首页>中文会议>经济财政>2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

召开年：2008
召开地：合肥
出版时间： 2008-10-19

主办单位：中国广告协会

会议文集：2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会论文集

会议论文

热门论文

全部论文

最新会议

更多>>

全选（0）

1.中国广告教育30年回顾
- 陈培爱
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：中国广告事业开始于1979年,中国广告教育开始于1983年.厦门大学于1983年率先创办了我国高等教育史上第一个广告学专业.中国的广告教育从一张白纸开始,逐步奠定了自己的学科地位,培养的大量广告人才促进了中国广告事业的快速发展.
2.中国广告理论研究三十年回眸
- 杨海军;于晓娟
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：近三十年来,我国广告理论研究走过了理论导入期、理论探索期、理论创新期；研究主题集中在广告本源研究、广告本体研究、广告经济学研究、广告文化学研究、广告营销学研究、广告传播学研究等领域；广告的价值观研究以公众需求和社会发展的需要为准绳.广告理论研究中存在着广告理论研究视野过窄,广告与社会文化互动研究缺位,对“中国特色”认识不足等问题.
3.中国广告与消费者研究30年成果综述
- 罗子明;边博
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告与消费者研究的成果,主要包括消费者的信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究、AIO监测等.广告与消费者研究的承担者主要分为商业机构和学术研究单位.1992是商业研究的重要起点,1999-2000年是学术研究的重要时间点.建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必行,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力.
4.难忘的30年历程
- 林之荣
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文回顾中国涉外广告30年发展历程,见证上海涉外广告业的发展脉络.电通学习与借鉴美国广告学术和管理经验及外来文化;结合本国文化与实际进行改良，创出了一条适合本国政治、经济特点的广告经营方法。
5.国际品牌本土化进程中的危机公关对民族品牌发展的启示
- 曹稀;杜俊
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：全球经济一体化,越来越多国内企业和品牌参与国际竞争.与此同时,大批国际品牌陆续进入中国市场.这些知名国际品牌不断中国化、本土化,遭遇许多始料未及的、危及企业品牌信誉的事件.企业应对这些突发事件的方法和态度,决定其品牌的不同发展道路.本文分析研究国际品牌中国化营销进程中的危机公关案例,给民族品牌发展带来的启示和思考.
6.浅析虚假广告罪的演变
- 于辉;计银波;吴婧
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告是商品经济的产物.作为有效的竞争手段,广告可以取得巨大的社会经济效益,然而随着广告业的不断发展壮大,虚假广告大量涌现,不仅欺骗消费者,也对其他经营者,对正常的经济秩序,造成严重冲击.为此,对虚假广告进行有效规制成为重大课题.1997年的《刑法》对虚假广告罪进行了规定,使对虚假广告的行为的处罚有了法律上的依据,但也有不足之处.本文梳理我国虚假广告罪的发展沿革,指出我国对虚假广告罪的有关规定的不足及可改进之处.
7.博客广告相关法律问题初探
- 王涛
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：博客商业化,博客广告逐渐成为商家关注的广告形式.我国的博客广告尚处于探索阶段,其发布主体、利益分配方式及权利保护都尚待探讨.行业自律与法律规制结合是博客广告合理健康发展的前提.
8.中国广告产业政策及行业热点分析
- 徐浩然
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文对近年来中国广告产业的行业政策、竞争格局、创新状况、行业投资和发展预测等进行系统的定量分析,总结国家广告产业管理机制和法规等监管手段的主要内容.本文最后认为,广告市场的发展最终取决于广告行业的自我改革和自主创新.
9.30年,中国广告的媒体创新
- 刘哲
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：整合营销传播需要好的策略创意,更需要创新媒体的加入.改革开放30年来,中国的广告媒体创新大致经历了三个重要的发展阶段:从1978年到1988年的全面复苏,电视媒体、报纸媒体通过体制创新,逐渐发展成为主流媒体；1988年到1998年的全面发展阶段,电视媒体的全面崛起,带动了中国广告媒体的全面发展；1998年到现在,新媒体的异军突起阶段,以互联网为代表的新媒体全面崛起,成为中国广告媒体新的增长点,尤其在技术推动下,新媒体营销正在经历一次革命性的变革.
