基于首因效应看微电影广告的传播策略——以iPhone春节微电影广告为例

摘要

本文以《三分钟》、《一个桶》、《女儿》三部 iPhone?春节微电影广告为研究对象，通过对其基于首因效应，以吸睛的“名”、动人的“事”、淡化的“卖”而演化出的针对于受众第一印象的传播策略的剖析，细化来看其经由对我国受众本土化接受习惯的贴合所带来的传播效果。