试论日本CSR广告对企业品牌的塑造——从企业广告活动的角度分析

摘要

近年来,随着社会经济的发展,商品的种类也越来越繁多,广告作为销售产品的一种重要手段已成为大多数商家制胜的法宝之一,而CSR广告作为新兴的一种广告概念也渐渐进入了广告业界、学界的视野中.日本作为广告业发达的国家之一在此方面有着很多值得借鉴的经验和理论上的优势.本文以日本企业的广告活动作为出发点,浅析CSR与现代日本企业广告活动之间的关系.