10.报纸广告经营研究回顾
- 颜景毅
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：报纸广告经营研究的水平深刻影响报纸广告经营绩效,改革开放以来,我国的报纸广告经营研究进展颇大,但整体上看,论文数量很少,论文质量也不高,理论建构上成果更稀少.普遍采用的有效的报纸广告经营策略手法,其合理性还值得商榷.
11.创意:重拾文化自信——中国广告创意三十年
- 李世丁;周运锦
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：中国现代广告三十年,走过了由自卑、焦虑到自觉、自信的历程.尽管现代广告的理论与操作体系基本源自西方文化,但创意——想法、观念与各自的文化密切相关,具有鲜明的个性.为此,本文提倡“打造华文广告创意心法”并进行简要阐述.
12.浅谈中国广告创意发展的30年
- 罗列
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：经过30年的发展,中国广告创意取得令人注目的成就,已进入成熟阶段.从国际上看,中国广告创意开始引起注目,在业内处于比较重要的地位.80年代初,中国广告创办自己的广告节,建构自己的当代广告体系和艺术氛围.在全球背景下,各国都希望通过这样的全球化的展示、交流和传播,最大限度地按照自己的创意标准挑选适合自身的广告创意,建构自己的组织权力,用自己的方式阐释广告创意发生方式、民族元素意识和视觉传达意识.
13.浅谈广告观念与广告功能演变的联系——广告实践27年回想
- 刘永保
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告观念发生演变,是人们对广告功能认识不断发生变化的结果.广告商品信息传播功能的演进,大体经历了如下几个发展阶段:最初的商品信息的告知功能→广告即“有关商品或服务的新闻”→劝服功能→诱导功能→沟通功能.本文较为详细地分析了广告观念在不同阶段演变的特点.
14.从神话原型到动漫产业品牌图腾
- 庞兆萍;杜俊
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：动画片是整合了多种视觉语言的综合体、文化传播媒介和艺术符号,对传媒和产业产生深远影响.我国动画中民族艺术形象的缺失削弱了其文化传承的作用.欧美等地的动漫产业以难以复制的速度成长,中国却未打造出自己的动漫产业品牌.本文认为造成中国动漫产业品牌缺失的关键问题是无完整的产业链:动漫生产—传播—衍生产品开发—收益—再生产.
15.论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究
- 乔均;杨慧;范小军
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：Smith-Park模型是国际知名的品牌延伸效果测定模型.本文选择国内40家消费品生产企业和140名消费者为调查样本,利用Smith-Park模型分析其在中国市场的品牌延伸对市场份额和广告效率的影响.分析结果表明,这些品牌的延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征及延伸产品的市场特征干扰；竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响大；市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响；母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但不影响广告花费的效用；现金流上的差别会随着时间的变化而变化.本研究首次系统地验证了Smith-Park模型对我国市场的适用性,并通过实证研究修正了该模型的部分参数的偏差.
16.新闻传播发表体系中广告学术研究的量化与质化分析
- 初广志;李杉
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文考察1979-2007年《新闻与传播研究》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《中国广播电视学刊》5本新闻传播类代表性期刊中的广告论文,全面梳理30年来新闻传播发表体系中的广告研究,分析广告研究整体发展的数量情况,探讨广告论文发表的质量,为推动广告学术研究进程提出切实的反思和规范.
17.主流与趋势:中国广告界对品牌问题的研究——以2000-2007年间《现代广告》与《中国广告》杂志为模本
- 胡晓云
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本研究以《现代广告》与《中国广告》这两本中国广告专业期刊为对象,使用内容分析法分析两杂志中包含“品牌”关键词的文章标题、发表年份等。研究发现，中国广告界对品牌问题的研究呈现由浅入深、由表及里、由初级理论探讨到理论联系实际，继而提炼出富有中国特色的品牌理论的升华过程。在不同时间段里，品牌研究的话题出现迁移和转换，但一些重要话题未引起重视，研究方法也待改进。
18.关于创意本土化的观点和方法论
- 朱维理
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：中国的广告技术已经跟上世界潮流.相较于技术的进步,广告在创意本土化方面尚有不足.广告创意的本土化,不仅仅是商业的要求,更是继承和发展中国现代文化艺术的要求.中国广告应深入研究创意的本土化.本文探讨广告创意本土化的具体方法,认为,广告创意的本土化实践,应该从从“道”和“器”两个方面着手.
