企业品牌

摘要： 随着经济时代发展速度的不断加快,企业的市场营销战略也要随之进行创新,以适应新经济时代发展的要求。文章通过分析新经济背景给企业市场营销战略带来的主要影响,阐述了新经济背景下企业市场营销中存在的主要问题,进而提出新经济背景下企业市场营销战略新思路。

摘要： 随着终身教育时代的到来,全民的学习热情不断增加,社区教育品牌的建设也日益重要。通过对企业品牌培育理论与企业品牌培育实践的分析与启示,探讨社区教育品牌建设的可行路径,为湖南社区教育品牌的建设与管理提供参考。

摘要： 企业的品牌价值对企业的发展有着至关重要的价值,作为一个企业的重要价值组成受到企业的广泛重视,在品牌发展的大背景下,研究品牌价值有利于企业的良好发展。本文基于顾客感知价值研究了企业品牌生态管理模式,首先,明确顾客感知价值及影响途径;其次,提出企业品牌生态管理特点及内涵;最后,阐述了基于顾客感知价值的企业品牌生态管理模式并进行验证。结果表明,优化的管理模式具有有效性,可以为后续的企业品牌生态管理提供参考。

摘要： 现代社会市场经济快速发展,各企业之间的竞争日益激烈,加强市场营销、拓展市场份额、抢占市场资源,是企业获取更多经营利润、维护市场地位的主要手段。企业实际经营管理过程中,市场营销活动主要的作用就是让现阶段市场中的客户更加稳定,同时加强对自身产品与企业的宣传,让更多的人认识自己的产品与理念,以此拓展市场受众范围,实现盈利的目的。基于此,本次研究以构建市场营销模式为最终目的,分析了从品牌管理角度探究市场营销模式的必要价值,对基于品牌管理视域的市场营销现状进行分析,同时从多个不同角度入手提出基于品牌管理的营销模式构建方法。

摘要： 随着市场竞争日趋激烈,企业对自身品牌建设的重视程度达到前所未有的高度,希望建立自身的品牌优势,并将产品优势传递给用户,从而获得品牌溢价。在此背景下,宝钢股份通过提高产品和服务质量、推动研发引领、开创品牌论坛宣传等方式在桥梁用钢品牌建设方面开展了一系列探索与实践,并积累了一定的经验,为正在品牌建设道路上摸索的企业提供了参考借鉴。

摘要： 由于超级IP具有原创性、故事性、传播性和话题性等特点,已逐渐成为众多企业开展品牌建设和传播过程中的常用手段。在中国葡萄酒行业,张裕拥有丰富的超级IP资源。作者结合超级IP的特征梳理出烟台张裕公司的超级IP资源类型,并从企业品牌、产品品牌、品牌定位等角度分析了张裕公司对于超级IP资源的深度开发、设计和利用方面的具体做法和相关策略;系统总结了张裕公司在超级IP品牌资源开发和运用领域的典型做法,对国内其他葡萄酒企业开展品牌传播工作具有较好的参考作用和借鉴意义。

摘要： 随着科学技术的不断进步,互联网的普及程度也越来越高,我国也开始进入了智能信息时代。与此同时,数字智能产品如手机、平板、电脑等也成为人们日常生活所必备的物品,新媒体技术也开始逐渐发展起来。新媒体技术也对企业品牌管理有着非常重要的作用,能够有效拓宽企业市场营销的范围,有利于企业的快速健康发展。基于此,本文分为三个部分,第一部分对利用新媒体技术对企业品牌进行合理市场营销的优势进行深入分析探究;第二部分分析新媒体技术给市场营销带来的一些影响;最后一部分针对企业如何更好地运用新媒体技术对自身品牌进行市场营销提出一些合理化的建议意见,以供业内参考。

