隐性营销

摘要： 目前我国法律实务和学界对于隐性营销还没有明确的定义。2008年北京奥运会合作伙伴赞助协议将隐性市场(隐性营销)定义为:由个人或实体所进行的,可能明示或暗示其与北京奥组委、国际奥委会、中国奥委会、奥运会中国体育代表团、奥运会、残疾人奥运会等之间,或者与上述机构组织的任何活动之间具有事实上并不存在的商业性关联的,或虽具有一定的关联但未经上述机构授权的广告、宣传、商业识别或其他活动。[1]笔者查询发现一些国外资料对隐性市场行为(也即隐性营销)介绍为:公司有意削弱或伏击通过赞助营销产生财产善意要求的竞争对手,企图产生混淆使公众误认为该公司拥有赞助权。

摘要： 奥运会隐性营销如果情节严重或者违法所得数额较大,侵害到刑法所保护的法益,追究其民事责任和行政责任并不足以遏制侵权行为,则需要我们借助刑法来追究隐性营销行为人的刑事责任。奥运会隐性营销行为情节严重或者违法所得数额较大的,便可能涉及刑法上的侵犯著作权罪、销售侵权复制品罪、非法经营罪和虚假广告罪等罪名。我国立法应当降低奥运会隐性营销入罪门槛,不将营利为目的作为犯罪构成要件,且不将违法所得数额大小作为入罪的必要标准。同时,立法者应当根据奥运会隐性营销侵权行为的轻重程度,增加资格刑,加大罚金刑,调整量刑幅度,使奥运会隐性营销得以有效规制。

摘要： 《奥林匹克标志保护条例》(2018修订)加强了对奥林匹克标志的保护,适应了筹办2022年北京冬奥会的需要,但在立法位阶、保护范围、侵权认定、法律责任等方面还存在诸多不足之处。对此提出,一要提高立法位阶,制定《奥林匹克标志保护法》;二要扩大保护范围,将域名、境外举办的奥运会相关标志、特定指向性的文字组合纳入保护范围;三要细化侵权认定,引入“混淆可能性”作为奥林匹克标志侵权判定的核心要素,具体化隐性营销的侵权认定,增加合理使用条款;四要完善侵权、行政与刑事3种责任的具体内容和责任衔接问题;五要构建多部门联合监管以及增加禁令、仲裁作为救济手段。

摘要： 《奥林匹克宪章》第40条的争议本质是奥运会组织机构对维持自身运转的财政收入需要与运动员经济权利之间的对立,近年来社交媒体作为广告平台的发展愈发激化了这种冲突。各国国家奥委会以《奥林匹克宪章》和《主办城市合同》等协议为纲,为第40条的适用制定了实施细则,然而在这一国际软法转化为国内硬法之后,即因体育赛事活动的急剧商业化以及运动员权利意识的加强受到了频繁挑战。面对各国竞争法的强势审查,曾经坚守“自治”的体育行业如今再不是独立的“封闭王国”。故此,第40条的修订历史同时也是国际体育法与内国法博弈过程的缩影,反映了国际体育规则对国内立法影响力的减弱,也体现了竞争法对于体育经济行为控制力的扩张。微观上,本研究从德国反不正当竞争执法机构审查《奥林匹克宪章》第40条一案入手,以个案为切入点剖析德国法院乃至欧盟竞争法体系对体育经济活动构成“不正当竞争”的判断要素。宏观上,结合英美等国家奥委会最新修订的第40条实施细则,归纳国内的竞争法制度对国际体育规则的影响并研判其发展趋势。最后,立足于《民法典》及我国体育体制转型现状,为调整运动员商业活动管理政策与《奥林匹克标志保护条例》的灵活适用提出针对性建议。