19.事件营销创造传播新境界——解析荣威2008“善舞冰雪间”雪灾专题
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：2008年,安瑞索思为荣威汽车品牌策划并投放“善舞冰雪间”专题广告,引起热烈反响.安瑞索思为荣威建立为尚网站,以优雅的格调和呈现方式,传递荣威的人文关怀理念.本文分析荣威品牌的社会责任传播的事件营销文本,希望给人启迪.
20.新时期广告学研究30年的历史与现状
- 许正林
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文对新时期广告学研究的分期认为,1978年至1987年为第一阶段,是商业广告观念建立期；1988至1992年为第二阶段,为系统广告理论建构期；1993年至2004年为第三阶段,为新时期广告学研究的诠释期；2005年以后为第四阶段,为广告学研究的冰火期.随着对广告理论的探索和研究的深入,很多新的认识和新的问题也逐渐浮出水面.本文对不同阶段广告研究的特点进行了分析.
21.从中国发展需要出发的广告设计教学任务的制定
- 胡川妮
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文讨论美术学院的广告教育,认为,为了培养具有战略观的广告设计人才,广告设计课程必须重视策略与创意的衔接,重视品牌概念到大创意概念的提炼,训练为创意任务撰写策略单(创意简报)、寻找大创意、实现大创意的能力.文章重点阐述了《广告设计》教学大纲的五个要点.
22.贵州广告教学二十四年
- 王多明
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文回顾改革开放30年来贵州广告业界和学界的若干事件,揭示贵州广告学发展的历史轨迹,阐述了广告学教师的双重责任，广告教学及广告技能培训方法，以供启示.
23.影响中国广告观念变革的因素及其表现
- 卢小雁;高蕾
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：中国的广告观念在不断摸索中前进.改革开放30年,人们从不认识广告到熟悉,从不理解到理解,态度发生根本转变.本文把这一过程划分为4个时期:1984-1993年,广告观念初步建立；1994-2000年,广告具备较为完整的观念结构;2000-2006年,广告观念结构进一步完善；2007至今,广告观念基本成熟.
24.广告定位理论在我国的传播与运用
- 钱杭园;孙文清;杨小微
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：我国对广告定位理论的介绍最早出现在80年代中期的广告学专业教科书中,这与我国广告业的繁荣与发展,我国广告学专业教育的勃兴与发展基本同步.有人介绍广告定位策略,有人把定位理解为创意观念,有人分析广告定位的构成,概述定位信息的表现,等等.本文梳理30年来学术界对广告定位理论的研究和推广应用.
25.广告哲学论
- 崔银河
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：思维是为目的服务的,哲学是指导人类思维的科学；广告活动的成败往往直接关系产品市场营销的成功与否,有意识地用哲学指导广告活动,可使广告运作变得既有迹可寻,亦使其具有符合受众审美习俗的美学形态,更可使广告成为大众文化.本文着重从广告定位、广告策划、广告创意等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以更深刻地认识广告活动中的哲学规律,以及哲学观点在广告运作中具有的理论指导意义.
26.基于品牌追随理论的广告诉求探讨
- 姚杰;王卓;周妍
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文简略综述追随理论相关文献,对追随理论进行理论溯源,由此进一步研究品牌追随者的广告诉求策略,探讨品牌追随者可利用的广告诉求方式.
27.中国广告观念三十年变化
- 丁俊杰;赵子忠
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告是社会发展的镜子,广告折射社会的发展变迁,在宏观的社会背景中,广告的作用与意义得以充分诠释.广告观念不断出现、持续更迭,从一个侧面展示了中国改革开放三十年来走过的风雨历程.广告观念的变化,是社会发展的宏观背景下多元力量相互作用、共同推动的结果.本文将从政治、经济、技术以及文化等多元视角出发,梳理不同时期广告观念的变迁,从而全面解读30年来广告观念的流变.
