态,广告既有营销功能,又肩负文化功能,同时又是一种文化现象,与现代消费社会相互制约、协同发展.从消费视阈对广告文化进行批判性解读,致力于还原广告本相,洞察广告与社会、广告与人之间的关系,实现广告文化生态的良性循环.

摘要： 21世纪以来,整个世界已俨然从一个个部落演变成了“地球村”,经济社会与市场的发展使得我国的外贸行业蒸蒸日上,各类商品 纷纷涌向我国市场。而广告作为一种大众传播媒介,在经济市场上起着至关重要的作用,它承载着一个商品的文化,突出产品的特征,并且能 体现一个企业的内涵。随着经济全球化的不断推进,外来商务广告大量涌入国内,准确恰当的广告翻译往往使推广事半功倍。该文章就商务广 告的特点、基本功能进行分析,并总结出恰当准确的广告翻译原则,以更好地服务于市场经济。

摘要： 学界对“祁门红茶”这一近代名茶广告文化的研究较为不足。通过对近代“祁门红茶”系列广告的梳理和分析,可以看出,近代茶号、茶叶公司打造了“玫瑰”“牡丹”“卢仝”等诸多祁门红茶品牌。知名茶号、茶叶公司具有强烈的广告意识,对祁门红茶的广告宣传尤为重视。祁门红茶的广告宣传有这样的特点:广告版式多样化,广告图案设计凸显茶罐外观、茶叶商标、饮茶时尚和文化品位;广告文字设计突出了祁门红茶声誉卓著、产地正宗、新法焙制、包装美观、送礼首选、价格低廉、爱国推销等特质。对“祁门红茶”广告文化的考察,可以丰富茶叶广告文化的研究,也有助于我们多角度认识茶叶经营史,增强文化自信。

摘要： 广告是一种历史悠久又富有浓郁现代气息的商业现象,更是大众传媒传播的重要内容之一。现代人日常生活中无时无刻不与广告接触并发生联系,剥开广告形形色色的包装,其本质实则是文化。广告的各种表现形式及其目的,或在传达某种文化思想,或在复制某种理念。[1]本土广告业理所当然地承担了发展和弘扬本土商业文化的重任,然而在全球化的今天,尤其是加入世贸组织后我国广告市场逐步进而完全向外资开放后,跨国广告公司个个有备而来,纷纷圈地中国市场。面对跨国广告公司的冲击,本土广告业的发展道长且阻。跨国广告机构借助组织传播和创意产品来传播本国文化和价值观念,在这一过程中伴随着西方发达国家的广告文化帝国主义倾向对世界多元文化的威胁,本土文化也面临着前所未有的挑战。本文主要探讨这一背景下的本土广告业如何生存并壮大自身、如何承担起弘扬本土广告文化的重任与强势入侵的国外文化竞争。

摘要： “中国元素”—广告文化—传媒教育,是当今广告和媒介创意的范式.“中国元素”不仅是中华文化精神的象征,更集中体现国家主义和民族主义.广告的专业是文化创意传播,“中国元素”与广告文化结合促使国家主义与市场经济联姻.文化理念建构是广告人的专业素质；传媒教育的灵魂是人文情怀,广告必须注重国家、民族、社会、人性、民生等人文科学理念和社会文化符号的沟通与表达.