摘要： 大力发展品牌农业是畅通“双循环”的重要抓手,对实现农产品优质优价及助力乡村振兴具有重要意义。首先运用两阶段博弈模型对比分析企业品牌和区域公用品牌视域下企业质量投入行为的差异,进而结合中国农产品品牌发展现状,探究新发展格局下中国农产品品牌互动发展路径。研究发现:(1)相比企业品牌,区域公用品牌一方面使消费者对过去产品质量有更多的观察,这种正向的声誉效应增加了企业质量投入的动机,另一方面其集体属性也会产生负向的“搭便车”效应进而抑制企业的质量投入动机。(2)在引入市场监管力度和品牌规模因素后,品牌声誉效应大于“搭便车”效应的条件是,只要市场存在监管,企业质量投入的激励效应就会呈现:多品类公用品牌>单品类公用品牌>企业品牌。(3)构建新发展格局下企业品牌和公用品牌的互动发展路径,为各地区各品类农产品因地制宜选择适合的农产品品牌策略和发展路径提出对策建议。

摘要： 经受住“洋品牌”强势冲击,我国的乳制品行业逐渐稳住阵脚,形成良性发展态势。但近期爆出的钟薛高“高温不化”事件和麦趣尔“丙二醇”事件,却严重威胁到了这一来之不易的有利局面。成败皆网红近年来,消费群体的年轻化和购买渠道的多元化,促进了线上线下的广泛融合,为乳制品企业带来新的引流和转化机会。

摘要： 新媒体时代,即传统纸媒、广播、电视广泛发展后产生的新媒体传播形态的时代,将企业品牌传播营销与新媒体手段相结合,对破除传统企业品牌传播营销局限、推动市场营销模式升级具有重要意义。本文探讨了新媒体时代下企业品牌传播营销的内容及传播营销方式,结合新媒体品牌营销的现状指出了当前存在的问题,并针对现有问题提出针对性策略。

摘要： 区域旅游品牌的推广和创新离不开企业品牌的参与。通过研究和访谈发现,区域旅游品牌依托企业品牌的实践,实现自身的推广和完善;企业品牌借助区域旅游品牌的影响力和知名度,打造独特的品牌竞争力.区域旅游品牌与企业品牌在互动中相互促进,共同发展。

摘要： 现在企业在技术上的差异性越来越小,产品趋于同质化,独有的产品形象是企业向外宣传的窗口,创造产品的差异性是企业实施品牌战略的一个重要方面.同一企业或品牌的各代产品进行设计时,通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用,使产品在视觉形象上拥有共同的“家族”识别因素,使各代及不同种类的产品之间产生一致的效果.把与产品延续相似的生物遗传方式运用到企业家族化和产品设计当中,形成企业产品独特的DNA,使之特征延续下去.把产品识别特征与企业品牌联系起来,通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性,形成企业独特的风格.只有将识别特征延续与创新贯穿于整个产品形象设计中,设计具有企业家族化特征的产品,才能树立良好的企业品牌形象。

摘要： 茶行业的区域品牌因具有其区域公用的性质,因此实为区域公用品牌.企业品牌实为企业产品品牌.目前,茶行业很多的区域公用品牌与企业产品品牌共存,各具优势,且相互依存.茶行业很多历史名茶区域公用品牌的形成,有着久远的历史渊源,它是茶行业历史文化长期积淀的产物.也就是说,中国各地众多名优茶的发展历史与文化是茶行业区域公用品牌的基础,这是实实在在的中华茶文化历史,决不是虚无缥缈的东西.目前，如果从几大茶类的产品品牌建设比较起来看，乌龙茶、普洱茶走在了前面。乌龙茶中的八马、武夷星，普洱茶中的大益、七彩云南，其品牌的知名度和影响力相对较高。茶行业区域公用品牌，相对较大。所以作为这一区域的各级政府都非常重视打造这个区域的公用品牌。政府重视，这是发展区域品牌非常有利的条件。在我国，在茶行业区域公用品牌统罩下的茶企业产品品牌，相对较小。小企业品牌都要做大做强是不现实的。唯一的出路是走联合的路子。目前看来，茶行业区域公用品牌在各地地方政府的支持下，得到了很好的发展与完善，用这个公用品牌带动相关各企业产品品牌的发展；同时，如果这一地区多数企业重视茶产品品牌建设，每个企业的产品品牌都提高了知名度，这对这一区域的公用品牌也起到了水涨船高的作用。这种相互依存、相互促进的发展，将是中国茶品牌发展的必然趋势。

