图文协同视角下多模态平面广告创意翻译研究

摘要

图文相衬是平面广告表达创意的主流形式,但现有广告翻译研究往往仅做文字广告上的讨论,极少涉及多模态视角下的思考.以图文关系的系统论为基础,译者可以辨识平面广告中图文协同的形式,分析其实现广告创意效果的机制,并采用具有针对性的翻译策略.构建"识解协同—分析效果—明确目的—择取策略"的翻译过程模型,有助于为多模态平面广告翻译提供相适应的操作指引和研究路径.