摘要： 中国古代广告是古人商业意识混沌初开时的表现,是社会经济发展的产物,是一种独特的文化.古代广告的发展历程及设计系统且全面地反映了中华民族在漫长的历史进程中创造了辉煌的设计文化.同时,古代广告也体现出中华民族的审美特征和智慧.而宋代进入印刷业的全盛时期,广告印刷发展尤为突出,可以说是古代广告印刷史上一次质的飞跃.随着商品经济的繁荣与发展，市场经济逐步扩大，竞争日趋激烈，广告的应用在宋代已经十分普遍，并且较前有大的发展和创新。而这种变化表明，宋代商人不再满足于传统的标记式的广告—简单的信息传达，部分地走出了“王婆卖瓜自卖自夸”的低浅层次，迈向讲文化、塑品牌、重承诺、讲信誉的较高层次。激烈的市场竞争使得与商业密切相关的广告业得以发展，此中当然离不开宋代人强烈的广告意识。而宋代广告印刷类型主要有商品类广告，书刊类广告。宋代书籍广告具备一定的广告意识和品牌意识，通过印刷业的传播，不仅是消费者识别商家的重要凭证，同时也是商家品牌信誉的表达方式，是商人早期广告观念的体现。总之，广告是社会经济发展的产物，宋代的政治、经济、文化的发展繁荣为广告提供了良好的发展契机，让广告文化从最早的市声、招幌等形式，发展成为形式多样，更具内涵并与商业密切相关的广告形式。

摘要： 从某种意义上讲，文化是人类社会的全部。哲学、艺术、科学、宗教，乃至更具体的领域—文学、绘画、建筑、音乐、服饰、广告等等，都是文化的组成部分。人在创造任何一种新文化的进程中，就把自己已有的全部文化投入了进去。rn 本文介绍了亚文化的形成与传统主体文化的关系，提出广告亚文化是社会主体文化的具体呈现，阐述了广告亚文化与中国传统主文化内涵的错位，分析了曲解传统文化的结果和根源。

摘要： 中国传统的养生思想，是将人的养生实践活动置于一个宏观的系统环境中去考察和认识。本文介绍了中国广告词中的中国传统养生思想，阐述了人与自然关系的认识。

摘要： 中国传统的养生思想，是将人的养生实践活动置于一个宏观的系统环境中去考察和认识。本文介绍了中国广告词中的中国传统养生思想，阐述了人与自然关系的认识。

摘要： 中国传统的养生思想，是将人的养生实践活动置于一个宏观的系统环境中去考察和认识。本文介绍了中国广告词中的中国传统养生思想，阐述了人与自然关系的认识。

摘要： 中国传统的养生思想，是将人的养生实践活动置于一个宏观的系统环境中去考察和认识。本文介绍了中国广告词中的中国传统养生思想，阐述了人与自然关系的认识。

摘要： 不证自明的是，广告带有经济上的依附性，它是社会经济发展的晴雨表；广告也带有文化上的依附性，在不同的社会历史阶段，广告亚文化总要保持与主体文化的某种对应关系。本文介绍了从传者本位到受众本位、从理性诉求到情感诉求以及从争夺购买力到争夺注意力等当代广告观念的嬗变。

摘要： 不证自明的是，广告带有经济上的依附性，它是社会经济发展的晴雨表；广告也带有文化上的依附性，在不同的社会历史阶段，广告亚文化总要保持与主体文化的某种对应关系。本文介绍了从传者本位到受众本位、从理性诉求到情感诉求以及从争夺购买力到争夺注意力等当代广告观念的嬗变。

摘要： 不证自明的是，广告带有经济上的依附性，它是社会经济发展的晴雨表；广告也带有文化上的依附性，在不同的社会历史阶段，广告亚文化总要保持与主体文化的某种对应关系。本文介绍了从传者本位到受众本位、从理性诉求到情感诉求以及从争夺购买力到争夺注意力等当代广告观念的嬗变。

摘要： 本发明公开了一种思政文化传播用广告牌，涉及文化传播领域，包括底座，所述底座转动连接滚轮机构；底座固定连接调节块机构；调节块机构固定连接转动板机构；转动板机构上设有旋转机构和驱动机构；旋转机构固定连接壳体；壳体内设有收展机构，本发明通过设置滚轮机构能够实现整体装置的便捷移动，通过设置调节块机构能够实现对转动板机构的倾角进行调节，实现对壳体的状态进行控制，通过设置驱动机构能够实现对旋转机构进行驱动，进而带动壳体旋转，从而实现广告牌旋转展示，通过设置收展机构能够实现广告牌的快速展开以及保护收缩，增加了思政文化传播的效率，同时丰富了装置的实用性。