摘要： 奥运会隐性营销市场中存在赞助商群体与非赞助商群体的动态利益博弈,在法律政策一味强调赞助商利益保护的背景下,奥运会隐性营销市场规制边界不甚清晰,非赞助商正当生产经营空间保留的必要性凸显,赞助商群体与非赞助商群体之间的利益平衡成为2022年我国举办冬奥会不可回避的问题.奥运会隐性营销规制问题源于市场开发机制,奥运会市场开发同时承载着商业价值和公共文化价值,隐性营销规制边界划分难题反映出市场开发过程中公共性与垄断性的失衡,导致奥林匹克运动涉及的公共领域被不当侵蚀.奥林匹克知识产权的市场开发不仅要保障经济利益的实现,更要服务奥运会公共价值的实现,赞助商群体不能独占奥林匹克标志及相关元素的商业利益,应给非赞助商群体留下正当生产经营的空间.赞助商群体与非赞助商群体的利益平衡需要以公共领域保留为出发点,在公共领域保留视角下奥运会隐性营销与公共领域之间存在一定交叉,行为人利用公共领域内资源实施隐性营销行为具有正当性,隐性营销市场的规制需要准确适用《奥林匹克标志保护条例》第6条,以《反不正当竞争法》为视角,将市场混淆标准作为规制隐性营销的底线.

摘要： 奥运隐性营销行为侵犯了奥林匹克标志权利主体知识产权、奥运会赞助商合法权益和消费者知情权,淡化了奥运会蕴含的商业价值,影响了奥运会开发市场的健康发展.然而,传统补偿性赔偿无法弥补奥运隐性营销行为造成的损害.我们应当借鉴美、英、加、澳等国奥运隐性营销惩罚性赔偿的立法经验,在《奥林匹克标志保护条例》增加惩罚性赔偿相关条款,规定惩罚性赔偿的适用条件,确定惩罚性赔偿金的计算标准,对奥运隐性营销行为进行必要的立法规制,为成功举办2020年冬奥会、提升我国体育大国形象、繁荣奥运经济提供有力的法律保障.

摘要： 国际奥委会为保护奥林匹克财产、遏制隐性营销所的奥运会广告规制,在新媒体时代饱受冲击.为平衡奥林匹克财产保护和运动员权利保障之间的价值冲突,国际奥委会在1991年到2015年修订《奥林匹克宪章》中广告规制条款(即"第40条"),虽适用对象范围逐步扩大,新增弹性变通条款,但仍受质疑.因此,国际奥委会2015年制定豁免计划,2019年修订第40条,原则上放开广告限制,但奥运会广告规制有赖于国家奥委会的具体实施和制定细则.为保障运动员权利,基于我国现行法律法规,北京冬奥会应研讨第40条的适用原则,强化国际协调治理,借鉴域外经验制定北京冬奥会广告规制的实施细则.

摘要： 新 《广告法》 正式实施后完善了广告代言制度,但随着以"小红书"为首的用户分享内容社区平台的兴起,传统广告主导的经济效应已逐步由新媒体取代,明星在分享型网络社区中对产品或者服务进行"自用物分享"、"种草"等行为被认为是规避传统代言风险的好方法.本文就明星于分享型网络社区中推荐产品的隐性营销现象的行为性质进行分析,检索目前法律上回应此种现象可适用的法律规范,寻找到一条明确且高效的法律路径以界定明星在隐性营销过程中应承担的法律责任,保护消费者合法权益.

摘要： 大型体育赛事中隐性营销行为的法律规制尚处于困境,主要体现在立法模式的选择、规制范围的确定以及各方利益的平衡这三个方面。在当前国内相关立法近乎空白的情形下,我国应吸收国外立法中的有益经验,并立足本国实际,权衡体育赛事市场中的各方利益,把握法律规制之"度",坚持法律价值之"本"。对隐性营销行为应进行专门立法,并从立法层级、内容和体系出发,探究其法律规制的路径。

摘要： 目次一、美国职业体育领域商标的法律保护二、美国职业体育领域运动员形象权的法律保护三、美国职业体育领域赛事转播权的法律保护(一)赛事转播的版权法保护(二)赛事转播权出售的反垄断豁免四、中国职业体育领域知识产权保护法律制度的完善(一)隐性营销行为的规范(二)运动员形象权法律保护的完善(三)职业体育赛事转播法律保护制度的完善.

