广告管理属于《中国图书分类法》中的六级类目,该分类相关的期刊文献有773篇,会议文献有105篇,学位文献有328篇等,广告管理的主要作者有仲伟俊、子川、张建强,广告管理的主要机构有东南大学经济管理学院、武汉大学新闻与传播学院、暨南大学新闻与传播学院等。
统计的文献类型来源于 期刊论文、 学位论文、 会议论文
1.[期刊]
摘要: 站在“两个一百年”历史交汇点上,新业态、新模式层出不穷,物联网、大数据、人工智能、云计算等应运而生,传统的广告也从以报刊为代表的大规模印刷形态转变为计算广告的...
2.[期刊]
摘要: 近年来,医疗器械行业迅猛发展,大量便携智能的家用医疗器械走进了千家万户。然而,宣传乱象也日益凸显。本文主要介绍了上海市医疗器械广告的审查现状。随着多项法律法规...
3.[期刊]
摘要: 中国近代广告伦理研究很少受到后世学者的关注,这导致广告伦理研究史书写的近代部分阙如。研究发现:中国近代广告伦理研究在20世纪初西学东渐语境下受西方广告伦理化运...
4.[期刊]
摘要: 提升出行体验与服务质量,地铁运营公司纷纷在所辖线路范围内提供WIFI上网服务。针对WIFI环境下城市轨道交通媒体广告价值评估问题,本文运用CPM广告定价模式、...
5.[期刊]
不同移动社交媒体平台广告投放形式及效果研究——基于社交关系强度视角
摘要: 移动社交媒体平台已成为广告投放的重要渠道,鲜有研究从关系强度的视角探讨不同移动社交媒体平台在广告投放形式和效果上的差异。本研究基于微信和微博两个典型的社交媒体...
6.[期刊]
摘要: 现代广告已经从传统形式向网络和数字化快速转型,这一转型不仅包括广大广告受众群体。对广告从业人员来说,广告经营模式也在向网络媒体和电商方向积极发展。近十年,我国...
7.[期刊]
我国电影管理体制改革动力与路径分析--基于机构变迁的历史考察
摘要: 电影管理体制作为意识形态与经验现实的集中体现,与电影生产之间存在极具张力的多面关系。我国电影管理体制从政企合一集中话语秩序的探索期,到国有制片厂蹒跚改革的转型...
8.[期刊]
摘要: 在中国特定的市场条件下,企业十分重视营销手段的培养,但由于市场产品同质化严重,货物大量积压,企业的营销人员在营销手段上下足功夫,导致了不道德、不合法的一些营销...
9.[期刊]
摘要: 广告监测作为重要的行政监管手段,对广告内容进行全阶段、无遗漏过程化监管,能够及时发现和制止违法违规广告行为。通过广告行为监管,有效强化广告主体的社会责任,促进...
10.[期刊]
摘要: 口碑营销已成为“互联网+”经济新形态下的主流营销渠道之一,消费者生成广告是口碑营销与广告结合而成的新型营销手段。以消费者生成广告为研究对象,基于社会交易理论、...
11.[期刊]
摘要: 在广告界一直流传着这样一句名言:"我知道在广告上的投资有一半是无用的,但我不知道是哪一半."广告作为一种重要的营销手段,其效率评价一直是营销界关注的热点.本文...
12.[期刊]
摘要: 中国广告生态是传媒生态的重要一环.在当今传媒边界拓展泛化与平台巨头强势崛起的背景下,构成广告生态的技术生态、内生态、外生态三个圈层产生了诸多新的变化,并呈现出...
13.[期刊]
摘要: 短视频的兴起扩大了内容营销的发挥空间.目前,短视频内容营销对消费者购买意愿影响的相关研究较为缺乏.因此,在相关理论与文献的基础上建立了研究模型与假设,并通过研...
14.[期刊]
摘要: 随着人们生活水平的提高,消费者对粮食产品的质量要求也越来越高。为了身体的健康,消费者更愿意购买有机的粮食产品。粮食是人们生活中必不可少的商品,农业科学家为了紧...
15.[期刊]
摘要: 随着人们生活水平的提高,消费者对粮食产品的质量要求也越来越高.为了身体的健康,消费者更愿意购买有机的粮食产品.粮食是人们生活中必不可少的商品,农业科学家为了紧...
16.[期刊]
摘要: 民国前期的报纸广告与社会生活联系密切.大量的美容医疗广告充斥其中,通过异地畅销、科学化验、功能介绍等不同的广告诉求方式来宣传其美容产品,吸引了女性读者对其的注...
17.[期刊]
摘要: 消费者对地理位置的关注特性可能会对企业定向广告竞争策略产生影响.通过对比企业基于消费者产品偏好的一维定向广告和基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告,研究二...