摘要： 本发明提供基于互联网的文化传媒广告装置，涉及广告装置领域。该基于互联网的文化传媒广告装置，包括底座，所述底座的上表面活动连接有转杆，所述转杆远离底座的一端固定连接有广告箱，所述广告箱的上表面固定连接有安装板，所述安装板的两侧表面均设置有移动机构，所述广告箱的两侧表面位于移动机构的下方固定连接有展示机构。通过设置的移动机构、收集箱与雾化喷头，利用收集箱可对雨水进行收集，通过水管可将收集箱内的雨水从雾化喷头内喷洒在玻璃门的表面，启动第一电机使丝杆转动，当丝杆在转动时可带动螺纹套上下移动，螺纹套在移动时橡胶刮板可移动与玻璃门贴合，从而可对玻璃门进行擦拭，使人们在对广告进行观看时较为清晰。

摘要： 本发明涉及创意广告技术领域，具体涉及一种用于创意文化广告的移动式投影设备，包括无人机，所述无人机底端固定连接有绳钩，且绳钩一端设置有屏幕机构，所述屏幕机构一侧设置有连接机构。本发明中，通过将主杆底部的U型框夹在地面上的物体，旋合多个抵触螺丝抵触被夹持物体进行固定，将连接机构套在主杆上，将投影仪放入放置机构内部，将屏幕机构钩在绳钩上，再将连接机构与屏幕机构连接，启动无人机带动屏幕机构飞离地面，再将无人机悬停，打开投影仪使广告投射到屏幕机构上，从而使广告信息显像更加清晰，同时使观看人员不易被人群遮挡视线，并使信息传播范围更广，并可通过无人机自由控制屏幕的角度和高度，便于调节信息投射的位置。

摘要： 本实用新型涉及一种用于文化广告牌制作的裁切设备，包括工作台，所述工作台的前侧设置有清理组件，所述工作台的后侧固定安装有第二丝杠滑台，所述第二丝杠滑台的前侧设置有固定座，所述固定座的底部设置有裁切刀，所述裁切刀与固定座之间设置有更换机构。该用于文化广告牌制作的裁切设备，通过设置更换机构，旋转转动把手带动转杆和主齿轮转动，驱动副齿轮转动，进而带动双向螺杆转动，使得带动两个移动座反向运动，通过连臂带动限位块离开限位槽的内部，此时可将卡块连同裁切刀向下拉出完成拆卸，再将所需的裁切刀顶部卡块卡进卡槽，反向旋转转动把手，进而可以使得两个移动座相向移动，进而通过连臂进入到限位槽内部，完成安装更换。

摘要： 本实用新型提供一种文化传媒用户外广告牌，包括：底板；支撑柱，所述支撑柱固定于所述底板的顶部，所述底板和支撑柱之间固定连接有第一支撑板；广告栏，所述广告栏固定于所述支撑柱的顶部，所述广告栏上设置有玻璃门，所述支撑柱和广告栏之间固定连接有第二支撑板，所述广告栏的底部固定连接有固定板。本实用新型提供一种文化传媒用户外广告牌，通过第一支撑板和第二支撑板方便对广告栏进一步保护，避免大风情况下广告栏被吹倒，造成损失，同时利用固定装置可对玻璃窗进行快速安装和拆卸，从而方便对广告栏内的广告纸张进行更换，同时利用遮蔽板，避免了雨水进入广告栏内损坏广告纸张。