摘要： 分析高校图书馆隐性营销的兴起，讨论隐性营销对提高高校图书馆管理水平的意义，有助于挖掘大学生隐性需求，改善大学生阅读行为，加强高校图书馆地方文献资源开发，并介绍一些常用的高校图书馆隐性营销手法，包括事件营销模式、互动营销模式、体验营销模式等，在此基础上还探讨了高校图书馆运用隐性营销过程中应当注意的问题，首先，构建隐性营销组织与管理机构，其次，加强对隐性营销效果的评估，再次，关注隐性营销与显性营销的协调性。

摘要： 本研究以奥运赞助中的隐性营销为分析对象，通过文献资料法、观察研究法和比较分析法，对隐性营销的成因，主要形式进行归纳总结。研究发现，昂贵的赞助费用，滞后的法律规定，公众辨别力的缺乏，行业内的排他性造成隐性营销在奥运赞助领域日趋泛滥。因此，作者认为应基于政府、国际奥委会及奥组委暨赛事主办机构以及官方赞助商等三个层面，通过完善法律保障，设立监督机构，加大打击力度，提高公众意识，促进赞助商自身的防御能力等具体措施，才有可能防治来自奥运赞助商竞争对手的隐性营销行为。

摘要： 利用甜糯双隐性或三隐性基因系选育甜糯玉米杂交种，是使甜糯玉米相结合的育种技术。选用品质优良、配合力高、抗病性强、适应性广的甜玉米和糯玉米杂交——自交，选出甜糯双隐性自交系，利用不同类型的甜糯双隐性自交系杂交——自交，选出甜糯三隐性自交系，在选育甜糯双隐性或三隐性基因自交系的基础上，有9种组合方式，产生甜(杂结合)糯(纯结合)玉米杂交种，用这类杂交种生产的果穗，有糯质籽粒，有甜质籽粒，甜糯相间随机排列，保留糯性，增强甜度，提高品质。解决以往糯玉米不甜、甜玉米不糯的缺陷。

摘要： 一种群体营销系统、群体营销装置及其群体营销方法。群体营销系统包含一数据收集装置及一群体营销装置。数据收集装置与群体营销装置具有一联机，并用以搜集一群体数据。群体营销装置用以储存一商品客群数据，从数据收集装置接收群体数据，根据群体数据产生一群体关系数据，根据群体关系数据及商品客群数据产生一群体偏好分析数据，根据群体偏好分析数据产生一商品数据，以及传送商品数据至一电子装置。

摘要： 本发明提供了一种营销系统及其外部营销渠道的接入方法。营销系统包括营销平台、集成平台和若干外部营销渠道，所述集成平台包括元数据模块和渠道定义模块。营销系统中的营销平台通过集成平台使得多个外部系统的自定义营销渠道所对应的功能无缝接入到营销平台。集成平台是管理外部系统的自定义营销渠道接入营销平台的统一管理平台，它一方面从营销平台获取通过元数据来描述的系统对接标准和对接方式，另一方面它接受来自各个自定义营销渠道对接入点的具体实现的注册。通过集成平台提供的服务，所有接入点都以标准的方式来进行对接，而且新渠道的接入无需改动原有营销平台的实现，从而实现了营销平台的外部营销渠道接入的标准化和解耦。

摘要： 本发明提供了一种购物时的营销信息推送方法，包括步骤：采集外部信息并进行识别，基于识别结果生成待购商品信息；基于待购商品信息进行标签匹配，根据匹配结果判断是否存在对应的营销商品信息，若存在对应的营销商品信息，则进行下一步；将该营销商品信息与对应的待购商品信息分别进行打包处理，并输出打包处理结果；根据待购商品信息的打包处理结果进行第一响应操作；根据营销商品信息的打包处理结果进行第二响应操作。该方法可以根据当前商品的分类筛选出与其相似的其他产品进行推送，避免出现推送不准确的情况。以及一种智能营销设备，通过此设备针对收银场景进行营销信息的推送，使用户能够及时地接收到准确的营销推广内容。