28.广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势
- 吴晓波
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：改革开放30年来,中国广告市场发生深刻变化,在广告行业发展的大背景下,广告企业逐渐发展壮大,从外延式的规模增长向内涵式的集约化调整.未来广告公司的发展,全球化是趋势,国情化是特征,本土化是必由之路.处于二元结构调整期的中国广告企业,应认准自身定位,积极将国际化广告运作模式与中国本土的文化经济形态结合起来,以突破发展的“瓶颈”.
29.实证与批判并重,推动以广告为本体的多元研究创新——对广告学研究方法的思考
- 陈刚
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：中国广告研究30年,从没有研究方法到模仿借鉴研究方法,现在则开始反思现有研究方法和创新研究方法.“广告”本身成为问题的时候,“广告学”的价值与方向何在,广告研究应该如何发展?这是“创新”阶段需要回答的问题.必须承认,在这30年中,实证方法的导入和细化是加速广告研究和广告学科发展的基础和动力.本文立足于中国市场和中国广告业的特点,力求加强实证研究方法的本土性创新.
30.寻求中国广告政策法律制度建设的新发展
- 李德成
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文探讨广告法律制度建设.广告行业的自律规则是广告行业自律的主要依据,也是广告业健康发展的基础保证；通过立法确立广告行业协会的参与权、建议权,进一步确定行业规范的处罚依据地位、广告行业自律性组织的权威性,是重中之重,要有长期准备.本文认为,加强广告行业的自律,实现广告业的自我教育、自我约束和自我规范是完善行业监管制度的重要工作内容.
31.品牌与广播媒体产业化
- 周伟
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广播媒体产业是以生产、传输、销售信息为主要活动内容的产业群体.和其他文化产业一样,广播媒体产业也以“内容为王”,内容的开发程度决定广播产业发展的成败.要实现产业化,广播媒体就要拓展和延伸广播品牌效应,利用高素质的队伍,凭借先进设备、垄断资源和品牌优势,拓展发展空间.
32.广告法律制度的回顾与展望
- 蔡碧川
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告法律制度是我国社会主义市场经济法律体系的重要组成部分,其对规范广告业具有至关重要的作用.本文详细回顾十一届三中全会以来我国广告法律制度的发展历程,在指出现行《广告法》不足的基础上展望我国广告法律制度的前景.
33.明星代言虚假广告的原因及理论思考
- 何碧;叶盛彪
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：近年来,明星代言虚假广告蔚然成风,给许多消费者造成重大伤害.随着广告业的发展成熟、消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题倍受社会关注.由于国内广告立法工作进程缓慢,明星代言虚假广告法律规范还属空白.本文通过研究明星代言虚假广告的现象,寻找形成这一法律空白的原因,提出解决明星代言虚假广告这一问题的方法,以期填补明星代言虚假广告的法律空白,最终促进中国广告业的健康、文明、有序、和谐的发展.
34.论广告明星的责任
- 解岳中
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文从三鹿奶粉事件出发,讨论广告明星的道德责任及其承担方式,然后探讨广告明星的法律责任及其理论基础,最后得出结论并提出建议.
35.中国式组织识别系统(CIS)的创新研究
- 李兴国
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：笔者于1993年提出CIS五要素说,对CIS的概念、原理、要素、策划创新方法、导入时机、评估标准进行较全面的反思与创新.本文分析“一要素说”到“五要素说”,在三要素基础上提出AIS听觉识别系统、EIS环境识别系统；MIS的分类、功能与表现形式；CIS全息交合法、CIS排列法、七惟一策划法；在评估标准方面提出:“对应度”、“识别度”、“CIS策划与评估公式”等.
36.论广告的意识形态化——从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变
- 程宇宁
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：宝马汽车的电影广告是从广告的创意到表现再到传播的全新尝试,为广告的创意与表现树立了崭新的模式.这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性,广告似乎正从营销的阴影里走出来,消费者似乎也从被动接受广告转变为主动欣赏广告.广告已不单是传播商品信息的载体,更传播意识形态.因此,广告活动的重心将转向以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象.
