皮亚杰儿童认知理论视角下的儿童产品广告创意

摘要

由于儿童在不同阶段认知能力的差异性,使其消费行为和认知心理呈现出多样化的状态.以儿童为核心消费群体的儿童产品的广告,在创意时必须考虑到这些问题.本文以皮亚杰的儿童认知发展理论为切入点,在分析其内涵的基础上,从认知差异性、图式、同伴关系等三方面探讨了儿童产品广告创意的表现途径.