广告翻译

摘要： 语言变异是广告创新的常用手段,在全球营销中如何更好地翻译广告,促进广告本地化,使广告更容易被受众接受是一个非常重要的问题。本文以目的论为指导理论,探讨了广告翻译中的语言变异,具体从词汇变异、语法变异和语义变异三个方面分析了广告在翻译过程中是如何变异的。

摘要： "移情(empathy)"是德国美学家费舍尔提出的美学心理机制。移情论是对审美思维运作规律的心理学阐释。广告翻译过程包含译者对原文,受众对目标语的审美。译者的情感投入和对作者和原广告的移情是高质量译文的保障。此外,受众依靠译文来获取信息和理解,因而受众对译文的移情对广告目的的实现至关重要。因此,在广告翻译中,译者要充分利用移情效应体会作者的思想情感和创作目的,在译文中"再现"原广告的意境美,音韵美,创新美,形式美。人文关怀,使译文符合受众的精神需求;同时,译者要利用文化移情和互文手法实现原广告审美价值的"再现"。

摘要： 20 世纪 70 年代和 80 年代德国兴起的功能派翻译理论,不再强调译文是否在内容和形式上与原文等值,而是译文的预期功能与翻译目的。《红房子》的译文是一篇信息类文本,其目的是告知红房子餐厅的基本信息,包括历史、名字由来和特色等等。在当前“中国文化走出去”的大背景下,其翻译也应保留本国文化因素,但又因中西方文化的差异,需要运用直译意译结合的方法来翻译。本文从功能主义的角度深入解析《红房子》译文。

摘要： 汽车行业自从中国加入世贸组织以来一直处于高速发展的状态,且中国目前已经超越美国成为全球第一大汽车市场。对于汽车企业来说,不管是走出去还是引进来,汽车广告语的翻译是否恰当将直接影响产品销量及消费者对品牌的认知。汽车广告翻译还是一种跨文化交际活动,文化差异对汽车广告翻译有很大影响。文章从跨文化视角深入剖析汽车广告语翻译,鼓励译者根据译入语的语言习惯翻译广告,为译者在未来汽车广告翻译之路提出相应的跨文化翻译策略。本文建议译者巧妙运用归化和异化的翻译策略,在翻译汽车广告语过程中基于审美情趣、价值观念、思维方式等跨文化背景,充分考虑汽车销量保障,提升品牌信赖度,灵活运用多种翻译策略如采用夸张、仿拟等修辞或者意译、省略法等翻译方式,尽可能高度还原广告内容,创意性地再加工广告语。

摘要： 广告翻译属于跨文化交际的一种特殊形式,译者不仅兼顾原广告交际与信息意图的传达,还应考虑译语的语言形式能被译文受众所接受。本文基于关联理论,以苹果手机广告语为例分析手机广告语中的“一本多译”现象。研究发现,苹果公司针对内地与港台译语受众不同的文化背景,采用不同版本的的中文广告译文,其目的在于吸引目标消费者关注及保留广告语在译语语境下的艺术效果,进而实现成功交际。本文分析了手机广告三个译本在不同文化背景下的成功之处,尝试为广告语翻译研究提供一个新视角。旨在对我国数码产品广告翻译提供帮助。

摘要： 广告翻译是新的一种翻译,经济发展带来市场扩大,为了获得更多消费群体,广告翻译起了决定性作用。因为英文广告具有很强的传播性,所以广告的翻译中经常运用直译,意译及以及两种翻译的互译,同时使用大量的修辞手法,通过这些运用可以使广告在口语化的基调上增添文学色彩,简洁幽默,从而提高商品的吸引力。该文从广告语言因文化不同而产生的差异性方面入手,论述了广告翻译方法及直译,意译翻译特点,让广告语言更能确切体现产品的特色,促使商品被广泛认可,达到原有的商业预期。

摘要： 马斯洛需求层次理论不仅是一种动机理论,而且还是一种人性论和价值论,在市场营销中也有着广泛的应用,合理运用这一理论有利于企业清晰定位消费者的需求层次,根据用户的不同需求,研发对应的产品,创作相应的广告。语言经济学认为,语言具有一定的经济价值,优秀的广告语言能为企业创造可观的利润。对于跨国公司而言,商业广告的语言不仅能在国内产生经济价值,经过翻译之后投放到他国市场同样可以衍生经济价值,被翻译过的商业广告如何在异国他乡大放异彩、满足别国消费者的各种需求应当引起学界深思。苹果公司是世界上市值最高的公司,中国是苹果公司最大的海外市场,苹果历来注重对中国市场的运营与维护,本文即探讨苹果公司英文广告汉译如何满足中国消费者需求从而产生经济价值。