37.与时俱“变”谋发展——中国广告人需要“变”位思考
- 潘阳
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告人周围的一切都在疯狂变化,广告企业的定位、广告人的思维方式应随之改变.本文主张认清局势而“变位思考”,为全行业理清思路,指明方向,指导广告操作,帮助中国广告走出创作方向的困境.
38.中国广告观念之三十年变化
- 徐浩然;郭语言
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告是商品经济发展的产物,其发达程度也成为衡量国家经济繁荣的标准.三十年来,中国广告的观念发生巨大变化,这些变化与改革开放息息相关、同步进行、密不可分,改革开放的每一个成果都深深影响了中国广告观念的变革.本文从消费者、广告主、广告商、媒介几个角度对中国广告观念进行分析.
39.从广告到非广告:代理商理念与功能演变
- 匡奕荣;游苑娜
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告代理商队伍的发展壮大,是中国广告30年的重要特征之一.研究主流代理商服务理念、主张、原则,一方面可以探究各代理商之间定位、能力、诉求的差异；另一方面可以探究广告服务需求市场的共性演变.
40.品牌网络化推广的思考
- 沈抒;杜俊
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：网络是企业推广品牌的又一战场.网络的出现加快品牌意识的普及,推动品牌战略的发展,互联网对传统的广告品牌传播造成巨大冲击.本文探讨利用网络取得更好品牌传播效果的若干方法,试图为品牌获得最大市场效益提供有益的参考.
41.对中国广告营销30年的简要回顾
- 唐仁承
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告与营销关系密切.从宏观层面观察,中国广告营销30年的进步,是基于社会主义市场经济的进步,是基于社会主义精神文明与物质文明的进步,是基于当代科学技术与生产力的进步.是基于道德、文明、法制建设的进步.没有这些基本的进步,也就没有广告的进步,没有广告营销的进步.广告营销的进步,是诸多力量共同推动的成果.本文结合中国营销30年发展的情况,力求准确理解与把握广告与营销的关系.
42.三十而“逆”——中国广告创意30年回顾与展望
- 江绍雄
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：30年来,中国广告业从幼稚发展到逐步成熟,成为重要产业,其理念和实务运作发生翻天覆地的变化.本文回顾中国广告创意30年来的发展形态,认为,中国广告要解决新的问题,将传统文化融入广告并推陈出新.
43.中国媒介发展30年的宏观检视
- 张金海;廖秉宜
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文重点从四个方面对中国媒介发展30年进行检视.(1)传播观念的历史演进.重点解析中国媒介传播观念从“宣传本位”到“新闻本位”的回归进而到“信息本位”的嬗变历程,揭示媒介多元功能的强力释放与“娱乐功能”倾情演绎的状况和媒介向以公共事务与公众利益为取向的公共话语系统建构的转变过程.(2)产业规模的急速扩张,重点检视30年来中国媒介产业规模急速扩张及产业化背景下中国传媒集团化发展的情况.(3)传统报业的衰落与以网络为代表的新媒介的勃兴,重点分析传统报业衰落的现实及其原因以及网络媒体在全球尤其在中国的发展情况.(4)制度与技术.这两者是中国媒介发展30年的两大核心要素,重点检视技术逻辑和制度逻辑双重规约下的中国媒介发展现状及未来趋势.
44.广告监管30年回顾
- 刘林清
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：改革开放以来,我国广告业快速发展,显示出强劲的活力.广告在中国社会主义建设中发挥重要作用.广告事业的健康发展离不开广告监督管理,广告监督管理以广告事业健康正常发展为工作目标,两者相辅相成,缺一不可.本文回顾30年来广告监督管理的历程.纵观中国广告事业30年来走过的道路,深刻地总结宝贵的经验,牢牢地汲取深刻的教训,既有实践意义,又有理论价值.