摘要： 本发明提出了一种数字化营销方法和营销平台。所述数字化营销方法包括实时获取用户在电商平台的已完成交易的产品价格和产品价格序列；根据所述产品价格获取产品价格上调推荐范围和产品价格下调推荐范围；结合所述已完成交易的产品价格和产品价格序列形成每个产品类型对应的价格区间；在所述用户进行再次产品搜索过程中，在商家平台上提取符合所述价格区间的产品进行展示，并按照产品价格推荐原则，在展示产品中插入符合所述产品价格上调推荐范围或产品价格下调推荐范围的产品。所述营销平台包括与所述方法步骤对应的模块。

摘要： 本发明涉及市场营销技术领域，尤其涉及一种群体营销方法和群体营销系统，包括：获取群体数据，形成品牌群体数据库；对品牌群体数据中的用户信息进行分析，得到有关用户的需求特征和消费偏好信息，并分别形成子数据库；建立产品数据库，其中的产品信息包括产品的特性信息、价格范围、适用范围；分别提取产品数据库中的产品信息和品牌群体数据库中用户信息，将产品信息和用户信息进行拟合、匹配，获得与产品匹配度高的用户数据和用户的需求特征和消费偏好集中度高的产品数据。本发明通过分析群体用户的需求特征和消费偏好，推测用户消费倾向性，为新产品开发及产品的改进提供依据。定向推送品牌活动信息和促销信息，增加品牌与客户的黏性。

摘要： 本发明公开了跨数据源的营销人群在市场营销中应用的装置，属于市场营销技术领域，本方案包括展示台，展示台的中部转动套接转轴，转轴与展示台的底面间安装驱动机构，转轴的顶部外壁连接多个连接杆，连接杆的另一端连接安装座，安装座上安装多个信息板，安装座与展示台间安装翻转机构，信息板与翻转机构间安装开合机构。通过驱动机构带动安装座沿转轴转动，同时，翻转机构联动带动多个信息板沿安装座进行转动，从而使得展示台圆周方向任意位置的人都能查看到信息板上的不同数据源的营销人群信息，同时，信息板翻转时开合机构使得朝向外部的信息板展开，内侧的信息板进行折叠，从而节省空间，且避免相邻两个安装座上的信息板翻转中产生干涉。

摘要： 本公开提供了一种营销网点推荐方法，可以应用于大数据技术领域或金融领域。该营销网点推荐方法包括：基于用户授权，获取用户历史交易数据，其中，所述用户历史交易数据至少包括用户交易地点；基于所述用户历史交易数据获取用户交易地图热点；基于所述用户交易地图热点和网点地理位置进行热点网点匹配分析；以及基于热点网点匹配分析结果筛选营销网点。本公开还提供了一种营销网点推荐装置、产品营销方法及装置、设备、介质和程序产品。

摘要： 本发明涉及一种具有营销链路跟踪功能的产品营销系统及方法，其中产品营销系统包括：产品服务端，用于向云端银行服务端提供产品信息，并为客户端提供产品销售页面；云端银行服务端，用于生成附有产品信息的产品二维码，以供客户端扫描；客户端，用于扫描云端银行服务端生成的产品二维码，并根据产品信息访问产品销售页面；云端银行服务端设有：营销链路跟踪模块，用于基于客户端的扫码和点击行为生成当前客户的扫码流水信息，并基于扫码流水信息对该营销链路进行跟踪。与现有技术相比，本发明具有实现营销链路跟踪、精准营销等优点。

摘要： 本实用新型公开基于市场营销用的沙盘营销实训装置，涉及市场营销培训技术领域。该市场营销用的沙盘营销实训装置，包括主平台和实训平台，主平台的内部开设有滑槽，滑槽的内部滑动有第一转动块，第一转动块的外表面固定连接有第一套杆，通过在第一套杆的内部活动插接有第二套杆，在第二套杆的上表面固定连接实训平台，使得实训平台具有调节高度的功能，并且在第一套杆在滑槽的内部滑动时可带动实训平台进行转动，同时具有了角度调节的功能，并且，在整个实训平台转动的同时，可将其内部的闪盘进行摊平，重新使用，从而使得整个装置的实用性更高。