摘要： 本文介绍了企业品牌对企业经营的意义，文中从企业价值角度对品牌进行了界定：品牌是企业物质文明和精神文明的高度统一；品牌文化不仅包括产品、广告等要素，还包括消费者、企业、竞争者和社会公众等诸方面，是多种文化的集合体，是社会文化经济体系的重要部分；品牌的价值核心是品牌文化。文章还探讨了通过塑造品牌文化来提升企业软实力的对策。

摘要： 本文通过分析企业家微博的内容类型（企业相关与个人相关）和情感描述方式（有情感与无情感）对企业家形象的影响，以及企业家形象对企业品牌形象的影响，构建了企业家微博对企业品牌形象的作用机制模型。本文采用2×2的组间实验，结果发现相对于企业相关的微博，个人相关的微博会得到更高的企业家形象评价；相对于无情感的微博，有情感的微博会得到更高的企业家形象评价；由企业家微博刺激得出的对企业家形象的评价会显著影响企业品牌形象的评价，且这种影响受到企业家—品牌形象一致性的调节作用。本文揭示的企业家微博对企业品牌形象影响的作用机制，为企业家利用微博有效提升企业品牌形象提供了有益启示。

摘要： 企业品牌是企业精神的名片，企业的竞争就是品牌的竞争。满足客户需求、信守服务承诺、遵循发展规律、开发高性价比新品是提升企业品牌核心竞争力的有效措施和必然手段。

摘要： 本文围绕品牌危机的特点对企业品牌危机管理进行了一系列地分析及研究。危机管理是企业不可回避的问题，而品牌管理又是最常见的企业危机表现，因此，我国企业必须高度重视对品牌危机的管理工作。企业在危机事前、事中、事后的管理上有很多需要注意的事情。行之有效的品牌危机管理必须做到，在危机事前管理中企业要全面树立危机意识，并做好危机事前准备，品牌危机管理的重点就在于预防危机，而不在于处理危机。在处理危机管理中企业要协调各相关部门协同配合，只有在统一领导下，发挥整体功效，企业才有可能度过危机。且重点要加强与媒体的沟通，迅速而果断地做出决策，控制危机事态发展，缩减危机对企业形象造成的破坏力，促使危机得到最终解决。在危机事后处理中企业则要应对危机管理的经验教训进行认真而系统的研究及总结，为今后的危机管理提供可以借鉴的经验教训。品牌的危机管理是一个复杂的系统工程，只有企业重视它，不断去探索品牌经营过程中危机处理好的方法，企业对品牌危机处理的能力才能逐步增强，企业品牌才能健康发展。

摘要： 本文根据信任的前因、信任和信任的后果这三部分的关系,将虚拟社区信任的前因分为熟悉、信任倾向、相似性、法律法规和安全控制五个因素,信任则分为对能力表现的信任与对诚实和善良的信任,信任的后果是对社区服务提供商或商家的信任.结合Mayer的信任模型和网上信任拓扑模型,建立虚拟社区成员信任与品牌信任之间关系的模型,并选取社区成员对珠宝中小零售企业进行调查,发放问卷,运用SPSS和结构模型进行数据分析.数据分析显示,虚拟社区成员信任和品牌信任之间呈正相关的关系,从结构方程结果中得到安全控制对品牌信任的影响最大.

