广告创意课堂练习:由广告创意方式框架到换码测验方法

摘要

本文简要说明广告创意课堂练习的两项条件.一项条件是广告创意方式框架的总结,另外一项条件是换码测验.前者是基础,后者是方法.目前已有的系统的广告创意方式框架仅有三项,其中只有两项比较易于课堂应用.换码测验方法本身比较简单.因此在广告创意方式框架的基础上,尽量广泛地开展换码测验,是广告创意课堂练习的有效途径.