みやざき花の曰フェアの取り組みについて

摘要

宮崎県では、花のPRや消費拡大を図るため、市場や生花一商、生産者団体、経済連、県で構成する「みやざき花で彩る未来」推進協議会(以下「本協議会」)を平成20年から組織し、県民参加型のィベント(資料1)や花育活動、生販交流等の事業を展開しています-その中で、新たに小売店で定期的にフェアを展開する「みやざき花の日ブエア」に取り組hでいますのでご紹介いたします。まず、この取り組みを始めた背景ですが、本県では、従来から花のp Rィベントゃ各種キヤンペ一ン 等の 活動 を、 主に消費者に地元の花を知つてもらうこ，を目的に展開してきました。しかし、ィべントだけではなく、より日常生活における花の定着化に繋げる仕組み作りにステップアップすることが求められ、そのために、まずは消費者に身近な花屋さhを知つていただくことが重要と考え、店舗が賑わうようなフヱァを行う「花の日」を設定できないかと考えました。