摘要： 广告中的文化外宣,以广告商品作为外宣主体,以海外潜在顾客为外宣目标,借助翻译达到商品信息及文化传递.中国传统文化外宣,建立在中华民族优秀传统文化数千年积淀的基础上,是商品广告翻译不应该缺少的一个重要部分.广告翻译过程与其他翻译本质有非常一致的属性,即翻译并不是一个简单的词与词的对等交换,而是各个要素在互动中而形成的一个系统.因此从本质上来看,广告翻译作为一个信息传播的过程,具有跨文化宣传本土文化的性质.然而,目前的广告翻译中特别是文化外宣做的不够,而接受美学的理论可以提供一定的参考策略.

摘要： 广告翻译是跨文化的交流,是商品在不同文化背景下的宣传活动。译者在翻译时要充分了解目的语国家的文化因素,正确运用广告翻译原则,灵活采用翻译策略,使广告具有推销能力、记忆价值和可读价值等。文章从中西文化差异中的思维方式差异、价值观念差异、社会风俗差异和审美情趣差异阐述分析广告翻译策略中的归化和异化。

摘要： 广告翻译具有商业与语言两个层面的特点。译者在进行广告翻译时,需要考虑很多方面的因素,例如市场、文化、语言、法律法规等,因此,广告翻译要求译者具备较高的灵活处理翻译文本的能力。根据尤金·奈达的功能对等理论,译者应在充分兼顾各方面制约因素的前提下,选择恰当的翻译方法,产出表情达意的译文,以促进商品消费。

摘要： 莱思针对操作型文本类型的功能提出的编译方法，对广告翻译有一定的启示和借鉴作用，然而，由于过于宽泛，难以指导具体实践。广告成功的关键在于抓住广告受众的认知心理。从认知的角度阐释广告语言在受众心理产生作用的语言学理论一直比较匮乏：翻译理论和实践中，更是急需能解释和指导广告双语翻译转换的相关理论。关联理论是探索交际与认知关系的语用理论，强调交际双方对认知环境具有共识对于成功交际的重要性。对于广告界普遍认可的AIDMA功能法则，关联理论能提供相关解释，即相关性是实现广告AIDMA功能的前提。本文通过对大陆和港澳几则广告翻译的实例分析，试图探讨：关联理论对实现广告AIDMA功能的启示，探讨译者为使广告译文实现AIDMA功能应当遵循的翻译准则和翻译策略方法。

摘要： 本发明涉及基于身份信息播放翻译广告字幕的方法，包括启动运行广告播放客户端；广告播放客户端获取观看者的身份信息；根据获取的身份信息将广告字幕翻译成与观看者身份信息相适配的字幕；将翻译后的广告字幕在广告播放客户端进行播放。如果当前播放的字幕是用户所在国家的语言，正常播放，不需修改；若当前字幕不是所需语言，需要将字幕翻译后推送到客户端播放。本分发明根据观看者的身份信息来有针对的播放其相适应的语言的广告字幕，把广告字幕以相应国家的文字展示，增加亲切感。

摘要： 一种翻译软件广告刊登竞标系统及方法，该翻译软件广告刊登竞标系统及方法应用在连接到网络的数据处理装置中，其包括：在接受广告客户提供的竞标基金后登记该广告客户，并在接收登记广告客户的广告数据后判断该广告数据是否符合刊登条件，接着通知广告数据符合刊登的广告客户提出竞标条件，再依据预设的中标条件选出中标的广告客户，之后通知中标的广告客户并从该竞标基金中扣除竞标费用，最后将该广告数据与翻译软件数据结合。本发明的翻译软件广告刊登竞标系统及方法，不但可以提供广告客户与翻译软件制造商之间的广告刊登交易平台，还可以提供广告客户与翻译软件制造商之间的广告刊登竞标平台。