18.[期刊]
摘要: 预告片本质上是电影广告,这是美国预告片检查制度得以建立的必要性与合法性所在。作为电影广告,预告片在很大程度上能够影响电影票房收入。为了吸引观众,预告片以性、色...
19.[期刊]
摘要: 随着信息网络技术的发展和进步,使得人们的生活习惯、消费习惯发生了很多形式上的变化,网店营销成为了许多商家扩大销售途径的选择.虽然网店运营模式已经存在了较长时间...
20.[期刊]
摘要: 传统广告投放精度低、评估准确性差,为了提高广告精准投放效能的实时评估能力,提出基于大数据分析技术的广告精准投放效能评估模型.首先构建广告精准投放效能集成信息统...
1.[会议]
摘要: 消费者所认知的体育明星形象主要来自运动员的赛场表现和各种媒体的报道,且体育明星代言人的广告代言效果也受到体育明星的赛场表现、媒体报道等因素的影响,即体育明星赛...
2.[会议]
摘要: 本文从广告代理商的角度研究关键词广告拍卖中有多个广告位的更加一般的情形.假设广告代理商买断了某个关键词的广告位,所有广告主将自己的报价提交给代理商,考虑广告匹...
3.[会议]
摘要: 本文基于DPI信令、小区位置大数据信息数据,针对商业广告投放的最佳位置方案进行研究.以用户信令出发总结不同用户群体特征算法,以POI地图、小区资源数据出发总结...
4.[会议]
摘要: 随着电子信息技术的不断发展,移动互联网终端用户呈现高速增长,广告发布者在移动终端的广告投放扩展,广告运营商以此为契机,提供广告发布者、广告研发人员更开放自由的...
5.[会议]
摘要: 新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》对烟草广告作出了更为广泛的禁止性规定,行业各级单位面临更为严峻的法制环境和法律风险.行业须认真梳理研究涉烟广告法律法规...
6.[会议]
摘要: 植入式广告的历史由来已久,相较于传统广告而言,具有其独特的优势.但是,随着时代的变迁,简单粗暴的广告植入已经无法达到预期的宣传效果.成功的植入式广告,不仅能够...
7.[会议]
摘要: 网络行为定向广告会给消费者带来正负两种感知价值(即感知有用性和感知隐私风险).本文首先以感知价值为中介变量,考察了广告—情境一致性对消费者感知价值的影响,进而...
8.[会议]
虚拟代言人的身体语言特征对品牌体验的影响——基于调节匹配理论
摘要: 本文从调节匹配视角探究了虚拟代言人的身体语言特征对消费者品牌体验的影响.研究1初步探讨了虚拟代言人身体语言特征对调节定向的影响,通过实验数据表明,虚拟代言人的...
9.[会议]
社交网络传播渠道、广告诉求对广告有效性的影响:效能感的中介作用
摘要: 本文基于自我图示匹配视角,探讨了传播渠道与广告诉求对社交网络广告有效性的影响.研究1探索了社交网络沟通渠道与广告诉求的匹配效应及其对广告有效性产生交互作用.结...
10.[会议]
摘要: 互联网技术的进步,使得广告进行更精准的投放成为可能,网络行为定向广告就是一种追踪个人在线行为,并从中分析出应该向消费者投放何种内容的广告.纵使投放更加精准,消...
11.[会议]
摘要: "地理标志"是商标知识产权概念,是各国农产品贸易谈判中的重要内容和热门话题.地理标志文化是各民族优秀的文化记忆,是地理标志农产品品牌的核心竞争力.地理标志是世...
12.[会议]
摘要: 本文分析了新兴视频广告测量方式,详细阐述了利用大数据技术进行用户性别年龄预测以及广告完成率预测的实践活动。
13.[会议]
摘要: 本文分析了大数据在京东广告的应用。大数据不仅仅在于数据大,更重要的在于对数据的洞察.广告中最重要的大数据应用在于定向.京东保证用户购买总额上涨条件下展现广告,...
14.[会议]
摘要: 本文在分析了中国本土广告公司的基本现状以及国内外优秀广告公司的战略管理模式后,以国内广告公司的扛旗者——互通国际传播集团为例,研究了集团的内外部环境及核心优势...
15.[会议]
摘要: "漂绿广告"通俗地说,是指在内容诉求中把"不是绿色说成绿色,不环保说成环保,不节能说成节能"的那一类广告传播行为或现象,其具有伪善性、隐蔽性和误导性等特征,因...
16.[会议]
与时俱进创新发展——贵州风度传媒走向中盛(集团)事业平台攀登记实
摘要: 广告业是第三产业,要随服务对象的变化的需要而改变自己.广告业本身又是不断创新的产业,要从联系的观点和发展的观点的总特征中,认识普遍联系和变化发展的本质,总结归...