45.欲望的分裂——30年中国消费文化嬗变
- 凌平;朱磊
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文回顾30年来中国消费文化的变化历程.中国当下的消费文化呈现令人窒息的复杂状况,经济的不对等和网络带来的信息对等交叉产生消费文化裂变,成为研究中国消费文化的盲区.研究中国的消费文化时,亲近的不是一个市场,而是一个市场的集合；研究的也不是当下,而是一段历史的脉络.
46.寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理
- 梅金华;曹桂芝
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：发展近30年,中国广告业步履沉重.广告管理思路上的理想化与实践中的缺位,是中国广告管理最基本的特征.反思30年里广告管理认识与实践的交融过程,我们认为应该寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理.
47.我国烟草广告的法律规制
- 李卉
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：烟草广告广泛存在,基于保护人类健康立场,法律严格限制烟草广告.烟草广告立法存在障碍,使烟草广告有漏洞可钻,执法力度不够,使烟草广告呈泛滥之势.应该比照国际公约的规定,明确立法,完善相关法规,加大执法力度,有效规范烟草广告.
48.网络广告治理探析
- 王芳
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：经过十年的发展,网络广告日趋成熟,它给广告市场带来活力,也带来棘手问题.本文分析网络广告治理的现状及其成因,寻求可行的解决方案.
49.垄断与创新——中国广告媒介三十年发展趋势研究
- 田剑云;喻晓岚;张聪;蒋琛
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：短短的30年间,中国广告媒介发展迅速,变化巨大.媒介产业化可以划分为雄起、腾飞、成熟三个时期,本文逐一分析其特点.
50.奥运广告营销的短期效应与长效作用分析
- 伍娜;杜俊
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：广告营销有短期效应和长期效应,企业应从各自的收益出发制定不同的媒体宣传策略.2008年北京奥运会期间,国内许多大企业花费了相当的精力进行广告营销冲刺,期望借奥运之机获得收益.本文分析这些奥运赞助商的广告策略,讨论其长短期效应,对中国企业的奥运营销情况进行盘点.
51.发挥省级电台优势提高广播广告核心竞争力
- 宋书深
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：近年来,广播广告异军突起和诸多因素紧密相连:广播技术发展,听众结构、听众需求变化,广播体制改革,等等.面对已经取得的成就,广播广告在欢欣鼓舞的同时,也在适时寻找新的出路和增长点.本文结合工作实际,阐述打造广播广告核心竞争力的成功经验一一以核心竞争力为依托,发挥广播灵活多变、面向市场的优势争取更大的市场份额,这是省级电台提高广播广告核心竞争力切实有效的道路.
52.优化、创新与再造——互动整合营销的创新发展兼析“LAVIDA朗逸”案例
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：2001年,安瑞索思在互联网的冬天起步,在7年多的时间里走过一条和传统广告公司相当不同的道路.朗逸案例体现了安瑞索思在汽车品牌营销方面积累的营销理念和实战经验,创造了互动整合营销的新的成功案例.本文通过案例分析,分享安瑞索思互动整合营销的创新经验.
53.现代学术浪潮中的慢读与开垦——作为学科事件或学术“褶子”的《广告研究》
- 王春泉
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：本文选择《广告研究》作为进入历史的事件,主要考虑其所具有的相对代表性,以及其身处性所带来的学科论述价值.本文希望通过一定框架层面的展开,凸现《广告研究》在学术浪潮中对于中国广告学科合理身份的充分获得所做的重要贡献,以及它作为“褶子”最充分的脉络性关联.
54.关于中国广告学科教育模式的现状分析与思考
- 刘波
- 《2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》 | 2008年
摘要：学科明确自身的发展方向和体系,才能与时俱进,广告学专业的人才培养发展方向和培养目标决定了专业的办学宗旨和办学思路.中国广告教育应尽早与西方广告教育接轨,提高办学档次和办学质量,应尽快明确广告专业的专业属性,加大广告学科教育的资金投入,改善广告教学环境.广告人才的培养必须与市场接轨,应强化学生的实际市场运作能力,这样的广告学专业才有前途.本文分析中国广告学科教育模式的现状,期望对高校广告学专业的办学思路起到参考作用.