摘要： 提供一种翻译辅助方法、翻译辅助装置、翻译装置以及翻译辅助程序。翻译辅助方法是对机器翻译进行辅助的方法，所述机器翻译使用保存有作为第1语言的短语与第2语言的短语的对的短语对的短语表(7)，将第1语言的原文翻译成第2语言的翻译文，所述方法包括如下的存储步骤：存储组合信息(例如，数据构造(30)以及路径(31))，所述组合信息是针对成为翻译文的候选的多个翻译候选文的各翻译候选文，确定短语表(7)所保存的短语对中为了生成翻译候选文而使用的短语对的组合的信息。

摘要： 一种具有适于在表面上定位的下侧和以及包括具有广告信息的广告表面的上侧的广告元件(2)，其中，所述广告表面包括多个突起(12)，其中每个突起(12)包括具有施加到表面的图案的第一显示表面(14)并且其中所述表面(14)和所述图案被定向为朝向第一预定义视点(4)，以及包括具有施加到表面的图案的第二显示表面(16)并且其中所述表面(16)和所述图案被定向为朝向第二预定义视点(6)，并且其中所述广告信息包括由在所述第一显示表面(14)上的结合图案构成的第一图像(8)和由在所述第二显示表面(16)上的结合图案构成的第二图像。本发明还涉及一种创建所述广告元件(2)的方法及捕捉广告的方法。

摘要： 本发明涉及互联网广告发布，针对现有“点击付费”方法中仍然存在相当比例的广告费被浪费的缺陷，提供一种广告计费方法、广告主站点、广告发布平台和广告平台。互联网广告计费方法包括S1、接收广告主站点访问请求；S2、对包含广告发布平台标记的广告主站点访问请求计费。本发明还提供了一种广告主站点、广告发布平台和广告平台。实施本发明的技术方案，具有以下有益效果，在“点击付费”的基础上，本方案进一步通过判断用户是否到达广告主站点来决定是否对广告进行计费，因此不但可以实现广告目标用户的精确定位，还能使广告主投入的每一份广告费都得到最为充分的利用，从而将广告投入中的浪费降至最低。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是，取得从便携电话机机(2)发送的终端位置信息(2p)、终端ID(2d)、从多个店铺(3、30、300)发送的店铺位置信息(3p、30p、300p)、广告信息(3a、30a、300a)，基于终端位置信息(2p)和多个店铺位置信息(3p、30p、300p)，选择应该向便携电话机(2)发送的附近广告信息(3a、30a)，把终端ID(2d)和附近广告信息(3a、30a)关联起来，向便携电话机(2)发送附近广告信息(3a、30a)，在便携电话机(2)的显示部(2b)显示附近广告信息(3a、30a)。

摘要： 混合多机器翻译引擎的翻译方法，包括：将句子结构的原文分别输入数个机器翻译引擎以得到译文。设置数个特征打分器，数个特征打分器能够基于不同的特征对各译文进行打分。将数个特征打分器对同一个译文的打分结果在分别乘以不同的权重后求和，得到最终打分。选择最终打分最高的译文作为最终译文。本发明提供的翻译方法，能够结合多个机器翻译引擎的优势以减少翻译中存在的问题，提高译文质量。本发明还提供了采用上述翻译方法的翻译系统。

摘要： 本发明涉及远程云视讯会议平台、本地/远程二合一翻译单元、翻译方法和翻译系统，本地/远程二合一翻译单元包括翻译单元本体，翻译单元本体配置有本地/远程切换模块和网络接口电路，网络接口电路用于翻译单元本体和远程云视讯会议平台之间的通信，本地/远程切换模块用于在翻译员采用本地翻译单元操作时，使用本地模式，在翻译员采用远程登录翻译单元时，将翻译单元切换至远程模式，远程模式指利用远程云视讯会议平台模拟翻译单元本体的所有操作和功能，将在远程云视讯会议平台上实施的操作同步至翻译单元本体的按键操作，本发明可方便部分翻译员实现远程翻译，使得混合型会议的远程翻译员获得与现场同步同传的效果。

摘要： 本实用新型所述之装置将电脑主机、摄像头、拾音器、液晶屏、触摸屏、扬声器、网卡等集成在一个一体化机柜内，并且使用远程互动式视频会议、翻译、咨询、订票、导购、导诊、广告、教学终端软件。在本装置上，用户可以使用触摸屏操控使用界面，选择进入合适的虚拟视频服务房间，并与服务人员远程进行音频视频交互。服务结束后，客服会议、翻译、咨询、订票、导购、导诊、广告、教学人员能远程控制本装置，使其回到初始的房间菜单界面。