17.[会议]
摘要: 在日益激烈的市场竞争环境下,市级广电台必须不断增强服务营销战略意识,挖掘服务营销潜能,适应新形势下的广电发展要求.就洛阳来看,洛阳广播电视台主要由以下三部分组...
18.[会议]
摘要: 广告创意追求的是打破规则,广告追求的是利润最大化,但广告作为一种社会文化现象,更重要的是担负起社会道德责任,构建具有内在文化价值的广告道德观,引导消费者树立正...
19.[会议]
摘要: "湿"环境"催生"了社交广告精准化营销新模式.这种营销模式主要通过感知用户需求、引导需求、建立联系以及分享体验,以实现广告主与用户的互动对话.企业应在洞悉用户...
20.[会议]
摘要: 面对传统户外广告管理方式在信息识别、快速监管等方面存在的困难,本文结合户外广告巡查和信息管理的要求,充分利用RFID、GIS、GPS、3G/GPRS等物联网技...
1.[学位]
摘要: 现阶段,我国的互联网消费规模已经达到了世界第二的水平,中国的电子商务市场GDP贡献值占互联网GDP的44%。2017年,仅中国在全球的电子商务销售中就占据了6...
2.[学位]
摘要:
在线广告已经成为主流的广告投放方式。2016年度,中国在线广告市场规模达到2902.7亿元,占整个广告市场收入近七成。
目前在线广告主要通过广告交易...
3.[学位]
摘要: 随着移动通讯技术的快速发展,全球社交媒体用户已经达到近35亿人,其中超过34亿人(98%)在移动设备上使用社交媒体。用户在社交媒体的使用过程中会产生大量的数据...
4.[学位]
摘要: 随着移动通讯技术的快速发展,全球社交媒体用户已经达到近35亿人,其中超过34亿人(98%)在移动设备上使用社交媒体。用户在社交媒体的使用过程中会产生大量的数据...
5.[学位]
摘要: 现今社会,商品同质化现象严重,受众越来越重视商品的符号价值,而不再满足于其使用价值。企业和广告主为了突出自己产品的独特个性,以区别于其他产品,较以往更加重视广...
6.[学位]
摘要: 随着移动通讯技术的快速发展,全球社交媒体用户已经达到近35亿人,其中超过34亿人(98%)在移动设备上使用社交媒体。用户在社交媒体的使用过程中会产生大量的数据...
7.[学位]
摘要: 现今社会,商品同质化现象严重,受众越来越重视商品的符号价值,而不再满足于其使用价值。企业和广告主为了突出自己产品的独特个性,以区别于其他产品,较以往更加重视广...
8.[学位]
摘要: 随着移动通讯技术的快速发展,全球社交媒体用户已经达到近35亿人,其中超过34亿人(98%)在移动设备上使用社交媒体。用户在社交媒体的使用过程中会产生大量的数据...
9.[学位]
摘要: 在社交网络平台,选择合适的网络用户作为广告代言人以及制定相应的广告定价策略已经成为营销管理领域中的热点研究问题。由于社交网络对用户的网络影响力与广告投放效果产...
10.[学位]
摘要: 现今,随着科学技术的快速发展,人们的生活逐渐变得智能化、数字化、科学化、自动化,科学技术在改变人们的生活方式,同时也在引导着广告向程序化趋势发展。程序化广告是...
11.[学位]
摘要: 随着技术的发展,网络广告产品不断推陈出新,从门户Banner、搜索广告、RTB、原生广告再到信息流广告,广告产品迭代周期越来越短,变化速度越来越快。信息流开始...
12.[学位]
摘要: 随着网络的普及和不断发展,在线广告所带来的传播率和效益越来越大。在线广告资源管理与发布的重点是对广告资源位进行管理、发布、售卖然后达到变现,同时提高商户的产品...
13.[学位]
摘要: 电视作为传统媒体中的权威,是品牌广告投放的必选媒体。然而,随着互联网的普及和兴起,各种新媒体以互联网为平台迅速崛起,成为大众传播的重要途径。广告投放已不限于电...
14.[学位]
摘要: 近年来,随着社交平台、视频直播平台的兴起,一大批“网红”开始涌现,并且开始出现了网红经济这一新的商业模式。拥有庞大粉丝群体的网红通过在新浪微博平台上发布广告微...
15.[学位]
摘要: 近年来,互联网的快速发展对广告业产生了深刻影响,随着技术被广泛运用于广告活动的各个环节,广告营销环境变得比以往任何时候都更加复杂,广告主的需求复杂多样,消费者...
16.[学位]
摘要:
台湾奥美是在国际化理论与本土化操作的碰撞与融合的过程中发展起来,不断形成具有自身发展特色的广告公司,对广告学界和商界都具有重要的学习借鉴意义。
本文...