摘要： 产业集群品牌是以产业集群整体作为基础来构建品牌,其品牌主体不同于传统的产品品牌和企业品牌,而是涉及产业集群内所有的企业和中介服务组织(例如行业协会、信息平台、法律服务组织、企业孵化器等),其品牌利益相关者更是延伸至产业集群内包括产业集群企业和中介服务组织在内的政府相关部门、知识输出机构(例如高校、科研院所等)等.构建产业集群品牌的实质是增强产业集群自身的竞争力.因此，本文将对产业集群品牌的内部作用机理和构建模式两个主要问题展开探索性的研究。产业集群品牌构建模式分析的重心，在于理清产业集群整体品牌和单个企业品牌之间的交互关系，即两个主体之间通过何种作用机制使得最终的产业集群品牌的品牌效应得以产生。产业集群品牌、企业品牌与产品品牌的界定，品牌信号机制。最后分析了产业集群品牌的构建模式主要有产业集群整体品牌发展模式、产业集群品牌和企业品牌并重发二展模式、核心企业品牌发展模式以及区域品牌带动模式。

摘要： 本文运用多案例分析探索了蓄意型、受害型产品伤害危机企业的品牌修复策略不同时点的运用规律。研究发现：蓄意型在初期、后期策略结构以市场策略为主，中期以非市场策略为主。受害型策略结构均以非市场策略为主。

摘要： 提供了允许社交媒体用户利用由企业使得该用户可获得的企业元素对该用户拍摄的图像品牌化、并将品牌化的图像分发到该用户的联系人的方法，还提供了基于地理位置的内容编辑系统，通过社交媒体网络来广告企业。企业组织通过在其中提供多个企业元素来在系统中注册。用户选择存储在安装有内容改变软件应用的通信设备中的照片、视频或消息。如果用户的地理位置在企业组织的企业地理位置内，则通过包括诸如徽标和特别优惠的多个企业元素中的至少一个来改变用户选择的内容，从而生成品牌化的广告消息。然后，通过用户的用户帐号在社交媒体网络上共享该品牌化的广告消息。企业组织向用户提供在社交媒体网络上共享企业徽标和照片的奖励。

摘要： 本发明提供了企业百年品牌发展测评方法及系统，方法包括以下步骤：接收企业发展计划信息；根据所述企业发展计划信息构建测评模型；接收企业的实时发展数据；将所述实时发展数据输入至所述测评模型；接收所述测评模型输出的测评结果。该方法能够对企业发展阶段进行测评。

摘要： 本发明公开了一种企业和个人品牌管理系统和管理价值评估方法，本发明结合我国企业(团体、组织)管理运营诸多特性与要素，采用管理过程控制方法和金融资本测算方法而开发研制的、旨在能反映我国企业(团体、组织)及个人品牌管理资产的实际价值的“品牌管理价值评估方法”，使我国民族自主品牌管理资产价值能逐步走上健康发展道路，并获得国际承认，以维护我国企业(团体、组织)的现实利益，也帮助我国企业(团体、组织)在国际、国内市场中运用品牌管理资产获得更高的价值和利益。

摘要： 本发明公开的属于企业宣传技术领域，具体为一种企业文化品牌宣传推广管理系统，包括：信息整合分类模块，所述信息整合模块用于收集企业产品文化信息并进行筛选；资源模板库模块，所述资源模板模块用于储存不同类型的信息模板，进一步处理编辑信息；储存服务器模块，所述储存服务模块用于储存整理分类后的信息；分配服务器模块。该发明通过同时将企业信息通过信息整合按物质文化、制度文化、优秀员工和优秀团体进行分类，接着通过资源模板库模块将信息处理成文字、图片以及视频三种版本，然后通过分配模块将不同信息针对分配到不同的展示终端模块，最大限度展示企业文化宣传，提高宣传效果，减少低效率宣传浪费的时间。

摘要： 本实用新型公开了一种用于企业形象与品牌宣传的宣传广告板，涉及广告宣传设备技术领域。本实用新型包括两个相互对应安装的底座和用于展示广告内容的宣传布，两个所述底座的顶部分别设置有空心管和夹管，所述空心管的一侧开设有开口且所述空心管内部的中心固定安装有定位杆，所述定位杆上绕设有卷簧，所述卷簧远离固定端的一侧和所述夹管的外表面上固定安装有固定套框，所述宣传布的两侧均固定安装有固定杆。本实用新型通过在空心管内设置卷簧并将宣传布设置在卷簧的一端，使宣传布可随着卷簧的作用进行收合，设备在不使用时收缩为两根棍体，有效降低了设备的体积的同时提升了设备展示容量，更有利于设备的移动和回收工作。