摘要： 本实用新型涉及文化传媒广告牌技术领域，且公开了一种文化传媒广告牌，包括支撑座和安装座，所述支撑座的顶部设置有安装盒，所述安装座位于安装盒的上方，所述安装座的顶部设置有防护框，所述安装座的顶部设置有位于防护框内侧并与其固定连接的广告板，所述安装盒的内部设置有一端延伸至其顶部并与安装座底部固定连接的调节组件，所述调节组件的右侧贯穿安装盒的内壁右侧并与安装盒的右侧卡合，所述安装座的内部设置有位于防护框前侧的清理组件。该文化传媒广告牌，有效帮助使用者根据使用需求对广告牌的高度进行调节，有效提高了广告牌的实用性，有效帮助了使用者对广告牌进行清理，节省了人力成本，方便了使用者使用。

摘要： 本实用新型公开了一种文化娱乐用多功能宣传广告牌，涉及广告牌技术领域。本实用新型包括底座、安装柱、升降杆和广告牌本体，升降杆的周侧面安装有第一弹簧，第一弹簧连接有按板，按板连接有第一卡块，升降杆的内部设置有第一卡槽和第二卡槽，广告牌本体连接有若干安装滑块，安装滑块一表面设置有连接槽，连接槽内安装有第二弹簧，第二弹簧连接有第二卡块，广告牌本体与升降杆卡装配合。本实用新型通过设置广告牌本体与升降杆卡装配合，当广告牌本体损坏需要更换时，按动按板，第一卡块挤压第二卡块，第二卡块挤压第二弹簧至连接槽内，同时拉动广告牌本体，将安装滑块从第二卡槽内抽出即可完成广告牌本体的拆卸，方便使用，实用性强。

摘要： 本实用新型公开了一种新型的文化传媒户外广告牌，包括安装底座和圆柱形广告柱，所述安装底座的上表面固定安装有承重柱，承重柱外表面固定安装有安装板，安装板的上表面固定安装有固定箱，固定箱的上表面开设有圆形安装口，圆形安装口的内壁通过轴承转动连接有转动座，转动座的上表面与圆柱形广告柱的下表面固定连接。该新型的文化传媒户外广告牌，通过设置圆柱形广告柱和圆环形安装槽，使该广告牌安装在户外时，能够有效的吸引人们的目光，而且通过设置固定箱、转动座和旋转电机，使该广告在使用时，能够通过旋转电机带动圆柱形广告柱转动宣传，从而实现了进一步吸引人们目光的目的，提高了宣传效果。

摘要： 本实用新型提供一种移动式的多功能文化传播广告板。所述移动式的多功能文化传播广告板包括：第一展示箱；第二展示箱，所述第二展示箱转动连接于所述第一展示箱的外表面的左右两侧；第一磁力贴，所述第一磁力贴设置于所述第一展示箱和所述第二展示箱的内表面的左右两侧；夹持组件，所述夹持组件设置于所述第一磁力贴的表面。本实用新型提供的移动式的多功能文化传播广告板，通过在第一展示箱两侧设置第二展示箱，不使用可收纳在一起，减小整体面积，方便进行携带等，同时第一展示箱和第二展示箱中的夹持组件可吸附在第一磁力贴不同位置处，便于对不同大小的海报等进行夹持，十分方便，且实用性强，满足使用时的多种需求。

摘要： 本实用新型公开了一种用于文化传媒的广告牌，涉及宣传装置领域。现提出如下方案，其包括外壳和隔板，其特征在于，隔板固定连接在外壳内并且将外壳分隔成左右两个腔室，外壳前后两侧均开有观察口，观察口位于隔板右侧，隔板与外壳配合有用于防止小广告张贴的转动机构，外壳内还设置有用于方便更换广告的安装机构。本实用新型的有益效果为：本实用新型设置的转动机构通过利用转动的硅胶套增大广告展示区小广告张贴难度，避免展示区被张贴小广告，运动的硅胶套进一步吸引行人注意力，提高广告宣传效果；本实用新型通过设置刷头配合硅胶套，可对硅胶套上的灰尘进行清理，保证了行人的阅读体验，提高宣传效果。