从最佳关联性看广告翻译的效度

摘要

根据关联理论,广告翻译是对原语进行阐释的动态的明示-推理过程,关联性是实现广告功能语言交际过程中一个至关重要的因素.广告翻译的效度受认知语境的影响,但取决于相关因素间的趋同度.提高广告翻译效度最有效的策略是在目的语中寻求语言表达、文化形象和语篇范式以及信息内容等方面的最佳关联性.