摘要： 本申请实施例提供了一种企业品牌价值的在线评估方法、装置、设备及存储介质。其中方法包括：获取多个预设时间段内企业的资产数据和指标数据，基于指标数据计算指标得分，并进一步计算得到品牌强度系数。基于企业资产数据计算得到企业品牌现金流，结合品牌强度系数计算得到品牌价值的评估结果。根据本申请实施例的企业品牌价值的在线评估方法，能够基于指标数据对企业品牌价值进行评估，获得准确的评估结果。

摘要： 本发明公开了一种市场营销用企业品牌推广方法，涉及市场营销技术领域。本发明包括网络推广和现场推广，网络推广包括个人及经销商推广、论坛推广、微信公众号及微博推广和自拍视频及热门评论推广，现场推广包括员工现场推广、赞助推广、免费礼品推广和展台推广。本发明通过网络推广与现场推广相结合，多种方式、多种渠道对品牌进行推广，使得品牌的推广效果得到大大提高，且现场推广时基于大数据先进行统计分析，得到使用该产品的人群、位置等深层次信息，提高现场推广的针对性，进而提高成功率，降低人工推广成本，且推广费用低，可避免传统电视广告高昂的推广费用，降低企业成本。

摘要： 本发明公开了一种市场营销管理用企业品牌信息采集系统，涉及市场营销管理技术领域。本发明包括信息采集模块、数字化模块、在线修改模块、采集控制器、数据库模块、市场调研模块、品牌优化模块和品牌查询模块，信息采集模块的输出端与数字化模块的输入端连接。本发明通过设置品牌优化模块和VR模拟观看模块，使得企业品牌能更加得到消费者的认可，品牌的宣传效果更好，通过VR模拟观看模块模拟品牌在不同环境下进行装饰，通过VR设备观看不同方位的装饰效果，进而通过品牌优化模块对品牌进行优化，直至品牌与环境相协调，达到最佳的品牌宣传效果，多种采集方式的运用，业务员能随时随地采集品牌信息，采集更加方便，也更加全面。

摘要： 本发明属于数据处理领域，具体涉及一种企业品牌影响力评估及监测计算的方法，包括：获取品牌影响力评价指标数据；根据指标对应的数据筛选原则对品牌影响力评价指标数据进行去噪处理获得待评估的数据；运用层次分析法对品牌影响力评价指标赋权，并设定各指标的计算方法以构建品牌影响力评价模型；利用待评估的数据通过指标对应的计算方法和相应的权重计算获得指标的测算值；对指标的测算值进行标准化处理；将标准化处理后的测算值进行计算得到企业品牌影响力的综合评价结果。本发明构建的品牌影响力的评价模型能够为企业提升品牌影响力的有关工作提供支撑。

摘要： 本实用新型公开了一种企业品牌文化宣传传播装置，属于文化宣传装置技术领域，其中，包括支撑底板，所述支撑底板顶部固定连接有第一支撑柱，所述第一支撑柱顶部固定连接有安装板，所述安装板内开设有通槽，所述通槽顶部和底部分别开设有第二凹槽和滑槽。其有益效果是，通过设置伺服电机，伺服电机工作，伺服电机的输出轴能够带动第二螺纹柱和第一螺纹柱进行转动，从而能够带动两个螺纹套进行左右移动，进而能够实现带动两个固定框进行左右移动，因此能够实现对固定框进行收纳或展开的目的，通过设置第一照明灯，再通过透光板，能够在夜晚对透光板前侧设置的宣传页进行照亮，同时也能够照亮周围环境，为路人引路，提高该装置的实用性。