「頭が固くて難しそうな人」とは絶対言わせない

摘要

ECサイトで商品を購入する顧客は、複数のインターネット広告やテレビCMに接触した末に購入に踏み切る。顧客の行動を追跡して、どんな広告を閲覧しているかを明らかにし、購買の可能性が高い組み合わせをあぶり出す。「アトリビューション分析」と呼ばれるこの手法は、各広告媒体への予算配分の最適化に役立つとして、ネット広告業界で大きな関心を集めている。「マルコフ連鎖モデル」という数理モデルを使って解を導こうとするのが、サイバーエージェントのインターネット広告事業本部ディスプレイ戦略局でチーフデータアナリストを務める33歳の岡川宏之氏だ。